作者：Biteye & SixDegree 核心貢獻者Loius Wang
編輯：Biteye 核心貢獻者Crush
創作者經濟是Web3 社交的重要組成部分。在Web3 的社交應用中，用戶不僅可以享有完全的賬戶擁有權和數據擁有權，更重要的是能夠獲得一種點對點的創作收益，跳出平台抽成的限制。
這種經濟本質上仍然是創作變現，因此我們更傾向於稱之為creatorfi 而不是socialfi。隨著Web3 技術的發展和普及，創作者經濟有望成為社交應用的核心驅動力，促進創作者和用戶之間更加平等和自主的互動與交流。
Lens 作為web3 社交協議的龍頭，創作者經濟在Lens 上的表現和前景如何？
01、Lens 眼中的創作者社區模型
在創作者經濟中，認知變現是一個主要的場景，但是它面臨著這樣的困境。如果創作者將所有內容免費公開，雖然有利於傳播和建立影響力，但卻不利於獲得創作收益。
這是因為讀者瀏覽後的打賞是完全基於利他行為的，創作者的收益無法得到保障。另一方面，如果創作者設置閱讀門檻，例如只允許付費訂閱或使用gated content 功能進行付費閱讀，則難以快速增長，對那些沒有粉絲基礎的創作者不友好。
針對這一問題，Lens 試圖通過打造以創作者為中心的社區模型來解決認知變現的問題，將原本割裂的創作者和消費者身份融合進社區中。
要理解Lens 上的創作者經濟，我們需要先了解Lens 構想的創作者社區中的三種不同身份、各自扮演的角色以及他們之間的關係。
1. 創作者（Creator）
創作者顧名思義，就是創作內容（post）的人，輸出思想、文字、圖片、視頻、音樂等各種內容的用戶。
2. 策展人（Curator）
藝術家需要辦展覽來展示自己的作品給大眾，策展人在其中的作用就是推動作品走向大眾的過程。在Lens 中，這一推動的行為就是轉發（mirror）。
3. 收藏者（Collector）
收藏者即消費者，只是消費行為表現為鑄造並收藏NFT（collect）。
從創作者出發，三種身份組成這樣的閉環：創作者創作消費者願意消費買單的內容，也為策展人提供值得宣傳的觀點；
策展人的作用有點像喇叭，通過轉發傳播內容，增加創作者的影響力，同時通過策展優質作品，增強自己的品牌效應；
好的策展人通常有比較強的品鑑能力和推廣能力，收藏者只需要關注策展人就能夠間接挖掘優質內容，因此策展人對於收藏者來說起到把控品味的作用；
收藏者，或者說消費者，其實就是流量本身，消費支持創作者，給策展人帶來流量。
雖然我們將這三個身份抽象獨立出來，但是這三個身份並不是割裂的，在不同的場景裡，一個人可能是任意角色。
同時，也並非擁有一定關注度的KOL 才能承擔起策展人的身份，任何人通過轉發，對內容起到推廣作用，就是在扮演策展人的角色。
可能有人會奇怪為什麼在這個閉環中好像沒有「粉絲（follower）」這一概念？其實粉絲是整個閉環的隱形條件。
在這個以創作為為核心的社區閉環中，社區成員要么是創作者的粉絲，要么是策展人的追隨者，也就是說，如果你沒有follow 就沒有進入這個創作者社區。
那麼這三種角色的組合是怎麼樣的呢？
- 創作者+策展人= 粉絲行為
create+mirror：馬一龍剛發的推特，我立馬轉！
- 創作者+收藏者= 市場
create+collect：看一眼OpenSea
- 策展人+收藏者= 贊助
mirror+collect：從蘇富比買畫
- 創作者+策展人+收藏者= 創作者社區
create+mirror+collect：Kanye 發了首新歌mv 發在Lenstube 上，Stani 幫他轉發，兩邊粉絲一塊買單collect
其實這樣的身份閉環講到這，大家都會有種熟悉的感覺：推特好像也是這樣？
乾貨博主瘋狂輸出，KOL 轉發觀點，小散們follow 這些大V，聽從他們（轉發）的觀點，順便關注到干貨博主們。
確實如此，唯一不同的地方在於，互聯網不是為了促進資金流動而建立的，支付沒有被嵌入到互聯網的基礎設施中。以平台為中心，以廣告為動力的注意力經濟在Web2 佔據了主導，取得了巨大的成功。
創作者成就了平台，但是平台隨時能夠剝奪走創作者的一切。
在傳統的Web2 社交應用中，平台往往是以廣告為動力，以用戶的注意力為目標，同時剝奪了創作者和用戶的所有權和權力。
而在Web3 時代，區塊鏈技術的出現使得權力和所有權重新回到了創作者和用戶手中。
在這種新的經濟模式下，創作者和用戶能夠跳出傳統平台的抽成，獲得更多的點對點的創作收益和完全的賬戶和數據擁有權。
02、Lens 創作者經濟數據
收入
創作者們在Lens 協議上，通過用戶付費收藏（collect）、訂閱（subscribe）、轉發（mirror）、關注（follow）等行為，目前一共收利$268k，人均收入$69.68，平均每筆收入$1.6。注意這裡的平均指的是產生收益的創作者/交易。
(https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-creator-economics)
在lens 中，收藏post 會鑄造一個收藏NFT，付費鑄造也是lens 上創作者的主要收入來源，目前共產生超13 萬筆收藏交易，產生收入$264k，佔總創作經濟收入的99%。付費訂閱、轉發總共僅產生$5k 和$9.4k 的收益。
(https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-creator-economics)
頭部效應非常顯著，收入超過$10k 的創作者僅三名，三人收入佔全體創作者收入的72%。單條收益最高的post 賺取$58k，內容是女權鬥爭，collect 來獲取Proof of Protest。
(https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-creator-economics)
消費
在Lens 上創作，發布publication 需要持有Lens profile，而消費則沒有限制。也就是說，對於錯過mint Lens profile 的用戶來說，參與Lens 生態的機會是花錢消費。
