撰文：0xLaughing，律動BlockBeats
Memeland 初始世界觀
2023 年伊始，Memeland 憑藉最新NFT 系列的發售成為了NFT 市場最炙手可熱的項目之一，貫穿這個項目過去一年的發展史，有太多可圈可點的里程碑事件了：
• 旗艦產品MVP 系列在六月Luna 暴雷餘波中，採用「盲拍」的形式以5.3ETH 高價完成發售；
• 第二個土豆Potatoz 系列乘借「Free Mint 行情」的東風完成10k 發售，見證了FTX 的崩塌，但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在1 ETH 以上，最近甚至一度衝高超過3 ETH；
• 最新的船長Captainz 系列儘管前期1.069 ETH 的高定價引發爭議，但在鑄造日當天僅用不到12 分鐘售罄，也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過1200 萬美元的資金……
有太多原本聲名大噪的NFT 項目在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡，「承諾不足，超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足，交付不足」。而Memeland 的三次發售一次比一次驚艷，建立了忠實可靠的社區，逐漸在NFT 市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀9GAG 如何從一個Web2 的內容公司借助Memeland 這一NFT 品牌逐漸向Web3 轉型的。
TL;DR
Memeland 概覽
• 首個NFT 系列「YOU THE REAL MVP」在2022 年6 月以「盲拍」的方式完成發售，總量420 個，最終定價5.3 ETH，目前地板價衝高至44.4 ETH；
•「The Potatoz」系列在2022 年7 月採用Free Mint 發售了9,999 個，地板價一度衝高超過3 ETH，目前小幅回落，二級市場交易額超過了18,900 ETH；
•「The Captainz」系列在2023 年1 月在12 分鐘內完成發售，團隊收入約為9801 枚ETH，這個系列是總量為9,999 個的PFP 集合；
• 參與「The Captainz」系列鑄造會獲得Treasure Mapz，同時後續在Captainz 揭露階段可以通過軟質押賺取Mapz；
• 賺取Treasure Mapz 需要搭配Captainz 和Potatoz 兩個系列，同時MVP 會對這個過程有所助益；
• 官方透露Treasure Mapz 與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關；
• 擁有Captainz NFT 可以參與後續Memeland DAO 的治理，並擁有對Memecoin 和Treasure Islands 的優先訪問權；
• Memeland 官網透露了後續Token 系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索，但目前信息並不多；
• Memeland NFT 背後的9GAG 成立於2008 年，是一個主要分享搞笑圖片和視頻的在線娛樂內容平台，官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社交媒體上擁有2 億用戶；
• Memeland 背後的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends 創始人Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創始人Kevin Rose、Kaiju Kingz 創始人Nathan、KOL Keung 等NFT 界為人熟知的名字皆在其列。
始於在線娛樂內容平台9GAG
23 歲的的陳展程（右二）和自己的弟弟陳展俊（右一）、大學舍友、兩個aNobii 同事一起兼職創業
9GAG 的創始人陳展程（現在的9gagceo）曾就讀於香港大學法律系，畢業後在銀行法律部、電視台、網絡公司工作過，當時他任職的網絡公司的老闆不到30 歲，這激勵了陳展程也要創業。於是，23 歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii 同事一起兼職創業，他們曾分別做過化妝品測評平台、家用電器測評平台、照片分享平台、線上卡拉OK 平台，但這些平台最後都以失敗告終。
9GAG完成280萬美元A輪融資
2011 年，抱著「打最厲害的籃球就應該去NBA 打職業聯賽，尋求最好的科技創業訓練就應該去矽谷」的心態，他們決定前往美國參加500 Startups的創業計劃，經過500 Startups 請來的谷歌高級產品經理導師點撥後，他們發現在2008 年就開始的項目9GAG 最有潛力，後來他們將它作為了發展的重點。當年Facebook 之類的社交平台尚未普及，他們創立了這個網站為網民提供了一個分享搞笑圖片和視頻的途徑。 9GAG 後續也受到了Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners 和True Ventures 的青睞，並完成了280 萬美元A 輪融資。
9GAG在Instagram上有超過5800萬名粉絲
