撰文：Mario Gabriele，The Generist
編譯： SevenUp DAO
人工智能是越來越有能力的媒體創造者。 ChatGPT 是人工智能令人難以置信的能力的最新體現。模型可以寫文章、寫詩、生成圖像和生成視頻。
我們可能正在進入一個「媒體層出不窮」的時代。人工智能不僅是一個有能力的創造者，而且是一個即時的、經濟的創造者。隨著時間的推移，它可能會在各種媒介上達到或超過人類的能力，從而形成一個可以按需創作電影、漫畫或小說的世界，無限次。
無盡的媒體可以增強現有IP 的價值。特許經營主宰著我們的文化，尤其是在電影和電視領域。然而，大型特許經營商必須經常花費大筆資金才能使他們的最新分期付款栩栩如生。人工智能可以節省成本和時間，從而釋放價值的階躍變化。但是，儘管它可能證明對知識產權持有人有利，但它也對他們構成威脅，使每個人都更容易創建高質量的媒體。
藝術家、作家和其他創意人員需要適應。一些創意人員會看到巨大的效率提升；許多其他人將變得過時。隨著人工智能的進步，對人類藝術作品的需求可能會消失或大大減少。
共享的文化引用可能會消失。儘管社交媒體的注意力分散了，但仍然存在共享的文化接觸點。一旦可以通過無限可定制的選項按需生成媒體，這會丟失嗎？飲水機時刻可能很少見。
在瑣碎的痛苦中，很少有比完成一本好書更痛苦的了。這是一種奇怪的心碎，既太大又太小。你正在失去一個充滿個性、鬥爭和意義的世界——但一個完全是虛構的世界，對你的生活沒有任何真正的意義。
故事的結局可以成就故事，也可以毀掉故事，這是任何作家或電影製作人都知道的事實。海明威為《永別了，武器》寫了47 個版本，以「用詞正確」，而庫布里克則對《閃靈》的結尾大驚小怪，直到最後一刻才下令銷毀剩餘的鏡頭，以免闖入者重新安排他的構圖。
請允許我用我最好的電視廣告聲音問：如果有另一種方式呢？如果您知道和喜愛的故事根本不必結束怎麼辦？如果你可以永遠讀你最喜歡的書或看你最喜歡的電影怎麼辦？
像大多數電視廣告一樣，隱含的產品聽起來太奇妙了，不像是真的——就好像博爾赫斯為比利·梅斯寫的文案一樣。對於人類歷史的總和，這一直是真實的。這種情況可能不會持續太久。
生成式人工智能的快速成熟並沒有「擾亂」媒體創作——就好像一隻惱人的大黃蜂敲打著玻璃板一樣——還沒有打破它的縫合。使用AI 算法可以即時且廉價地生成令人驚嘆的圖像和稱職的寫作。就像早熟的孩子一樣，似乎不可避免地會改進現有模型並添加新技能，直到創作一部新的海明威小說或希區柯克電影並不比用OpenAI 的最新作品ChatGPT 生成圖像或短篇小說更棘手。
這對內容製作意味著什麼？它將如何改變我們消費它的方式？輸誰贏？在一個媒體層出不窮的時代，敘事對我們意味著什麼？
「無盡的媒體」是什麼？
首先，讓我們進行定義。當我們說「無盡的媒體」時，我們指的是什麼？
從根本上說，我們談論的是媒體製作和消費方式的轉變。 AI 將使其能夠按需生成，而不是偶爾創建。如果你想讓JK 羅琳或喬治RR 馬丁再寫一本書，你必須等他們去做。根據他們對寫作的興趣，這可能需要一段時間，比如幾十年。
電視節目、專輯、遊戲和所有其他形式的媒體也是如此。創意過程取決於人力資本，這需要時間。
相比之下，人工智能沒有人類的局限性。它可以以更快的速度處理和生成信息。雖然它還不能製作一部有聲望的HBO 電視劇，但我們已經看到它能夠比人類更快地撰寫博客文章或召喚圖像。一張DALLE-2 圖片可能需要一個人花費數週或數月才能完成，但模型會在幾秒鐘內生成。
一旦媒體可以即時生成，它將改變我們使用它的方式，因為我們的慾望將不再受內容可用性的限制。如果你想讀另一本指環王書、村上春樹的短篇小說，或者玩一款荒野大鏢客風格的遊戲，你不需要等待他們的創作者的努力（或複活）。您只需導航到一個或另一個平台並製作新作品。
您還將以無法預料的方式定制您的媒體，指定設置（輸入：新朋克中土世界）、情節結構（輸入：Bilbo、Saruman 和一個Ent 的三角戀）、基調（輸入：黑色喜劇），以及任何其他變量的數量。創作原創故事幾乎毫不費力，而且——根據版權的執行方式——創作同人小說風格的混搭可能同樣簡單。
