作者：響指建設者Twitter @Varian8848
去年全球藝術市場每交易額約650 億美金，而這其中並沒有算上NFT。 2021 年Web3 藝術NFT 策展平台Art Blocks 成立，同年銷售便超過了10 億美金，隨著NFT 逐步進入大眾視線，越來越多的收藏家和投資機構開始關注NFT 投資領域，其中包括了MUSE0 DAO、Flamingo DAO、Curated Fund 等專業投資機構，與此同時，也有越來越多的頂級藝術家和頂級策展孵化團隊加入了這個賽道。
那麼，什麼是策展？在NFT 領域，在Opensea 上創建一個用於銷售NFT 的合集就是最簡單的策展，Zora 的創始人認為：策展是創造氛圍感（Curation is the act of creating context），策展不應該僅僅是宣傳或者銷售NFT，而更需要關注作品背後的情景、文化聯繫的建立。
-
對於藝術家而言，Web3 藝術策展/孵化平台可以為他們提供全方位的支持，從技術方面的NFT 合約、版稅設計等，再到宣發和投資者關係管理，平台均可以從不同維度介入藝術家們完成藝術設計後的階段。
-
對於投資人而言，藝術品市場良莠不齊，存在大量的粗製濫造的作品和欺詐產品，Web3 藝術策展/孵化平台可以通過自身在藝術行業的長期經驗和信息優勢識別優秀作品，為投資人提供更為靠譜的投資選項。
NFT 藝術品與傳統藝術品相比，既可以確保藝術品的真實性及來源，所有交易痕跡均可以在鏈上追踪，也可以保障創作者和收藏者的轉售權益。基於區塊鏈技術，將藝術品交易從傳統的線下、線上拍賣或者私人交易等形式，轉變成了集中於線上市場掛單售賣或者拍賣、轉讓的形式，也使得藝術品的流動性得到了較大的提升。
藝術品策展是一個資源密集型的賽道，需要團隊在藝術行業有著充分的積累以及深刻的理解，再結合Web3 技術和理念的獨特之處，才有機會在Web3 裡建立堅實的競爭壁壘，獲得更為廣泛的共識。 2022 年，Web3 藝術策展賽道又迎來了兩位重量級選手：Outland 和Liveart。從Artblocks 到Outland、Liveart，這些頂級平台在策展的理解上擁有著各自獨到的表達。
1、Web3 藝術品策展平台模式簡析
Art Blocks
Art Blocks 是一個專注於策展鏈上生成藝術作品的平台，由生成藝術家Erick calderon 等人於2020年11月創辦，Art Blocks 推出的初期並沒有得到市場太大的關注，在引入了最具有標誌性的生成藝術家Dmitri Cherniak 和Tyler Hoobs 後，伴隨著交易平台Opensea 的崛起和其帶來NFT 的熱潮，Art Blocks 逐步奠定了生成藝術NFT 賽道的龍頭地位。 Art Blocks 發行的Chromie Squiggle、Ringers 和Fidenza 都在NFT 世界引發了生成藝術的投資潮。
Outland
Outland 平台方主旨是做一個持續輸出高品質藝術家作品的平台，正在建立一個由數字藝術創作、批評和收藏領域的主要聲音組成的網絡。致力於促進圍繞新興數字技術及其與當代藝術的聯繫的批判性對話，目標是就面向未來的藝術世界提出富有洞察力的觀點，此外，也為優秀藝術家提供NFT 創作的協助。
LiveArt
LiveArt 是一個由藝術市場內部人士和技術創新者組成的的藝術平台，它將創新技術與對藝術市場的深入了解相結合，使收藏家和藝術家掌控一切。 LiveArtX 一方面為收藏家提供AI 驅動的數據工具，幫助他們對藝術家和市場趨勢進行詳細的分析，使得他們能夠更加客觀而精準的把握投資機會，另一方面，為藝術家們提供了NFT 發行的包括技術到運營的全套解決方案，最後還構建了一個線上點對點收藏品市場。
小結
可以看出，三家平台側重點有很大的不同：
-
Art Blocks 專注於鏈上生成藝術的策展。
-
Outland 除了策展和協助優秀藝術家發行NFT 外，更注重藝術市場教育和話語權的建立，這也是藝術策展的本質；
-
LiveArt 則利用其本身優勢，一方面為收藏家提供專業的藝術品投資分析工具和點對點交易市場，另一方面又為藝術家提供發行NFT 的解決方案，這是一種非常巧妙的商業模式設計，通過免費工具將大量認證過的傳統收藏家沉澱在平台上後，再協助優秀藝術家完成NFT 的策展，使得大量的傳統收藏家和藝術家基於同平台構建了更為緊密的信任關係以及較為同頻的話語體系。
