原文標題：《投資機構青睞的SocialFi，有哪些項目值得期待？ 》
原文作者：@0xCryptoUni、@SylviaOU1，DeBOx 研究院
摘要
金融、娛樂、社交在web2 中都是蘊含巨大賺錢效應的賽道，2020 年的Defi Summer 就引爆了一輪牛市，2021 年的GameFi 也讓市場更加火熱。有了DeFi 和GameFi 的成功，web3 創業者們自然而然的會想到SocialFi，資本也嗅到了web3 中的社交潛力，不斷在這一賽道下注。但是SocialFi 目前還處於非常早期的階段，存在著基礎設施不足、用戶量增長存在瓶頸、用戶粘性不夠等問題。本文借助幾個有代表性的項目，簡單梳理了SocialFi 當前的發展情況，希望能夠從中找到挖礦潛力SocialFi項目的方法。
SocialFi，顧名思義就是社交+金融，讓用戶可以通過社交行為來賺取Token。金錢激勵以及數據所有權的敘事，很容易將web3 用戶的目光吸引到SocialFi 賽道中。那SocialFi 就是簡單的將社交網絡搬到區塊鏈上來嗎？
並沒有想像中的那麼容易，除了金融屬性外，SocialFi 與傳統web2.0 的社交平台不同之處還在於：SocialFi 是建立在Web3.0 底層基礎設施上的。因此SocialFi 的架構與傳統社交平台的架構完全不同。傳統社交平台的底層一般是中心化的服務器，而SocialFi 由於去中心化的特點和數據隱私的需求，因此底層包括去中心化存儲、去中心化計算、去中心化隱私等。傳統社交平台的中間層一般是數據庫以及各類中間件，其上就是應用層，而SocialFi 並沒有標準的架構，建立在底層上的可以是協議層、公鏈層、中間件，也可以是應用層，這種架構也被稱為開放式社交堆棧。
一、SocialFi 基礎設施
我們先來看看SocialFi 的基礎設施層。首先，對於去中心化的社交數據，要想真正保證數據的自主權和隱私性，必然需要去中心化的存儲。目前去中心化存儲賽道有代表性的項目包括IPFS，Arweare 等。但是IPFS 和Arweare 並不是專為SocialFi 而設計的，因此並未考慮社交數據的實時變更性及數據查詢需求，也不適合進行大數據流的分發。於是出現了專門解決去中心化社交數據動態存儲問題的項目，例如CeramicNetwork。
圖1 陶瓷網推特首頁
Ceramic Network 是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。 Ceramic Ceramic Network 是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。 Ceramic 通過流處理的方式，為動態、去中心化的內容提供了適當的框架，使開發人員能夠在沒有受信任的數據庫服務器的情況下使用動態信息進行構建。通過數據流網絡，可以將信息流和不斷變化的文件直接存儲在去中心化網絡上，並與世界上任何人共享更新。實現了將靜態數據（例如Filecoin 或arweave 上的數據）轉變為動態數據。
值得一提的是，Ceramic 通過一種叫做數據模型的新抽象概念實現了跨應用的數據可組合性，類似數據樂高。通過這種抽象的數據模型統一了類似應用的存儲方式，並可以檢索網絡上每個用戶的狀態。比如，去中心化Twitter 可以運行在若干共享的數據模型上：一個數據模型用於用戶的推文，一個用於社交圖，一個用於私信，等等。通過採用相同的底層數據模型，應用程序能夠對相同的數據進行原生的互操作。
圖2 陶瓷網功能
融資信息：2002 年2 月16 日，Ceramic 的關鍵資本3Box Lab 宣布完成3000 萬美元的融資，由Multicoin Capital 和Union Squares 領融資信息：2022 年2 月16 日，Ceramic 的核心開發商3Box Labs 宣布完成3000 萬美元A 輪融資，由Multicoin Capital 和Union Square Ventures 領投。加上種子輪的250 萬，一共融資3250 萬美元。
除了CeramicNetwork 外，基礎設施賽道還有解決EVM 智能合約存儲數據的成本高、容量小問題的Tableland。 Tableland 通過設計包括鏈上表和鏈下表的數據層來解決這一問題，鏈上表包括訪問控制邏輯，每一套表由NFT 來表示，從而使NFT 所有者可以具有數據控制權限。
二、SocialFi 社交圖譜
