文|徐賜豪
杭州東元股權投資合夥人劉凱向元宇宙NEWS記者表示，球迷代幣在重磅賽事開賽前先暴漲再暴跌的“劇情”已多次上演過。購買球迷代幣的人群不一定是俱樂部的球迷，大部分買家都是以投機獲利為目的炒作足球概念代幣。
北京時間11月21日0點，2022年卡塔爾世界杯正式開始。作為四年一屆的體育盛事，世界杯吸引了全球的關注。在本次世界杯上，出現了不少加密貨幣的身影。比如阿根廷國家隊隊服上出現了加密交易所幣安的Logo，足球場邊的護欄上出現了加密交易所Crypto.com的廣告……除了廣告贊助外，還有各個國家隊的粉絲代幣，以及明星們發行的NFT都是這屆世界杯上的“加密貨幣元素”。
加密廣告贊助商
元宇宙NEWS記者註意到，在昨天卡塔爾對陣厄瓜多爾的開幕賽現場，出現了加密貨幣交易平台Crypto.com的廣告。
國際足聯此前公佈，今年的二級贊助商新增了Crypto.com和一家區塊鏈供應商。 3月23日，Crypto.com也宣布成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商，不過合作的讚助金額暫未透露。作為合作的內容，Crypto.com品牌將出現在2022年卡塔爾世界杯的體育場內外，並為其用戶提供參加比賽和贏得官方商品的機會。
此外，1月25日幣安也宣布將成為阿根廷國家足球隊的主要贊助商和國家足球聯賽的冠名贊助商，為期五年。
近年受疫情影響，大多數品牌收緊贊助預算，職業體育的讚助收入也隨之下滑。但由於加密貨幣前兩年行情暴漲，行業公司變成了財大氣粗的金主，世界各大頂級職業體育聯賽都能看到他們的身影。
比如2021年12月22日，洛杉磯湖人隊的主場標識正式更名為Crypto.com球館。此前Crypto.com公司支付了超過7億美元購買冠名權。
其實，加密貨幣企業贊助大型體育賽事無非想通過此舉進一步提升品牌知名度；體育賽事中廣泛的年輕男性群體，也是加密公司重點關注的用戶來源。
據彭博社統計，在2021年3月至2022年8月期間，加密貨幣公司在體育營銷方面已經投入超24億美元。而據尼爾森估算，到2026年區塊鏈相關公司在體育營銷方面的投入預計將達到50億美元。
足球明星扎推發行NFT
在世界杯期間，各個平台和明星發行的數字藏品、NFT也成為一道風景。
據新華社公眾號11月21日，新華社體育部、新華社技術局、新華社新媒體中心聯合出品“世界杯數字藏品”，其中10張“傳奇球星卡”回顧世界杯經典瞬間與人物故事，卡塔爾世界杯開賽后還將推出“每日之星”“精彩瞬間”等主題漫畫藏品。
早在今年9月，國際足球聯合會（FIFA）推出了基於Algorand網絡的NFT平台“FIFA+ Collect”。該平台允許球迷擁有和收集國際足聯世界杯以及國際足聯女足世界杯“高光時刻”的數字收藏品。
據悉，目前FIFA+Collet上架的兩套NFT卡包共計售出17.6萬套，累計營收88萬美元。 10月24日，巴西足球明星內馬爾（Neymar Jr）則宣布將在世界杯期間聯合第九城市旗下的NFTSTART推出其首個NFT系列。
葡萄牙足明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）日前在社交網站上寫道：“我的NFT系列將於11月18日推出，這是你加入我的Web3社區並擁有我職業生涯中標誌性時刻的機會。現在就用代碼RONALDO註冊，以做好準備，並在收藏品投放時收到一份驚喜。”
阿根廷足球明星梅西並不落後於C羅，日前入股數字足球NFT收藏平台Sorare。
Sorare的聯合創始人Nicolas Julia表示：“我們相信梅西將幫助我們在體育與NFT市場樹立新的標準，我們將很快為粉絲帶來一場數字內容體驗。”
天使投資人、資深元宇宙專家郭濤向元宇宙NEWS記者表示，NFT作為數字體育紀念品的延伸，世界杯這類世界範圍內大型體育賽事有望加速NFT的普及。
郭濤表示，目前NFT全產業鏈已經逐步成熟，從設計、製作、發行、交易等各個環節都已打通，明星憑藉龐大的粉絲數量變現更為容易，正受到越來越多的體育明星的熱情追捧。
不過他判斷，隨著體育賽事結束後，相關NFT價格也將很快將跌入低谷。因為明星NFT數量眾多甚至氾濫成災，經紀公司缺乏專業賦能機制，加密貨幣市場持續低迷和監管政策日漸趨嚴。
在和力傳播集團策劃總監高承遠看來，NFT與體育賽事營銷有個非常重要的相似點，都是依靠共識來獲得影響力和轉化，但正因為如此，炒作、泡沫伴隨其中。
粉絲代幣集體大跌
粉絲代幣（Fan token）是粉絲經濟的產物，它的本質是一種加密貨幣，是粉絲和明星之間鏈接Token化的產物。
Socios.com官方表示，據統計2021年各類粉絲代幣為其合作夥伴俱樂部共創造了近2億美元的收入。
不過，隨著世界杯開幕，此前一直被投資者熱炒的世界杯足球概念代幣集體下跌。
截至發稿，全球市值最大的世界杯概念幣CHZ下跌17.19%，報0.198美元；巴西國家隊粉絲代幣BFT下跌17.2%，報收0.81美元；西班牙國家隊粉絲代幣SNFT下跌27.40%，報0.3248美元；葡萄牙國家隊粉絲代幣POR下跌14.93%，報4.73美元；阿根廷國家隊粉絲ARG代幣跌13.21%，報6.64美元；法國國家對粉絲代幣FRA下跌7.5%，報收0.00057美元。
根據Coingecko數據顯示，過去24小時足球粉絲代幣總市值下跌35.91%，報3.11億美元。
“狂熱的炒作狂歡背後暗藏著暴跌風險。”杭州東元股權投資合夥人劉凱向元宇宙NEWS記者表示，球迷代幣在重磅賽事開賽前先暴漲再暴跌的“劇情”已多次上演過。去年歐洲杯開賽前，各俱樂部的球迷代幣同樣在距開賽4個月時開啟漲勢，但還沒等賽事開幕就進入下跌行情，距離高點的下跌幅度最高達到80%。
在劉凱看來，購買球迷代幣的人群不一定是俱樂部的球迷，大部分買家都是以投機獲利為目的炒作足球概念代幣。
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來源： 元宇宙NEWS