2、Artblocks、Outland和Liveart團隊信息
Art Blocks
Art Blocks 的創始人Erick Calderon 是最早的CryptoPunks 用戶，最多持有超過60 個CryptoPunks，他也是為數不多的Larva Labs 指定的CryptoPunks 版主之一，他在加密社區中以其稀有屬性的殭屍Punk 頭像被大家熟知，他也是一名生成藝術家。
Outland
Outland平台創始人Jason Li 身為惠特尼美國藝術博物館（Whitney Museum of American Art）藝術家理事會成員，為美術館各方面發展提供建議與支持，同時也是資深的當代藝術及NFT藝術收藏家。
亞洲地區藝術總監薛梅女士則擁有超過15 年的當代藝術行業從業經驗。她曾任UCCA 尤倫斯當代藝術中心的首席執行官，並帶領團隊實現了UCCA 的獨立運營。而於K11 藝術基金會擔任教育與機構總監及總經理的經歷也使她在文化交流、藝術家孵化等方面積攢了豐富經驗。
LiveArt
LiveArt 三位聯合創始人均出身於蘇富比、佳士得等世界頂級拍賣行並擔任核心職位（包括首席運營官、業務副總裁等），數十年的藝術行業陶冶與資源累積，使得LiveArt 更擅長利用多年行業資源與精尖的團隊合作展現藝術美和商業價值。
小結
這些優秀團隊的禀賦和業務得到了很好地結合：
-
Art Blocks 的創始人是NFT 的早期用戶，在NFT 圈內有較大影響力，而他又對生成藝術這種能同區塊鏈很好結合的藝術形式抱有極大熱忱，這也是他創立Art Blocks，並堅持以鏈上生成藝術NFT 這種更為Web3 語境下的藝術表現手法來策展項目的原因。
-
Outland 創始人們具有博物館和藝術教育背景，所以傾向於用戶教育和話語權的建立，而他們也很擅長這方面的工作。
-
LiveArt 創始人們出身頂級拍賣行，本身也更擅長撮合交易、投資者服務，和目前的業務模式得到完美的匹配。後面兩者的表現也同前文得到了很好的呼應：策展不僅僅只是宣傳或者銷售NFT，同時也完成了作品背後的情景、文化聯繫的建立。
3、融資情況及機構背書
Art Blocks
Art Blocks 獲得600 萬美元的融資。 TRUE Ventures 領投，Galaxy Digital 旗下的VC Galaxy Interactive 和Collab Currency 等機構參與投資。
Art Blocks 策展的作品已經得到了投資機構的認可，3000 萬美金規模的NFT 投資基金Curated 的線上畫廊中，可以看到Curated 已經收藏了相當比例的Art Blooks 生成藝術作品，包括Chromie Squiggle 和Fidenza。
前知名VC 三箭資本聯合創始人Zhu Su 以1800 ETH(在當時價值約580 萬美元)買下了Art Blocks 的NFT Ringers #879。
Outland
Outland 完成500 萬美元種子輪融資，由OKG Ventures 領投、IMO Ventures、Dragon Roark 和JDAC Capital 參投。
LiveArt
LiveArt 完成了超過450 萬美元融資，由Animoca Brands、Binance、KuCoin 領投，Alameda Ventures、OKX BlockDream Capital、Gate Labs、HashKey、APENFT Foundation、SNZ、Shima Capital、ArkStream Capital、Head&Shoulder Financials、AppWorks 等參投。
小結
這三個頂級Web3 藝術策展孵化平台均獲得了融資，而LiveArt 的融資金額雖然相對較少，但是卻得到了頂級Web3 投資機構和頂級交易所的投資，而且在第一個大師級NFT 發售前的預熱階段，得到了各大頂流機構的宣發支持。再結合該項目的發幣預期，可以感受到它與其他項目有很大的不同。
4、創世NFT 賦能及市場表現
Art Blocks
Chromie Squiggle 是Art blocks 的第一部作品，持有此NFT 可參與Art Blocks 的平台治理。雖然Chromie Squiggle 並沒有太多賦能，但是每一次Art Blocks 超預期成功策展項目後，都會來帶Squiggle 的上漲。