我相信這是一個無限媒體的世界。我們今天有多近？
為了推動這一運動的興起，生成式人工智能必須在三個方面取得成功：
- 質量。人工智能必須能夠創造出足夠高質量的媒體來維持注意力。最終，它應該能夠創造出與人類同等或更高質量的媒體。
- 速度。按需模型的出現需要多快？我懷疑它會因媒介而有很大差異。在上下班途中等待每首新生成的歌曲不太可能有吸引力，但製作一部新電影可能沒問題。
- 成本。媒體生成將需要更加經濟。具體來說，它必須足夠便宜，讓消費者能夠通過直接支付或關注來證明成本是合理的。
根據你的基準，有人可能會爭辯說AI 要么滿足這些標準，要么距離很遠。像Midjourney 這樣的產品可以在幾秒鐘內以幾美分的價格輕鬆生成令人愉悅的圖像。當我要求它創建一個特納式的外星海景時，護衛艦在日落時戰鬥，它做了這樣的輸出：
非常好！奇怪的是，我為此感到自豪，好像我的提示展示了品味或智慧。看看我們對合成作品的依戀程度或疏遠程度將會很有趣。
OpenAI 的ChatGPT 功能——它使用了一種被稱為「GPT-3.5」的新的、先進的模型——更清楚地表明了作家AI 的強大之處。我要求ChatGPT 以Cormac McCarthy、Haruki Murakami、Shirley Jackson 和Chinua Achebe 等作家的風格創作幾篇短篇小說。 ChatGPT 似乎還不理解樣式。它主要圍繞作者最喜歡的詞、主題和設置，而不是真正模仿句子結構。納博科夫的模仿以一位美麗的女人為特色，但沒有嘗試他惡作劇的文字遊戲；麥卡錫給人的印像是荒地背景和無賴的主角，但不敢嘗試與他的奔跑，奔騰的散文相提並論。
儘管如此，結果還是好得嚇人。有說服力的，有趣的，並且讓人聯想到所討論的作家。故事在幾秒鐘內到達，並且完全免費。詩歌實驗表明GPT-3.5 也理解押韻方案和韻律。
如果您的媒體飲食完全由精美的繪畫和紮實的短篇小說組成，那麼您已經可以有效地享受無窮無盡的媒體。更複雜的產品仍然遙不可及。我們似乎還沒有製作出一部可以取代《繼任者》的連續劇或安妮卡森本可以寫的散文詩。
本文的其餘部分是純粹的思想實驗還是實際討論取決於您如何回答這個問題：我們會到達那裡嗎？從AI 生成的博客文章和漂亮的圖片到司湯達、斯科塞斯和斯威夫特（兩者）的複製品，是否存在技術上可穿越的路徑？如果沒有，那麼我們可以保留我們的人類天才理論——人工智能將處理煩人的和衍生的東西，把偉大的藝術和偉大的媒體留給人類的思想。如果是這樣，那麼我們剩下的擔憂就是時機問題。它遲早會到達？下一個十年還是下個月？ （或者，可怕的是，明天？）
甚至在年底之前，我們就可能會看到相當大的進展。如果謠言可信，OpenAI 的GPT-4 預計將在2022 年12 月至2023 年2 月之間推出。雖然細節很少，但它被認為是一個重大飛躍。反對生成式人工智能的快速進步越來越讓人覺得站不住腳。
價值轉移
在一個媒體層出不窮的世界裡，價值從何而來？我們應該期待什麼樣的轉變？
在考慮無盡的媒體時，我傳統上期望有價值的IP 持有者從中受益。如果您擁有哈利波特特許經營權，那麼能夠以低廉的價格按需生成無限媒體的能力將是一個巨大的福音。你會把生產成本削減到接近於零；更好的是，您將能夠更好地從客戶身上獲利，增加頻率、可靠性，並且可能還有LTV。與其每兩年花20 美元買一張電影票或一本書，粉絲們可能每月支付20 美元來訪問一項服務，該服務可以分享Potterverse 的新內容或允許客戶自己生成內容。
顧客不會覺得無聊嗎？有些可能。但同人小說和同人論壇的流行表明，消費者正在尋找在傳統發行之外發揮對特許經營權的痴迷的方法。好萊塢最可靠的表演者往往是翻拍或續集。 2017 年的一項研究發現，有史以來票房收入最高的50 部電影中有41 部建立在現有IP 之上；重啟或續集的絕對數量從1981 年的16% 上升到2019 年的80%。迪士尼特別適應這些動態並善於利用它們。通過其Disney+ 訂閱服務，它已將Star Wars 和Marvel catalogue 等票房大片擴展為流媒體系列。
