從Gucci 到Balenciaga，大型時尚品牌正在進入元宇宙。
雖然公眾對元宇宙的興趣並沒有完全消失，但品牌正試圖充分利用它的受歡迎程度。
許多奢侈品牌已經加入了遊戲化的潮流，在元宇宙銷售品牌皮膚併購買土地。
我們已經參觀了Decentraland 時裝週，玩了Balenciaga 遊戲，並定期觀看數字系列從大眾市場轉移到奢侈品市場。
此外，在Web3 中，愛馬仕品牌與藝術家Mason Rothchild 之間發生了嚴重的爭執，後者是不可替代令牌(NFT) MetaBirkins 毛皮包背後的人。這一事件引起了公眾的關注，愛馬仕使用了珍奇動物的皮膚，而數字皮草只是一個圖像。 MetaBirkin 提出了一個重要問題：“奢侈品愛好者為什麼買單？”
Hermès 聲稱MetaBirkin 使用該品牌是為了自己的利益。實際上，他們的回答是，這不關他們的事——藝術家們想畫什麼就畫什麼。它是虛擬的創意內容，而不是實體產品，甚至根本不是假貨。換句話說，電子包不能成為訴訟的對象。
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此外，如果有人擁有數字版Birkin，他們可能會想通過購買代幣來購買真正的包。
MetaBirkin 不會以任何方式破壞愛馬仕的業務。也許它甚至會吸引新的觀眾，使產品更加時尚和現代。
不管怎樣，這個案例給奢侈品牌敲響了警鐘，表明要么推出數字時尚部門，要么與已經上線的當代藝術家合作。
一個Metabirkin
總的來說，NFT Birkin Bags 非常受歡迎：賣家將他們的複古包數字化並作為NFT 出售，同時生產一個真正的包。 Kanye West 花了275,000 美元為他的女朋友Cheney Jones 買了一台。這是一個驚喜嗎？有了NFT，這樣的包就變成了現代藝術，被認為是對現實生活和NFT 的投資。
在這種情況之後，很明顯時尚界已經進入了數字時尚。誰又會錯過炒作的機會，賺外快呢？
嗯，首先，品牌開始生產自己的NFT，這讓他們可以進入私人粉絲俱樂部。它就像最喜歡的客戶的會員卡，但價格更高。你也可以購買、轉售和賺取，但不能保證。
蒂芙尼提供了一個例子：TiffCoin。當然，流通中只有499 個，它們以30 以太（ETH）的價格首次亮相。如果你購買一個，你將可以參加獨家品牌活動。然而，事實上，你買的是“袋中的貓”。你既不知道事件的類型，也不知道你可以訪問它們多長時間。但是，也許，所有者可能是蒂芙尼公司的收藏家或名譽客戶。
Dolce & Gabbana 也做了同樣的事情，但他們走得更遠，推出了多達三個版本的盒子。 Dolce 提供三種類型的盒子：黑色盒子有一個帶有物理和數字掉落的NFT，以及Metaverse 中的活動邀請，金色盒子有現場活動邀請，白金盒子有更多獨家優惠。
一個接一個地，品牌開始提供機會在他們的精品店裡用加密貨幣購買真正的衣服。加密貨幣持有者現在可以在Philipp Plein、Gucci、Off-white 和Balenciaga 購物。
把你無聊的猿扔進垃圾桶
為了時尚地支付，他們需要一個合適的錢包。芬迪將提供幫助。畢竟，他們是在男裝週上展示與Ledger 合作的數字貨幣包的人。它們看起來像標誌性的Fendi Baguette 小包，但採用Web3。
現在，品牌在數字和現實中生產相同的系列。例如，Zara 沒有錯過提高品牌知名度的機會，因此放棄了其服裝的數字版本。儘管他們的推理，谁愿意去Zara中與真實世界沒有區別的元宇宙。雖然這可能是一個艱難的開始，但未來可能會有更好的開始。
但是，Dolce & Gabbana 走得更遠，將他們的實時創意應用到Metaverse。一是給貓裝扮； 其次，衣服閃閃發光，因為在元宇宙，品牌必須脫穎而出，尤其是對於有足夠錢購買Dolce & Gabbana 皮膚的顧客。
總的來說，數字時尚仍然是觀眾捕捉的工具，不受媒體流量的影響。品牌非常了解，發布你有數字化的東西，就是這樣——它會以光速傳播。
例如，阿迪達斯推出了基於個性的AI 生成頭像創建平台：回答幾個問題並選擇運動鞋。這是同一個廣告活動：每個人都決定製作自己的頭像並將其發佈到社交網絡上； 這是最好的營銷。當然，每個頭像看起來都一樣，但這不是重點。
最後，所有這些數字時尚都轉移到了時裝秀上。
在元宇宙時裝週上，Etro 品牌推出了Liquid Paisley 系列。而且，實時地，它變得比品牌當前的趨勢要新鮮得多。
現在，還有更多：
銀色金屬質感， 緊身連衣褲， 綁帶迷你裙，很像塑造角色時選擇一件衣服， 又大又厚的鞋子， 長款黑色皮衣， 濕漉漉的髮型：由於質地難以在3D 中再現的風格， 所有自尊品牌都已經發布的“網絡世界”眼鏡——從巴黎世家到哥白尼。
我們都被加載到矩陣中。在沃卓斯基電影大受歡迎之後，除了它在現代生活中看起來多麼自然之外，網絡美學的時尚再次來到我們身邊。
現在，公眾比以往任何時候都更希望穿得像Matrix 的Trinity，穿著Balenciaga 外套、Gucci 眼鏡和Metabirkin——一件真品——並配有Fendi x Ledger 的懸掛式加密貨幣冷錢包。
Inna Kombarova 是流行時尚電報頻道Mamkina 的創始人。 2019年，她辭去了知名氣候公司工業銷售部負責人的工作，開始全職在時尚媒體工作。
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