中國市場這片沃土，已不再是互聯網巨頭和頭部遊戲廠商的重鎮，Web3 平台也要參「卷」
撰文：來朋，元宇宙日爆
《流浪地球2》上映11 天錄得28.3 億，票房只是熱度的指標之一，這部Made in China 科幻作品的餘火燒到了Web3 世界——元宇宙沙盒遊戲The Sandbox 瞅准時機，將《流浪地球》小說中的物件變成了NFT。
這不是The Sandbox 第一次融合中國元素了，只是，今年更甚。春節期間，「農曆新年」直接在The Sandbox 上形成了系列活動，NFT 的紀念品、「中國龍」盲盒、虛擬地產融合進各種遊戲中，涵蓋了麥兜、港鐵、仙劍奇俠傳、小霸王遊戲機等中國人熟悉的元素。
「全世界說中國話」的理想待實現，對全球開放的Web3 遊戲元宇宙The Sandbox 有意「中國化」，這就和另一家傳統遊戲廠商暴雪形成了鮮明對比。與網易結束14 年長跑「分手」後，暴雪反手一招，禁止中國玩家參與《爐石傳說》賽事。兩家遊戲廠商的利益之爭，最後只給國服「難民」們留下一個消耗他們多年青春煉成的「電子骨灰盒」。
Web2 時代，用戶的所有數據鎖在不同中心化平台的服務器裡，這成了Web3 平台最利的矛，刺向對手的核心。一邊是轉身離場來不及說再見，一邊是揮手示好頻頻露笑，遊戲玩家能否在Web3 世界中掌握自己的數字命運？
Web3 元宇宙遊戲頻現中國元素
今年1 月19 日也就是臘月二十八，「農曆新年」活動赫然出現The Sandbox 官網中，直接展現了目的：為了慶祝兔年，位於中國香港、中國台灣和中國大陸的合作夥伴及工作室們，圍繞熱門IP 打造了遊戲、NFT 展覽、虛擬空間體驗等等，這些IP 包括麥兜、港鐵、仙劍奇俠傳等等。
The Sandbox 是一款基於區塊鏈的元宇宙沙盒類游戲，玩家可以在其中構建遊戲，也可以玩其它人創建的遊戲，該平台自2018 年由香港風投公司Animoca Brands 收購後，進入Web3 遊戲生態系統，玩家可以在其中賺取、交易數字遊戲資產、NFT 等。
大概是考慮到信息的滯後性及中國新年的節日週期，The Sandbox 特別延長了「農曆新年」活動時間至2 月底，時間跨度連正月十五的「元宵節」和二月二的「龍抬頭」都包含進去了。在系列活動中，官方提供了代幣獎勵、紀念品、NFT 以及虛擬的「中國龍」盲盒，Banner 位上，「兔」年、紅包、祥雲、「福」字等中國元素滿滿。
The Sandbox 推出「農曆新年」活動
別以為The Sandbox 只關注了中國的傳統文化，春節期間，它還預告將推出名為「重慶地下城」的場景體驗，並在店鋪中上架了科幻小說《流浪地球》的主題NFT 系列「Chongqing Wandering」，創作者01a1 Studio 將小說中的物件變成了NFT，比如行星發動機、地下城居住證等，還有「兔」年主題的「貴毛兔」等等。
The Sandbox 在「農曆新年」活動中直接表明，這些體驗來自中國的創作者和知名品牌。這已經不是這個Web3 遊戲平台第一次向中國市場示好了，友好也得到了回應，中國的品牌、IP 和開發者們也湧入The Sandbox 創建Web3 站點。
今年1 月，李嘉誠之子李澤楷旗下公司電訊盈科在The Sandbox 中推出元宇宙空間PCCW-HKT Futurera，吸引遊戲玩家的同時也招Web3 人才。
去年9 月，國內仙俠遊戲代表《仙劍奇俠傳》網游開發商軟星購買了The Sandbox 中的虛擬地塊，構建了Softstar MetaPark，《仙劍》系列的故事劇情及景點人物IP 李逍遙、趙靈兒等將有望現身Web3 虛擬空間。
