作者：Daniel Li
出品：0x财经
亨利·梅因《古代法》裡的一句話：“所有進步社會的運動，到此處為止，都是一個’從身份到契約’的運動”。從人類電子身份信息在Web1.0單機時代的首次確立，到Web3.0元宇宙時代虛擬身份的出現，人類在互聯網中每一次身份的轉換都是一次社會巨大的進步。隨著Web3.0元宇宙時代的臨近，依靠虛擬身份在Web3.0元宇宙中構建的社交圖譜也呼之欲出，未來Web3.0的社交圖譜將是怎樣的？社交圖譜對於Web3.0今後的發展又會起什麼作用呢？
什麼是社交圖譜
社交圖譜這一概念最初是Facebook CEO 扎克伯格在2010年4月首屆Facebook F8 開發者大會上提出的，它是指個人之間社會關係的映射，反映了用戶通過各種途徑認識的人，包括家庭成員、工作同事、學校同學等，將人們和不同事物聯在一起，讓網絡更加社交個性化、更加智能化、更類似於語義網。
社交圖譜雖然在Web2.0時代就已被提出了，但在當時並未引起重視。在Web2.0時代被廣泛應用的是社交平台，就像我們註冊的微信和Twitter，它們都屬於社交平台，每個社交平台有著不同的側重點，而且它們之間是相互隔離的，這種隔離是由於它們分屬於不同的公司或機構，而平台是用戶社交數據真正的掌控者，用戶的社交圖譜沒有辦法脫離平台存在，當用戶從一個平台轉換到另一個新的平台時，則意味著之前的所有社交關係和人脈都歸零，需要重新建立聯繫。
Web3.0去中心化的社交圖譜將數據的所有權歸還給了用戶，用戶只需要一個社交圖譜，就可以穿行在不同的社交網絡和應用平台中。無論是遊戲還是元宇宙項目，用戶所建立的社交關係和網絡都會關聯到去中心化的社交圖譜中，而社交圖譜代表的關聯信息將會儲於區塊鏈層，而非單獨的應用協議層。社交圖譜依托區塊鏈的技術可以實現每個用戶掌控自己的社交數據，而Web3.0也依靠的社交圖譜實現了更豐富的應用場景和商業價值。
Web2.0社交平台VS Web3.0社交圖譜
在Web2.0時代，數據歸平台掌控，中心化的社交媒體成就了平台和頭部的網紅，普通用戶則淪為了流量下的犧牲品，用戶的個人數據被平台拿來當商品售賣，甚至基於平台所構建的社交網絡也被平台大數據系統利用來精準投放廣告，創造商業價值，而參與其中的普通用戶卻只能充當商家收割的韭菜，沒有利益的分配權，這些長期存在於Web2.0時代的社交弊端，在Web3.0時代所構建的去中心化的社交圖譜中將有望得到解決。
在去中心化的社交圖譜下，用戶對所有的交互都有自主控制權與永久所有權，且各應用間的組合性和復合性都不受限制，使得這個世界更具流動性和開放性，不再如以往Web2.0應用的社交平台與用戶關係那般固化及各自獨立。也就是說，Web3.0社交圖譜相對於Web2.0時代的社交平台將更具想像空間。
Web3.0社交圖譜實例
Web3.0時代社交圖譜的重要性已經成為了整個區塊鏈行業的共識，隨著越來越多的機構開始加入到Web3.0社交圖譜賽道中，社交圖譜協議正在以不同方式組織和呈現用戶的鏈上畫像和行為。
Lens Protocol
Lens Protocol是基於區塊鏈的開源社交圖譜協議，旨在重塑Web3.0領域中社交媒體的概念和可能性。不同於Twitter或Facebook這類Web2.0社交媒體平台，它們使用社交圖譜以集中的方式在社交網絡用戶之間建立相互聯繫，Lens 協議被設計為無許可和可組合性，以授權內容創作者“擁有他們的數據根”讓人們毫不妥協地擁有自己和社區之間的聯繫。
用戶擁掌握了自己社交數據的所有權，他們就可以將其帶到任何基於Lens 協議構建的應用程序中。作為內容的真正所有者，創作者不用再擔心因為平台限流或政策的審查而失去用戶的關注或創作的內容。此外，使用Lens 協議的每個應用程序都使整個生態系統受益，將零和遊戲變成了協作遊戲。開發人員只需將重心放在提高用戶的社交體驗上即可，不需要再依靠反饋機制來鎖定用戶的注意力。
