北京時間2023年2月22日晚11點，知名運動品牌彪馬（PUMA）將開啟“Super PUMA”NFT系列的鑄造活動，以慶祝品牌成立75週年。這同時也是彪馬走向數字化的1週年紀念——去年今日，彪馬官方將其推特賬號更名為“PUMA.eth”，自此正式宣告進軍Web3領域。
“Super PUMA”是彪馬旗下的漫畫，最初於上世紀七十年代發行，現在以數字藝術品的形式完成回歸。 “Super PUMA”共有10,000 個NFT，其中只有4,000個將以0.15ETH的鑄幣價進行公售，還有4,000個將面向Nitro Collection NFT系列的持有者進行免費空投，而剩下的2,000個將用於與虛擬商店10KTF的後續合作。通過該NFT系列，彪馬彰顯了其在運動領域的歷史性時刻，並為此專門開發了一個全新的原創故事情節。 “Super PUMA”的推出有效帶動了Nitro Collection的交易活躍度，過去一周，Nitro Collection在OpenSea上的銷售量達1427個，交易總額為586ETH，同比增長均逾4倍。
此外，彪馬還計劃通過毛絨玩具和其它用於打造“Super PUMA” IP的產品，將“Super PUMA”與旗下品牌融合，並開展與其他Web3及傳統品牌的合作。
在全球知名的運動品牌中，彪馬的Web3戰略起步相對較晚，它在2022年1月才開始公開招聘熟悉NFT、元宇宙、DAO等Web3領域的數字文化經理，並在將推特名稱改為ENS地址“PUMA.eth”的當天，才公佈了與NFT項目CatBlox將合作推出聯名款NFT的計劃。而此時，Nike已經收購加密潮牌RTFKT並賺得盆滿缽滿；Adidas聯合Bored Ape Yacht Club、Gmoney及Punks Comic的背後團隊推出了首個NFT系列“Into the Metaverse“；李寧則在數月前推出數字藏品《悟道裡的巫師商店》並賣出112.7萬元的高價。
在與CatBlox的聯名正式落地前，彪馬首先和曼城於去年5月13日合作推出了“93:20”數字足球鞋NFT，旨在慶祝曼城第一個英超聯賽冠軍十週年和標誌性的“93:20”時刻，該NFT由比利時數字藝術家Musketon創作，限量120件，在NFT市場MakersPlace上發布。終於在去年6月6日，“CatBlox X PUMA Capsule”姍姍來遲，它由潮流服飾品牌KidSuper的創始人Colm Dillane主持設計，全系列共有2500個NFT，持有者不僅可以獲得與其NFT 的稀有等級相匹配的實體服裝，還將獲得訪問PUMA 的web3 未來體驗和生態系統的機會。
去年6月27日，彪馬與虛擬商店10KTF達成合作，並稱其為“迄今為止最大的Web3合作”，後者以其街頭服飾產品而聞名，歸數字藝術家Wagmi-sa 所有。彪馬首席品牌官Adam Petrick 對此評價道；“PUMA 重視Wagmi-san培養的高度參與和熱情的社區，我們很高興加入10KTF，並為當前的數字體驗帶來實際的物理層面的影響。”雙方的合作將帶來數字運動鞋、NFT 系列等，為粉絲提供個性化體驗的機會。
在入駐Web3領域大半年後，彪馬的數字化體驗在去年9月的紐約時裝週前後達到了高潮，該品牌於8月27日上線的首個NFT項目“Nitropass”是這場“狂歡”的開始。這款”通行證”NFT限量發售4000個，CatBlox X PUMA Capsule的持有者可免費領取Nitro代幣用以鑄造“Nitropass”，鑄造窗口只開放48個小時，鑄造期結束後Nitro代幣便失去效用。而“Nitropass”的持有者在後續活動中會得到“Materializer”或“Nitro collection”這兩款NFT，其中前者將能獲得PUMA獨家限量版實物產品，後者則將作為重要權益，可優先享有之後新系列NFT的鑄造機會，並可體驗其他彪馬元宇宙項目。
在紐約時裝週活動之前，彪馬還推出了名為“Black Station”的元宇宙時裝秀體驗，用戶登錄網站即可體驗該沉浸式交互場所，“Black Station”也是官方指定的鑄造場所，用戶可在此兌換實體運動鞋的獨家限量版NFT 數字藏品，“Super PUMA”NFT的卡通美洲獅也將在此誕生。
彪馬的全球創意總監和創新總監Heiko Desens認為，隨著虛擬空間和數字商品越來越重要，PUMA已經推出了多個Web3項目。 “我們這樣做是為了在這些空間中佔有一席之地，但也為潛在的更大消費者轉移到這些空間做好準備。”
