18分鐘售罄，漲幅278%，星巴克的第一款付費NFT首戰告捷

星巴克於今日凌晨4點發布第一個付費NFT Siren Collection, mint 價格$100, 數量2k, 18分鐘內售罄地板價一度突破$600, 目前是$378，仍然是278% 的漲幅。我整理了內測到目前的動向，背後的意圖逐漸清晰：

1. Free Stamps
2. Paid Stamps
3. Podcast & Event
4. Lifestyle Brand
5. Rumors?

1.Free Stamps Starbucks

Odyssey 自從去年12 月開啟內測，到目前已經發布了4 個Journey, 對應4 個Stamps（NFT），已經產生了$218k 的二級市場交易量。這4 個Stamps 都是完成任務後用積分免費兌換，也就是說最初的holder 都實現了participate-to-earnholiday season。 （相關閱讀：《星巴克進軍web3，標誌著NFT 行業下一個里程碑》）

80% 的交易量都是由Holiday Cheer Edition 1 Stamp 的貢獻，此NFT 的地板價目前是$1499, 最高達到過$2000 該Stamp 的utility 目前未知，價格高的原因可能是因為其holiday season本身已經深入人心，每年主題都不一樣，具有某種紀念價值對應限時任務Holiday Cheer, 2023.1.2 已經結束。

2.Paid Stamps

星巴克12 月開啟Odyssey內測時就劇透了會有限量版付費Stamps，2 個月後發出第一封預告郵件，然後每隔幾天有一次Sneak Peak, 節奏掌握的還不錯。

今日發售的Siren Collection 是基於其女妖（Siren）標識的藝術畫作，購買後會獲得1500 點積分官方詮釋：每枚郵票上都有你從未見過的星巴克海妖，以及我們過去五十年來的各種藝術作品。每一項設計都通過傳說、神話和冒險，用美麗、有層次的藝術品描繪了我們對咖啡的愛，每一件都是獨一無二的。

3.Podcast & Event

除了Odyssey之外，Starbucks 還做了一件有趣的事，和播客策展平台Hark Audio 聯合推出了名為The Starbucks Daily 的播客（內置在星巴克App中）。通過每天2-6 分鐘的音頻精選，提升用戶喝咖啡時的體驗，另外CMO 稱還會為會員提供特別活動，比如新帝國大廈的開幕式。

4.Lifestyle Brand

圍繞一系列內容的打造，包括Odyssey, Starbucks Daily和Event, 星巴克不斷增加和會員互動的機會當會員買完咖啡後，其與星巴克的互動並沒有結束：可以收聽播客，在Odyssey中賺取NFT，在晚上參加活動。在這些場景裡可以增加更多的品類，提升其商業空間，升級為生活方式品牌。

5.Rumors?

CEO 霍華德·舒爾茨財報電話會議上表示，為公司發現了一個持久的、變革性的新類別和平台，這與其經歷過的任何事情都不一樣。然後他透露了一個單詞Alchemy。 Alchemy 既有煉金術的意思，也可能指同名的Alchemy Web3 開發平台，具體要做什麼則拭目以待了。

另外，越來越多的大公司高管進入Web3：

• 前三星電子總裁Young Sohn擔任去中心化KYC Astra Protocol 的顧問
• 前蘋果市場總監和Electronic Arts (EA)的創始人Trip Hawkins加入Web3遊戲開發公司Games for a Living擔任首席戰略官

希望這些行業老兵可以幫助找到更好的PMF。

目前來看Starbucks Odyssey 的節奏和交付還不錯， 圍繞生活方式一步步做品牌建設提升其天花板，希望可以影響更多的Web2 大公司進入Web3。