Web3遊戲的現狀
過去十年中，從面向主機和PC的付費遊戲到免費增值的手機遊戲，遊戲體驗和商業模式都隨著技術進步而發生了變化。今天，遊戲市場價值超過$300B，預計從2022年到2028年的年增長率為12% 。
Web3元素集成到遊戲中可能會迎來一個被稱為“Play-to-Own”的新時代。解鎖遊戲中的經濟模式將極大地擴大遊戲行業的市場，增強價值創造。
2021年，Axie Infinity的聲名鵲起預見了Web3遊戲的潛力。通過Play-to-Earn( P2E )模式，Axie已從2021年初的1 萬個DAU增長到300萬個DAU的峰值，並在2021年帶來了1.3B美元的收入。更令人驚訝的是，Axie還處於起步階段。
Axie的增長顯示了Web3遊戲的巨大潛力，激發了大量遊戲人才湧入加密領域。與Web2同類游戲相比，集成NFT的遊戲在玩家留存、增長和收入方面取得了更大的成功。我們看到越來越多的項目在其玩法中嵌入了創新的“玩賺”機制。除了遊戲工作室，整個生態系統也圍繞Play-to-Earn迅速產生，如游戲公會、DAO等。
但當前P2E模式的缺陷已廣為人知，即管理通貨膨脹經濟和吸引價值創造者所面臨的挑戰。 Web3遊戲領域的頭部項目方都在試圖超越這種模式，使其更具可持續性。
為了預測Web3遊戲的未來，我們可以回顧遊戲商業模式的歷史轉變，並從中獲得見解。
商業模式的範式轉變——付費遊戲、免費遊戲、遊戲賺錢、遊戲擁有
回顧過去50年的遊戲歷史，我們可以看到多個獨特的時期，商業模式創新與技術進步同時發生。
第一個成功的商業模式是街機付費遊戲模式——玩家將硬幣投入街機，直到通關失敗。街機遊戲往往是簡單但有趣的遊戲，具有高分形式的競爭元素，讓玩家一次又一次地挑戰自己。
後來，像暗黑破壞神這樣的付費盒裝遊戲也隨著個人家用電腦和遊戲機的普及而起飛。它的缺點是收入對於遊戲開發商來說是一次性的，為了增加收入，開發商通常會在不同的時間段推出不同的系列。
數字發行技術的進步催生了基於訂閱的付費遊戲模式。在這種模式下，遊戲玩家每月支付固定費用，以獲得定期更新遊戲內容的訪問權限。許多成功的遊戲都採用了這種模式，包括魔獸世界，它在鼎盛時期擁有超過1150萬的月付費用戶。
隨著手機應用的興起以及休閒遊戲的普及，免費增值模式開始流行起來。在這種模式中，遊戲的基本玩法是完全免費的，但遊戲發行商通過微交易盈利。這類微交易包括皮膚、道具、裝備、武器或其他利益，從而通過更快的升級和更強大的武器，與其他玩家相比這更具競爭力。
免費增值模式的好處很明顯，它允許用戶輕鬆開始玩遊戲，並為遊戲開發者提供了一個穩定的收入來源。然而，隨著時間的推移，開發者對盈利方面的需求越來越大，這讓玩家感到失望，他們認為遊戲玩法越來越受到“付費獲勝”的途徑。
這些商業模式演變的一個共同點是，遊戲開發者越來越傾向於從玩家身上賺取更多的價值，同時投入最少的成本。
許多情況下，玩家為之努力的遊戲道具被誇大或被不公平地削弱，遊戲資產真正所有權的概念並不存在，因為玩家一旦停止玩遊戲，他們就會發現他們之前的努力毫無價值。
與此同時，存在激勵錯位的根本問題。整個遊戲生態系統的決策是由開發者決定的，並沒有考慮到社區的意見。沒有任何方式來補償那些為遊戲做出貢獻的玩家和創作者。
Play-to-Earn—以經濟價值激勵遊戲玩法