IP 持有者獲利的程度可能取決於允許他們保護資產的積極程度。隨著更多的錢可以從粉絲身上獲利，特許經營權變得越來越好訴，關閉未經授權的遊戲、商品和體驗。雖然保護知識產權持有人有好處——尤其是在談論在世藝術家或作家時——但過度監管可能會限制進一步的創造力。
大型語言模型背後的公司對IP 使用採取不同的立場，這說明了對源材料的訪問如何影響您可以製作的內容。
一周前，當我在OpenAI 中輸入「Harry Potter」這樣的詞時，出現了一條消息，指出該搜索違反了公司的內容政策。當我今天再次嘗試時，我沒有遇到這樣的摩擦，愉快地生成了一系列IP 熱門歌曲：哈利波特演奏神奇的薩克斯管，米老鼠擊掌皮卡丘，以及新朋克盧克天行者用他的光劍烤棉花糖。
儘管DALLE-2 允許這些提示，但它很難生成高質量的圖像。嘗試生成像Hello Kitty 和Pacman 這樣的角色會導致無法識別的結果。將它們與Midjourney 進行比較，您會發現明顯的不同。類似的提示產生了更好質量的圖像：
造成這種差異的原因是什麼？可能是模型在訓練期間暴露於相關圖像的程度。為了避免版權問題，OpenAI 似乎已經確保它對Hello Kitty 或Luke Skywalker 的外觀有所了解。 Midjourney 和Stable Diffusion 似乎沒有那麼多疑慮。
許多最有趣的無盡媒體將依賴於全新的IP。與其輸入類似「為我製作一部新的星球大戰電影」這樣的提示，我們可以說，為我製作一部原創太空奇幻電影。愉快的事故將伴隨著機器智能催生出讓我們驚喜和興奮的故事，打造全新的粉絲圈。特別是如果訪問受到嚴格保護的IP 受到限制，這些作品中的許多可能質量更好。 （另一篇文章的主題：如果我們不小心，AI 模型的製造者可能會將什麼樣的敘述偷偷帶入新媒體？）
誰將擁有這些原創內容？建立模型的公司？幫助您創建它的平台？還是你，提示者？這也將是一個有爭議的問題。例如，DALLE-2 允許用戶出售圖像，但一些律師認為這些條款自相矛盾。
無論所有權如何，我們都應該期待大量的內容讓當前的捲看起來古怪。至少在某些方面，這對用戶來說可能是一個有意義的勝利，能夠第一次在他們想要的時候生成他們想要消費的東西。想找一部以18 世紀日本為背景、奧爾罕·帕慕克(Orhan Pamuk) 風格的懸疑小說，在爐火旁欣賞嗎？或者在不久的將來觀看一部黑色喜劇英國偵探劇怎麼樣？所有的情緒、心血來潮和嗜好都可以在它們生起時得到滿足。
如果考慮要生成的內容感覺工作量太大，您還可以深入研究其他用戶生成的越來越多的無限內容。新平台將幫助我們對這些無窮無盡的傑作和負罪感進行排序，而工具會將我們的興趣映射到這個龐大的綱要中。有助於發現、管理和推薦的產品將積累價值，因為豐富使這三者變得更加重要。
對藝術家和作者來說是否公平？
我最近一直在思考的事情：技術使聽起來合理的類比變得毫無意義。行業的規模和速度超過了我們簡化和翻譯的能力。當我們試圖通過信箱填充宇宙時，太多的細微差別丟失了。
考慮到這一點，當涉及到專業藝術家時，我們應該談談生成人工智能的巨大不公平。業界最強大的模型已經在人類生成的數十億個數據點上進行了訓練。數以百萬計的繪畫、卡通、照片、散文和書籍被攝取和吸收，為模特提供食物。人類辛辛苦苦開發出來的獨特而奇怪的技能突然被整個吞沒，變成了任何人都可以使用的商品。現在，有了互聯網，就可以像梵高一樣作畫或像迪斯尼那樣製作動畫。
這公平嗎？在某些方面，這感覺像是一個沒有結果的問題。它正在發生，並將繼續發生。公平與它有什麼關係？海嘯沒有良心。當技術在這樣的時刻加速發展時，最好的辦法是確保盡可能負責任地開發和指導它——引導其力量遠離脆弱區域。
答案當然是：這不公平。這就是類比顯示其局限性的時候。與之相對的是，人工智能的發展與人類相似。它與其說是模仿現有的藝術作品——複製粘貼像素或改組文本以適應新環境——不如說是學習。它學習和提高，就像我們一樣！
