亞馬遜究竟是會像Coinbase NFT一樣慘淡收場，還是會改寫NFT市場的格局？撰文：0x22D、Cookie，BlockBeats
近日，亞馬遜即將推出NFT 市場的消息在市場中引發大量討論。
據知情人士表示，亞馬遜將於4 月24 日上線其NFT 平台。在全球範圍內擁有超過3 億用戶的亞馬遜入局NFT，會對整個市場產生怎樣的影響？是否標誌著Web3 終於將迎來大規模採用？
亞馬遜的Web3 之路
亞馬遜的決定並非突發奇想，他們開始釋放對Crypto 和Web3 興趣始於2021 年。
2021 年6 月8 日，根據為區塊鏈產品負責人發布的招聘信息顯示，亞馬遜正在尋找具有DeFi 相關工作經驗的員工。招聘信息中寫道：「應聘者應具有在新興領域提供大規模優秀產品的記錄，對區塊鏈、分佈式系統和雲規模軟件充滿熱情，擁有在區塊鏈領域提供產品或創新的經驗，特別是DeFi 或傳統金融服務。」
一個月後，亞馬遜再次發布招聘信息，尋求一名數字貨幣和區塊鏈產品主管負責開發亞馬遜的數字貨幣和區塊鏈戰略，以及規劃產品路線圖，「以將公司支付體繫帶入加密時代」。該職位要求應聘者「在數字貨幣生態及相關領域技術有著深刻理解」，工作地點設在華盛頓州的西雅圖。
2021 年7 月26 日，倫敦商業報紙CityAM 表示據亞馬遜內部消息，亞馬遜計劃在2021 年底之前接受比特幣支付。不過很快亞馬遜發言人就向公眾澄清，他們並未計劃接受比特幣或其他加密貨幣作為支付方式。
或許是感受到了這次闢謠事件產生的影響，亞馬遜就此收緊了對於Web3 的表態，這也讓公眾眼中他們對NFT 和Crypto 的觀點曖昧了起來。直到2022 年4 月14 日，亞馬遜CEO Andy Jassy 才終於在CNBC 財經節目Squawk Box 上接受采訪時表示，個人並不持有比特幣，亞馬遜不會添加加密貨幣作為付款方式，但未來可能會銷售NFT，相信隨著時間的推移，會看到加密市場變得更大。
CEO 的表態，讓加密社區開始期待亞馬遜會以怎樣的姿態進入Web3。加密玩家經常討論哪個項目可能會成為Web3 的亞馬遜，難道本尊要來了嗎？可誰知道這一等就是一年。
據知情人士表示，亞馬遜將於2023 年4 月24 日上線其NFT 平台。屆時用戶將不需要記住新的域名，在亞馬遜官網即可跳轉進入「Amazon Digital Marketplace」頁面，首發將上線約15 個NFT 系列供用戶選擇。
當我們談論亞馬遜與Web3 時，經常會想到在區塊鏈基礎設施領域佔據壟斷地位的AWS，然而亞馬遜自己的NFT 市場卻不會在AWS 上運行，而是在亞馬遜的本地服務器。
消息人士特別表示，亞馬遜將推出的NFT 將與實物掛鉤，用戶將有機會購買送貨上門的NFT。亞馬遜的目光並未僅限於NFT，現階段亞馬遜的另一個重點是區塊鏈遊戲，並且還在試圖入股Layer1 公鏈、鏈遊開發商以及加密交易平台等多個方面。
社區如何看待亞馬遜入局NFT？
對於即將到來的亞馬遜NFT 市場，NFT 圈的態度普遍樂觀：亞馬遜NFT 市場可能為NFT 圈帶來巨大的用戶增量。
PROOF 研究總監NFTstatistics.eth 在播客中提到，目前ETH 主網上每天的獨立NFT 購買者數量只有20000 左右。與此同時，亞馬遜在全球範圍內有著超過3 億1 千萬用戶。正如@waleswoosh 所說，哪怕只有1% 的亞馬遜用戶對亞馬遜NFT 市場產生興趣，都會為ETH NFT 帶來幾倍乃至幾十倍的新消費者。
遲遲難以搭建的、龐大的Web2 用戶群與Web3 世界間的橋樑，很可能被亞馬遜構建起來：
1. 亞馬遜的信用背書能讓Web2 用戶放下對NFT 的戒備。如今，Web2 用戶不是不知道NFT，而更多是「不信任」NFT——一張圖片到底價值幾何？真的不是騙局嗎？強信任背書不但吸引更多的人深入了解NFT 是什麼使他們放下戒備，甚至更可以消除這種「不信任」。就像依然有許多NFT 玩家堅持使用OpenSea 一樣，熟悉的消費體驗讓他們感到安心。同樣，在亞馬遜上直接購買NFT，也能給到Web2 用戶這種踏實的感受，更會讓他們覺得NFT 在愈發成為「生活消費」的一部分。
2. 亞馬遜的產品更符合Web2 的用戶習慣。更貼近Web2 用戶習慣的UI 設計、更便於Web2 用戶完成支付的信用卡消費、更久經考驗的安全性保障，這些不但能夠抹除Web2 用戶進入NFT 世界的學習門檻，還能提供與傳統消費「無縫」的消費體驗。
3. 強化「虛實」體驗，創造具有真實需求的消費場景。消息人士稱，亞馬遜NFT 市場將提供與現實生活產品相關的數字產品。例如，一件新夾克可以與驗證所有權的NFT 綁定，從而使夾克在元宇宙中具有額外的應用。此外，現階段亞馬遜的另一個重點是區塊鏈遊戲，這可能為鏈上游戲資產更為廣泛接受。無論如何，有理由期待亞馬遜NFT 市場在普適消費場景重點發力以吸引更多的Web2 用戶，只建立一個「交易BAYC 般的NFT 資產」市場的可能性微乎其微。
當然，也有一些不看好甚至抵制亞馬遜NFT 市場的聲音。最大的質疑是亞馬遜NFT 市場可能會相當封閉，目標只是建立一個「私鏈」，像一個不對ETH 形成任何價值輸入的「有著高牆的花園」。此外，還有人以Coinbase NFT 的失敗看衰亞馬遜NFT 市場的發展前景，認為Web2 公司在拓展Web3 業務時很可能「水土不服」。私鑰託管等中心化問題也讓一些Web3 用戶擔憂。
結語
巨頭的進入總是讓NFT 這個「小圈子」感到振奮——我們對「新鮮血液」真的很飢渴。無論是上一次的星巴克還是這一次的亞馬遜，即使它們可能封閉性較強或是可能在短期內不會對Web3 世界形成太多直接的價值輸入，又如何呢？重要的是NFT 需要被更廣泛地深入了解，或是潤物細無聲地成為日常生活的一部分。巨頭們很可能重新定義NFT 的價值邏輯——NFT 只是一種技術。在之前，它昂貴在承接了外溢的流動性，昂貴在這種技術有許多應用上的可能。而現在，我們也許離NFT 的「具體化」越來越近了。 NFT 到底可以做些什麼，讓生活變得更便利、更有趣？終將有一天，我們不會再說，「我是一個NFT 玩家」。
目前，依然有許多亞馬遜NFT 市場的細節尚待披露。亞馬遜究竟是會像Coinbase NFT 那樣慘淡收場，還是會改寫NFT 市場的格局，惟有時間會給出答案。
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