圍繞市場情緒、數字稀有度、經濟效用和所處生態這四大維度，對相關的10 個價格影響因素展開詳細的探討。
寫在前面
儘管身處熊市，但NFT 依然是起起落落中的熱門詞。據Chainanalysis 的數據，僅在2021 年就售出了超過400 億美元的NFT。截至2022 年7 月，已經售出420 億美元的NFT，預計年底總銷售額可能達到600 億美元或更多。
然而，令人瞠目結舌的不僅僅是NFT 的整體銷售。許多單獨的NFT 都以破紀錄的驚人價格售出，包括Beeple 著名的Everydays – The First 5000 Days，它在2021 年以6930 萬美元的價格售出。 2022 年2 月，Julian Assange 和Pak’s Clock NFT 以5270 萬美元的價格售出，同月，CryptoPunk #5822 以驚人的2370 萬美元售出。
很多人在看到一些NFT 的瘋狂標價後，都會情不自禁的發問，怎麼賣的這麼貴？這個價值到底從何而來？作為一種特定的資產， NFT 的價值也會因各種重要次要因素而有所不同。
評估NFT 的價值通常基於四大變量展開，它們分別為為市場情緒、數字稀有度、經濟效用和所處生態，而基於這四個變量衍生出了市場影響因素又包括市場營銷，社群運營，實際應用等等，在本文中，我們將討論這些圍繞這四大維度對文中的10 個因素展開更詳細的探討。
01 市場情緒
一、文化基因和社區核心價值
每一個NFT 創作的發行方或個人在進行創作之前需要明確自己作品背後代表的哪一類社會群體，作品體現出了哪類社會現象和文化特徵。因為這種文化特徵背後代表的是一個天然群體的審美和情感共鳴，關注者在熟悉的文化特徵面前更容易產生歸屬感跟認同，對項目而言，這類支持者可以為社區的長期運營奠定良好的文化基因跟社區核心價值。
例如，Cryptopunk NFT 體現著強烈的加密圈原教旨主義和朋克精神，無聊猿背後體現著存在主義的虛無不羈態度，Azuki 背後蘊含著強大的日漫文化。這寫獨特的圈層特質和文化屬性為其項目的長遠建設跟社區運營提供了原動力。
具有這類特性的作品一經發行，就會吸引這類圈層群體的關注，支持者們也會更積極的對作品進行宣傳，有更好的社群互動。對比沒有情感連接的NFT，這類項目可以更快的形成市場共識，並不斷影響市場吸引新成員的湧入，對 NFT 價格產生積極的影響。
▲ 截圖來自 OpenSea
二、 預售和底價
一般來說，圍繞NFT 的營銷在單個NFT 被鑄造之前就風風火火的展開了。其中的預售會對整個NFT 的營銷產生事半功倍的效果，項目發行方通常會在預售前就在社交媒體上營銷，並創建一個或多個Discord 或Telegram 組。較大的項目可能會為不同的國家或語言創建不同的組別。
使用這些渠道，他們會向早期參與者透露NFT 的樣本圖像、模因和視頻，並討論待發布藏品的故事和背後意義。這種營銷推動越成功，NFT 收藏品推出後價值飆升的可能性就越大。
在預售發布期間，NFT 創建者也可以創建獨家白名單，讓早期參與者可以在特定的「預售」期間鑄造NFT，預售期一般持續持續幾個小時至幾天不等。如果該藏品項目前期預熱足，市場熱度高，會堅定早期參與者的購買的信心，不出意外的話，他們可以用比公售低得多的價格購入。
▲ 由NFT Price Floor 提供的具有最高價格下限的NFT 藏品。
預售前，NFT 的創建者會設定一個初始鑄造價格，即鑄造NFT 的最低價格。如果一個項目前期籌備的不錯，隨著在預售期間或者預售後競標的熱度，特定的NFT 底價以及最終整個藏品合集的底價都會持續攀升。當現有NFT 持有者開始在二級市場出售時，底價也將成為他們願意出售NFT 的最低價格。
截至2022 年8 月，底價最高的NFT 藏品無疑是BAYC，為84.19 ETH，接近137,000 美元。
三、合作背書和炒作
傳統互聯網中IP 聯名的營銷策略屢見不鮮，在Web3 世界中也是雙贏的打法，項目方如果有跟知名品牌跟名人合作，可以在前期全面帶動市場的期待值。例如，娛樂圈、體育圈的名人也開始為各種NFT 代言，甚至有名人參與到一些NFT 項目的發行製作中。
潮流藝術平台Ezek 聯合周杰倫旗下品牌PHANTACi，發布了首個數字頭像NFT，並且限量發售1 萬隻的Phanta Bear。儘管該項目並非由周杰倫親自推出，但他本人也換上了Phanta Bear 頭像，剩餘的NFT 在短短40 分鐘內被搶購一空，當時總價值超過6200 萬元，登上了全球NFT 的當日交易量榜首。不得不說，此次NFT 項目因周杰倫明星光環流量加持，自消息傳出便備受關注。
