僅僅做了一個AR就能說是元宇宙賦能了嗎？
隨著近期國家的越來越多的元宇宙相關政策出台，元宇宙賦能這個詞彙也有了更多的熱度。
與熱度隨之而來的，還有許多的爭議。
拿元宇宙賦能文旅界的鄉村建設舉例。
2022年，杭州外桐塢村正式啟動數字經濟的鄉村改革，致力於成為中國“元宇宙第一村”。在這個藝術村中，遊客可以通過AR的使用，進行古代藝術的探尋。
而外桐塢並不是第一個將景區與元宇宙相結合的文旅景點，在張家界與西安也成立了“元宇宙”相關的景區。遊客們在新奇之外，也有不少爭議。
外桐塢村元宇宙景區
由於元宇宙的建設很多都是在初期，有不少網友調侃，元宇宙到底是什麼，景區跟VR場景相掛鉤就是元宇宙，這是不是有個VR眼鏡就能整？
雖然是笑言，但也值得引起深思。
如今，元宇宙確實是處於初級階段，很多基礎設施還沒完善，關鍵的技術也還沒突破，甚至連基礎的概念以及定義還不被大眾所了解，那人們所說的元宇宙賦能，究竟是在談論什麼內容？
這個得先從基礎的概念談起。
元宇宙，是我們過去十年來，各種前沿技術相互融合的必然結果。
這些前沿技術即為3D圖形引擎，AR,VR,MR,可穿戴交互，人工智能，數字孿生，區塊鏈，web3，5G,wifi7,micro-OLED等，近十幾年來，他們蓬勃發展，有越來越多的技術突破。
當這些技術達到成熟時，展示出來就是我們所說的元宇宙。
即元宇宙為，在基礎的技術支撐下，人們可以不受空間的限制，進入虛擬的數字化平行世界。
電影《雀斑公主》中元宇宙的u世界
從技術角度來說，元宇宙也是數字產業以及人工智能化的下一波浪潮，我們曾在大銀幕看到的科幻電影場景，或許在不久的將來，將會出現在現實生活中，相信也會隨之出現一批新的行業熱潮。
從元宇宙的基礎概念以及未來發展趨勢來看，或許也能夠很好解釋，為何在如今就業市場低迷的情況下，很多大廠還開出2-3倍的工資聘請專業3D建模師等相關領域人才。
而賦能這兩個字，已然是互聯網的熱詞。字面意思就是賦予能量，也可以引申為產生價值。
那元宇宙賦能，即為通過元宇宙這個概念以及相關的技術，給對應的企業，品牌或者實體產生了新的能量，能夠衍生新的價值，在元宇宙大熱的此時，元宇宙賦能也成為了大勢所趨。
當元宇宙和品牌相掛鉤
元宇宙作為新一波的數字浪潮，儘管人們對此的看法貶褒不一。
但是所有人都不可否定一點：他的不確定性也代表著巨大的可能性以及機遇。
講到可能性，不得不提的是2021年的一則新聞，可以說是給很多人打開了元宇宙世界的大門。 2021年10月，扎克伯格宣布要將Facebook更名為Meta，並將公司的主力放在元宇宙上。一時間引起軒然大波。
很多人也是從這起新聞上第一次接觸元宇宙這個概念。
其實早在Facebook之前，Roblox作為國外很火的元宇宙遊戲，早已通過元宇宙遊戲上市，迎來股市上漲，目前公司市值已經超過300億美元。並且，Roblox的聯合創始人大衛·巴斯祖奇（Dave Baszucki）稱，Roblox可以成為商業往來的新前沿，線上的市場是元宇宙為企業商業發展帶來的最實際的好處。
當然，除了國外，國內的互聯網公司也不甘落後，各大互聯網大廠紛紛加入元宇宙這波浪潮中。
騰訊：早在2019年就跟Roblox達成戰略合作，並參與投資Roblox成為股東之一。並在今年1月對Roblox投資5.2億美元。
阿里巴巴：今年的10月底，阿里成立了XR實驗室，該實驗室主要是做VR, AR相關的技術類的研究，做的是元宇宙基礎的技術支撐的研究。
小米：9月時，小米官方宣布了新品——小米智能眼鏡探索版，該眼鏡可以通過MicroLED 光波導技術，可以讓畫面呈現於眼鏡前端的顯示屏上。並支持通話，拍照以及翻譯等功能。這個產品的發布，也被很多人認為是小米進軍元宇宙的態度表明。
