撰文：SnapFingers DAO
過去一年傳統公司尤其是互聯網企業紛紛開始Web3 之路的嘗試，對於巨頭們來說，兼具流量與品牌效應的NFT 成為了首選。以下梳理幾家中外傳統企業在NFT 上的探索之路。
Reddit 社區：CryptoSnoos NFT 系列
Reddit 是一個綜合性的社交媒體平台，用戶可以在上面發帖參與任何感興趣的內容，相當於美版天涯與貼吧，目前擁有15 億註冊用戶，月活4.3 億，日活5200 萬，是全美排名前五的社交網站。
早在2013 年，Reddit 與加密貨幣世界就已結緣。彼時其聯合創始人Alexis Ohanian 參與了Coinbase 的天使輪投資，網站的付費服務也率先支持比特幣付款，2014 年時還曾計劃推出自己的加密貨幣Reddit Notes。除了代幣，Reddit 在NFT 上也有動作。 Reddit NFT 的理念同樣來自Alexis Ohanian，他在一次大學講堂中表達了自己對自家NFT 的理念——發現與探索人類。首批NFT CryptoSnoos 於2021 年6 月發行，只有4 個。今年8 月，Reddit 與Polygon 合作，推出了CryptoSnoos NFT 的升級版，受到空前關注。
Reddit 的早期NFT 主要由藝術家設計，為了利用NFT 更好的實現去中心化與社區自治，後期則慢慢變為由用戶根據自己的喜好進行個性化定制。免費NFT 獲取非常簡單，用戶滿足活躍度等條件即可進入商店自由搭配，生成自己喜歡的風格。此舉也成功為加密貨幣世界帶來了大量新用戶。根據鏈上DUNE @dunetester 統計，截至今天，Reddit 的免費NFT 共有約375 萬個，由大約373 萬個獨立地址持有，而付費系列共有44595 個，由17511 個獨立地址持有。
Reddit NFT 火爆原因可以歸為以下三點：
空投範圍廣，地板便宜，獲取簡單；
降低新人進入加密貨幣世界門檻。 Reddit 設計了非常好的新人使用流程，mint/ 購買NFT 猶如Web2 操作一樣簡單。例如在錢包創建中，Reddit 使用了基於Polygon 的託管錢包Vault，用戶不必切換第三方註冊，不必記憶助記詞，甚至GAS FEE 也由Reddit 支付。而Vault 使用也很簡單，只有移動端，與Reddit 互通。因此整套註冊使用流程跟Web2 無異。
Reddit 社區活躍，創始人主動帶領平台向去中心化社群發展。用戶地位來自於平台互動與成員認可，引入NFT 則加深了對用戶個性化、稀缺性的追求。
百度：DuDu NFT 系列
百度是中國最大的提供搜索引擎服務的互聯網公司。早先與阿里巴巴、騰訊並稱BAT——中國互聯網三巨頭。但在市值破千億後，百度服務趨於閉環變現、均質化佈局，伴隨一系列發展問題被同行大幅超越。目前百度AI 平台與自動駕駛逐漸起步，在內容上的增持也顯示出護城河優勢，綜合實力來看，仍然是國內排名前七的互聯網公司。
數藏
不同於國外公ChainLink境，國內公司多選擇數字藏品，或是開發在宣傳中強調面向海外用戶的公鏈NFT 來規避可能的政策風險。但是百度也沒有在數藏領域有大的動作，事實上無論是數藏還是公鏈NFT，百度基本只負責銷售，鮮少參與作品創作。數藏方面，百度曾經推出過三個平台，各個平台所發售的藏品各不相同，但整體與其他平台藏品無異，目前剩兩個平台還在運營。
發行
NFT 方面，今年8 月百度國際化事業部旗下的海外輸入法Simeji 與日本遊戲開發商ITI 合作共同發售CryptoSimeji NFT。
Simeji 作為日本下載量最高的手機輸入法，在日本擁有超高人氣，同時也是世界最大的顏文字社區。 CryptoSimeji NFT 畫風以Simeji 品牌Logo 為主，整體為小蘑菇像素風，有趣呆萌，加上之前有傳言與ITI 的合作除了NFT，還會有NFT 衍生遊戲，吸引了眾多粉絲參與，Opensea 日榜衝到第四。小蘑菇總發行量10000 個，團隊自留300。目前地板0.075 ETH，最高為0.4ETH，總成交量2671 ETH。
小蘑菇路線圖並未公佈，官網給出type to earn 玩法，但是目前只有第一階段鑽石手獎勵，根據持有人的NFT 持有數量及時間計算積分，瓜分總量20ETH 的獎礦池。小蘑菇整體屬於小而美的項目，本身也是Freemint，所以目前這個成績表現良好。但是項目開圖後，基本再無後續動作，所以地板止步0.4ETH，比較可惜。
DuDuLab Project
不同於CryptoSimeji NFT ，百度在其第二個NFT項目DuDuLab Project 中親力親為，項目設計、開發、運營計劃等全由百度團隊獨立完成。 NFT 主體形像也用上了百度第一大IP——小度熊市。
百度對DuDu 熊市期望非常高，除了IP 使用，更是投入AI 技術作為項目核心。項目方將DuDu 熊市的經歷設計為一部百萬字的長篇小說，NFT 持有人參與共創，整部小說中的插畫設計、宣發文案等也有AIGC 身影。甚至在第二批空投中決定完全由AI 生成NFT，實現AI 與NFT 相結合。這種社群參與互動的方式其實更接近WEB3 社群，百度希望以共創的方式與持有人及社群成員慢慢建立共識，從而講出自己的故事。