通過使用區塊鏈技術，NFT將游戲資產的真正所有權引入到遊戲中，從而催生了“遊戲賺錢”商業模式。 P2E玩家能夠將他們在遊戲中花費的時間轉換為代幣和NFT，然後將其轉換為現金以在現實世界中使用。通常在此類游戲中，遊戲的“賺錢”效應被高度強調以吸引玩家，希望將一部分轉化為付費玩家。
在Axie Infinity中，如果玩家處於高MMR等級中，他們曾經一天能夠賺取超過200美元的收入。在菲律賓等發展中國家，這一數額可能遠高於10美元的最低日工資。然而，依賴遊戲作為工作是不明智的，因為代幣價格會經歷巨大的波動，如果供過於求，將無法維持價格。內容深度有限的新興遊戲經濟將無法支持以價值提取為主的玩家群。
在“玩賺錢”遊戲的開放經濟中，經濟的健康發展是最重要的，它需要代幣的收支平衡來確保價值的穩定性。在一個新興經濟體中，限制投機者的數量對於代幣波動而導致用戶體驗也很重要。
跟隨Axie的腳步，我們看到一些P2E遊戲試圖效仿他們的成功。但由於糟糕的經濟設計和管理，大多數遊戲都在與代幣的過高通貨膨脹作鬥爭，大量玩家退出導致了死亡螺旋，隨著代幣價格下降，玩家的收入下降。
Play-to-Own—Web3遊戲的未來
從Axie Infinity中我們了解到，在遊戲經濟的初始階段，早期的信徒和參與者主要受經濟回報的驅動，他們會承擔獲取資產的風險，並努力挖掘資源，將其出售給後期的參與者。
然而，激勵措施不能持久，遊戲開發者必須在可持續的遊戲經濟中找到將收益尋求者轉化為消費者的方法。
雖然這可以在短期內通過調整水龍頭和引入新的代幣水槽來實現，但長久的方法只能不斷通過提供新穎有趣的內容和體驗來實現，玩家願意為這些內容和體驗付費。構建受社區喜愛的沉浸式體驗和角色是發展遊戲最可持續的方式。
Play-to-Own將是遊戲商業模式的下一個演變。遊戲不是工作，不應強調通過遊戲賺錢的能力。該術語反映了使遊戲玩家對NFT技術的理解，這些都是關於提高所有權的。
我們將Play-to-Own定義為：
“這是一款基於Web3理念開發的區塊鏈遊戲，即激勵一致性和真正的利益相關者所有權。 玩家可以通過代幣或遊戲內部資產的形式獲得遊戲所有權。”
與純粹的P2E不同，Play-to-Own將專注於有趣的遊戲玩法、可持續的經濟，並培養對遊戲內資產和IP的歸屬感，而不是遊戲玩家的短暫賺錢心態。我們相信這種模式將使遊戲能夠獲得區塊鏈的真正好處，例如從遊戲資產中釋放價值、更好的價格發現和建立社區所有權意識。
這一術語意味著玩家為了獲得有價值資產的所有權而積極嘗試遊戲體驗，而不是盲目地玩遊戲。
此外，我們認為Play-to-Own對新玩家的門檻非常低，並提供持續數量的獎勵作為用戶獲取策略。
例如，遊戲一開始可能是免費模式，允許玩家賺取少量獎勵，然後再投資到遊戲中獲取更有價值的遊戲資產。或者，用戶可以通過利潤分成的協議從市場上租用NFT資產，而無需預先花費一大筆資金。
Nansen為Web3遊戲中的利益相關者映射提供了一個很好的視覺解釋：
最終，我們將Play-to-Own視為一種簡化的思維模式：
我們預測玩家支出將比Web2遊戲中的收入高出一個數量級，最重要的是，這將為開發者和社區之間共享的生態系統創造淨價值。憑藉完善的經濟管理和獨特的玩法內容，“Play-to-Own”遊戲將比“Play-to-Earn”遊戲更具可持續性，能夠在更長的時間內為開發者和社區創造收益。