Lens 社交應用目前已實現了用戶檔案、關注者、帖子、評論、分享和點贊等功能，這些組件定義了基本的數據佈局和數據之間的關係，比如誰關注誰或者誰發布了什麼內容。這類似於我們當下常用的微博和Twitter。在Lens Protocol上，社交媒體的關鍵功能由NFT支持，並由用戶所有。用戶個人資料文件也是NFT，每個關注者持有一個關注者NFT，每篇帖子代表一個帖子NFT。
發展情況：
Lens Protocol於2022年推出，由於社交網絡產品的革命性和開發它的知名Aave (AAVE) 團隊，它在區塊鍊和加密社區中獲得了很多關注。作為以太坊生態系統中重要的貸款平台之一的分支，Lens Protocol尋求解決當前社交媒體環境中的重大缺陷，它做得非常成功，逐漸獲得Web3.0-ready社區專用用戶的基礎。截止到5月底Lens Profile NFT鑄造總數為44,525，總發帖數93,335，基於Lens 協議搭建的應用達到9 個，目前暫未發幣，其它各項數據如下圖所示：
局限性：
儲存問題：Lens Protocol上的用戶的社交行為和交互數據一般都是通過NFT來表示，比如當用戶關注某人時，就會獲得Follow NFT，這種方式的好處是數據所有權掌控在用戶手中，而弊端也很明顯，就是NFT的存儲問題，要知道區塊鏈在鏈上存儲容量方面是有限制的，因此，並非所有內容和NFT都能存儲上。
安全問題：Lens Protocol出版物有一個特殊的內容，指向出版物包含的內容，無論是文本、圖像、視頻等等。所有原始文件都存儲在分佈式文件存儲系統中，例如IPFS、arweaver甚至AWS S3等提供程序。因此，任何用戶的內容都有可能被操縱。
存儲問題與安全問題密切相關。如果原始文件沒有記錄在區塊鏈上，它們可能會丟失或損壞。也存在智能合約和NFT維護的風險，因此在這種情況下，被黑客攻擊的風險也會提高。
CyberConnect
CyberConnect 是第一個去中心化的社交圖譜協議，為Web3.0社會網絡和元宇宙服務，它的使命是將社交圖譜數據的所有權和實用性還給用戶，同時為所有的Web3.0開發者提供一個基礎設施並加以整合，使社交圖譜具有自主權、可移植性、可組合性、讓社交圖譜變得不僅僅只與區塊鏈有關，還能讓普通用戶通過這種關聯發現更多的社交身份意義。
CyberConnect的核心是一種防篡改的數據結構，可有效促進以用戶為中心的數據創建、更新、查詢和驗證。 CyberConnect並不是直接面向個人用戶，它通過社交圖譜模塊和推薦索引器，為下一代去中心化應用（DApps）提供一個通用的數據層，用來嵌入有意義的和特定背景的社交功能。 DApps在嵌入CyberConnect的代碼後即可獲取CyberConnect的社交圖譜數據。但是否授權應用讀取數據完全由用戶決定，DApps無法像目前Web2.0中的社交平台那樣可以隨意讀取數據，因此，數據的主權回歸用戶手中。
掌握數據主權的用戶，可以將自己發布的內容同步到CyberConnect支持的所有DApp上的社交網絡中，也可以將自己在不同的興趣圈、不同的領域、不同的平台上的社會關係聚合到一張社交圖譜中，不用擔心退出某平台導致自己的朋友、粉絲、價值無法帶走。
CyberConnect與Lens Protocol同屬Web3.0去中心化的社交圖譜協議，但二者也有所不同，Lens 的生態項目都是基於Lens 協議原生的新項目，針對社交關係的選用是排他性的，而CyberConnect大多是與別的項目協作，給予社交關係做為一塊功能補充，因此在可拓展性方面CyberConnect比Lens Protocol更強一些。
發展情況：
CyberConnect是一個對開發人員友好的協議，其未來的發展前景也被一眾資本看好，目前已經獲得兩輪共2500萬美元融資，截止到7月份，CyberConnec在以太坊和Solana用戶已接近150萬人，總鏈接次數將近2000餘萬條，CyberConnect目前已經初步形成了生態競爭壁壘和網絡效應。
局限性：
