一、合約選擇
合約標準就是你在創建NFT 時遵循的一套規則，基於不同合約標準發行的NFT 會有不同特性和功能。
以下是幾個比較常見的NFT 合約標準：
（1）ERC721
最常見的NFT 合約標準，ERC721 強調的是NFT 的獨一無二性，即一個代幣ID 只對應一個NFT 。
（2）ERC721A
ERC721 的優化協議，由藍籌項目Azuki 提出，主要功能是降低用戶在鑄造NFT 所需的Gas 費用。適用於大量地址同一時間鑄造NFT 或者同一地址鑄造多個NFT 的情況，可以為用戶減少50%-70% 的Gas 費用。
（3）ERC721R
ERC721 的另一個優化協議，由GameFi項目CryptoFighters Alliance 提出，主要功能是允許用戶在鑄造NFT 之後進行退款操作。 ERC721R 可以有效地降低項目方跑路或後續經營不善對用戶造成的風險。
（4）ERC1155
一種半同質化的NFT 標準，ERC1155 中一個代幣ID 代表的是一個類別，可以對應多個NFT，常見於遊戲道具或者Open Edition 版本的藝術作品。 ERC1155 適用於對NFT 差異性要求不高的場景。
二、藝術設計
NFT 有多種門類，這里以藝術品為例，比如頭像、繪畫、視頻、生成藝術等。
藝術設計的選擇一般取決於兩種，你想表達的內容或者你想面向的群體。如果你是一個已經有自己風格的藝術家，你可以按自己的想法進行創作；如果你想根據市場的喜好來進行藝術設計，那麼就需要考慮下你想要獲取的是什麼樣的用戶。
比如歐美用戶可能更喜歡BAYC 粗獷的美漫風格，Azuki 細膩的日漫風格或者Doodles 的可愛風可能在亞洲市場更容易獲得成功，另外還有Goblintown 這種“醜萌”的獵奇風格。審美這種東西千差萬別，因此在藝術設計的選擇上也不會有標準答案。
三、線路圖規劃
線路圖就是你圍繞你發行的NFT 講的故事，包括項目的發展方向、重大事件的時間節點、投資者持有的收益（賦能）等。市場上絕大部分用戶購買NFT 都是抱著未來能夠升值的預期，如果想要讓投資者陪伴項目成長，線路圖是讓他們保持長期持有信心的重要工具。
因此你詳細地為你的NFT 制定線路圖，比如宏大的敘事（推出NFT 的目的是什麼）、明確且真實可信的使命（通過NFT 為用戶提供什麼）、具有市場競爭力的賣點（項目與眾不同的地方）以及落到實處的具體規劃等，從而建立粉絲們的品牌價值認同。
去年出現了很多“無團隊、無版權、無線路圖”的“三無”產品，市場表現也不錯。不過需要注意的是，這些項目所謂的“無線路圖”只是一種營銷噱頭而已，並不是真的不做事，實際上他們不僅有，而且還很會玩。
四、銷售策略
準備完以上事情之後，就下來就要考慮NFT 的銷售策略了，簡單來說就是“發多少”和“怎麼發”。
1. 發行數量和價格
發行數量涉及發行NFT 的總量和分配方案。比如你發行的這個NFT 系列的數量有無上限，如果有，總量是多少；是否要保留部分NFT 作為國庫資金用於後續的宣發活動；NFT 的發售要分幾輪，每輪的數量是多少等等。
定價方面需要結合項目整體情況和市場情緒等因素綜合考量。比如分輪次發售時，每一輪如何定價；採用拍賣形式時，起拍價如何設置；市場好與壞時分別該如何定價等。
2. 發行形式
（1）先到先得
顧名思義，在鑄造數量達到上限之前，誰先鑄造誰先獲得。先到先得模式還可以根據准入門檻進行分類，如面向所有用戶的無許可模式和麵向特定用戶的白名單模式。
（2）荷蘭式拍賣
荷蘭是拍賣是一種價格由高到低叫價的拍賣方式。例如你可以設置你的NFT 起拍價是10ETH，價格下限是1ETH，然後每隔5 分鐘價格下跌0.1ETH，直到所有NFT 拍完或價格觸及下限時停止。
Azuki 就是採用的荷蘭式拍賣，由於項目十分受歡迎，他們在5 分鐘內就以起拍價1ETH 的價格售罄了。
相比於固定價格，荷蘭式拍賣的最終收入具有極大的不確定性，因此採用荷蘭拍一般需要對項目比較自信。
（3）Free Mint
Free Mint 是一種比較流行的發行方式，即允許用戶以完全免費（不包括Gas 費）的方式去鑄造NFT 。比如目前地板60 多個ETH 的CryptoPunks 其實就是以Free Mint 形式發行的。
對於發行方來說，由於是免費發售，採用Free Mint項目的收入來源一般是該系列NFT 後續在二級市場中交易時產生的版稅。
（4）Noun 式拍賣
由Nouns DAO 發明的一種基於英式拍賣的實驗性的發行方式。
Nouns DAO 每天在官網上發行一個新的NFT ，拍賣時間為24 小時，用戶可以在此期間進行出價，拍賣結束時價高者得。 Nouns 已經通過這種形式拍賣了600 多個NFT ，目前地板價穩定在20 個ETH 左右。
採用Noun 式拍賣可以讓項目方在發行過程中逐步建立起社區，並且使用拍賣收入（社區金庫）來為項目策劃一些活動，不過極其有限的供應量可能導致價格過高，讓普通用戶難以參與。