Play-to-Own的範式轉變
我們認為，當前商業模式的激勵失調和Web3提供的價值主張共同推動了這種範式轉變。
推動1：遊戲玩家尋求將他們花在遊戲上的時間貨幣化
根據經驗，我們知道遊戲玩家會花費大量的時間去不斷完善自己的遊戲裝備和角色，並且在退出遊戲時會考慮變現。
當前遊戲的限制性將推動更多的玩家進入Web3遊戲，遊戲內資源和資產的代幣化減少了交換價值的摩擦，從而釋放更多經濟活動。
使用可以轉售的NFT，價值的流動可以是雙向的。遊戲玩家的心態從純粹的消費轉變為資產所有權，這會顯著增加遊戲的TAM。因為當資產價值可以增長和出售時，玩家可以在心理上證明自己的付出是合理的。
推動2：由於開發者和玩家之間的激勵不一致，對遊戲開發者感到失望
現在大多數遊戲都是以ROI為導向的投資產品，而不是專注於樂趣和可玩性。遊戲公司的目標是在玩家身上投入最少的資源，同時獲取最多的收益。投資者的壓力、高昂的管理費用和嚴格的交付時間表也會導致低劣的產品被出售給玩家。
近些年，因接連不斷的大肆宣傳預告片和未能提供令人滿意的遊戲體驗而辜負了玩家信任的案例屢見不鮮。
諸如此類的例子還有很多：昂貴的付費內容，不公平的遊戲補丁，削弱玩家辛辛苦苦獲得的物品以支持新的掉落，令人望而卻步的微交易，侵入性廣告。隨著現金榨取變得明目張膽，承諾被打破，玩家感到越來越不受尊重並感到厭倦。
推動3：遊戲開發者和發行商可能會為了自己的利益而濫用UGC創造者，而沒有諮詢社區。
目前，用戶生成的內容(UGC) 創作者為他們的作品支付高額報酬，在某些情況下，可能根本得不到補償。遊戲發行商可以輕鬆更改規則和版稅支付。
在Web3遊戲中，通過智能合約強制執行的版稅讓專業的UGC創作者有信心在遊戲之上建立自己的業務。這導致向社區交付更高質量的作品和高質量的UGC市場。
此外，當使用代幣激勵來增強UGC的努力時，更大比例的創作者可以謀生並從他們的創意中受益。同時，這也解鎖了遊戲內內容生成的速度。任何對激勵分配的更改都可以提交給利益相關者進行投票，從而產生更合理的路徑。
Web3遊戲的價值主張
吸引力1：二級市場流動性更強，交易量和收入更高
建立在區塊鏈上的開放和無信任經濟為遊戲資產提供了一個充滿活力的二級市場。物品的價格是由市場供求決定，不受遊戲開發者的干預。
遊戲開發商可以採用基於智能合約啟用的交易費用和二級市場交易版稅的替代貨幣化策略。資產可以自由清算，玩家可以從他們在遊戲中投入的時間、精力和金錢中獲得一些財務價值。
從長遠來看，這將導致遊戲行業的TAM顯著增加。
吸引力2：Web3遊戲將協調玩家、投資者和開發者之間的激勵。因此，當每個人都致力於遊戲的成功時，就有了強大的玩家授權和社區管理。
目前，遊戲社區還無法與遊戲的成功同步發展，也無法分享任何形式的收益。
玩家通常對遊戲開發方向沒有發言權，因為大多數遊戲都是閉門進行的。遊戲收入也從未與玩家和早期信徒分享。然而，這些都是遊戲成功的重要原因。
NFT和以代幣為驅動的遊戲提供了一種解決方案，在早期開發階段，遊戲開發人員可以識別並讓其中一些代幣持有者參與遊戲構建過程，了解他們對遊戲應該如何發展的看法。