去年年初，元宇宙文化交流中心Mega City 創立，除了有女明星舒淇加入外，參與者還包括香港文化企業家鄭志剛、投資圈的新鴻基公司、諮詢公司普華永道（香港）、區塊鏈投資和資產管理公司Times Capital 、演員馮德倫、音樂人Dough-Boy、遊戲IP 《小鬥士》以及本地插畫家芝麻羔等等。
從去年到今年，種種跡象表明，The Sandbox 越來越親近中國市場。
The Sandbox 與中國市場雙向奔赴
The Sandbox 與中國市場的雙向奔赴，剛好與最近和網易「分手」的Web2 頭部遊戲廠商暴雪形成鮮明對比。禁止中國玩家參與《爐石傳說》賽事的消息一出，國服玩家憤憤不平，「20 年前的暴雪可不是這樣的。」
那時，暴雪副總裁比爾·羅帕訪問中國，試圖打開中國遊戲市場。露面活動當天，他身穿一身黑色唐裝，外繡紅龍圖案，手持對聯「我在中國，我愛中國」。 20 年彈指一揮，暴雪一與網易結束14 年合作，將無數國服玩家痴迷的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》等遊戲撤服，打擊的不只是玩家情感，還「傷錢」。
這種結果正是Web3 遊戲出現的原因之一。
以The Sandbox 為例，以公共區塊鍊網絡為底層的這個基因決定了它的包容性，地域上，它是面向全球的，中國市場當然是其中之一，更重要的是，遊戲玩法和內容由玩家決定，平台僅負責打造工具、維護網絡、完善運營，遊戲內的資產也完全由玩家藉由私鑰掌握，自由支配，不再如《魔獸》等遊戲一般，一旦停服就會讓玩家的苦心經營化作一竄KB 字節的代碼。
The Sandbox 對中國市場展現出的青睞感，事實上是中文社區建設者、參與者的努力，他們提供了大量有中國元素的遊戲和元宇宙體驗場景，以文化的同根性將中國市場聚攏起來。在官方的社區聚集地Discord 中，中文頻道首先置於意大利、日本、土耳其等國家之上，其次在公告欄裡，中文區裡每天都會頻繁更新活動信息。而在討論區，幾乎每一天裡的每個小時段內都有國內玩家在討論遊戲與活動內容，也有對平台提出改進建議和帶新教程等。
The Sandbox 從內容和設置上貼近中文玩家
而在全球的加密資產市場中，中國用戶群體的龐大、高活躍度，對以區塊鍊和加密資產為核心競爭力的The Sandbox 來說，形成了強大的流量吸引力。過去，這個群體叫「幣圈」，當人們以為炒幣人群因關閉虛擬貨幣礦場、清退交易所等政策整頓消失時，事實上，他們已經隨著這些商業體一起「出海」了。
在全球數字資產交易所排行中，前5 名中有3 個由華人創業者創建，幣安(Binance)、歐易OKX、火必（Huobi）中仍然有大量的華語用戶，這些用戶與同為加密資產的NFT 市場存在廣泛重疊，也是The Sandbox、Decentraland 的重度玩家。
對於元宇宙賽道，隨著數字經濟的發展，中國正在釋放政策利好。
去年10 月開始，中國香港對外釋放了關於虛擬資產的開放態度，讓相關創業者和投資者看到了希望。 2022 年10 月31 日，香港發表虛擬資產政策宣言，指出正研究數字港元等試驗計劃。隨後兩個月中，香港方面表示正草擬推出虛擬資產服務供應商牌照制度，以及兩支區塊鏈ETF。
今年1 月1 日當天，全國首個國家級合規數字資產二級交易平台「中國數字資產交易平台」在北京啟動，據悉，平台交易標的可能將包括「中國版的NFT」數字藏品。
如此來看，Web3 元宇宙平台對中國市場的重視也在情理之中。儘管不確定性仍然，但緊守開放、共創的The Sandbox 們已經拋出橄欖枝，中國市場這片沃土，已經不再是互聯網巨頭和頭部遊戲廠商們的重鎮了，Web3 平台也要參「卷」。
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