做通用性社交圖譜，更依賴網絡效應，這意味著只有越多的Web3.0項目使用CyberConnect ，它的價值才會變得越大，所以前期破圈以及後續保持規模增長對於CyberConnect是一個非常大的考驗。
隱私性：CyberConnect所面對的是B端客戶，在隱私和利益面前商家通常更願意選擇後者，這意味使用CyberConnect社交圖譜的Web3.0項目對於不普通用戶將變得不再安全，存在過度授權的隱患，隱私洩露的問題可能會出現。
Quest3
Quest3是一個發布任務的營銷平台，相較以往通過構建通用性基礎社交服務和搭建複雜生態系統構建的社交圖譜不同，它通過優化任務發布流程，提高了B端和C端用戶的體驗，同時在B端與B端、C端與C端、B端與C端間建立溝通聯繫，形成了彼此關聯的商業社交網絡，這種方式的出現也為Web3.0社交圖譜的構建提供了新的思路，一些遊戲或NFT交易所可以依此為參考創作出同類的社交網絡。
Quest3的產品被分為了B端和C端。在B端版本中，Quest3在門檻設計上更為開放，任何人都可以無門檻地發布任務。這也就意味著，僅需一個錢包即可連接到Quest3的B端。隨後在創建社區的選項中，填寫社區名字和域名即可進行後續任務發布的操作。
無門檻並不意味著不需要任何條件，用戶不會無條件地相信項目資料的真實性。為了增加可信度，項目方可以為所創建的項目或社區綁定更多的社交賬號。用戶可以通過項目資料及各種社交賬戶進行資格考證，甚至可以通過對方提供的社交賬號進行跨平台交流，也因此Quest3雖然是一個發布任務的營銷平台，但是其已經開始出現了社交圖譜的雛形。並且一旦用戶體量達到了一定規模，Quest3將不再只是一個Web3.0上的廣告平台，其背後有更多關於去中心化身份、鏈上行為分析和生態聯動的文章可以做。這其中所蘊含的價值，遠比廣告工具本身要大得多。往更遠的地方看，如果Quest3能夠通過SBT，根據過往鏈上行為數據和交互情況，去分析用戶偏好，再將數據導入生態中的其他產品中形成互聯的社交網絡，那麼在未來Web3.0社交圖譜領域必然會有Quest3的一席之地。
發展情況：
Quest3依靠其獨特的任務發布模式以及高獎勵預期、知名項目，吸引了大批用戶的參與，同時也引起了資本的注意，在今天七月份，Quest3舉辦的一次“尋寶”主題的活動就吸引了50家項目在平台上發布任務，這其中就包括：CyberConnect、MaskNetwork、SafePal、NFT Track、DAOSquare、Mexo、DAS和EPNS等。
局限性：
Quest3目前還只是Web3.0上的一個廣告營銷平台，其用戶規模和數據流量跟Web2.0的廣告平台沒有可比性，並且在功能上目前還比較單一，僅僅能夠完成簡單的發布和完成任務，在社交領域的探索還處在初級階段，而面對日趨競爭的Web3.0社交圖譜之戰，起點低，發展時間短或許是Quest3當下最大的短板。
社交圖譜對Web3.0生態系統的作用
當Web2.0裡面的社交平台升級為Web3.0裡面的社交圖譜時，其所帶來的影響必將是深遠且巨大的。而去中心化和所有權的確立也將開啟新的經濟模式，用戶既是內容創作者，也是平台所有者。目前加密用戶僅1 億左右，而全球有約47 億社交媒體用戶，Web3.0 社交將更具想像空間。
（1）確立了用戶對數據的所有權、管理權和控制權
社交圖譜為Web3.0確立用戶社交網絡和數據所有權提供了可行性方案，它脫離了Web2.0時代用戶身份信息需由社交平台提供的原則，在Web3.0時代用戶的身份不屬於任何一個平台，它是用戶自有的且跟自己錢包地址唯一綁定，它剝離了傳統的平台身份通過地址跟各種DApp交互，且在交互過程中產生的鏈上數據為該地址所有，因此掌握該地址秘鑰的用戶就獲得了數據的所有權、管理權和控制權。並且這些鏈上數據以區塊鏈分佈式賬本技術為背書，可信、可查、防篡改、防丟失，累積起來就形成用戶的個人特徵、社交關係和行為軌蹟等，用戶可以以此為自己畫像，這在Web2.0中是很難做到的。這樣一來，用戶獲得了主動權，可以通過規劃設計自己想要成為的樣子，並基於協議（或者說契約）的方式來改變自己，在實踐中不斷完善“我的Web3.0身份”。
