為什麼Open Loyalty將成為NFT的下一個新敘事?

原文來源:Twitter

作者:starzq.eth,MarsBit整理

PFP之後,大家都在呼喚更有實用價值的utility, 星巴克基於Loyalty 打造的會員token是其中重要一類。如果更多品牌開放自己的會員,會帶來一個什麼樣的世界呢?

Smart Token Labs的CMO Brent 稱之為Open Loyalty(開放會員系統),分享了3 個案例和思考。

在web2 深受「離線」之苦的行業,通過Token 和Open Loyalty 捕獲到了更多價值。我整理為3 個案例和價值點

1. Karma 電動車:加速數字化,建立更小摩擦的生態聯盟

2. Bogota Devcon:構建快閃Open Marketplace, 捕獲增量價值

3. 大眾汽車:打造品牌獲客新方式Claim to Earn

詳細展開

1 Karma 電動車:加速數字化,建立更小摩擦的生態聯盟

汽車是一個典型的「離線」行業,有豐富的第三方生態,包括註冊、保險、共享、租賃、抵押貸款、俱樂部…但每一塊的信息都是不完整且孤立的

造成

  • 車主體驗差:需要主動找第三方服務,且反复提交自己的信息
  • 第三方服務:效率低成本高

Smart Token Labs和Karma 電動車合作的Car Token 可以更好解決以上問題

  • Karma Car Token 基於汽車唯一標識VIN 號碼創建,代表其所有權(ownership)
  • 該Token 可以放在任何加密錢包中,同時也是數字鑰匙,可以解鎖和啟動汽車,以及了解車所在位置
  • 該Token 可以在以太坊上轉移和出售

為什麼Open Loyalty將成為NFT的下一個新敘事?

為什麼Open Loyalty將成為NFT的下一個新敘事?

基於Car Token, 整個生態實現了Open Loyalty, 用戶同時成為所有第三方服務的會員,所有的服務都變的更簡單

  • 登記:在發現Token轉移錢包後,車管所可以直接讀取新的Token 相關信息來登記,不需要原車主註銷,新車主再去登記
  • 抵押貸款:車主通過Token借貸即可完成,BendDao上可以抵押車了
  • 保險:保險公司可以知道這輛車的在保狀態,並且按需給車主提供優惠,而不是一味的打攪
  • 車主俱樂部:基於Token 可以更容易驗證車主身份,且token gated 也保障了社區和活動的私密性
  • 共享:共享汽車是一個很好的NFT 共享用例

更小交易摩擦的生態聯盟被建立,同時讓用戶和服務商受益

2Bogota Devcon:構建快閃Open Marketplace, 捕獲增量價值

另一個「離線」的行業是會議,其痛點和汽車類似:

  • 參會人員的profile都非常精準,也有圍繞其的一系列第三方服務,從線上到線下
  • 但參會人員很難被識別,同時由於會議的時間短,構建數字身份和平台的ROI不夠高,更難形捕獲其價值

Smart Token Labs 為Bogota Devcon 的超過6000 名參會者(同時是高質量的以太坊開發者)提供了token ticket

然後有趣的事情發生了,出現了25 個服務方,給這些以太坊開發者提供權益,包括

  • Polygon 提供After Party 的VIP 席位,用來建立人脈做招聘
  • VC 提供Deck 的優先查看權

為什麼Open Loyalty將成為NFT的下一個新敘事?

  • 有項目方在Metaverse 裡提供虛擬連帽衫
  • 設計師提供免費的個人主頁設計
  • ……

通過Token 和Open Loyalty, 本身分散在各處的這些服務方、權益和以太坊開發者自然聚合為一個Open Marketplace, 之前很難被捕獲的價值可以被捕獲,帶給整個生態增量價值

3大眾汽車:打造品牌獲客新方式Claim to Earn

過去品牌主要通過廣告來獲取用戶,有成本且精準度有限。比如大眾汽車想找一些influencer, 這該如何去做呢?

基於token, 可以創造更簡單的方式。

假設你是一個Reddit 用戶,在汽車subreddit 非常活躍並被獎勵了一個相關token

大眾汽車可以創建一個Open Marketplace, 為持有汽車subreddit token 的用戶設置獎勵,作為交換需要留下email

於是influencer 通過Claim 獲得了獎勵,大眾汽車找到了目標用戶,雙方互相捕獲了價值。同時Web2 廣告平台上的投放成本被節省下來

Claim to Earn 會成為Web3 更高效的獲客方式

這個方式還可以解決體育行業的世紀難題:如何衡量贊助商的ROI ?

過去贊助商在球場花巨資投放廣告,但很難衡量到底帶來了多少用戶和收入。現在讚助商可以通過Claim to Earn, 為持有比賽門票token 的用戶設置獎勵或者折扣,精準獲取到對其感興趣的用戶,以及計算ROI. 世紀難題就這樣被解決了

總結& 展望

通過會員Token構造Open Loyalty

1. 加速「離線」行業的數字化,建立更小摩擦的生態聯盟,讓用戶和服務商受益

2. 構建快閃Open Marketplace, 捕獲增量價值,用戶和服務方再次受益

3. 品牌獲客方式,從投放廣告變成讓目標用戶Claim to Earn,web2 裡被平台拿走的價值回歸用戶

PFP 之後,NFT 市場的下一個新敘事是什麼?大家都在呼喚更有實用價值的NFT,希望會員Token和Open Loyalty 創造的外部正向性, 可以把更多用戶和價值帶入Web3。

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