（小米智能眼鏡）
除了各大的互聯網公司有參與，很多實體的龍頭品牌，也紛紛推出許多跟元宇宙相關的產品與服務，營銷手段，也讓人感到驚喜。
拿耐克舉例：
早在2019年，耐克就與當時還未上市的Roblox合作開展了品牌聯名活動，並推出了獨家的品牌虛擬禮品包。隨後，耐克馬不停蹄的申請區塊鏈專利，以及各類虛擬商標。
並在今年，也在天貓旗艦店上線數字藏品活動，打造了5款數字藏品，將運動球鞋與潮流，藝術和塗鴉相結合，吸引了很多年輕人的目光。
不得不說，元宇宙的數字營銷，也成為了各大品牌如今的宣傳利器。
元宇宙賦能有什麼特點？
從上述的元宇宙品牌賦能與營銷等幾個例子，我們不難看出，元宇宙賦能有以下幾個特點：
1.可靠的經濟基礎
當元宇宙賦能在產品或者企業上時，第一點就是少不了經濟基礎。
所以在最開始進去賦能的這一批企業和領頭羊，他們都是早先的行業佼佼者，有著行業的增持以及資金的優勢。
此外，這也意味著，他們的眼光以及行業的洞見也是位於前沿的。
也進一步佐證著，元宇宙是今後發展的一個浪潮。
2.技術支持
就像經濟基礎離不開上層建築一樣。元宇宙的賦能，也離不開技術支持。
元宇宙的發展需要區塊鏈，VR（虛擬現實），AR(增強現實），MR（混合現實）等各大技術的賦能與發展，也需要更多的人努力去完成這個技術基礎支撐。
對於VR，AR 以及MR三者之間也是有一個遞進的關係的，目前VR技術在投入商業化上還有一段路要走，AR技術正在快速發展中，而MR技術則還需要在AR的基礎上有更多的技術支撐。
（百度AR技術）
所以對於AR的討論和發展也是最多的，這裡可以給大家分享一下AR技術。
AR：為Augmented Reality的簡稱縮寫，即：增強現實，是一種實時計算攝影機影像位置及角度，並輔以相應圖像的技術。
現在AR的發展已經有了很大的提升，蘋果作為世界級的企業，目前在AR的研發上也有了很大的突破。並有相關人士透露，後期將會推出AR眼鏡，嘗試將實體的電子設備無形化，讓人們穿梭虛擬與現實之間。
蘋果CEO庫克在談及元宇宙相關的內容時，也都用AR代替，其實也側面的說明了這個技術對於元宇宙的重要性。
從17年起，蘋果公司就開始投入AR技術的相關研發，截止目前，已經陸續併購超過20個AR/VR有關的新創，手中更握有超過400項AR/VR專利。
庫克他本人在接受采訪時，也談到AR將會應用在健康、教育、零售和遊戲等各個領域，並改變傳統的溝通方式。
從蘋果公司的對於AR的重視程度也不難看出，他們對於元宇宙市場的看好以及把控。
有了技術支持，加上龍頭級企業的研發建設，相信後期的元宇宙發展會越來越快，元宇宙賦能賦能的應用場景也將更加廣泛。
3.虛實結合
價格都是圍繞著價值的。元宇宙賦能最終的落地還是缺少不了實體的結合。
正如這些品牌方的賦能，不管是耐克的鞋還是小米的眼鏡，最後都是跟實體結合，才有真正的價值點。
今後元宇宙的虛實結合，也會應用到文娛，商業，娛樂，教育甚至辦公等更多的領域。
（“福元宇宙”RAR秀的場景。）
通過虛擬數據的形式展示，讓人們在擁有參與感和新奇感的同時，能夠有所收穫。
當元宇宙賦能進入大眾視野
隨著越來越多的元宇宙品牌和營銷進入大眾視野，大家第一時間除了感覺新奇外，更多還是覺得迷惑。
元宇宙究竟對品牌進行了何種的賦能？是升級了會員體系，是創造了新的消費場景，還是僅僅是多了一種兌換實物和權益的兌換卡；又或者是在模糊的概念中，也逐漸的接觸數字人，NFT以及3D沉浸的體驗。
大家在了解相關的賦能產品時，更多的體驗到這個產品，或者是看到整個表像，以至於有個產品可以用VR產品或者AR體驗，就被認為是元宇宙賦能。也由此產生了很多貶褒不一，割裂的情況。
