本文從NFT消費者、政策和產業入局者三個方面對日本NFT產業進行了調研和分析。
原文標題：《日本加密市場觀察2——NFT 的進擊》
原文作者：@Weeknd404、@varian8848、@Pitofuii、@linyao1900
一、日本資產市場的冰與火
1、資本市場降至冰點
此前的《Web3：日本加密市場》一文中提到，雖然日本央行長期維持寬鬆的狀態和預期，但受到俄烏地緣衝突、全球通脹、美聯儲加息等影響，日本市場正面臨強勢的”美元回流”。而隨著美聯儲鮑威爾近日發表鷹派講話之後，日本股市跌入熊市幾乎無可避免，8 月30 日，日本股市債市匯市全線崩跌，日元一度狂洩14000 點，日本國債收益率狂飆超7%，日本股市收盤跌2.66%。隨著全球經濟衰退風險加大，加上貨幣緊縮政策導致市場流動性減少，日本股市將進一步下跌。如果日本這個全球第三的經濟體出現金融危機，其溢出效應不言自明，會進一步影響到東亞和全球的經濟態勢。
2、加密市場逐步走熱
與資本市場降至冰點相左的是，加密市場正在逐步走熱，或許是為了避免資產的進一步貶值，將儲蓄與投資轉換為美元和加密資產的日本國民人數增長逐步增加。小狐狸錢包上一次披露的來自日本的桌面流量是8 萬個地址，經鏈上數據跟踪後得知，PFP 向NFT 的日本用戶數，已經從7 月份的8000 個地址快速增加到了8 月份的17000 個地址。參與到NFT 交易中的用戶佔整體加密用戶的比例大幅度增長，究其原因，可能是來自以下幾個方面：
1、日本加密貨幣投資選擇很少，合規幣種少，穩定幣DAI 也是今年才登陸日本，而且交易平台僅支持Token 和法幣對（如BTC/JPY、BTC/USD 等交易對），不提供Token之間的交易對服務。
2、日本人的金融知識水平普遍較低，而投資加密貨幣需要的專業性較高，且按照其一貫謹慎作風，大多數土狗幣不符合日本人對於投資的心理預期，尤其是之前也有過不少的土狗幣收割事件，使得日本人對於土狗幣項目並不看好。 NFT 作為商品屬性較高的投資選擇之一，也便得到了越來越多的日本用戶的重視。
3、日本政府將Web3 視為施政重心，日本機構正進入NFT 行業
在日本首相岸田文雄任命新的數字事務部長後，人們對政府將Web3 增長作為其經濟目標的優先事項的期望很高。議員河野太郎在推特上宣布，他已被首相岸田文雄選為最近一次內閣改組的職位。
提名似乎直接表明了岸田的目標：河野是IT 行業的前任CEO，擁有大量社交媒體追隨者，在擔任國家外交部長期間，河野太郎和以太坊聯合創始人Vitalik Buterin (ETH) 進行了面對面的會談。
岸田文雄在5 月訪問英國期間還提到了元宇宙和NFT 領域的進步，當時他告訴英國投資者，他的政府正專注於與Web3 相關的增長。消息人士稱，經濟產業省上個月成立了新的Web3 推廣辦公室，該部門被描述為一個跨部委機構。
機構方面，Animoca Brands 的日本子公司於8 月籌集了4500 萬美元，以獲取「與NFT 相關的商業機會」相關的許可和投資，這筆投資由Animoca Brands 和擁有300 年曆史的日本最大銀行MUFG 共同出資，計劃利用該資金「發展內部能力並促進多個合作夥伴採用Web3，增加其品牌內容的價值和實用性，同時促進日本安全可靠的NFT 生態系統發展」。
正是因為看到了這個日本NFT 噴薄而出的上升趨勢，本團隊從NFT 消費者、政策和產業入局者三個方面對日本NFT 產業進行了調研和分析。
二、日本NFT 消費者調查報告
團隊成員外匯哥基於其豐富的日本NFT 經驗和社群關係，聯合日本本土NFT 社群進行了網上問卷調查，獲得有效問卷680 份。由於目前日本NFT（PFP 向）用戶數量相較於7 月份已翻了一番，調查結果已經可以較大程度上提取出日本消費者的普適性特徵。
1、日本消費者持有NFT 數量
日本消費者持有NFT 數量均較少，中位數僅1 個，持有10 個以下NFT 的消費者佔比超過80%，呈現出很大潛力。
2、第一次擁有NFT 的時間
超過70% 的用戶均是2021 年後開始購買NFT，2022 年新入場用戶佔比達到33%，增長率極高。
3、持有過的NFT 類型