（2）加速構建加密經濟生態
Web3.0社交圖譜以協議的方式實現，可與各種DApp的自由組合，實現“社交網絡+DApp”模式。一方面用戶具有自主權，可以以“地址”在各個DApp之間交互，快速擴展個人的人際網絡，進一步構建出用戶與用戶之間的、更大規模的社交網絡圖譜；另一方面，作為發起DApp的項目方，也因為跟社交圖譜協議的結合，可以快速獲得用戶規模增長，渡過冷啟動期，大大提升DApp商業應用價值。所以二者相互加持，相互促進，最終形成“用戶規模+社交圖譜+DApp”的加密經濟規模效應。
（3）實現數據資產化促進價值創造和分配
在Web2.0時代平台為了自身的利益，除了掌控用戶的數據所有權之外，還會限制用戶的社交網絡，跨平台交流受到很大限制，並且因為沒有掌握數據所有權，用戶也無法將身份、個人資料、創作內容以及社交關係等作為跟用戶強關聯的數據整合到一塊，釋放數據最大的價值。而在Web3.0時代去中心化的社交圖譜則可以完美解決以上所有問題，因為去中心化社交網絡圖譜本質上是一個用戶數據所有權協議，通過協議用戶的社交網絡可以鋪設到各個平台，並且通過該協議還可以將用戶核心數據資產化（即NFT化），以此將數據所有權還給用戶，打開用戶捕獲價值的空間，也為DApp創新帶來更多可行性。
去中心化社交圖譜協議讓用戶實現了對數據的掌控和數據資產化，用戶既是內容創作者也是平台的擁有者，享受內容創造收益的分配權，而收益又可以刺激用戶創造更好的內容這也促進了Web3.0生態系統的構建。
（4）社交網絡更加自由開放
在中心化的社交平台裡，用戶都被束縛在各自的平台中，無法做到跨平台交流，尤其是處於競爭關係的兩個社交平台，例如抖音和快手，二者同屬短視頻行業有著不可以調和的商業競爭關係，平台為了保障自身的商業利益，必然會建立信息壁壘阻礙用戶跨平台交流，用戶一旦跨平台則意味著身份和社交關係重建，之前的社交關係和人脈都被平台收回。但在去中心化的社交圖譜中，用戶身份和關係無需重建就可實現跨平台交流，用戶可以因為自己和他人關注而鑄造出Follower NFT和Following NFT，形成用戶擁有和控制的社交關係網絡。用戶可以添加、修改、刪除、授權相關內容和權限，這些操作平台都無權干涉，用戶可以自由地在各種DApp之間轉移自己的社交網絡，跨平台交流將成為一件非常簡單的事情。
（5）聚合鏈上鍊下數據
Web3.0是未來，Web2.0是現在，Web3.0的發展是依托現有的Web2.0基礎發展而來的，並非憑空而生，也因此Web3.0不應該也不能拋開Web2.0獨立發展。 Web2.0的資源和社交網絡依然可以在Web3.0中發揮重要作用，而充當它們之間橋樑的就是去中心化的社交圖譜，比如在5Degrees中可以看到“Web3.0社交橋樑”這一應用，這是Web2.0 用戶（如Twitter用戶）進入Web3.0的門戶，也為現有的Web3.0用戶提供了將Web2.0人脈資源連接到Web3.0的渠道，同時依靠社交圖譜可以實現用戶鏈上數據和鏈下數據的整合，比如Cyberconnect Indexer可以索引來自IPFS網絡、區塊鍊網絡（如Ethereum和Solana）的原始數據，並從Rarible、Twitter、NFTBank等平台獲取鏈下數據。從而為DApp構建完整的數據圖譜。這可以加速Web3.0社交生態系統的構建，吸引更多的用戶加入進來。
總結
社交圖譜的概念雖然很早就已被提出，但真正讓它發揮價值的是Web3.0的出現，現在各大機構都在發力部署自己去中心化的社交圖譜，在見證過Web2.0時代社交平台所創造的巨大的商業價值後，人們更加確信，更具技術優勢和敘事性的社交圖譜必然會給整個Web3.0世界帶來更廣闊的商業前景，讓我們拭目以待。
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來源：0x财经 原創
