發布即落後。
作者｜武靜靜
百度預告了一個多月的文心一言，沒想到在發布前一天被突如其來的GPT-4給截胡了。
據「甲子光年」了解，文心一言對標的是OpenAI在去年11月底發布的ChatGPT（GPT-3.5版本），希望做出一個“能拿得出手”的產品。但在實力更強、效果更炸裂的新版GPT-4發布之後，文心一言不可避免地遇到了發布即落後的尷尬局面。
不過，作為目前中國最有可能和實力對標OpenAI的科技巨頭，處於聚光燈中心的百度還是按時交出了這張答卷。
在今天的文心一言發布會上，百度董事長李彥宏坦言，對標ChatGPT甚至GPT-4，門檻是非常高的。但百度仍然是全球大廠中第一個做出對標ChatGPT產品的企業（微軟是直接調用OpenAI的API）。
李彥宏在現場通過錄像的方式展示了文心一言在文學創作、商業文案創作、數理推算、中文理解、多模態生成五個使用場景中的綜合能力。但李彥宏也多次提及，這類大語言模型還遠未到發展完善的階段，進步空間很大，未來這段時間它一定會飛速發展，日新月異。
實際上，很多從業者並沒有對百度抱有太高的預期。就在發布會開始後不久，百度的股價最高跌去了10%。
一位科技行業投資人告訴「甲子光年」：“最近各家大廠都太急躁了，爭先恐後推出自己的大模型，但實際上無論是技術、工程還是數據上都和OpenAI有很大的差距。與其這麼趕工，不如老老實實花12-18個月做些有價值的東西。”
百度同時公佈了文心一言的邀請測試方案。 3月16日起，首批用戶即可通過邀請測試碼，在文心一言官網體驗產品，後續將陸續開放給更多用戶。此外，百度智能雲即將面向企業客戶開放文心一言API接口調用服務。 3月16日起正式開放預約，搜索“百度智能雲”進入官網，可申請加入文心一言雲服務測試。
這次文心一言發布會，你對百度打多少分？
1.文心一言揭開面紗
為了推出文心一言，百度很早之前就開始造勢，今天之前，已經有650多家國內公司宣布與文心一言合作。
2023年1月，百度內部開始正式規劃用文心大模型整合出一款對標ChatGPT的產品。據悉，文心一言項目主要由TPG（技術中台事業群）、MEG（移動生態事業群）兩大部門支持，百度CTO王海峰出任總指揮，團隊核心成員還包括百度集團副總裁吳甜、百度技術委員會主席吳華等人。
一位百度智能雲員工告訴「甲子光年」，自動駕駛部門已經將稀缺的英偉達A100芯片調用給文心一言，智能雲部門也正在為文心一言的開發提供雲計算支持。
在緊急籌備了近3個月之後，今天文心一言終於揭開了神秘的面紗。
首先介紹一下文心一言的能力。發布會上，李彥宏展示了文心一言在五個使用場景的表現，包括文學創作、商業文案創作、數理推算、中文理解和多模態生成。
在文學創作場景中，文心一言就《三體》內容進行了六輪對話。
在商業文案創作場景中，文心一言給公司起了名，寫了一個Slogan，寫出一篇新聞稿。
數理推算層，文心一言糾正了“雞兔同籠”的錯誤提問，並展示了正確的步驟和答案。
李彥宏還展示了文心一言對中國傳統文化的理解和對應的經濟學理論，文心一言還用“洛陽紙貴”四個字創作了一首藏頭詩。
這五個功能裡稍微有亮點的是文心一言的多模態生成，昨天GPT-4展示的多模態功能中沒有文字生成圖片和文字生成語音，而李彥宏在現場展示了文心一言生成文本、圖片、音頻和視頻的能力。去年，文心大模型已經可以一秒復原富居春山殘卷，所以這次這種展示也不意外。
2.百度搜索：與其被革命，不如自我革命
文心一言對百度意味著什麼？
此前，李彥宏2023年一季度OKR內容被曝光，其關鍵任務為“引領搜索體驗的代際變革”，或許暗示了文心一言與百度搜索的整合。
百度對待搜索引擎的態度，可以從微軟與穀歌之間正在上演的AI搜索引擎大戰之間找到答案。
2月8日，微軟宣布將OpenAI的GPT模型集成到旗下Bing搜索與Edge瀏覽器中。根據公開的數據，目前Bing 每日活躍用戶已突破1 億，較新功能推出前增加了六倍，而在新Bing 預覽版的數百萬用戶中，近三分之一都是被新功能吸引而來的新用戶。昨天微軟表示，Bing預覽版所集成的就是最新的GPT-4模型。
在搜索引擎中，微軟Bing是一個挑戰者的身份。根據statcounter數據，2022年Bing搜索引擎的市場份額只有2.8%，遠遠落後於谷歌搜索的92.04%。