大部分日本用戶入場都是從現實應用性的角度入場，而從純Web3 概念入場的用戶佔比較少，反映出明確的用戶傾向性。
4、持有NFT 的目的
前三大目的分別為收藏、追求利潤、利用NFT 的權益，意味著日本用戶的購買傾向更注重實用性，尤其是追求利潤和收藏是在一定程度上形成因果關係的。
5、NFT 購買渠道
購買環節中，日本國內運營商是佔有絕對領先地位的，這也進一步驗證了本系列文章第一篇中提到的日本國民對於英語的心理障礙強烈，傾向於本土化項目。
6、NFT 購買成本
超過80% 的用戶預算有限，Freemint 或許會是更有效的發售策略。
7、NFT 購買支付方式
在日本用戶的消費習慣中，信用卡支付依舊佔統治地位。
8、加密貨幣使用情況
近半數的用戶是因為購買NFT 才正式接觸加密圈，也驗證了前文的說法：NFT 作為商品屬性較高的投資選擇之一，也便得到了越來越多的日本用戶的重視。
9、購買NFT 的信息參考
排名前五的關注點可以歸納為成本關注、稀有度關注和實用性關注。絕大部分的消費者在做出購買決策前均會較為詳盡的調查。
10、購買和使用NFT 時遇到的困難
反饋中佔比最高的困難均與加密行業的基礎知識有關。
11、NFT 轉賣情況
根據調查結果，日本NFT 市場中用戶的鑽石手傾向高達50%，這同樣意味著，購買真實的日本本土項目，大概率便能與這些長期持有者同行。
日本NFT 消費者畫像小結
從上述的數據中可以得知，日本市場文化和消費習慣同華語和英語市場有極大區別，本團隊以一手數據及深入跟踪分析為基準，構建了日本nft 市場的全套運營、營銷方案，這些內容將會在未來的文章中逐步呈現。
三、日本NFT 行業政策調查
在基於區塊鏈的數字資產中，NFT 具有其固有的獨特性，因此有著越來越好的市場表現。但因NFT 的特殊架構，可能會涉及到某些金融法規的約束，我們在此做一個簡要概述。
1、集體投資計劃
如果NFT 具有如下特徵，會被認定為證券，並受到《金融工具和交易法》（FIEA）的監管。
（i）股權投資人投資或者捐獻貨幣或者貨幣等價物（包括加密資產）；
（ii）投資業務是使用（i）中提到的經出資或者捐贈得到的貨幣或者貨幣等價物；
（iii）股權投資者有權從投資業務中獲得利潤分紅或者資產分配。
舉一個直觀的例子，比如一個PFP NFT 發行後，如果該NFT 的持有人可以獲得發售利潤或者二級市場交易版權費的分紅，那就屬於集體投資計劃的範疇，則會受到相應的監管，但是有相應的設計可以規避這種情況。
2、加密資產
根據《支付服務法》，加密資產的概述如下
第一類加密資產：以電子方式記錄的財產價值，（i）可通過數據處理系統進行轉移，（ii）可用於向不特定的人購買商品或者服務，或者購買或出售這類加密資產，（iii）不包括日本貨幣、外國貨幣和預付支付工具。第二類加密資產：財產價值（i）可以同不特定的人交換第一類加密資產，以及（ii）可以通過數據處理系統進行轉讓。
由於NFT 具有獨特性，因此難用作對不特定人的交易對價，因此NFT 大概率不會被認定為第一類加密資產。此外，根據日本權威的加密資產金融服務機構的出版物中的表述，只要NFT 不用於支付用途，也不會被認定為第二類加密資產，因此，如果有大量類似的NFT 發行，並用ETH、UDSC 之類的第一類加密資產進行交易，則有必要評估是否會被認定為支付用途。
一旦被納入第一類和第二類加密資產，運營方需要註冊為加密資產交易服務提供者，從而受到更嚴的監管。
3、預付制工具
根據《支付服務法》，NFT 只要不用於支付對價的目的，就不會落入這個範疇。如果NFT 可以用如交換貨物或者服務，就有可能按照預付制工具進行監管。
此外NFT 在日本發行還有可能會涉及多種監管風險，本團隊也會協同日本法律界人士繼續梳理和完善相關的指引。
四、日本NFT 產業的發展方向
Azuki 被爆黑歷史一事，對於NFT 用戶的心理衝擊是巨大的，一個市值前十的項目，也會存在著如此之多的不確定性，大家方才反思什麼才是值得信任的項目。且如上文所述，日本政府對於NFT 行業監管較為審慎以及日本用戶對於加密投資的態度較為認真，所以土狗投機類型和不確定性大的項目在日本或許並不能收穫用戶的擁護，而依據他們的消費傾向性，有背書、有實力的公司發行的NFT 或許更能贏得用戶的青睞。
