Reddit NFT:剖析Web2 到Web3 的大眾採用曲線


NFT 市場在今年3 月份後交易量持續走低,NFTGo.io 數據顯示,在過去24 小時內,以太坊上的NFT 總交易量約為1068 萬美元。在同一期間,Reddit Collectible Avatars 交易量則超過250 萬美元,相當於整個主流市場交易量的25%。目前Reddit NFT 有283 萬的持有者,絕大部分人都註冊了Reddit Vault。 Reddit 錢包註冊數量幾乎與以太坊上交易過NFT 的錢包數量持平,後者約有343 萬個。 Reddit NFT 在某種程度上帶動了大眾對NFT 和加密貨幣世界的認知。那麼,什麼是Reddit Collectible Avatars?它是如何讓部分用戶從Web2 邁向Web3 呢?

藝術為本

Reddit 是一個以用戶為中心的社區論壇,擁有超過17 億的月訪問量。一周前,Reddit 與30 位左右藝術家合作發布了4 萬個第二代Collectible Avatars。在此之前,Reddit 在今年7 月發布了第一代頭像,第二代頭像比第一代藝術畫風更加成熟。值得注意的是,10 月25 號,The Senses x Reddit Collectible Avatars 系列中The Hands #1 NFT 以30 ETH 成交,創成交價最高紀錄。由此也推動了這個集合的地板價上漲。截至撰稿,The Sense 系列地板價約為1.37E。

Reddit Collectible Avatars 發行的目的之一是激發社區的藝術家活力和創造力,這些獨立藝術家分別進行創作,並各自命名自己的Collection。其中poieeeyee,The Senses 和Foustlings 屬於最火熱的三個系列,目前已收到了2 萬3,1 萬7 以及1 萬6 美元左右的版稅。每個NFT 售價為9.99 到99.99 美元不等,在收益方面,Reddit 平台只佔有5% 的銷售份額,版稅的50% 歸藝術家所有。 Reddit 在發行過程中十分強調藝術理念和作品本身。在論壇的r/CollectibleAvatars板塊裡專門討論了藝術家的靈感來源,創作故事和工具等。

(數據來源:Reddit)

社交媒體中的數字身份

根據Reddit 的一項報告,在過去六個月裡,Reddit 用戶對NFT 的討論增長了423 倍。然而,在Reddit 上,大家對於NFT 的態度比較偏向兩極分化,一部分人因為NFT 空投進入了Web3 世界,而另一部分人依舊很疑惑,NFT 究竟有什麼意義?以及有哪些用例?

針對Reddit Collectible Avatar 來說,持有NFT 就代表著平台上的某種數字身份。一方面,這是平台對於一些深度活躍用戶的回饋,只有在Reddit karmar 較高的用戶才可以收到NFT。另外,用戶擁有資產的所有權,既可以在Reddit 上使用,也可以轉移到其他平台上。

(數據來源:Reddit)

Web2-to-Web3 用戶體驗曲線

此前,Dapper Labs 通過NBA Top Shot項目,讓數百萬的球迷了解了什麼是NFT,或是數字藏品。從Web2 到Web2.5,再到Web3 整個觸達過程中,我們需要注意到,有哪些因素阻礙了NFT 大規模採用,有哪些因素促進了NFT 的傳播。

(數據來源:NFTGo.io)

首先,概念理解。很多人剛接觸NFT 時,只知道這是“Non-fungable token”的縮寫,最有名的是BAYC,CryptoPunks 等。除此之外,人們並不清楚NFT 有什麼用處,如何在交易中賺錢等。和品牌功能綁定將會增進用戶認知和信任。比如此前的Nike 和Adidas,在虛擬數字品的基礎上給予收藏者實際的權益和功能。此外,Reddit 在用戶體驗過程中將加密貨幣術語轉換成更易理解的通用詞彙,比如從NFT 到數字藏品,從錢包到Vault 等。

其次,工具使用。在理解的基礎上,下一步就是購買。然而,以往購買NFT 前用戶需要先去下載錢包買入以太坊和加密貨幣,這些步驟或許會讓很多人望而卻步。某種程度上,在大眾採用時,技術往往可以隱藏在交易過程背後中,而不讓用戶感知技術的壁壘。當我們廣泛定義其作為數字商品後,支付方式其實也可以多樣化,在Reddit 中,用戶可以直接用stripe 上美元或歐元等當地貨幣購買,這將會更容易操作。

現在,用戶已經擁有了NFT,需要考慮的是如何交易他們,雖然Reddit 沒有設置二級市場,但在Reddit 有帖子介紹瞭如何將NFT 轉移到OpenSea 上進行出售和交易。當然,也很期待Reddit 是否會建立一個新的交易市場。這樣的話,Reddit 將結合了Discord 的社區和OpenSea 的交易的部分功能。

說到社區,工具和數據,這將會是很重要的一環。一些初入NFT 的玩家在交易後發現自己踏空後,一開始可能會比較難受。這時可以在社區里相互交易所,並且學習一些NFT 工具和數據分析。

(數據來源:Reddit)

一般來說,通過專業的NFT 數據平台,用戶可以分析市場情緒,什麼時候是買入的時機,什麼時候是最佳的賣出時機,每個集合的巨鯨持有人數是多少,藍籌佔有率是多少等。在深入了解市場後,Web2 的玩家將會從Web2.5 的交易者進階為一個Web3 的degen。

結語

相比較於Reddit 龐大的15 億用戶,NFT 的持有者和了解的人依舊佔據少數。從這次社媒和NFT 成功結合的嘗試中,我們可以看出幾個關鍵點,一是社區的重要性,喜歡Reddit 的人對社區有較強的認同感,Reddit 也給予了創作者和用戶直接交易所的機會。二是盈利是學習的一部分,金融和交易屬性是NFT 本質之一,用戶在得到利潤的同時也得到了成長。三是注重週期,小心風險。在上次牛市中,我們見證了頂級Collection 的最高地板價,在熊市中,也有許多項目逐漸歸零。如果持續Build 和打造社區,降低NFT 的進入壁壘,我們將不僅能看到下次牛市中關於NFT 的新敘事,也將看到一個萬億級的用戶市場。

資訊來源:由0x資訊編譯自8BTC。版權歸作者所有,未經許可,不得轉載

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