社交數據相比其他數據最大的特點在於，它是一個紛繁交織的社交關係網絡，這種關係網絡被稱為「社交圖譜」。在傳統web2 世界中，各大社交平台之間的社交數據是不互通的，形成多個數據孤島和重複的社交圖譜。但是在去中心化的世界中，社交數據是歸屬於用戶的，不屬於任何平台。因此對於web3 的社交，用戶應該掌握數據的控制權，並且能夠隨時與期望的應用交互。為了表達這種web3 用戶的社交數據，出現了社交圖譜協議，例如CyberConnect。
圖3 CyberConnect 推特主頁
CyberConnect 是一個去中心化社交圖譜協議，通過構建web3 社交圖譜基礎設施，幫助Dapp 引導網絡效應，並構建個性化的社交體驗。借助CyberConnect，用戶可以使用他們的數字資產、鏈上身份和社交圖在Web 3.0 上的不同Dapp 和遊戲中漫遊，而無需放棄對任何中心化方的控制。
CyberConnect 協議是可公開訪問的，Dapps 開發人員可利用用戶連接擴展其現有用戶群的附加功能，但只有用戶才能完全控制（添加、刪除和更新連接）自己的社交圖譜。該協議不是綁定到單個區塊鏈，而是支持來自所有區塊鏈的連接。並且項目採用去中心化治理和Token激勵模型，其Token為CYBER。
CyberConnect 使用防篡改數據結構，每一條以用戶為中心的數據都表示為一個數據流，只有數據所有者才允許更新。 CyberConnect 與Ceramic 合作發布了第一個版本，使用了Ceramic 的可變數據流存儲系統。 Ceramic 的區塊鏈錨定和CyberConnect 的自定義數據固定服務可保證數據的長期保留。設計以用戶為中心的用戶表，將所有社交圖譜信息放在一個用戶表中，只有獲得解密密鑰的各方才能讀取加密貨幣後的數據。 CyberConnect 的社交圖譜數據存儲為單邊連接，只在用戶表中存儲關注者列表。
解決了數據存儲問題後，還需要解決數據查找問題，因此CyberConnect 還設計了數據索引器。索引器可以輕鬆檢索關注者列表並恢復對方關注者列表。
圖4 鏈接推特主頁
除了社交圖譜基礎設施外，CyberConnect 也開發一些相關社交產品，例如：CyberChat，一款適用於所有區塊鏈用戶的無需信任的Web3.0 聊天應用程序，以及Link3，建立在CyberConnect 社交圖譜協議之上的信息與鏈接聚合服務，個人版本中可以將鏈上、鏈下的各種社交平台身份、鏈接、個人資料、學歷以及Web3 資料（錢包地址，NFT 等）聚合到一個主頁中。 9 月新推出的Link3 Event Planner工具，不到一個月之內就舉行了128 場AMA。
圖5 Link3 界面融資情況：
種子輪1000 萬美元，Multicoin Capital 和Sky9 Capital 共同領投，Animoca Brands、Draper Dragon、Hashed、Zoo Capital、Smrti Lab 和Mask Network 等參投。
A 輪融資1500 萬美元，Animoca Brands 和Sky9 Capital 共同領投，Delphi Digital、Protocol Labs、IOSG Ventures、Tribe Capital、GGV Capital、Spartan Group、Amber Group、Polygon Studios 和SevenX Ventures 參投。
除了，Cyberconnect 外，有代表性的社交圖譜，還包括由Aave 團隊打造的Web 3.0 社交協議Lens Protocol，該協議允許任何人創建非託管的社交數據資料，用戶的主頁被Mint 為Profile NFT，並且關注、收藏、轉發等社交數據也成為不同屬性的NFT。可組合性有助於開發者使用Lens 來搭建自己的社交應用。
三、SocialFi 社交憑證
在web3 中，用戶的社交行為除了使用社交圖譜來表達外，還有一種web3 原生的形式，就是以NFT 來表示的鏈上憑證，常見的例如POAP（Proof of Attendance Protocol，出席證明）和OAT（On-chain Achievement代幣，成就證明），二者都是用來表示用戶參與過某個活動。
圖6 Galxe 推特主頁
目前，最為知名的憑證類項目就是Galxe（原名Project Galaxy）。裡面非常多的合作項目，分別發布了各自的任務，完成任務的地址可以獲得NFT 或是OAT。這些項目的任務可能是關注轉推、加入Discord，也可能是鏈上交互，學習使用應用，或者是其他項目方自定義的任務。項目方可以根據自身需要靈活地選擇活動類型、調節任務難度。
Galxe 目前階段的成功在於滿足了用戶、項目方、平台三方的需求：用戶得到NFT 甚至Token空投，活動項目方得到了宣傳和用戶教育，平台方也得到利潤和用戶增長。
