文：章魚哥
從某種意義上說，域名一直是互聯網歷史上最具價值的數字資產之一。就像ENS的多個域名曾經賣過天價一樣，Sky Dayton和Jake Winebaum早在1999年就以750萬美元的天價購買了Business.com域名，並在2007年以3.45億美元售出。隨著互聯網世界的發展，域名就像是一種虛擬身份標識或是一個IP地址的代號。
在互聯網的早期，人們使用IP地址來查找網站，如果失去了域名，我們可能就無法通過輸入baidu.com進入百度，而是要通過輸入一串雜亂無章的數字。
但傳統的DNS域名系統本質上還是存在一些中心化的問題，一些中心化實體會通過分析回購部分域名，以此來炒作更高的價格售賣給原持有者。以及中心化的存儲不管是從技術安全性，還是在使用安全性都是有弊端的。而如果是基於區塊鏈，則能夠解決傳統域名的一些痛點。
近幾個月來，ENS（Ethereum Name Service，以太坊域名服務）和Unstoppable Domains等Web3域名服務的熱度和使用率大幅上升，見證了Web3域名的興起。
Web3域名服務正興起
基於區塊鏈的去中心化域名和去中心化賬戶系統已經誕生10年，先驅Namecoin雖然還在運行，但是已經成為了一個小眾項目，用戶採用度也比較低。 ENS的出現則是走了一條更實用主義的路線，隨著以太坊生態的快速擴張，也獲得了很多的紅利，許多第三方應用利用它搭建特定的賬戶系統，成為了以太坊生態不可或缺的一種基礎設施。
ENS就像是Web3世界的身份標識。雖然ENS並不能夠代表全部區塊鏈域名，但截至目前它佔據了區塊鏈域名市場70%以上的份額。 ENS使用戶能夠註冊在以太坊區塊鏈上發行的域名，這些域名是可編輯的，能夠與其他基於以太坊的去中心化應用程序交互。 ENS域名可用作用戶的數字身份來存儲用戶名、NFT以及其他配置文件數據等，可在支持的Web3生態系統中跨Dapp使用。由於它們使用ERC-721代幣標準，ENS域名也可以作為NFT進行交易，其絕大多數交易活動都在OpenSea和LooksRare上進行。迄今為止，在54.6萬個獨立用戶中，已經有超過220萬個ENS域名被創建。
另一個流行的Web3域名服務是Unstoppable Domains。 Unstoppable Domains與ENS類似，但提供對其他頂級域服務器名稱的支持。 ENS域名僅遵循“name.eth”的命名規則，而Unstoppable允許用戶購買其它頂級域服務器的域名，例如“name.crypto”、“name.wallet”、“name.nft”、 “name.dao”、“name.bitcoin”等。
自2019年平台推出以來，Unstoppable社區已經註冊了超過250萬個域名，完成了8000萬美元的初級銷售額，該項目支持超過275個代幣和370個應用程序。
遊戲、元宇宙、DeFi、DAO和社交媒體中的新Web3應用程序需要可以無縫集成的去中心化身份管理和非託管錢包，域名服務被證明是一個符合要求的突破性用例，它利用了可讀的名稱，例如人名，從而優化了用戶體驗，用戶可以將他們的代幣等數字資產存儲在非託管錢包中並與Web3 Dapp進行交互。
與復制和粘貼42個字符的十六進製字符串（即”0x0CCfA1c…”），代表以太坊等區塊鏈的錢包地址相比，Web3域名服務提供商使用戶能夠輕鬆發送代幣，並支持自定義加密貨幣錢包地址。 Web3域名對於普通的錢包地址來說不僅僅是轉賬方便，更重要的是可以對於用戶鏈上身份做一個標籤，同時個性化的設置會降低新用戶的理解門檻。目前ENS和Unstoppable已經與部分錢包、交易所和Dapp整合，其中包括Metamask、Opera瀏覽器、1inch、Moonpay等。
ENS域名可以通過OpenSea等NFT市場，在二級市場的以太坊錢包之間自由交易。
NFT市場近來萎靡不振，但域名交易活動卻呈現激增趨勢。 OpenSea的月交易量急劇下降，8月份交易量為5億美元，與1月份48.6億美元的交易量相比，下降了90%。在同一時期，ENS月度註冊量增加了465%，從1月份的6.7萬新註冊量增加到7月份的37.9萬。
值得注意的是，Web3域名服務並非以太坊獨有，且已擴展到以太坊之外。
Web3域名的未來
投資者和投機者一直在購買具有潛在價值的域名作為投資，期望那些想在Web3中建立影響力的企業和品牌去購買他們手裡的域名。最近一位匿名買家為ENS域名”Amazon.eth “出價100萬美元，在此之前”Samsung.eth “和”Starbucks.eth “也以60個ETH的價格售出。
這種行為讓人想起1990年代互聯網泡沫時代的域名搶注行為，投機者囤積熱門關鍵詞和品牌的域名，希望通過炒作獲利。例如，擁有“nike.eth”的以太坊地址已經積累了131個ENS域名，包括“sony.eth”等。
去中心化域名的價值以及它們是否能夠真正成為用戶管理其數字身份的主要方式還有待觀察。 ENS和Unstoppable等平台通過賦予更全面的產權和更少的安全漏洞，提供了比傳統DNS系統更獨特的優勢。
對於那些認為Web3域名服務將提供關鍵基礎設施以促進Web3更廣泛的用戶增長和應用的投資者而言，他們似乎可以通過所持域名來獲得曝光。與傳統互聯網時代類似，投資者也可以先發製人購買他們認為未來可能有價值的優質域名。
很多人相信在Web3的世界中一定需要去中心化域名和賬戶體係來承載應用、網站和用戶身份，但目前的這些項目還是處於非常早期的探索階段，在協議集成、用戶體驗、與Web2世界的接入上還有很多很多改進空間。
去中心化域名為Web3生態系統內的參與者提供的潛在應用尚未完全實現，由於用戶體驗和安全性問題，用戶在充分參與新興的Web3加密經濟方面也仍面臨重大阻力。但去中心化域名服務商至少解決了一個痛點，那就是使用戶更容易與Web3世界中的其他用戶互動。