DuDu Lab 第一期發行總量10000 個，地板最高0.09ETH，目前0.042ETH，交易量478ETH。後續持有者權益還將包括官方文創商品、品牌合作資源、二期NFT 空投等。 DuDu 熊市本身資源配置不錯，但是敘事對於熊市有些審美疲勞，地板價在mint 初期遭紙手大量出貨後，基本再無變化。
嗶哩嗶哩：數藏平台和Cheers UP NFT 系列
嗶哩嗶哩簡稱B 站，是位於中國上海的一家以ACG 內容起家的彈幕視頻分享網站。經過13 年發展，已成長為中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區。目前用戶數3.1 億，月活達2.93 億，日活8350 萬，其中35 歲以下用戶佔比超過86%，24 歲以下超過75%。日均使用時長更是達到了82 分鐘。
圍繞用戶、創作者和內容，B 站構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，涵蓋生活、遊戲、時尚、知識、音樂等數千個品類和圈層，引領著流行文化的風潮，成為中文互聯網極其獨特的存在。目前，B 站94% 的視頻播放量都來自於專業用戶創作的視頻。在此基礎之上，B 站提供了遊戲、直播、付費內容、廣告、漫畫、電商等商業化產品服務，並對電競、虛擬偶像等前沿領域展開戰略佈局。數字藏品也是其中之一。
可能是熟悉年輕文化與創意市場，B 站的數藏跟NFT 之路都走的非常順暢。今年1 月，B 站首款數藏頭像「鴿德」上線，全網限量2233 個，僅面向每日登陸的6 級用戶，其中233 個由平台分給了部分知名UP 主。 4 月國內數藏行業合規提上日程後，其他平台紛紛遇冷，但B 站仍然較為激進，在開放了30 天免費轉贈後，鴿德藏品價格一路走高，部分稀有屬性更是達到萬元以上。到了7 月B 站開始大量上新。根據B 站數藏發售公告顯示，8 月之前只有15 款數藏作品，而截止12 月8 日，B 站總共發行數字藏品42 款。頻繁上新之下報名申購依然火爆。
總結B 站數藏成功原因有以下幾點：
差異化內容。各大平台數藏作品多中心化在復刻古玩、名畫品類，B 站數藏內容與其他平台有較為明顯區別，自身二次元文化出發的數藏作品更加契合B 站年輕用戶。
聯動平台原生內容與IP。例如鴿德藏品支持衍生品製作與線上二次創作，之後的絕大部分藏品除了數字頭像本體外，還附帶空間頁交互視頻與高清版權視頻，同樣支持二創與授權服務，全面助力優質內容推廣。
高使用場景。 B 站數藏入口內置於APP 中，自帶的社交屬性更易發揮數藏的稀缺性。除了頭像本身的觀賞屬性，B 站還為持有者增加了雙擊特效、直播禮物、特殊彈幕樣式等個性化場景，增加趣味性的同時還增加了使用價值。
30 天轉贈時間。相比其他平台，較短的轉贈與冷卻時間無疑成為熱度推動的助力一擊。
總體來看，雖然目前國內還存在版權、交易管理等問題，但B 站數藏在內容、場景、價值上都走出了一條不一樣的健康發展道路。
NFT 方面，B 站在4 月授權Base Labs 向海外用戶發行了“Cheers UP”系列NFT，原定總量10000 個，發行後實際Mint 4526 個，後經Holders 投票決定銷毀5000 個，無公售及空投。 cheers UP 國庫預留241 個，Base Labs 團隊預留223 個。整體以驗資抽獎形式發白，售價0.12ETH。 Cheers UP 採用雙合約機制，根據是否開圖分為Cheers UP Period 及Cheers UP Official，是否開圖由持有者決定。 NFT 形象來自B 站社區文化「Bilibili 乾杯」。
除了上述提到的開盲盒，Cheers UP 還有一些別的有趣玩法。例如醞釀/ 質押系統。持有人可以在官網通過醞釀或質押獲得上漲積分Z（開盒後為醞釀功能，未開的盲盒提供對應質押功能），目前醞釀每天1 分，積分可以在商城中換取獎勵。值得一提的是除了手機殼、禮盒等實物獎品外，還有B 站大會員兌換卡。大會員是B 站推出的付費會員機制，開通後可以解鎖付費內容、4K 清晰度等。也可以選擇兌換Cheers UP NFT 盲盒。
目前除了Cheers UP NFT，B 站還發行了Cheers up 表情包系列NFT、乾杯節NFT 紀念徽章。 Cheers UP 系列地板最高1.15ETH，盲盒目前0.78ETH，交易量2025ETH；已開圖系列地板0.529ETH，交易量1040ETH。
總體來看，Cheers UP 系列屬於比較有誠意的，團隊表現中規中矩，在初期Mint 危機時表現出色，銷毀使地板大漲3 倍，但後期宣發較為停滯，未能走出國人圈子。期待下一個牛市可以晉級國產NFT 之光。
資訊來源：由0x資訊採集自互聯網。版權歸作者“響指研究所”所有，未經許可，不得轉載