不久前在幣安推出了BAB 後，Galxe 也推出了Galxe 護照，作為用戶在Web3 中跨各種應用的通用身份證明，且強調了能夠安全且匿名地存儲身份信息。申請Galxe 護照需要進行KYC 認證，之後獲得的護照將在錢包中以SBT（靈魂綁定）的形式存在。可以看出項目方下一步想要通過Galaxy ID 將用戶的所有鏈上成就聚合在一起，形成更為真實可信的鏈上畫像。
圖7 銀河護照
但是這一做法引起了許多爭議，將線下身份與線上錢包進行了綁定可能有違web3 世界的匿名需求，還存在丟失、冒用等風險，並且中心化的收集KYC 與web3 中用戶數據自主權相違背。
融資情況：2022 年1 月完成了1000 萬美元融資，Multicoin Capital、Dragonfly Capital 領投，Spartan Group、Sky9 Capital、Coinbase Ventures、幣安智能鏈Growth Fund、C-Squared Ventures、Lattice Capital、Mirana Ventures、Folius Ventures、Solana Ventures、Jump Capital、Alameda Research 等參投。 2022 年2 月17 日在CoinList 上進行了1000 萬GAL 的公募，單價為1.5 美元。
除了Galxe 外，比較有代表性的社交憑證類項目還包括：POAP、RabbitHole 等。
三、SocialFi 的去中心化通信
從用戶角度來看，社交最為常見的需求就是互動, 因此去中心化的通信也顯得尤為重要。可以打開自己手機看看，裡面最常用的社交應用是不是微信？在web3 世界中代表用戶的是地址，去中心化通信解決的就是地址之間的互動問題。比較有代表性的項目，例如Satellite IM，Debox 等。
圖8 Satellit IM 推特主頁
Satellite IM 是一種保護數據隱私的去中心化點對點通信平台，用戶可以通過安全的身份驗證對文檔或消息進行簽名、加密貨幣、廣播、搜索和存儲，而不必擔心丟失這些數據。
Satellite IM 初始的核心桌面應用旨在成為主流消息傳遞平台的替代品，允許人們輕鬆地向朋友發送消息、進行視頻聊天以及快速有效地發送大文件，同時還能控制他們自己的數據。其基礎設施利用IPFS 來實現去中心化的文件固定和存儲。平台建立在加密的點對點網絡之上，將支持4K 視頻聊天和流媒體、無損音頻和4GB 文件共享功能。另外，Satellite IM 的平台是代碼開源的，允許開發人員基於此進行自定義或構建自己的代碼，從而不斷改進功能。
圖9 衛星IM 界面
Satellite IM 目前已經開始了早期訪問，其移動原生應用Uplink 計劃於2022 年秋季發布。
融資情況：2022 年8 月11 日，已完成1050 萬美元的種子輪融資，Framework Ventures 和Multicoin Capital 共同領投，Solana Ventures、IDEO CoLab、Hashed 和Pioneer Square Labs Ventures 參投。
圖10 Debox 推特主頁
DeBox 是一款基於DID 的社群管理工具，提供了諸多面向社區的實用功能，應用界面看起來和微信很像。比較亮眼的功能是，當用戶持有某種Token時，可以加入該Token對應項目的DAO 中，進入社群後，將能看見基於DID 的用戶持倉排名，而當用戶賣出或者轉移該Token後，則自動退出該社群（DAO）。由於社群裡面的用戶都是Token持有者，因此增加了信息的可信度。群聊中還包含常用的社區管理工具，包括提案、投票、財務、資本管理、交易、抽獎、合約工具等。 Debox 還推出了快閃房+語音方式服務功能，類似推特的space，豐富了聊天功能的同時還有助於社群引流。
項目計劃通過NFT 來聚集第一批種子用戶，OG 用戶。再通過社群管理工具的實用性吸引更多的社區和KOL 入駐。項目一期發布了1 萬個守護者NFT，一隻可愛的小企鵝，該NFT 作用包括：
DEBOX 深度治理與PFP 專屬身份；享有DeBox 及其他項目方空投；享有DeBox 基金會投資收益；解鎖DeBox 快閃房等高級功能；
馬上二期的守護者之鷹NFT 也要發售了，NFT 作用包括：
GenesisNFT 榮譽；接收DBX 空投；從Debox 基金會接收空投；支持彈窗聊天空間等功能。
圖11 Debox 的經濟模型
項目Token DBX，發行總量10 億，其中基金會：55%。分四年線性解鎖。用於孵化DeBox 生態類項目，基金會收益歸全體DeBox Guardians Pass 持有者以及已解鎖的全體DBX 持有者。
融資信息：2022 年7 月28 日，TokenPocket 宣布參與了該項目的種子輪，金額未知。
四、SocialFi 的內容分發
