Instagram 似乎現在正在走TikTok 路線。該平台向用戶展示不同的定制內容，無論觀眾是否關注這些創作者的賬戶。
一些Instagram 用戶對這一變化感到沮喪。但這可能對你的業務很方便。通過最近的實施，你可以向更廣泛的相關市場展示你的內容。
但在你享受這些新的、有前途的Instagram 好處之前，你可能需要檢查一下你的競爭對手在做什麼。你與競爭對手共享相同的受眾。因此，了解他們的Instagram 策略可以幫助你提高自己的技術。因此，本文將向你展示如何在Instagram 上研究競爭對手。讓我們開始吧。
1.使用正確的關鍵字搜索相關帳戶
在Instagram 上研究競爭對手的最簡單方法之一是通過社交網絡的內置搜索功能。 Instagram 上的大多數企業通常都經過優化，以便在用戶使用特定關鍵字進行搜索時顯示出來。
例如，大多數企業主在創建Instagram 企業帳戶時會選擇合適的企業類別。這告訴Instagram 搜索引擎算法你的業務是什麼。不僅如此，當用戶使用相關關鍵字進行搜索時，算法還可以更輕鬆地顯示你的業務資料。
在競爭對手研究期間，你可以利用它來發揮自己的優勢。只需在你的利基市場中搜索相關關鍵字，你就會遇到競爭對手。例如，如果你要搜索“Vegan Bakery”，則會出現以下結果。如果你授予Instagram 跟踪你的位置的權限，結果將更加相關。
因此，如果你在純素烘焙領域，你已經知道該行業的其他企業如何開展他們的Instagram 活動。你可以開始探索他們的社交媒體資料。看看他們是如何編寫他們的簡歷的，他們添加到他們的簡歷中的鏈接以及這些鏈接的去向，他們發布的內容類型等等。
從本質上講，Instagram 搜索功能為你提供了一個方便的起點。而且你不必為此付費。
2. 確定競爭對手的類型：直接或間接
一旦你有你的競爭對手名單，確定他們是直接的還是間接的。直接競爭對手是與你銷售相同類型產品的企業。一個例子是Domino’s vs. Papa John’s。間接競爭者是提供替代產品或更通用產品的企業。棒約翰和麥當勞是間接競爭對手。
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那麼你如何在Instagram 上識別這些競爭對手呢？
你需要看看他們的內容。評估他們的帖子、故事、成交量軸和標題。此信息可讓你了解如何向利基和普通受眾進行營銷。
評估直接競爭對手的好處非常簡單。通過查看你的直接競爭對手，你了解他們的Instagram 策略。這使你可以相應地調整營銷策略。
同時，分析間接競爭對手可以幫助你發現新的機會來留住目標受眾並潛在地擴大你的影響力。例如，如果你是一家裝飾企業，並且看到一個DIY 裝飾培訓品牌做得很好，你可以考慮在你的企業中創建一個DIY 細分市場。這可能意味著讓你的目標受眾可以選擇設置自己的裝飾，同時為他們提供所需的學習材料。
3.分析他們的市場地位
市場定位是一個品牌將自己與競爭對手區分開來的能力。這種區別是通過在客戶心目中創建獨特的品牌標識來實現的。市場定位有多種方法：
獨特的產品優勢。你的產品有哪些競爭對手沒有的特點？競爭品牌。讓你的品牌看起來比競爭對手更優質、更優質。 （例如，Apple 與Android） 有競爭力的價格。為你的商品定價以競爭市場份額。例如，你可以讓你的產品比競爭對手便宜10%。
要有效評估競爭格局，請繪製競爭對手的市場定位圖。創建對應於兩個關鍵品質的高值和低值的四個像限。然後，將你的競爭對手相應地放在這些象限中。在下面的案例中，這些關鍵品質是“價格”和“質量”。
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雖然“價格”和“質量”是常用的值，但你可以嘗試其他值對。嘗試“奢華”和“價格”或“品味”和“數量”。