傳統搜索引擎的目標是讓用戶盡可能地多點擊鏈接，最好是廣告。以ChatGPT為代表的生成式AI技術一旦引入搜索引擎，用戶就會減少在鏈接間跳轉、瀏覽的時間，也就減少了廣告投放的空間，這會使谷歌搜索引擎的盈利模式發生根本性的變化。
實際上，谷歌完全有技術能力推出自己的聊天機器人。根據華爾街日報的報導，兩年前谷歌的聊天機器人就已經面世，但谷歌高管因為安全問題隱而未發。
比安全問題更接近本質的或許是商業原因。數據顯示，谷歌母公司2021年的收入中約有81%來自廣告，其中大部分是谷歌的點擊付費廣告。在ChatGPT出現並產生威脅之前，谷歌內部是否有足夠的動力來實現頗具風險的自我革命，恐怕要打上一個大大的問號。
作為中國市場的搜索一哥，百度面臨和谷歌類似的問題。
搜索引擎的核心業務是廣告，這是百度當前的“現金牛”業務。 2022年，廣告業務佔百度收入的6成左右，但近幾年一直處於縮窄的態勢。從2022年第三季度財報數據來看，目前百度2022年第三季度廣告營收排第五位，前面分別為阿里巴巴、拼多多、騰訊和京東。
在此之前，百度搜索業務已經承壓，2022年12月百度APP月活躍用戶達到6.48億，而同期微信搜一搜月活躍用戶已達8億，增速達54%，遠超百度。
雖然將文心一言與百度搜索融合，可能在短期內面臨廣告業務進一步萎縮的“陣痛”，但與其等待廣告業務被其他互聯網大廠的一步步蠶食，不如主動發起一場基於AI的自我革命。
百度如果能夠將文心一言以及背後的文心大模型打磨好，百度也有機會像微軟一樣將搜索業務再推向新的高度，甚至“引領搜索體驗的代際變革”，有機會形成新的流量入口，吸引更多的用戶，並獲得市場份額，同時賦能平台中的廣告商、內容創作者和商家。
3.大模型的三大產業機會
除了搜索之外，文心一言背後的AI大模型，也存在行業新的增長機會。
發布會現場，李彥宏提到了大語言模型帶來三大產業機會：
第一類是新型雲計算公司，他認為雲計算主流商業模式將會從IaaS變為MaaS。眼下，微軟雲已經受益於此。有人直言“微軟雲能否反超AWS奪冠，就靠OpenAI了”。
2023年3月，微軟雲已經在全球上線了Azure OpenAI服務，此外，微軟還將ChatGPT技術擴展到Power Platform上，允許用戶在很少甚至不需要編寫代碼的情況下，開發自己的應用程序，用戶甚至可以通過Azure，直接調用OpenAI大模型的能力。
第二類是進行行業模型精調的公司，介於通用大模型和企業之間的中間，這類企業可以基於對行業的洞察，調用通用大模型能力，為行業客戶提供解決方案。
第三類是應用層的企業，李彥宏斷言，真正的機會並不是從頭開始做ChatGPT和文心一言這樣的基礎大模型，而是基於通用大語言模型搶先開發重要的應用服務，這可能才是真正的機會。 “未來，將會有更多的殺手級應用、現象級產品出現。”
毋庸置疑，百度看中的戰場是第一類大模型的基礎層機會。
作為國內較早佈局大模型的公司，百度有機會通過文心大模型相關的產品和能力提升自身的智能雲能力。目前，智能雲是百度2022年增速最快的業務，2022年前三季度，智能云同比增長23%，遠超同期雲廠商10%的增速水平。
在整個國內的雲市場中，百度智能雲一直被阿里雲、華為雲、騰訊雲甩在身後。如果百度智能云不能拿出更加有競爭力的產品，幾乎無法實現翻盤，而這一次帶來產業範式變革的AI大模型，讓百度智能雲看到了一絲希望。
百度在AI領域具備優勢。李彥宏認為，百度是全球為數不多、在“芯片-框架-模型-應用”四層進行全棧佈局的人工智能公司，從高端芯片崑崙芯，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型，到搜索、智能雲、自動駕駛、小度等應用，各個層面都有領先業界的自研技術。
在全球範圍內，在四層架構的每一層都有領先產品的公司幾乎沒有，這是百度非常獨特的優勢。後續，芯片、框架、大模型和終端應用場景可以形成高效的反饋閉環，幫助大模型不斷調優迭代，從而升級用戶體驗。
這意味著，借助文心大模型，百度有機會繼續縮小與華為雲、騰訊雲的差距。國際市場研究機構Canalys發布報告顯示，2022年Q3百度智能雲市場份額排名第四，年度增長12%，連續三個季度增速超過整體市場。
不過，阿里、騰訊、華為，也已經在AI大模型領域有所佈局。百度在AI領域的領先優勢，是否會真真切切轉化為業務優勢？接下來看百度會如何表現。
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