今年四月，日本使用範圍最廣的LINE 開始參與NFT 賽道，秉持著「構建一個不讓任何人掉隊的NFT 世界」的理念，正式加入了Web3 的戰場。與中國數字藏品不同的是，從一級市場的發售到二級市場交易，所有的環節都可以使用法幣結算。
首先，這極大的提高了交易的便利性，用戶不需要先去了解錢包、Token 等一些列操作繁複的過程，直接就可以從身邊最常用的APP 中去進行NFT 的交易，這對相對難接受新興事物的日本人而言，是非常友好的。結合上文調查結果可知，這是一種非常優秀的發售方式，可以為日本消費者提供極其優秀的購買體驗。第二，允許二級市場的交易讓NFT 的流動性大幅的增加，就避免了只能簽訂轉贈協議，降低了想出售卻只能拿在手裡的可能性。
目前LINE NFT 一共有七類一百種以上的品目，基本涵蓋了所有可利用的場景。
日本人口有1 億2595 萬人，在日本擁有大量用戶的SNS 包括Facebook、Twitter、Instagram 等，但截至2020 年3 月末，通訊應用程序LINE 的月活躍用戶數超過8400 萬。
大約有67% 的日本人在使用LINE，這稱得上是國民級APP，存在巨大的潛在用戶市場等待開發。為了引領更多LINE 用戶進入Web3，NFT 無疑是一個非常好的切入點。從最簡單的介紹到該如何玩轉市場，到面向各個層級的用戶都有著充足的指導與教育，是真正的將NFT 融入到生活中的態度，Line 一直努力在貫徹他們「構建一個不讓任何人掉隊的NFT 世界」的理念。
由於LINE 上沒有微信這樣上傳表情包的功能，使用的表情大部分需要付費，或者通過活動贈送限時免費使用，所以市場上出現了不少的生態補位者，其中該賽道中佔市場絕對統治地位的便是顏文字輸入法Simeji。
單純的文字在可傳達信息量上很小，日本人覺得文字表述有時候無法傳達內心的真實情感，便會增加顏文字來表達自己，還會直接在顏文字的末尾用「笑」來表達他確實是真的很開心。比如下圖所示，除了使用各種符號組合表達顏（臉）圖案之外，也加上了プルプル（瑟瑟發抖的動作），以及相對應的台詞さ・さむいフゥゥゥー（好，好冷嗚~）。使得整個句子傳達了更豐富的情感與動作。
在註意力稀缺的讀圖時代，表情符號通常比文字更能吸引註意力。作為當代亞洲符號藝術的典範，顏文字是亞洲唯一提名2018LIMA 全球授權業卓越大獎藝術設計類獎項的項目。
Simeji 作為一款顏文字非常豐富的，且有著豐富合作款皮膚的輸入法軟件，在日本深受大眾的青睞。 Semiji 成為了當下日本最流行的輸入法應用。下載量均排在前五，在約60 萬的評論中，以壓倒性的五星好評表達了使用者對它的喜愛。
Simeji 輸入法於近日推出了NFT Crypto Simeji，這其實是一個比較合適的時間節點，市場行情的持續低迷讓投資者基於去尋找新的投資標的，而PFP 的故事也暫時落下帷幕。
Crypto Simeji 選擇以Free Mint 的方式去吸引大量的關注度，同時又有堅實的背景。這幾個要素點綜合起來，讓小蘑菇直接在短短一天內登上Opensea 第二名，地板價一度接近0.4 ETH。就第一階段目標而言，無疑是取得了巨大的成績。
最近的市場隨著新建藍籌DigiDaigaku 的躥紅，使得人們更多的去思考什麼樣的NFT 更能夠經受時間的考驗。具有資金、市場營銷資源、忠實擁護者的大品牌系NFT 似乎更能夠長期的承載價值。從Nike、Adidas 系的NFT 再到今日的DigiDaigaku 似乎都在一遍又一遍的詮釋這一個邏輯。
Simeji 在中文社區的熱度無疑是相當之高，但日本社區卻略顯不足。項目本身在日本有著龐大的用戶群體，Free Mint 後，原本的輸入法忠實用戶會逐步關注到這個項目，其價格潛力和社群潛力有機會進一步得到釋放。 Simeji 結合產品特性打造的Type to earn 概念，依靠其在Web2 的影響力，若在經濟模式同樣優秀的情況下，僅中日兩個市場，就可能帶來不低於StepN 的用戶數量。
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