除此之外，我們無法攝取50 億張圖像。我們不能只看少數幾件仿製品就神奇地模仿它們的風格。我們需要超過五秒鐘才能畫出教皇坐在自行車上吃蘋果的肖像。將AI 的能力與人類學習能力進行比較會抹殺牠的驚奇並淡化它的風險。銀河系深不可測的跨度或海灘上包含的無限沙粒——這些都是更明智的比喻。
藝術家會適應嗎？有些人會受到這項技術的鼓舞，用它來改進他們的工作並節省時間。一個樂觀的框架是藝術作品將被「半人馬化」。人類和機器將結合起來創造出比任何一方單獨管理都更偉大的東西。有一段時間，「半人馬」是表現最好的國際象棋選手，無論是單獨的人類還是獨立的算法。但隨著人工智能的改進，人類干預變得越來越多餘或適得其反。不過，從中期來看，「半人馬」可能會蓬勃發展，創作出令人印象深刻的繪畫、電影和書籍。
根據AI 帶來的變化速度，許多藝術家可能會成功地轉變為相鄰的角色：作家成為編輯，畫家成為藝術設計師。那些在「世界建設」方面有天賦的人——創造人工智能發揮作用的範圍——也可能暫時繁榮起來。不過，人工智能似乎並沒有失去胃口。它也可能會吸收這些任務。
在很多方面，我希望我對人工智能對藝術家的影響是錯誤的。 （我經常這樣，我提醒自己。）雖然我對AI 釋放新形式的創造力感到興奮，但我仍然是……一名作家。手指、拇指、肌肉和灰質的混合物，需要食物才能運作，也需要金錢來購買食物。一個文字是機器製造的世界將在經濟上不利並且在利己主義方面是災難性的。 （我不是作家，我是什麼？請不要讓我走馬車點燈的路。）
一種可能性是，隨著富足變得過剩，我們更加重視人類的工作。正如機器時代存在手工藝品市場一樣，儘管人工智能具有效率和經濟性，但仍可能存在對人造藝術、音樂、文學和電影的需求。
除了藝術家的轉變生成人工智能先驅之外，其創造性產出的速度和數量可能對社會產生更廣泛的影響。在「權力下放的國家」中，我認為互聯網和社交媒體已經迎來了一個「分形真理」的時代：
互聯網降低出版成本和取消看門人使得「出版商」的數量猛增。當然，出版商的定義已經發生了根本性的變化，從指代組織轉變為指代個人。現在，每個發推文或發帖的人都充當主權發布者，為其他互聯網公民的信息飲食做出貢獻。
在這種擴張的重壓下，真理變得分形。不久前，個人僅從幾個新聞來源收到報導。雖然意見可能存在一些差異，但總的來說，對特定主題的觀點數量是有限的。今天，每個話題都經過數以千計甚至數以百萬計的競爭意見的折射。
在廣闊、不確定的互聯網空間腹地，區分這些需要時間和持續的認知能量。由於公民報告的發展暴露了傳統出版商的盲點和偏見，消費者不能再簡單地默認相信一個來源，而必須在成百上千之間搖擺不定。由於沒有仲裁者，用戶會遇到更多樣和奇異的位置，而現有平台偏愛極端位置。其結果是分形真理的創造，其中每個人都只看到總體模式的一小部分，但仍然相信他們立場的權威。在線分享的每個新觀點都可以分叉，從而進一步分形。
無休止的媒體將產生類似的影響，創造出越來越分形的文化。儘管互聯網已經允許子群體和利基社區繁榮發展，但仍有一些文化現象相互交叉。例如，如果你是1990 年代生活在貧困線以上的識字兒童，那麼你與哈利波特有某種關係實際上是不可避免的。也許你喜歡它，也許你討厭它，也許你刻意漠不關心——但你知道它。你可以與那個領域的其他人產生共鳴。每個超級暢銷書、票房大賣、白金專輯和冷水電視節目都存在這種變化。儘管它是如此根深蒂固，但我們可能很少意識到它；我們有一套全面的共享參考資料。
這會在無盡的媒體中倖存下來嗎？如果我們的消費在定制生成的內容中被分割開來，哪些敘述會成為我們文化的一部分？我們會失去什麼共同語言？
結語
「從什麼時候開始和結束的任何一首詩的第一行和最後一行？」謝默斯希尼寫道。
人工智能將創造我們一生中的許多奇蹟。如果我們的發展方向明確，從醫療保健到教育再到重工業，每個領域都可能會重塑自身的一部分。巨大的飛躍似乎是可能的。
與其他行業一樣，媒體也將面目全非，改變我們與藝術、信息和意義的關係。這首詩沒有結束的跡象；讓電影放映；並隨著音樂不斷播放而聆聽。
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來源： SevenUp DAO