在隨後的幾年裡，9GAG 發展迅猛，成為了全球最受歡迎的網絡娛樂社區之一，內容涵蓋了各種題材，包括搞笑、動漫、遊戲、電影、音樂、旅遊、體育等，吸引了大量的年輕人關注。根據網站調查公司similarweb 的數據顯示，9GAG 是2022 年12 月全球幽默網站點擊率第二名，並且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色。
另外，9GAG 在各個社交平台積累了大量用戶，粉絲數：
• Instagram: 5815 萬
• Facebook: 4188 萬
• Twitter: 1683 萬
• TikTok: 240 萬
KOL kmoney在一期採訪9GAG CEO 的播客節目裡毫不吝惜他對9GAG 的誇讚：「我覺得在過去的十年裡，每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站，9GAG 總是排在首位。」
從這裡可以看出，9GAG 是一個頂級互聯網Meme 平台，這個平台在Web2 擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗，9GAG 的創始人陳展程是一位有15 年創業經驗的連續創業者，堪稱是這個細分領域內的一個先驅者，現在它選擇調轉舵頭駛向Web3。
從MVP、土豆到船長，從「微創新」 的跟風者到「行業話事人」
在2022 年4 月，Memeland 的Twitter 剛剛啟動，它的網站上這樣寫道：「Memeland 是9GAG 的Web3 生態系統，它的使命是通過連接Web2 和Web3 為創作者賦能。」
同時官網也直接透露出了船長Captainz 的PFP NFT 系列（起初甚至直接抽獎memelist）以及後續的$MEME Token 系統，正如當時NFT 市場上流行的趨勢一樣，Memeland 沒有路線圖，也標榜「承諾不足和超額交付」。
MVP
但在後來，Memeland 改變了運營策略，與當時市場上動輒10k 的發售項目不同，它選擇在6 月先發售一個數量小的NFT 集合「You The Real MVP」，總量420 個，採用了獨特的「盲拍」形式後社區將價格定為5.3 ETH。
MVP始終維持高價
MVP 被定義為Memeland 生態系統的高級會員，這是9GAG 感謝和獎勵社區成員的方式。另外，每個MVP 都享有未來的權益，例如兩個Memeland Captainz NFT 空投、所有未來Memeland 和9GAG 項目的白名單，以及項目Discord 中的MVP 角色。目前地板價維持在44.44 ETH 的高位。
5階段的Potatoz
在2022 年7 月，Memeland 又推出了總量9,999 個的「The Potatoz」系列，迎合了當時流行的「Free Mint 行情」，同時採用了分為5 個階段的「揭露-質押-獎勵」機制，土豆Potatoz 的形像被分為5 個階段進行揭露，需要持有者將他們的NFT 質押後才能進化，在這個質押過程中Memeland 也發放了大量的獎勵，例如MVP NFT、Potatoz NFT、IPhone 14、白名單等等，甚至獎品裡還有「免費吃一年的麥當勞」。
目前Potatoz 被定義為Memeland 的基礎會員資格，受益於最新的船長Captainz 系列發售，Potatoz 地板價一度衝高超過3 ETH，目前小幅回落，同時二級市場交易額超過了18,900 ETH。
最初官網上顯示的Captainz 的Sneak Peak
在2023 年1 月5 日，Memeland 正式推出了船長Captainz 系列，總量仍為9,999 個，發售價為1.069E。根據官方公告，本次發售沒有公售，Memelist、Potatoz 和Waitlist 持有者按照各自的優先級被分為「擔保鑄造」和「非擔保鑄造」兩種情況進行購買。同時採用了一種非常規的「貨款分離」發售，即參與發售的人先將用於鑄造的ETH 存入，在發售結束後24 小時會獲得Captainz 空投。
在發售開始後十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過9,999 筆存款，宣告Waitlist 鑄造已經終止（上文所述的「非擔保鑄造」），「擔保鑄造」則不受影響，在48 小時內完成鑄造即可。
Captainz 發售期間引發Gas War
Captainz 的發售也引發了Gas War，根據blocknative 的數據顯示，在鑄造期間的Gas Fee 一度超過了80e。
Treasure Mapz
另外，所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的Treasure Mapz，它還不是NFT，因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個Mapz 分為5 種類型，與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關，同時它可以通過組建最多1 名Captainz 和3 名Potatoz 的Questing（軟質押）來獲得，但目前信息有限。
通過以上MVP、土豆、船長三個系列的發售，不難看到很多項目的影子：「Proof 精英俱樂部」到Moonbirds，對應著MVP 與土豆；土豆發售時採用Free Mint 恰好趕上當時哥布林引領的Free Mint 風潮；5 階段的變化揭露，當時有Moonrunners、「屎怪」等可變NFT 項目可供參考；質押獎勵更不用說了，有早期NANOPASS 質押、Moonbirds「築巢」等太多項目都採用過。
