作者：伊柒
“一方面是百度的影響力，一方面是動物加密貨幣的剩餘熱度。”
聊到百度11月中旬發售的NFT時，除了這家Web2.0時代頂流大廠自身，幣圈玩家、NFT原畫畫師MAX還提及了馬斯克和狗狗幣。
“狗狗幣的暴漲暴跌，到近幾年各類動物虛擬幣、’Mask’幣的走勢，馬斯克已經從一個幣圈的攪局者，變成了名副其實的局內人。”
在MAX看來，動物形象的虛擬幣本就容易熱門，“我猜百度的NFT項目組應該也考慮過這點，契合IP，同時易於接受。”
11月，百度旗下區塊鏈項目組DuDu Lab以百度官方形象“小度熊”為主體，設計了一套名為“DuDu”的NFT項目。據相關資料顯示，DuDu支持主流公鏈OpenSea交易，鑄造價為0.02ETH，初始售價0.05ETH，總量10000枚，總價值約為455萬人民幣，發售的部分目前已經售罄。
百度，這家國內Web2.0頭部大廠，化身小度熊，再探Web3。
百度的Web3執念
從形式上看，DuDu同以往大多數NFT差別不大：圍繞某一IP形象製作的頭像先行，附加一系列相關故事、空投福利機制，在外網社區進行宣傳、生態運營。
此次發售，百度旗下的DuDu Lab同樣預先準備了包括推特、Discord在內的多個主流社媒賬號，並通過空投、轉評等形式與粉絲密集互動。截至發稿時，坐標“DuDu island”的百度NFT官方賬號已有約12萬關注者。
據相關資料顯示，除了NFT本身的空投之外，官方還為購買者準備了包括百度公司實體周邊文創商品、AIGC平台免費體驗、虛擬人云端體驗資格等多項更接地氣的福利。
以及一組篇幅百萬字、包含NFT背景、IP故事（包括不僅限於DuDu熊的日常生活等）的長篇小說。
流程細緻、完整，而更為重要的是，此次發售的NFT，使用的形象為百度官方的“小度熊”，而非臨時起意的某個IP。
換言之，這或許是百度官方親自下場，親自打造的內容IP。
這並非百度首次踏足Web3。
2021年12月，百度推出了名為“希壤”、帶著“元宇宙”標籤的社交App。而在22年，百度顯然加快了自身在Web3的腳步：1月，公司旗下首個數字藏品平台“百度超級鏈數字藏品”上線，內嵌於百度App中；進入下半年，超級鏈平台獨立成為App“星際口袋”，但因不明原因無法從常規渠道獲取；9月，百度在網盤內又新增了“朝雲數字藏品平台”，主推數字藏品購買、收藏服務。
卻均未見聲浪。
究其原因，不過是國內環境，終究沒有適合Web3的“希壤”。
“數字藏品的二級市場交易活動原則上是被禁止的，國內玩家目前缺乏穩定的渠道，來買賣或者建立用戶社群、生態”，一位從事NFT頭像創作的畫師CC向AI藍媒匯解釋道，“變現渠道只有’地下交易’和持倉，很大程度上限制了NFT在國內的發展。”
“Web3的機會成本本就昂貴，現在不確定性太多。”
這種不確定性，勸退了市場中那64.3%的投機者。
圖片來自網絡
人在中東、邊看世界杯邊創作的MAX分享了他的從業歷程：18年前後接觸區塊鏈，而後果斷選擇出國發展：“商業模式自由度高對Web3而言很重要，具體到我這裡，就是可以跟合作方對接、跟同行交流。”
MAX的工作內容是NFT原畫創作，“和你提到的這個DuDu Lab有點像，也是頭像，不過我更擅長像素風格。”
據他透露，自己創作一單原畫的稿費大約為10到15w美元，一次可能有十幾張、幾十張。
“橫向比較，不算太高。”
除了NFT本身的話題度，在相關宣傳中，項目方還提及了今年大火的“AIGC”（人工智能內容創作）技術，即這批NFT部分製作過程由AI參與，包括故事背景、插圖、推文文案等。
年中的2022百度世界大會，李彥宏就曾提及AIGC，在他看來，AIGC是繼PGC、UGC之後，全新的內容生產方式。 “不僅會提升內容生產的效率，也會創造出有獨特價值和獨立視角的內容。”
此番風口疊加前沿技術（NFT+AI），百度的注碼並不簡單。
出海≠出路，大廠難逃逆風局
但一個頗為無奈的事實在於，2022或許注定不屬於NFT。
天平的一端是百度的Web3執念，另一端則是不景氣的區塊鏈交易市場。
玩家戲稱今年“炒幣不如賭球”，回望過去300多天的幣圈，“冷場”也早已成為公認的事實。
僅以加密貨幣為例：過去一年中，與DuDu掛鉤的以太坊，幣值蒸發73.70%，多年市值霸榜的比特幣，價格也跌去了70.99%。
圖/比特幣、以太坊價格走勢
2022年11月11日，全球最大的加密貨幣交易所之一、估值一度高達320億美元的FTX宣布申請破產保護；創始人百億美元的身價在短短數日內蒸發，消失於彭博億萬富翁指數等榜單。
FTX的“死因”，原於FTX平台旗下FTT代幣被曝出的一系列包括儲備金、債務等問題，對於敏感形的幣圈而言，這無疑加劇了恐慌情緒：玩家在短時間內清倉、套現，加速了這家幣圈巨頭的死亡。
順帶著也推了一把同行。
據相關機構統計，當日比特幣市值跌破16000美元，跌幅15.8%，創2020年11月以來的最低點。以太坊同樣沒能倖免，跌破1200美元，24小時價格跳水16.9%，當週跌幅超29%。整個加密貨幣行業市值在一周內蒸發數千億，跌入萬億美元的市值之下。
百度對Web3的執念，也難逃阻力。
根據相關機構報導，DuDu在Opensea的地板價曾一度達到約0.09ETH，接近鑄造價格的4.5倍。按照當時以太坊-美元匯率計算，一枚DuDu的價格約為112.65美元。將10000枚NFT按照均價計算，百度在11月中旬，從Web3中“生成”並變現了近百萬美元。
而截至發稿時，DuDu在Opensea的地板價已經降回0.042ETH，高於鑄造價格但低於初始地板價。
儘管推特等社區熱鬧依舊，儘管後續的發行計劃仍有條不紊進行著，但交易數據反映的因果無疑更加真實：在關聯度高且情緒化的NFT、幣圈市場，強如百度，也很難擺脫大起大落、輸多贏少的困局。