隨著遊戲的推出，治理代幣允許社區參與遊戲的治理和管理。開放的溝通渠道可以建立信任和理解，推動更深入的參與。
吸引力3：由於資產和代幣的互操作性，用戶獲取將大大提高。
無許可和開放的環境允許遊戲開發者通過在自己的遊戲中使用特殊的道具來集成第三方NFT資產（甚至來自其他遊戲的資產）。開發人員可以尋找最適合其目標角色的社區來推銷他們的遊戲。
隨著錢包等基礎設施的成熟，玩家的鏈上歷史或元數據資料可以被其他遊戲訪問和定位，以獲取用戶和空投。這創造了雙贏的局面，遊戲開發者擁有一種新的用戶獲取形式，同時加強了集成NFT資產的IP、效用和網絡效應。
吸引力4：隨著Web3的使用，遊戲工作室的融資能力有所提高。
早期通過代幣投資(而非股權)提供的流動性幫助區塊鏈遊戲項目從機構那裡籌集資金。根據有關數據，2021年區塊鏈遊戲行業總共籌集了40億美元。相比之下，2020年傳統遊戲初創公司的總融資為47億美元。
將游戲內資產作為NFT出售有助於籌集大量資金，從而在財務上降低遊戲項目的風險，減少預算緊張對開發工作的限制。在二級市場上自由轉售的能力使其更容易購買。
隨著市場的成熟，玩家將會選擇投資那些對開發進程和社區建設具有責任感的項目。
成功的Web3遊戲應該是什麼樣的？
為了充分享受在Web3中構建的好處，我們認為開發人員應該在以下核心元素上執行：
1、複雜的遊戲建設和知識產權的增長
簡單地說，當遊戲世界裡有大量的活動要做時，玩家才會花更多的時間在裡面，這與他們在遊戲中的消費直接相關。
將游戲世界設計成具有廣泛想法的組合，使社區能夠參與創造故事和角色，從而成為UGC的溫床。當社區參與遊戲建設時，玩家便會對遊戲和IP產生強烈的歸屬感，這至關重要。
另外，開發者應該圍繞共同的技術標准進行協調，並積極支持這些標準的採用，以提高資產在各種虛擬遊戲世界中的可移植性。隨著越來越多的第三方和內容創作者整合原始NFT資產，IP的價值也隨著關注度和認知度的增長而增長。
2、沉浸式社交和MMO體驗
高度的定制化、身份建設和社交互動性應該被強調。隨著對遊戲內頭像和財產的更多關注，消費和展示的動力越來越強。這鼓勵了虛擬經濟中的消費。
PvE和PvP中的獎勵多人遊戲體驗增加了遊戲的互動性和社交元素。在排行榜上的聲望和公會與公會的戰爭也迎合了玩家的競爭本質，鼓勵玩家消費以保持在排行榜頂端。
3、深度經濟元遊戲
比起被動的玩法和一味的消費，技能和時間成本應該獲得更多獎勵，因為這些玩家可能更具有價值。需要穩定的內容補丁和實時運營活動來激勵二級交易市場的活躍度，為遊戲內的物品提高版稅收入。
代幣通脹是在經濟的啟動階段獲取和保留用戶的工具。開發商需要監控關鍵經濟指標以調整水槽和水龍頭，積極管理經濟的健康狀況。目標是通過保持通貨膨脹與玩家的增長保持一致，從而爭取代幣的穩定。只有經濟長期穩定的情況下，遊戲內部的業務和運營才能建立起來。
如果初期不限制投機，開放經濟將是一把雙刃劍。經濟設計者應該設法保護新生的經濟不受極端波動和資產濫用的影響。
總的來說，遊戲和玩家的目標需要保持一致，遊戲的成功應該取決於玩家從娛樂和經濟回報中獲得價值。
4、遊戲民主化
為了延長游戲生命週期，開發人員應根據社區中利益相關者的意見共同做出決策。一個管理良好的社區擁有的遊戲應該會隨著社區的觀點得到體現，從而提高參與度和留存率。