9GAG CEO 在採訪中曾直言，他從1 月起就花費了上百ETH 去購買各個知名項目的NFT，「很多項目的創始人沒有購買足夠多的NFT 去了解作為Holder 視角的偏見」，這份「偏見」只有在真正「skin in」以後才能體會到。另外他們採用了「微創新」的策略，簡單來說就是學習NFT 項目的長處，並在他們的基礎上做更多的融合和改進。現在，船長Captainz 系列的成功發售也標誌著這個策略的成功，創始人的不斷學習也讓Memeland 在創新和進步，逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。
從Memeland 版圖總覽猜想下一步計劃
Memeland官方總覽圖
Memelands 的官方總覽圖顯示了它們提供的內容，埋藏寶藏的小島、未知的海域、巨大的海怪、海盜船員、發射器等等，Memelands 中的每個元素都以時尚且具有視覺吸引力的圖像形式呈現。
Memeland 版圖總覽
根據官方在各個渠道透露出的信息，目前大致分為10 個板塊，按照當下各自的優先級排序：
• MVP：Memeland 生態最頂級的Pass 卡，獲得生態內的權益的優先級最高，同時對其他NFT 系列參與的環節有助益
• Captainz：代表Memeland 的頂級會員資格
• Potatoz：進入Memeland 生態的基礎會員資格
• Treasure Mapz：作為後續質押系統的獎勵中間件，5 種類型代表的隨機性讓後續質押獎勵系統的運轉更具可玩性
• Memecoin：尚未推出，但官方暗示與常見的NFT 配套ERC20 Token 系統不同
• Treasure Islandz：尚未推出，但官方暗示與常見的NFT 配套元宇宙土地系統不同
• Petsland：尚未推出，官方只透露了「僅限寵物愛好者」
• Stakeland：尚未推出，官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」
• Holders.com：尚未推出，官方只透露了「Web3 之旅的顧問」
• GMGM.com：尚未推出，官方只透露了「Web3 OnlyFans」
官網顯示，MVP NFT 可以對Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益
他們相互之間比較確定的關係主要體現在MVP、Captainz、Potatoz 三個已經發售的系列，根據官方文檔透露，除了參與發售會獲得Treasure Mapz，後續Holder 可以通過組建最多1 名Captainz 和3 名Potatoz 的Questing（軟質押）來獲得Mapz，MVP NFT 可以對Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益。
猜想的流程如下（圖示參考上面的Memeland 版圖總覽）：
• 最多1 名Captainz + 3 名Potatoz 軟質押（也許有組隊模式）
•（可選：如果有MVP 則「渦輪增壓」）
• 獲得Treasure Mapz 獎勵（MVP 獲得的獎勵更多）
• Mapz 兌換$MEME Token 或者可能兌換元宇宙土地Treasure Islandz）
• $MEME Token 參與GMGM.com 的創作者經濟生態
• Holders.com 可以對其他NFT 項目提供顧問和諮詢服務
Memeland 有什麼優勢？
2 億用戶帶來了流量加持，Meme 的「自傳播效應」錦上添花
1650 年，德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了3 個月左右，但卻是世界上第一份日報。隨後陸續各個國家陸續使用，報紙的出現，改變了人們接受信息的方式，促進了新思想文化。報紙沒出現之前，人們接受信息的方式多數是人傳人，所謂「一傳十，十傳百」。報紙出現後，信息的傳播方式從人傳人改變成區域性、範圍性推廣。新聞事件刊登於報紙，可以迅速在區域性或者全國性迅速開展。
在新時代隨著互聯網技術興起，「信息流+自媒體」的網絡平台發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 等社交平台的興起暗示著「流量為王」的時代來了，9GAG 自然也藉了這股東風。
Twitter 上的推文經常有百萬級別的瀏覽量
9GAG 官方聲稱的2 億用戶無從考究，畢竟多個社交媒體上大幾千萬的粉絲數有時也會有水分和重疊，但是日常的瀏覽量不會騙人，會真實地反映一個平台的熱度。以9GAG 官方Twitter 日常推文的瀏覽量可以發現，普通推文瀏覽量通常在幾十萬不等，偶爾會出現超過瀏覽過百萬的「爆款」推文，這個流量相信尚且可以維持這個賽道的第一梯隊。
9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland 和Potatoz 的入口
現在流量有了，隨著9GAG 的運營策略逐漸擁抱Web3 和創作者經濟，從其中向Memeland 逐漸導流只是時間問題，目前9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland 和Potatoz 的入口。
運用Meme 的「自傳播效應」則是Memeland 的另一殺手鐧。一方面，9GAG 的前身就是專營於迷因文化的平台，並憑藉於此成為了巨頭；另一方面，不得不承認Web3 和加密世界很大程度上是由Meme 推動的，FT 裡有Shib、Doge Coin，在NFT 市場裡借助於Meme 興起的項目也數不勝數，Mfer、goblintown 等項目珠玉在前，都是憑藉Meme 的力量紅極一時，Memeland 在其日常運營時也推出過許多Meme 創作的活動，參與NFT 市場的玩家很多都是伴隨互聯網長大的一代，迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯，這極易引起精神共鳴，進而推動整個項目的「正向飛輪」。