在你評估了行業格局後，對你的產品和品牌進行一些更改。這樣做可以創造一個更好地吸引你的目標市場的市場存在。因此，你可以提高你在行業中的市場份額。
假設你分析了競爭對手服裝品牌的Instagram 商店。然後，你會看到競爭對手的價格低於你的價格。
在這種情況下，你可以將自己推銷為更優質的服裝品牌。確保創建與你想要的品牌標識相匹配的社交媒體品牌。優質品牌可以證明你從其他人那裡獲得的更高成本是合理的。如果降低定價對你來說不可持續，這將很有幫助。
4. 比較你的參與度指標
衡量你與競爭對手的表現對於競爭分析至關重要。使用參與度指標來確定你的Instagram 策略與競爭對手相比的有效性。
在研究競爭對手時，請查看定量和定性的參與度指標。這些將幫助你制定完整的評估。
定量指標
數字衡量定量指標。結果，它們更直接。量化指標的一個例子是追隨者數量。使用Hootsuite 等工具跟踪你的競爭對手在給定時間段內獲得的關注者數量，然後將其與你的數據進行比較。
你還應該評估他們有多少帖子、他們通常獲得的評測數量以及每個帖子的平均點贊數。
定性指標
定性指標比測量定量指標要復雜一些。這些指標評估帖子內容、副本和評測的質量。
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定性指標還可能涉及分析競爭對手的熱門帖子、熱門話題標籤、IG 帖子的語氣和聲音以及一般觀眾情緒。該分析為你提供了解釋定量分析期間見證的一些數字的見解。
例如，你可能會了解到企業定期進行品牌合作。並且這些帖子獲得了最多的參與。你需要為你的業務探索相同的策略。因此，可能是時候使用電子郵件地址查找器來獲取潛在品牌合作夥伴的正確聯繫方式並提出你的想法了。
評估競爭指標可以讓你了解他們的表現如何。它還可以讓你深入了解吸引目標市場的營銷策略。
假設你在表情包類型的帖子上看到壓倒性的積極評測。但圍繞品牌帖子的參與度較低。在這種情況下，你可以假設你的市場對錶情包和幽默感興趣。然後，你可以決定創建更多此類內容以超越競爭對手。
5.找出他們的長處和短處
評估競爭對手的指標可以讓你在他們的社交媒體策略中找到漏洞。這使你可以看到競爭對手的優勢和劣勢。
假設你注意到競爭對手的業務有很多追隨者，但其內容收到了負面反應。如果你在競爭對手的帖子中看到這種情緒，那麼你就會知道，儘管他們的品牌知名度更高，但他們正在努力創建相關內容。
這可能是市場研究乏善可陳的結果； 因此，他們的內容無法引起觀眾的共鳴。
由於我們已經知道競爭對手業務的參與度不太好，我們可以投資於市場研究。這項研究將讓我們知道哪些內容能夠吸引市場。我們還可以從評測中了解觀眾不喜歡的內容類型。
有了這些信息，我們就可以繼續製作更好的內容，幫助我們吸引競爭對手的觀眾。
了解競爭對手企業的優勢和劣勢不僅僅適用於Instagram 營銷。這是任何營銷工作的基本原則。通過了解競爭對手的優勢和劣勢，你可以獲得更高的市場份額。
結束時
競爭對手分析可幫助你了解你在競爭激烈的商業環境中所處的位置。來自競爭分析的數據應該為你的各種業務決策提供信息。這有助於你的企業獲得更好的市場份額。
本文討論了在Instagram 上研究競爭對手的重要步驟。
首先，使用正確的關鍵字搜索相關的Instagram 帳戶。生成競爭對手列表後，確定他們是直接競爭對手還是間接競爭對手。然後，分析他們的市場地位。這將使你知道如何向潛在客戶推銷。接下來，將你的參與度指標與競爭對手的指標進行比較。最後，評估他們的優勢和劣勢。
遵循這些提示，你可以進行成功的競爭分析，以推動你的業務向前發展。
資訊來源：由0x資訊編譯自SOCIALNOMICS。版權歸作者Andre Oentoro所有，未經許可，不得轉載