如果遊戲的經濟規模太大，ZF機構可能會參與審查，那麼提前做好計劃也是很重要的。去中心化的技術棧對於確保遊戲的長壽，同時保持不受審查的本質是至關重要的。但這可能適用於更成熟的遊戲。
開源遊戲代碼對於確保社區能夠分叉遊戲來說也很重要，它能夠保持虛擬經濟的持久性。我們設想，可能會僱傭不同的開發團隊來創造內容和維護遊戲的實時運營，玩家可以在每個賽季結束時投票，看他們是否有能力發展遊戲和留住玩家。
評估框架
遊戲的成功是產品、分銷和經濟平衡的一個功能，由一個稱職的團隊驅動。評估過程包括：
1、團隊血統
遊戲產品的開發需要加密人才的共同努力，以及對遊戲的強烈願景。成功發布遊戲需要吸引和留住人才、有效分配資源以及協調藝術、音樂、技術等職能團隊的努力。
此外，了解發行渠道和宣傳方法是成功發行的關鍵。即使在遊戲發行後，後續的運營節奏也至關重要，需要為玩家定期生成新內容，遊戲補丁以延長游戲生命週期。
對於Web3遊戲來說，由於商業模式的不同，加密原生體驗也發揮了作用。團隊應該深入了解如何啟動和推動代幣和nft的價值積累; 管理國庫和激勵計劃; web3遊戲可以利用智能合約（例如質押）提供的機制來啟動飛輪並加速增長。社區建設應該是第二要點，保持清晰的溝通和問責制，以建立一個由玩家、貢獻者和遊戲所有者社區。
從本質上說，團隊為生態系統的繁榮創建了基礎層，並且是宏大願景的管理員。擁有真正發行過遊戲的有經驗的人是成功的關鍵。
2、產品和分銷
一款有趣的遊戲，可以吸引願意花錢的廣大玩家。在正式發布之前，應該對遊戲進行測試和迭代。應設計差異化的遊戲機制以適應不同的利益相關者群體。例如：
●隨意花費時間和精力去享受樂趣的免費遊戲玩家
●爭奪排行榜位置的硬核玩家
●幫助設計和構建遊戲的創意人員
●投機的遊戲玩家和交易者
了解目標玩家群體以及如何通過最有效的分銷渠道獲取他們是非常重要的。
改善遊戲或手機應用的上手過程，以實現更高的轉化率。此外，開發人員還需要推出區塊鏈遊戲的免費體驗。代幣和遊戲資產需要在遊戲客戶端中方便玩家訪問。
3、經濟可持續性：管理通貨膨脹並抑制經濟波動
經濟的健康狀況對於遊戲的長壽至關重要。由於區塊鏈解鎖了虛擬遊戲經濟，所以必須在遊戲中建模水龍頭和水槽，並構建可以調整的宏觀槓桿，以平衡代幣膨脹和玩家增長。
控制投機者和價值提取者並將其轉變為消費者將是一項重要的工作。長遠來看，擁有能夠內在激勵玩家消費的優質內容是創造有效水槽並減少通脹影響的唯一方法。
遊戲內的重大改變應與社區利益相關者進行溝通。開發人員應該努力進行合理的代幣設計，確保生態系統中所有代幣都具有明確的效用和價值積累。
最好的遊戲將形成元宇宙
我們相信底層的區塊鏈在技術上已經為遊戲的主流用戶做好了準備。現在需要創新的是用戶體驗問題（資產託管、gas支付等）。開發者應該嘗試著區分鏈上資產和鏈下資產之間的區別，將復雜性抽像出來，同時慢慢地向更高級的用戶引入鏈上元素。
最適合利用Web3元素的遊戲類型是MMORPG（大型多人在線角色扮演遊戲），如魔獸世界和4X戰略遊戲。由於更深層次的經濟模式和社交玩法，區塊鏈技術的使用還將導致遊戲設計中0到1的創新，因為有可能將資產和遊戲邏輯存儲在鏈上。
建立在開放的點對點網絡上的遊戲將釋放更大的經濟價值，並大幅擴大遊戲產業的TAM，預計在未來10年內，經濟產出將達到萬億美元。