Chromie Squiggle 總量10000 張，鑄造價格0.035 ETH，發行後有幾個月時間都在較低位置徘徊，一直到了平台引入了頂級藝術家獲得了極高的市場關注後，2021 年6 月地板價才真正突破開始大幅度上漲，目前地板價11 ETH，掛單率僅為2%。 2021 年9 月，Chromie Squiggle #4697 以945 ETH 的價格成交，創造了此作品中的最高價。
Chromie Squiggle 的地板價曲線
Outland
Outland 的創世NFT 項目是方力鈞的Elemental，將藝術家繪畫中熟悉的光頭人物與土、水、火和空氣的表現結合起來。方老師作為當今最為重要的當代藝術家之一，他的創作在中國與全球的當代藝術史中都有著重要的意義，在過往的創作歷史中，方力鈞最高紀錄則由《系列二（之四）》與今年創下，在中國嘉德2022 春拍中以6382.5 萬元的天價成交。
項目由2022 件數字陶片NFT 盲盒組成，持有人可以獲得Outland 平台的後續白名單權益，當後續項目發行數目大於2022 個時候，持有方力鈞Elemental 的用戶可以自動獲得白名單，如果後續項目發行數目小於2022 個，則採取抽取等方式選擇用戶發放白名單，而且鑄造價格會較其他用戶低，這讓Outland 的創世NFT 帶有了極強的金鏟子屬性。
Elemental 白名單發售價格為0.2 ETH，公開發售價格為0.3 ETH，發售後二級市場成交價大多數時候停留在0.5 ETH 附近，但是自三月份確定和藝術家James Jane 合作，並對其作品進行了拍賣後，70 多ETH 的拍賣出價讓市場情緒極其高漲，用戶對於James Jane 新項目發行後的地板價預估可以達到1.2 ETH，持有Elemental 可以鑄造兩個James Jane，這些情緒和預期的疊加，讓Elemental 的地板價在新項目快照前達到了7 ETH 的驚人水平。目前Elemental 的地板價回到了2.35 ETH，掛單僅為2%，地板價一直維持在較為健康的地步，足以反映較高的市場共識。
Elemental 的地板價曲線
LiveArt
雖然Liveart 平台一直有進行NFT 的策展和孵化，但是真正第一個意義上的大師級創世作品，是近期推出的黃宇興老師的曜變之石Meta-morphic: Seven Treasures，該作品通過3D 設計和加密算法生成，每一顆曜變之石NFT 都是一塊漂浮在多維空間的寶石，形態各異且各具內涵。
*Meta-morphic 尚未開圖
黃宇興是最有價值的70 後中國藝術家，其作品《七寶松樹》於2021 年佳士得秋拍上以6483 萬港元的天價成交，創造了中國70 後藝術家的最高拍賣紀錄，黃宇興也憑藉超1 億人民幣的成交額，躋身2021 年中國藝術市場藝術家成交額TOP3。他的作品經過多年來在藝術領域不斷思索和實踐中形成一種特有的個人風格，等待黃宇興新作的名單很長，不少藏家已經排隊有兩年之久了。
七寶松樹
作為LiveArt 推出的首個重磅藝術家合作系列NFT，《Meta-morphic – 曜變之石》 持有者可享有多樣化權益，包括但不限於：在黃宇興的未來其他NFT 系列作品中享有系列優先權益，以及與LiveArt 生態權益深度綁定、享有更多賦能。這些賦能，讓黃老師的NFT 也變成了LiveArt 平台的金鏟子。
《Meta-morphic – 曜變之石》自宣發之始就獲得了極大的市場關注度，從多個頂流機構宣發，再到多個頂級藍籌社群的合作、文化企業家鄭志剛、頂級藏家孫宇晨的站台，最終表現就是該NFT 作品在預售階段以每個1.2 ETH 的價格1 分鐘就售光。
曜變之石分三個篇章，目前只進行到第一篇章的預售部分，尚未開圖，應該後續也會同Outland 一樣設計賦能，在保證持有人權益的同時不斷擴大影響力，去吸納新的持有人。
此外，黃老師的作品在東西方的認可度都極高，目前項目中融入了黃宇興還未面世的多幅作品且尺寸不小，可以認為NFT 基礎價值與黃宇興實體作品是有一定程度上的綁定；再考慮到項目之後的包括實體版畫的多輪空投，雖然因為市場環境，地板價在發行價附近徘徊，但是隨著開圖和賦能的清晰化，曜變之石大概率也會如同方力鈞的Elemental 和Art Blocks 的Chromie Squiggle 一般，獲得更多的收藏家的共識。