背靠專業的顧問和投資人支持
Memeland 背後的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends 創始人Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創始人Kevin Rose、Kaiju Kingz 創始人Nathan、KOL Keung 等NFT 界為人熟知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」，另一方面Memeland 作為一個在持續發展中的項目，相對來說是這個市場的新人，面對波譎雲詭、節奏多變的NFT 市場，長期處於Degen 狀態的NFT OG 們能在關鍵時刻感知市場變化，他們的意見可以為項目發展保駕護航。
為什麼9GAG 要進軍Web3？時也，運也，命也
自媒體時代巨頭逐鹿，9GAG 夾縫中生存
短視頻甚至不能調進度
當你體驗過9GAG 的網站和APP，你會有一種穿越到10 年前門戶網站的錯覺，與Instagram、TikTok 等時下年輕人最喜歡的平台相比，不得不說9GAG 在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。
在業務上，9GAG 幾乎是內容的搬運工，而Instagram、TikTok 則是內容+社交，這產生了「網絡效應」：一個產品的用戶越多，則此產品對用戶的價值越大，而且能吸引更多用戶使用此產品，所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見，網絡效應通常會導致強者愈強，最後導致寡頭壟斷或者贏者通吃。在這種局面下，一方面9GAG 不生產優質內容，落後於其他優質內容平台；另一方面，競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞9GAG 的市場。
在2022 年4 月《大學線》的一篇專訪裡也能看到 9GAG 身處危機之中，文中是這樣描述的：
「2020 年初疫情山雨欲來，陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險，於是未雨綢繆，在9GAG 某次全體會議上，以「cash runaway」假設情形，就公司現有資產計算9GAG 在完全沒有現金流入情況下還能存活多久，並說：「如果成本壓縮，我們能繼續做五年，如果成本維持，只能持續非常短的一段時間……」」
疫情對經濟帶來了負面影響，進一步擠壓9GAG 的經營空間，9GAG 可能無法通過廣告費和PRO 會員費進一步盈利實現收支平衡，在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路，它亟待轉型。
Web3 創作者經濟——9GAG「背水一戰」的新機遇
以平台為中心、以廣告為動力的注意力經濟或許已經贏得了Web2 時代，由此也成就了許多內容巨頭，但它的勝利並非必然或終局。 Web3 的創作者經濟在智能合約那「Code is Law」的約束下在促成一場革命，它讓所有權歸屬發生改變。創作者希望擁有他們自己創造的平台，並掌握投票權，而不是被平台持續「剝削」，拿盡了好處。
投資銀行高盛曾在一篇報告中將個人創作者通過內容變現的「創作者經濟」視為Web3 時代的重要趨勢。
高盛將「創作者經濟」列為Web 3.0 的關鍵特點之一
9GAG 將會通過Memeland 試水Web3 創作者經濟，MVP、Potatoz、Captainz 等NFT 配合$MEME 的完整Token 系統或許可以嘗試重塑創作者經濟，改變創作者個體的價值所有權歸屬並捕獲傳遞媒介。 Web2 流量優勢、Web3 對Meme 文化的擁護愛戴、不像其他巨頭一樣尾大不掉，這些因素疊加在一起，「背水一戰」的9GAG 實際上是走在前面的先行者。
結語
9GAG CEO 在一期播客中逗樂主持人
9GAG CEO 說：「我們一方面要努力講好故事，交付好的產品給一群高期望的人，另一方面，我們的Twitter 每天發布推文與holder 持續溝通，還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平台的資源、流量優勢、Meme 文化高地，從品質上講，只要你聽過或看過9GAG CEO 的Twitter Space、採訪、播客，你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。
Memeland 在過去的一年裡見證了Luna 暴雷、FTX 大廈崩塌，它嘗試穿越熊市實現絕地求生，最重要的就是「活下去」，這支團隊的「微創新」運營策略雖然穩妥，但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜，倘若Memeland 能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化9GAG 的2 億平台用戶成為Web3 的新流量，這也許會福澤整個NFT 市場乃至加密世界，同時這也將是一場迷因帝國大遷徙。
9GAG 的Slogan 是「讓世界更快樂」，誠然，快樂是人類的最大公因數，在加密世界也是。憑藉Meme 文化，Memeland 會將其中的Web3 精神從香港傳遞到全世界嗎？我相信答案就在不遠處。