事實上，元宇宙賦能並不是大家看到的這麼簡單。這是web2與web3的碰撞，是整個時代的召喚。
在疫情的環境下，元宇宙的賦能，通過線上的方式，也給人們提供更多精神感受自由的可能性。
新型元宇宙營銷優勢
儘管有分歧，有割裂，人們還是不得不承認，元宇宙的趨勢是勢不可擋的。
此外，在元宇宙的營銷上，也是有很多傳統營銷沒有的優勢。
傳統的營銷，需要將更多的精力放在產品與服務上，在對接用戶時，更多時候需要一個有流量的載體去連接。
容易出現找代言廣告費用高，營銷效果不盡人意，以及模式化的營銷方式讓用戶覺得沒有新意等問題。
然而，新型的元宇宙營銷，在很大程度上可以解決這些問題，在元宇宙營銷賦能的時期，可以將元宇宙營銷總結為三類，即：人、貨、場。
1.建立品牌數字人
運用元宇宙營銷，可以建立品牌專有數字人，作為品牌代言人宣傳。
這樣可以在減少尋找代言人，投入高昂還容易面臨塌房的問題外，通過企業自身的數字人，虛擬形象，拉進品牌與用戶之間的距離。
茶飲品牌奈雪的茶虛擬IP“NAYUKI”，彩妝品牌“花西子”的同名虛擬代言人，汽車品牌奔馳推出的未來研習官“Merceds”，都在幫助品牌搭建和用戶之間的橋樑。
相信在未來隨著技術的進步，品牌會將自己的虛擬人IP變為品牌營銷的生命線，和用戶產生真的互動建立社交情感上的連接，生成真正屬於品牌自己的“用戶粘度”而非僅僅是“代言人”
2.虛實結合，賦能實體商品
企業可以發售自身產品的NFT,結合實體產品一起營銷，增加銷售途徑。除了結合了當下的熱點，可以吸引並滿足新的用戶需求，鼓勵用戶自己參與到創作和分享中來，而非僅僅停留在具有收藏屬性的圖片。
奧利奧在發行鏈上水墨長成交量時，就採用了解構水墨NFT作品為5000塊NFO饋給品牌的粉絲，讓他們在元宇宙優先開啟自己的數字身份和獨一無二的那份珍貴“數字資產。
不論是傳統製造業或者消費品行業，都可以採用元宇宙賦能。通過場景化的商品展示，給用戶更多的直觀感受的同時，提升品牌的競爭力。
例如星巴克和麥當勞，都發行了線上的NFT，鼓勵用戶擁有藏品，並讓擁有的用戶都可以在線下實體店鋪使用，有對應的折扣以及優惠，一時間用戶趨之若鶩，引起很多的熱度。
這便是消費業與元宇宙賦能很好的結合點，相信也能給很多相關的行業一些啟發，打通虛實之間的界限，讓數字權益和線下及實物權益結合，從而使用戶產生更強的參與感。
3.結合三方平台，打造品牌虛擬空間
品牌方可以自建虛擬遊戲，打造品牌相關內容。例如像LV為慶祝品牌創始人誕辰200週年紀念日，推出《LOUIS THE GAME》，在這個遊戲中，用戶通過沉浸式的體驗收集了200張記錄品牌故事的明信片。
而耐克在Roblox上打造的NIKELAND，Gucci的Gucci Town，都採用線上游戲以及虛擬空間等概念，加大品牌的宣傳度，觸達更多的年輕用戶，通過沉浸式的方式，提升更多用戶的參與度以及體驗感。
在每個營銷方案都在強調私域流量的今天，品牌建立自己的虛擬空間，無論在曝光、玩法、引流、留存等方面都會有更多的創新體現，讓元宇宙真正的實現該有的賦能，而非單純是搭一個概念的順風車。
所以當我們在討論元宇宙賦能時，我們究竟在聊什麼呢？
我想，我們聊的更多是對於元宇宙的發展。
聊的是，種一棵樹最好的時間是十年前，而我們正處於傳說中十年前的那個風口上，該怎麼抓住他的問題。
聊的是我們是如何通過技術的發展，一步一步的打造我們的理想平行世界。
雖然這一天可能不會很快到來，但是我們知道，它遲早會來。
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