目前，共有4 萬1 千多名用戶在Lens 上向創作者支付過費用，這些用戶中63.5% 是不持有Lens profile 的。有意思的是，消費最多的前三名都是Lens 團隊的地址。
(https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-creator-economics)
創作者數據解讀
如果我們將Lens 上創作者和消費者的數量進行對比，如下左圖所示，藍色曲線代表創作者的累計增長，紅色曲線代表消費者的增長，藍色曲線的斜率顯然大於紅色，即創作者的增長速度要高於消費者。
灰色曲線代表累計的消費者/創作者之比，當前維持在0.5 左右的水平，趨於穩定。
觀察右圖二者每日新增量，創作者的增長較為持續，而消費者的增長顯得比較隨機，可能因為消費者的新增需要「爆款」post，或者一些項目方指定收藏的來引導。
考慮到在Lens 上成為創作者的前提條件是持有Lens profile，而profile 又早在去年十一月就被限制白名單鑄造了，也就是說，Lens 上的創作者數量幾乎是有個軟頂天花板的，而消費者數量則沒有限制，但是實際上創作者和消費者的增長維持在一個同步穩定的狀態。
這意味著Lens 上的創作者經濟並沒有達到一個由點及面，如漣漪般擴散的理想狀態。
(https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-creator-economics)
如果我們觀察創作收益和粉絲量的關係，可以發現大部分產生收益的創作者的粉絲量，都集中在1k 以內。從數量上來說，創作者擁有1k 以內的粉絲量相對來說較容易實現，或者說小KOL 比較多，符合一般認知。
(https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-creator-economics)
從總體收益金額來說，基本符合收益與粉絲量成正相關的邏輯。創作者經濟中，擁有5w 粉絲以上（算是Lens 頂流）的收益佔整體收益的37%。
(https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-creator-economics)
03、Lens 創作者經濟前景暢想
在Lens 上能否誕生出更好的創作者經濟模型呢？結合最近推出的module 和信息，給出一些猜測：
協同創作經濟
Lens 最新推出的收益分配模式很好地闡述了這一理念，支持多個創作者收益分成，推動協作經濟的發展，實現創作者共贏。
(https://twitter.com/LensProtocol/status/1633552713014452225?s=20)
為了增加創作的多樣性和質量，創作者們可以在Lens 上協同創作。這種模式下，創作者可以發起創作徵集，邀請其他創作者進行協同創作。這不僅可以帶來更多的靈感和想法，也可以增加創作者之間的互動和社區感。同時，協同創作中創作者之間又互為策展人，帶來更多的粉絲和觀眾，增加作品的曝光和收益。
結合AAVE 最大化創作者收益
Lens 最近上線了aaveFeeCollect 模塊，創作者的收益可以直接存到AAVE v3 的池子裡。這個模塊的推出給人以無限的遐想：Lens 背靠AAVE，當借貸協議龍頭串聯起社交協議龍頭，這裡面的可組合性就很強。
(https://docs.lens.xyz/docs/create-comment-typed-data)
目前，DeFi 領域的借貸協議都採用超額抵押的形式。儘管這種方式被稱為「無需信任」，但本質上是基於不信任或缺乏信任的。在生活中，我們都能感受到信用貸款帶來的便利。
在去中心化的世界中，信任的來源是什麼呢？ DID 協議構建的社交關係和社交圖譜可能是一個解決方案，但是DID 協議和借貸協議之間缺乏信任，兩者之間的合作橋樑建立起來並不容易。
如果兩者屬於同一家公司呢？
AAVE 可以讓Lens 上的優質創作者獲得更多的收益，他們可以將資金直接存入AAVE 以獲取利息，並可以製定一套社交評價機制來變現信用。在藉貸時，這些優質創作者可以獲得更低的抵押率或更好的健康因子。
(https://twitter.com/andreiponi/status/1634936477678469121?s=20)
(https://twitter.com/andreiponi/status/1634936477678469121?s=20)
04、總結
目前來說，Lens 在創作者經濟中仍面臨著一些困境和挑戰，但同時也蘊含著大量的破局機會和潛力。 Lens 基於區塊鏈技術，為創作者提供了完全擁有賬戶權利的優勢，這是傳統社交媒體所不具備的。
Lens 的一切都基於NFT，結合NFT 特性，與其他協議的互操作性為創作者經濟提供了廣闊的想像空間，但是就好像隔了一層紗，需要更多的嘗試和挖掘去捅破。
總之，Lens 的未來充滿了無限可能和想像空間。作為Web3 時代的先鋒之一，Lens 為創作者和用戶創造了一個完全自主和開放的創作平台，讓每個人都能夠參與到數字時代的文化和藝術創新中來。
雖然Lens 還處於早期的發展階段，但這也意味著留給Web3 原住民一大片淘金地和探索空間，讓他們去發現和開創更多的創作方式和變現模式。
參考文獻
[01] https://dune.com/sixdegree/most-profitable-content-on-lens
[02] https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-creator-economics
[03] https://dune.com/sixdegree/lens-impact-on-its-partners
[04] https://foresightnews.pro/article/detail/23506