▲ 截圖來自 OpenSea
事實上，BAYC 於2021 年5 月發售價格為0.08 個ETH，剛開始也是無人問津，直到NFT 大佬PranKsy 批量購入BAYC 後才把局面打開。在第一波熱度之後，BAYC 團隊也具備了一定能力，緊隨其後便開始了空投發放、組織線下聚會等一系列活動，並及時賦予了無聊猿的社交屬性，讓其在短短幾個月內火遍全網。之後，越來越多的名人開始關注和購買BAYC，如NBA 球星斯蒂芬庫里花費18 萬美元購買了一隻BAYC，並作為自己的社交媒體頭像；波場的創始人孫宇晨以1000 萬美元的價格購買了一隻BAYC，更是引爆了加密圈的輿論。
然而由於名人背書的影響力過於大，項目的熱度也可以通過炒作的方式達到欺騙性的的熱度。一些山寨炒作項目的營銷範圍廣泛，從付費廣告到購買虛假賬號，在到支付水軍吹捧，甚至還會高價請名人推廣造勢。例如，著名的YouTuber 和拳擊手Jake Paul 因他最近推廣的Animoon 受到了熱議，Animoon 是一個受口袋妖怪啟發的NFT 藏品，其創始人向粉絲撒謊並未能兌現諸多承諾。據估計，Paul 通過推廣加密貨幣和NFT 賺了大約200 萬美元，其中大約90% 被證明是通過欺騙性的方式獲得的。
▲ 信息截圖來自 CryptoSlate
一些拉胯項目最終會受到市場詬病，但在很多現實情況下，因為項目前期熱度炒作，一些早期持有並拋售的人仍獲得了客觀的回報，但因為項目缺乏長期規劃以及兌現能力，NFT 本身的價值也將持續下跌。
四、傳統藝術家和名人入場
與名人合作的項目類似，傳統藝術家或者名人直接以自己的名義發行NFT 自帶忠實用戶，對市場有著積極的號召，具備先天優勢，入圈即藍籌。 Damien Hirst 是就是著名傳統藝術家進入NFT 領域的一個成功例子。
▲ 傳統藝術家 Damien Hirst 的NFT 官網
Hirst 被認為是世界上最暢銷的在世藝術家之一，已售出超過2 億美元的藝術品，他也是是1990 年代年輕英國藝術家(YBA) 運動的主要參與者。與致力於出售極其昂貴的個人NFT 的Beeple 不同，Damien Hirst 偏愛收藏路線，他的10,000 NFT 收藏「The Currency」的起價為每NFT 2,000 美元，最高飆升至每NFT 超過20,000 美元（最近底價在8,200 至9,200 美元左右）。
02 數字稀缺性
一、特徵稀有性
在同一個NFT 集合中，NFT 的價格可能會有很大差異。例如，我們已經提到，截至2022 年8 月，最便宜的BAYC NFT 價格接近137,000 美元。然而，同一個系列中的NFT 在2021 年10 月以超過340 萬美元的價格售出，比當前底價高出2400%。這種價格差異大部分歸結為稀有性。
發行方在供需方面增加了最終產品的稀缺性，創建者通常在設計時涵蓋普遍特徵、不常見的特徵、一些稀有特徵和一些超稀有的特徵。具有多種極其稀有特徵的集合中的NFT 通常會獲得最大的價值並具有最高的底價。
NFT 的稀有性對收藏者來說非常重要，市場上有多種方法跟工具可用於確定單個NFT 的整體稀有度，其中一些包括Rarity.Tools、Rarity Sniper、Traitsniper 和Rarity Sniffer，每個都可以提供數千個NFT 藏品的大量稀有度和價格數據。例如下圖為用Rarity.tools 追踪最稀有Moonbird NFT 的數據。
▲ 最稀有Moonbird NFT 的稀有度數據
二、NFT 銷毀
NFT 的數字稀缺性不僅可以通過對一些具有稀有特徵的NFT 進行編程來實現，它還可以通過銷毀或「燃燒」集合中的一些NFT 來人為乾擾稀缺性。 NFT 就像同質化通證一樣，可以通過將其發送到不存在或鎖定的錢包地址來銷毀，讓該NFT 永久退出流通。
NFT 銷毀通常由發行方設計完成，以將稀缺性引入組合中。另外，有時鯨魚收藏家也會執行這類動作，他們認為銷毀的NFT 的損失可以通過NFT 上漲的價格來彌補。
例如，在Damien Hirst 的NFT 收藏品The Currency 的案例中，購買該項目的收藏家有一年的時間來確定他們是否想要擁有NFT 或隨附的實物藝術品（他們不能同時擁有兩者）。每當收藏家選擇實物藝術品時，隨附的NFT 就會被燒毀，而每當他們選擇NFT 時，藝術品就會被銷毀。在2022 年7 月的最終交換截止日期之後，5,149 個NFT 被燒毀以換取實物藝術品，使NFT 總供應量從1 萬變成了 4,851 個，該系列在此期間底價從2,000 美元上漲至20,000 美元，足足上漲10 倍，NFT 銷毀成了主要驅動力。