（5）Open Edition
Open Edition 是一種支持用戶在規定時間內無限制鑄造NFT 的發行方式。 Open Edition 可以用固定價格Mint 也可以是Free Mint ，特點是價格低和發行量大，每個用戶都有機會獲得想要的NFT 。
Open Edition 門檻較低，幾乎不需要代碼能力就能發行，易於啟動。不過由於發行量大，價值預期較低，OE 一般比較適合於本身有一定粉絲基礎的項目方或者藝術家。
3. 發行節奏
發行節奏是指你在銷售過程中的各個節點如何協調資源以及策劃相應的活動，讓你的銷售取得更好的成績。
在完成前期的藝術設計、合約部署和網站開發之後，活動宣發將成為接下來的工作重心，這其中AMA 和KOL 的合作是關鍵，包括AMA 合作方或KOL 的選定和詢價、合作方式的確定、宣發材料的準備和分發等等。
比如在發售之前，你需要釋出一些項目信息來讓用戶了解你，這個時候你可能需要社交媒體上發布一些藝術家創作過程中的信息，或者讓藝術家在AMA 中去給用戶講述創作的背景，分享創作中的故事以及傳達項目的願景等，讓用戶產生共鳴；在發售的過程中，你可能需要KOL 在社媒上來為NFT 製造更大的聲量，來調動起市場的情緒。
發行節奏和活動策劃實際是根據你項目的定位和線路圖來決定的。比如有些Open Edition 的項目，可能都不需要其他宣發手段，只要一個特別有影響力的KOL 或者OG 來帶貨就可以獲得非常高的鑄造量。
4. 渠道搭建
渠道搭建的目的是為了讓更多人能夠知道你的項目並轉化為你的購買用戶。
（1）社交媒體
社交媒體中最主要的是Twitter，Twitter 是Web3 最大的信息集散地，絕大部分用戶獲取一手資訊的地方，Twitter Space 也是項目方最常用的AMA 工具。此外常見的還有Discord、Telegram、Instagram 等。
（2）藍籌社區
由藍籌項目持有者組成的的社區，是圈內購買力最強的一個群體。藍籌社區能夠給項目帶來不錯的買量，但相對的，藍籌社區對項目的要求也會比較高。
（3）OG
最具影響力的一群人。我們經常能聽到一些項目在發售一開始無人問津，然後在某個OG 鑄造之後很快就售罄了，比如Punk#6529 的一個喊單可能就可以給項目帶來上千的鑄造量。
（4）交易所
交易所是用戶聚集最多的地方，而許多交易所比如OpenSea 都有Launchpad 的功能，相當於是擔任了篩选和站台的角色，如果能夠和交易所取得合作，至少能夠保證你的項目能夠被市場上大部分的用戶看到。
（5）白名單工具
白名單工具是指輔助用戶獲取白名單以及鑄造NFT 的一類工具，常見的有Premint、Alphabot 等。對於用戶來說，白名單工具可以幫助他們省去一些繁瑣的操作，簡單安全地完成白名單的獲取和NFT 的鑄造；對於項目方來說，可以通過工具設置一些條件（比如地址需要持有多少ETH 以上）來過濾掉一些機器人或者薅羊毛的用戶。
在渠道分發的過程中，你還需要關注地址篩选和轉化率的問題。舉一個例子，你發的是一個日漫風格的NFT ，那麼你就要非常關注從Azuki 相關的社區收集上來的地址，你可以在這些符合條件的地址上分配更多的白名單額度，因為這部分用戶很有可能會去完成Mint 這個動作，給你帶來不錯的轉化率。
五、社區管理
NFT 是具有社交屬性的，每一個NFT 系列背後又有一個同好者組成的社區。在銷售完成之後，你也將擁有這樣一個社區，而你接下來的工作就是做好社區管理，讓社區保持活力，目的就是將人們聚在一起並鼓勵他們長期持有。
（1）社區設計
確立社區的目標和價值觀。告訴社區你將帶領他們去完成一件什麼事情，你的線路圖和規劃是什麼樣子的，每個社區成員將在這個過程中獲得什麼等。讓每個社區成員都能夠認可這個項目和社區，並為此做出貢獻。
（2）社區管理
為社區成員分配角色和權限。比如最開始讓一些活躍用戶擔任管理員的角色，在聊天中及時處理詐騙、FUD、吵架等Discord信息；後續還可以在社區成員中發掘一些具有特殊技能的人，比如文案人才、翻譯人才、商務人才等等，然後給他們分配對應的角色並通過國庫資金對他們的貢獻做出激勵。
（3）社區參與
認真對待每一個社區成員，提高成員的參與度。比如設計歡迎儀式迎接每個新加入的成員，並安排老成員幫助其快速熟悉社區；根據社區成功的貢獻度定期發放福利（代幣、NFT、周邊等）；定期安排一些小活動（猜謎、歌唱比賽等）。
（4）社區共創
發揮社區成員的創造性。比如開展二創比賽，獲獎用戶可以參與到項目下個系列的作品設計；或者讓社區成員參與項目重大事件的投票，這實際也是項目與社區共同發展的一種方式。
以上內容可以理解成是關於搭建一個NFT項目的各種拼圖，在實際操作中就像拼拼圖一樣，可以根據項目自身的特點進行各種組合，也可以在原有的基礎上進行修改和優化，使整個方案更加符合項目的實際需求。
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