由於社交媒體的興起，影響者營銷已成為品牌將產品定位和銷售給所需關鍵人群的主要手段。通過贊助帖子、品牌合作夥伴關係和活動激活，企業利用相關影響者在YouTube、Instagram、Snapchat 等平台上提高對其廣告產品和服務的知名度，現在最突出的是TikTok。該應用程序使用從大數據中衍生出來的算法來生成為用戶量身定制的個性化內容。
然而，最近該平台上出現了自稱為“去影響者”的人。
TikTok 上的去影響者趨勢
對於品牌而言，影響者的目的是鼓勵他們的追隨者投資企業或產品。例如，備受追捧的美女TikToker Alix Earle 與thredUP 合作，通過使用她的訪問代碼在網站上為她的粉絲提供45% 的折扣來推廣該品牌的在線舊貨店服務。相反，被認定為去影響者的內容創作者正在利用他們的平台向他們的追隨者建議其他影響者推廣的哪些產品不值得投資。截至1 月下旬，#deinfluencer 標籤的瀏覽量已達1300 萬。 TikTok 用戶被去影響者所吸引，他們揭示了品牌的真相並分享了他們自己對產品的個人體驗，而不是背誦預付費腳本或與應用程序上的其他人一起趕時髦。
受歡迎的去影響者
芝加哥TikToker Valeria Fridegotto 鼓勵該應用程序上的其他人不要將錢浪費在某些昂貴的“過度炒作”產品上，尤其是在當前的經濟環境下。在她觀看次數超過130 萬的視頻中，她勸阻她的粉絲購買Dior Backstage Rosy Glow 腮紅、Olaplex 洗髮水和護髮素以及Charlotte Tilbury Beauty Light Wand 等商品。在另一個有110 萬瀏覽量的視頻中，她嚴厲批評了Kosas Brightening Concealer 和Vegan Collagen Spray-On Serum 以及Haus Labs Hybrid Lip Oil。 Fridegotto 覺得她需要與她的追隨者分享她對這些熱門商品質量不佳的誠實評測。關於她的TikToks，她指出，“去影響力提供了關於由有影響力的人推廣的病毒式產品的誠實和透明，他們通常是有報酬的 [or incentivized] 為商品做廣告。 ”
社交媒體創作者阿麗莎·克羅梅利斯(Alyssa Kromelis) 和胡迪·查林(Hudi Charin) 也效仿了Fridegotto 的做法，製作視頻敦促追隨者不要購買特定的美容、服裝和保健產品。此外，在她觀看次數超過540 萬的視頻中，她為昂貴的商品推薦了“dupes”——更便宜的替代品。例如，Kromelis 建議投資Wet n Wild MegaGlo 彩妝棒，而不是Charlotte Tilbury 的Beauty Light Wand。可持續時尚的倡導者查林敦促人們購買更環保的服裝品牌。她提議從The Girlfriend Collective 和Gaia Garments 等有道德的企業購買，而不是Kim Kardashian 的Skims，這是一個以不公平對待工人而聞名的品牌。
互聯網向透明化轉變
隨著社交媒體的影響範圍不斷擴大，用戶越來越傾向於誠實和真實。去影響力的興起反映了這些理想，並與品牌和以金錢為導向的“影響者文化”相對立。至於未來，人們將繼續將去影響者視為他們應該選擇支持哪些產品和企業的坦誠建議的來源。
資訊來源：由0x資訊編譯自SOCIALNOMICS。版權歸作者Veda Dhulipalla所有，未經許可，不得轉載