03 經濟效用
在NFT 吸引人眼球的藝術形式下，區塊鍊為其賦予了開創性的技術進步，它的效用可以在Web3 生態中集合產生復合效應，可直接成倍得影響NFT 的價值。
NFT 常見的效用形式包括藝術、社交、功能、資產等，並且我們可以在遊戲、音樂、域名、保險和身份等各個領域看到NFT 的身影。 NFT 可以有多種格式，通過各種標記提供不同的功能，例如在Axie Infinity 中為用戶提供淘金功能的遊戲 NFT；將藝術家和版權匯集到目錄中的音樂NFT；使用NFT 作為抵押品的抵押和貸款等等。
另外主流社區通過與獨特的藝術品NFT 相關聯，通過遊戲和投資社區購買NFT，以此來實現效能的疊加，這些NFT 產生的效益或獎勵能進一步催化NFT 價值的上漲。
04 所處生態
一、通證經濟模型的設計
一個好的通證經濟模型是項目可以可持續發展的主心骨，深刻影響著NFT 持有者的長期價值。模型設計為構建者提供了一個更豐富、更有表現力的工具集，良好的系統設計可以將生態所有的東西連接起來，為生態帶來持續的流動性。
例如StepN 這款戶外跑步遊戲產品，它的Token 設計是獎勵人們做一些對自己有益的事情，具有長期可持續發展的基礎，對其運動鞋NFT 的長期價值有一定保證，據統計，這款應用月活高達200 萬，有龐大的核心用戶群體，即使在沒有新用戶進來的情況下，他們的市場也具有一定的流通性，再加上項目方對通證經濟模型不斷改進，可以促使項目往更加可持續的方向發展，對遊戲內的 NFT 有積極的影響。
二、所鑄造的區塊鏈
用於NFT 鑄造的鏈有很多，但以太坊仍然是最受歡迎的。其他流行的NFT 區塊鏈包括以太坊L2 Polygon，以及其他的L1 區塊鏈Solana 和幣安鏈。
不同鏈的生態基礎以及鑄造費用有所差別，也會對供需關係以及價格產生一定的影響。
▲ Solana NFT 市場上的SolMonkeys
目前，大多數著名和昂貴的NFT，包括CryptoPunks 和Bored Ape Yacht Club 在內，都是在以太坊區塊鏈上鑄造的。例如，以太坊NFT 單價最高的銷售已達數千萬美元，但迄今為止最昂貴的Solana NFT 售價則為200 萬美元。 2022 年1 月，Solana NFT 的銷售額終於突破了10 億美元，這對於Solana 來說是一個具有里程碑性的數字，但還是與以太坊的銷售相差甚遠。
值得說明的是，在什麼鏈上鑄造，對於像Damien Hirst 這類名人而言便沒什麼影響了，在不為人知的Palm 區塊鏈鑄造絲毫不影響他的名氣跟熱度。
三、加密貨幣市場
除了通證模型和特定區塊鏈，加密貨幣價格也可能影響NFT 價格浮動，它們並不是正相關關係，而是對供需關係跟發行方策略的影響。例如從2022 年初到年中，NFT 整體月銷量明顯放緩。應該注意的是，雖然NFT 通常以特定的加密貨幣計價，例如ETH 或SOL，但這些加密貨幣的價格下跌，賣家可能會提高價格來對抗加密貨幣通脹。
寫在最後
我們從以上四個維度羅列了影響價格的10 個常規因素，但事實不幸的是，在暗地裡，還有很多洗錢、內幕交易和地毯拉力等違規價格操縱行為。
例如當有人以低價購買資產，然後以更高的價格偷偷將其賣回給自己以欺騙市場時，就會發生洗錢交易。以至於一些加密貨幣專家認為，超過33% 的NFT 銷量是由洗售交易構成的，區塊鏈數據平台CryptoSlam 甚至估計，在流行的NFT 市場Looksrare 上，洗錢交易占95%。
內幕交易是NFT 市場的另一個問題，在某些情況下可能會影響NFT 價值。 2022 年6 月，OpenSea 的一名前高管成為第一個在美國被指控犯有NFT 內幕交易的人，此前據報導該高管利用有關NFT 上市的機密信息謀取了自己的經濟利益。與洗盤交易一樣，內幕交易計劃有時會暫時提高NFT 的價格，但隨後價格會暴跌，從而使潛在的受害者蒙受損失。
地毯拉力則是NFT 領域殺豬盤式操作，NFT 的價格會在前期營銷期間上漲，然後在發行方圈完錢捲鋪蓋走人後崩潰。
總之，在NFT 的世界裡，所有閃爍的並都是黃金，其價格也受各類因素影響，在收藏或購入任何 NFT 之前都需要從各個維度綜合判斷，do your own research。
原文標題：《詳解影響NFT 價格的10 個因素：從四大維度揭秘NFT 的價值從何而來》
撰文： SupraOracles
來源：ForesightNews
