在各大品牌創紀錄地進入市場後，市場開始關注與消費者建立更深層次的關係，提供更多的體驗和參與度。
在2021 年NFT 繁榮之後，這一年項目開始與大品牌的進入更加一致，最重要的是，具有更多的實用性和更少的營銷足跡。
儘管進入Web3 的公司數量呈指數級增長，但引起關注的是項目的複雜性，這些項目試圖通過NFT 與消費者建立更深層次的關係。
Lumx Studios 是一家開發基礎設施以促進NFT 應用程序的創建和擴展的初創公司，其首席執行官Caio Barbosa 表示，2022 年對許多品牌來說是學習的一年，趨勢是越來越多的數字收藏品被用來提高品牌與其社區之間的參與程度。 “許多品牌已經開始將Web3 和NFT 的使用視為與社區建立更深入、更真實聯繫的一種方式。 在這種形式下，耐克和星巴克等大品牌與消費者群體和超級粉絲一起傾聽和共同創造產品是可能的，並允許在利益和體驗方面進行更公平的交易所”，他說。
這方面的一個例子是作為公司獎勵系統延伸的“星巴克奧德賽”平台。這是一種可擴展的忠誠度計劃，包括“講故事、參與、社區和樂趣”方面，並將身臨其境的咖啡體驗與社區聯繫相結合。 Caio 解釋說：“該品牌不只是想進行交易所，它還想產生影響，拉近消費者的距離並傾聽他們的意見”。
社會偏見也隨著NFT 蔓延開來。例如，Ambev 與其藝術家社區和合作夥伴一起推出了數字收藏品，以實現一個目標：通過技術和區塊鏈提升巴西的放克音樂。
時尚是進入這個Cosmos最多的細分市場之一。 Nike、Dolce & Gabbana、Tiffany & Co、Gucci 和Adidas 在13 家公司中名列前茅，他們率先開拓了這個市場，除了在現實世界中融入利益外，還在元宇宙中獲得一席之地。
耐克推出了.SWOOSH，這是一個Web3 平台，代表著公司開始進入不可替代代幣世界。該平台將尋求“通過創建一個新的包容性數字社區和體驗以及耐克虛擬創作的家園，賦予運動員權力並實現體育的未來。”
“當耐克著手創建一個像.SWOOSH 這樣的平台並傾聽所有運動鞋愛好者的意見時，它不僅是為了映射文化和發現共同創造的新形式，它還想回饋並傾聽那些把將大部分精力投入其中。有機且真實地提升你的文化和產品。 每個人都需要從這種關係中獲益。 這些人的注意力和時間將在特定產品、創造品牌和與品牌合作的機會上得到回報，在某些情況下，財務回報是可行的，作為對那些相信某個項目並從一開始就支持它的人的一種補償”Lumx Studios 的CMO Amanda Marques 說。
2023 年會發生什麼？
根據首席執行官的說法，到2023 年，市場有望發生巨大的變化。 “許多項目將開始啟動。 在Lumx，期望至少有50 個項目成為可能”，他說。
“我們將看到品牌轉向一種稱為“令牌門控”的趨勢的優秀案例，這意味著令牌是一扇門，可以訪問集成體驗、優惠和折扣、應用程序、電子商務和其他一切”，他解釋。
除了關於忠誠度計劃如何使用NFT 來管理體驗並與他們的粉絲群和社區共同創造產品的新視角之外，還有必要仔細研究這項技術將如何改變創作者與他們之間的關係觀眾。
“巴西是影響者和創作者最能激發購買決定的國家。 想像一下，如果這些內容創作者能夠利用技術和NFT 以更深入的方式映射興趣並為他們的觀眾提供體驗，這種關係可以得到加強，”Amanda Marques 說。
“創作者是品牌，需要像企業一樣密切關注他們與觀眾之間的報復和互惠形式。 使用代幣和數字收藏品來管理、映射這種關係並促進超級粉絲的獨特互動，無疑將改變創作者與其社區之間的關係路徑。 粉絲在建立和加強藝人形象方面不再扮演被動角色，現在他們投入時間和精力來提升藝人、名人和創作者的形象，從而獲得回報”，Amanda 解釋道。
2023 年的亮點
品牌著眼於長遠，更深入地管理他們的社區，並以更高的互惠水平創作者通過代幣與觀眾互動，並通過更多訪問和產品共同創作回饋他們的超級粉絲群會員計劃使用NFT 來映射興趣並更公平地獎勵消費者NFT 被用作手段而非目的來自各行各業的藝術家在觀眾的支持和合作下管理自己的社區並資助項目。藝術家將經濟激勵返還給他們的支持者。
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