用戶的社交需求除了實時互動外還包括內容分發。與傳統web2 不同的是web3 的內容分發可以採用去中心化的方式，這就需要在經濟模型的設計上下點功夫。有代表性的項目，例如BBSnetwork。
圖12 BBS 網絡推特主頁
BBS Network 要做去中心化的Reddit，它支持內容共享，用自己的原生代幣獎勵創作者、策展人和其他利益相關者。任何人都可以在任何主題上創建BBS，並在自己的域（例如，member@bbs.domain.com）上運行它。每個帖子實際上都是一個NFT，用戶可以創建、購買、出售和從他們擁有的帖子的廣告空間中收取收入。該平台產生的收入以全自動、透明和市場驅動的方式在所有BBS 生態系統參與者之間共享，廣告收入會自動分配給帖子發布者、內容策展人和版主，在經濟上獎勵做出貢獻的成員並鼓勵健康的社區團結。
BBS Network 利用預測模型，使社區成員能夠利用他們因參與BBS 和準確預測帖子訪問而獲得的聲譽來推廣帖子。在推廣帖子時，用戶必須用他們贏得的聲譽來預測該帖子將獲得多少訪問。準確的預測會獲得更高的聲譽，而不准確的預測會失去聲譽。使用帖子的預測來確定社區內的潛在受歡迎程度，從而提供一種獨特且抗操縱的內容管理方法。另外，BBS Network 還通過DAO 的方式進行欺詐檢測。
BBS Network 的原生治理Token是BBS，廣告費支付、賺取收益都是用的BBS，其中50% 的BBS 都用作挖礦獎勵，20% 用作流動性提供和質押獎勵。
BBS Network 的激勵機制能夠使版主有管理好版面的意願，目前階段仍然每天有持續的內容產生。但是用戶增長比較緩慢，優質版面較少。
圖13 BBS 網絡界面
融資信息：2021 年12 月7 日，幣安Labs 領投150 萬美元種子輪融資，DCG (Digital Currency Group)、Polychain Capital GPs、Node Capital、NFX 以及DAO Maker 參投。
除了BBS Network 外，內容分發作為社交應用的流量入口，誕生了許多應用，比較有代表性的包括：創作者經濟相關的Rally、ShowMe、whale 等；要做去中心化推特的Orbis、Torum、Deso 等；去中心化內容髮布平台mirror；以及各種X to Earn項目，例如Read to Earn 相關的ReadOn、Readem 等。
五、寫在最後
總之，目前socialfi 處於早期階段，不論是基礎設施的建設還是用戶數量和用戶粘性，都存在許多問題。對於社交網絡，需要有一個量變到質變的過程，當用戶規模增長到一個爆發的臨界點時，才會產生網絡效應。雖然web3 應用的一大好處在於，金融屬性的加入能夠降低項目冷啟動的難度，給了用戶進入的理由，但是也帶來了副作用：項目存活時間短。由於用戶量的增長會有瓶頸，隨著早期參與者的套利離場，後來者的賺錢效應會逐漸降低，項目熱度逐漸退潮，還有進入死亡螺旋的可能。 Web3 創業者們也深知這種Ponzi 屬性帶來的危害，都在絞盡腦汁設計各種複雜的經濟模型，來延長項目的存活時間，用更加健康的方式來增持用戶。
一個SocialFi項目要能夠持續，需要有真正願意為用戶的社交行為買單的人，而不是只靠後來者買單。但由於web3 的用戶數相比web2 差了不止一個量級，目前廣告主們在web3 中投放廣告的意願不高，而知識付費的方式又面臨高質量內容缺乏的問題。一些前期十分火爆的SocialFi項目也歸於沉寂，比如Monaco。
Socialfi 建立在去中心化網絡上，隱私性和安全性的要求必然會限制應用可用性的發展，這也需要開發者做一些權衡，如何讓用戶願意為了數據的自主權和安全性忍受gas 費和交互效率，是值得研究的問題。
雖然SocialFi 早期階段存在著很多問題，但是資本依舊青睞，究其原因應該是為了搶占先機。畢竟當一個SocialFi項目的規模效應產生後，其他項目想超越就更難了。可以關注那些熊市中仍然深耕這一賽道，不斷優化，進行技術迭代的SocialFi項目。他們在早期用戶缺乏的階段逐步增持用戶，穩紮穩打，很有希望在下一次熱度來臨時迎來爆發。
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律動BlockBeats 提醒，根據銀保監會等五部門於2018 年8 月發布《關於防範以「虛擬貨幣」「區塊鏈」名義進行非法集資的風險提示》的文件，請廣大公眾理性看待區塊鏈，不要盲目相信天花亂墜的承諾，樹立正確的貨幣觀念和投資理念，切實提高風險意識；對發現的違法犯罪線索，可積極向有關部門舉報反映。
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