5、推廣方式及發展分析
Art Blocks
Art Blocks 的創始人在線下持續地推廣NFT 生成藝術，他在德州建立了一個Art Blocks 的藝術館，在邁阿密、曼哈頓、芝加哥、ETHDenvor 大會的展覽裡策展了Chromie Squiggle。可以預見的是這樣的策展活動會變得更加頻繁，策展地點會逐步進入殿堂級大博物館。 Art block 的推廣方式傳統但是有效，通過頻繁的策展，媒體報導、公開拍賣，會有更多的機構投資者、藝術品收藏家、傳統藝術收藏基金進場。
Outland
Outland 一如前文所說，與其他策展/孵化平台最大的區別在於，Outland 在成立之初選擇從藝術評論和新聞收集介入這個賽道，從2021 年12 月起，就開始把不少項目的分析發佈於其內容平台，而發行NFT 之後，Outland 依舊將藝術評論保留為核心業務，在其官網上可以看到評論、收藏、對話、新聞等板塊。創始人希望通過這種方式讓注意力能更多地關注到藝術家的履歷、創作背景和其深度價值的探索，從而引導減少NFT 市場快速套利離場的投機行為。
LiveArt
LiveArt 一方面靠提供分析服務和手機APP，增加收藏家的用戶粘性，另一方面提供點對點的藝術品交易市場承接沉澱下來的用戶，也正因為收藏家的用戶粘性以及項目團隊的既往拍賣行經驗，使得LiveArt 平均訂單價格能達到10 萬美元，擁有了成千上萬的認證藝術品買家和賣家，目前銷售額已經達到了全球前5%，這樣的價值捕獲能力，當其推出精選的策展NFT 時，也取得了不俗的銷售成績。
小結
-
Art Blocks 與Outland 和LiveArt 不同，其本身就是Web3 的語境中成長起來的藝術策展平台，所以當其取得了區塊鏈上業務的極大成功後，想要擴大受眾，就必然要走線下策展和上拍賣行的流程，這也是Art Block 一直在耕耘的方向。而Outland 和LiveArt 都是從傳統藝術品行業向Web3 轉型的團隊，自身就帶著豐富的藝術行業資源和光環，所以兩者合作的都是頂級的藝術家，都要將傳統領域的經驗、能力、用戶和資源向Web3 遷移以及融合。
-
LiveArt 與Art Blocks 和Outland 也有很大的不同，Art Blocks 和Outland 目前僅有發行業務，版稅收入是其主要收入來源，這導致其收入與加密市場週期緊密聯繫，收入結構具有單一且較脆弱的特點；LiveArt 的業務面則更為多元，除了NFT 發行外它還有實體藝術品電商的Web2 業務，這方面快速增長的收入保證了項目的持續性運營，這給LiveArt 和NFT 持有人帶來了更大的確定性。
總結
Art blocks、Outland、LiveArt 都是Web3 藝術策展賽道內的頂級平台，這些頂級平台依托著自身優勢和對Web3 的理解，對策展這一敘事上進行了各自獨到的表達。
在既往的NFT 社群調研中發現，大部分NFT 玩家對於藝術類NFT 前景較為看好，對於NFT 多元化的發展抱有較高期待並表現出較高的投資意願。較大部分投資者比較偏好有機構、品牌方、KOL 背書的項目，此外投資者對二級市場地板價更為敏感，更容易受到二級市場波動的情緒影響，並沒有更多的基於藝術屬性進行收藏。所以依托Web3 藝術策展平台，根據其在藝術行業的長期經驗和信息優勢識別優秀作品並下注，對於NFT 藝術品投資人而言，這或許是一個勝率更高的選擇。
參考資料
https://www.defidaonews.com/article/6733468https://lwsnbaker.mirror.xyz/ftt7ojZG2q9txxCz1IRDEoSQGQ2CyY53gCJtsJ6uyA4https://www.panewslab.com/zh/articledetails/rrxwjb94.htmlhttp://www.chinartlaw.com/index.php?r=post%2Fview&id=900&f=111https://www.jinse.com/blockchain/1183566.htmlhttp://www.99ys.com/home/2022/06/28/21/214248.htmlhttps://www.techflowpost.com/article/1355
