星巴克忠誠度計劃的奧德賽擴展似乎開始顯示出成功的初步跡象。同一家美國銀行(BofA) 已經認識到咖啡連鎖店在虛擬世界中承載品牌的嘗試。
引入星巴克奧德賽，這是一種新的體驗，它將提供賺取和購買數字收藏品(NFT) 的能力，從而解鎖新的咖啡體驗。加入候補名單，成為第一批探索奧德賽的人。 https://t.co/Kze11sab1D
– 星巴克新聞(@StarbucksNews) 2022 年9 月12 日
2022 年9 月，星巴克推出了Odyssey 計劃，這是其星巴克獎勵忠誠度系統的補充。 Odyssey 直接專注於提高品牌在虛擬世界和Web3 中的影響力。
該程序的Beta 測試於12 月啟動，用戶可以在元宇宙中進行互動遊戲，體驗與品牌及其歷史相關的虛擬體驗。這些測試為用戶提供了Odyssey 積分，可以兌換NFT、數字體驗等獎勵。
奧德賽的成功已經顯而易見
美國銀行(BofA) 的管理層表示，在Odyssey 向用戶開放的短時間內，該擴展已經顯示出令人鼓舞的早期成功跡象。 Odyssey 將吸引新用戶加入星巴克獎勵計劃，並通過Web3 擴展等不同方法激勵現有用戶更頻繁地參與。
從歷史上看，星巴克一直在考慮客流量及其獎勵計劃的成功。這意味著流量和相關性越高，公司就投入了更多的資源來改善獎勵和節目本身。
星巴克還考慮到可能來自與奧德賽獎品二次銷售相關的特許權使用費流的潛在增量收入。該公司以耐克為例，自9 月以來，耐克從其NFT 的二次銷售中獲得了約9300 萬美元的特許權使用費。以星巴克為例，一些NFT Journey Stamps 的售價高達1900 美元。
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