以Highstreet、MixVerse 和Ceek為例，展望下個牛市的元宇宙賽道（上篇）

【導讀】本篇文章探討了VR 元宇宙的現狀和問題，重點分析了Highstreet、MixVerse 和Ceek 三個項目，分別比較了它們在實現難度、實現速度和技術難度上的差異，同時也為讀者提供了有關VR 元宇宙細分板塊的深入分析，以及對其未來發展的展望。

元宇宙賽道曾經是上一輪牛市中的“夜空裡最閃亮的一顆星”：

• 玩家們在多刷幾遍《頭號玩家》後，激動地暢想五年內就可以穿戴著VR 黃金套裝，揮舞著光劍互砍；

• 投資者們看著Animoca 旗下的Sandbox 價格從2021 年初的0.05 U，到了年底直接衝到8 U，一年之間160 倍的漲幅，令人血脈噴張；

• 最後的瘋狂出現在2021 年10 月底，Facebook 改名為“Meta”，官宣今後將以本尊進入元宇宙作為主攻方向，全市場沸騰。這則消息後的第10 天，2021 年11 月10 日，BTC 大餅價格接觸到了歷史最高點69000 U，Meta 的股價也突破了350 U，整個加密圈和投資圈在狂歡在咆哮。

然而歷史規律總是不斷重演，輝煌到頂點就離崩塌不遠了，2021 年年底之後加密圈就進入了漫漫熊市，直至今天。去年10 月的一篇報導揭露了“元宇宙騙局”：Meta 主導的元宇宙場景Horizon Worlds 只有9% 的場景訪問人數達到或超過50 人，絕大多數都無人問津；加密圈內兩個元宇宙項目龍頭Decentraland 和The Sandbox，日活躍用戶分別為38 位和522 位，而這兩個數據對應企業的估值均為13 億美元左右；然後頭條直接砍掉了元宇宙項目“派對島”。

是元宇宙出了什麼問題嗎？肯定不是嘛，小扎又不傻的，另外Roblox《我的世界》每年還是持續五六億美元的收入，DAU5000 萬左右，挺漂亮的成績單。

主要還是這個賽道太過早期，基礎設施太落後，敘事又過於龐大，可以發展的分路徑太多，讓人覺得無從入手。而Roblox 能成功，就是提早找到了細分切入點：主打小朋友的益智和社交，而開發智力這個邏輯，家長們是沒理由反對的。

目前元宇宙的窘境，就類似二十多年前個人電腦剛普及的時候。一台486 電腦價格就是普通家庭一年的工資，上網還要通過固定電話鏈接“貓”去撥號，普通用戶用的最多的就只能是瀏覽新聞網頁和收email，我印象非常深刻的就是當時紙媒的一些觀點：新聞，報紙不能看嗎？郵件，寫信不也可以嗎？如果因為初期的使用體驗和實際價值不行，就放棄了家用電腦，很可能就錯過了整個互聯網大潮。

未來的發展是存在於魔鬼一般的細節中的。我還記得一個家境較好的同學是如何搞定了父母，入手了一台486 電腦的：一開始家里肯定是不讓買的，“知道你買電腦就是為了玩遊戲！而且還這麼貴！什麼學編程？學校的機房不能學嗎？自己看書不能學嗎？”於是該同學就在暑假向好基友借了一台電腦玩三天，就放在大廳裡，白天假模假樣的學編程，中間休息時玩掃雷，還教爸媽怎麼玩。結果第一天夜裡凌晨他睡醒了後，透過門縫偷偷看到大廳裡他爸媽還在進行掃雷PK 大賽…幾天后，一台新的電腦就成了他家的新寵。

元宇宙也是這樣，新一代的小朋友們是玩著Roblox《我的世界》長大的，對於UGC，對於遊戲內的社交是有路徑依賴的。幾個小朋友互相串門聚會的時候，戴著VR 玩遊戲已經是常態。雲宇宙之於新生代，就類似二十年前的掃雷之於電腦新玩家。所以我的判斷是元宇宙賽道沒問題，目前就是基礎建設沒有跟上而已，再發展五年到十年後，賽道內的場景發展會超出大家的想像。

但是一位偉人好像說過“五年十年太久，只爭朝夕”，嘿嘿。我們韭菜就喜歡當天買，當天拉十倍的奇蹟故事，雖然這場景可能只會出現在夢境中，但如果在熊市佈局，等到牛市來臨，拉個十倍還是有可能的。本著為了下個牛市做準備，我們站在玩家的立場，對元宇宙賽道做個簡單的梳理和分類，看看哪些是值得關注或者埋伏的，我就不相信元宇宙賽道到了明年還是只有Sandbox 和Decentraland。

（一）Meta 代表的VR 派

玩家對於這個類別的元宇宙玩法，共識是最強的，也是紮克伯格力押的賽道，就是通過硬件驅動賽道的發展。

可惜目前還屬於青黃不接的階段：Meta 內部的元宇宙硬件板塊Reality Labs 在2022 年共虧損了137.2 億美元，與上一年的虧損101.9 億美元相比，還擴大35%，嘖嘖，小扎是真的猛砸錢啊。

Reality Labs 就是賣VR 設備Quest 的。一個高端的Quest pro，賣1500 美元，太貴了，而且Horizon Worlds 裡的場景玩著就膩了，導致老玩家的留存率每年都在下降，超過一半的Quest 用戶在購買該產品6 個月後，就扔到一邊沾灰了。

砸了幾百億，咬著牙也要堅持下去，小扎前段時間給Meta 引入了兩個新玩意兒：AI“發現引擎”和短視頻功能Reels。後面期待Meta 的AI 和元宇宙的結合吧。

目前加密圈的元宇宙VR 項目，我們找到了三個代表：

• High Street

• Mixverse

• Ceek

分別闡述下：

案例A：Highstreet

Highstreet 最耀眼的市場表現當屬今年年初那一波狂漲。 1 月30 日，Binance 的老大CZ 在AMA 談及將投資VR 或元宇宙遊戲時表示，目前更傾向於投資其他虛擬現實或元宇宙遊戲，而Highstreet 當時以與周杰倫合作的營銷方式，搭上了這波順風車。

1 月30 日CZ 喊單的當天，HIGH 代幣就從1.3 美元直直的拉升到了3.6 美元附近，接近3 倍的漲幅；第二天熱度降溫，代幣降到2.6 美元，誰知又來一個王炸，周杰倫正式與Highstreet 簽約，又是硬生生的把下跌通道的代幣拉回到了3.6 美元附近。在隨後的一周時間裡，代幣價格一直在3-4 美元直接徘徊，最高觸及4.5 美元左右。

Highstreet 究竟是一個什麼樣的產品，有什麼資本能夠一炮走紅，成為VR 元宇宙賽道的寵兒？

我們先來看看創始人和融資背景。 Highstreet 的母公司叫Lumiere VR，由加拿大華裔、創始人兼CEO Travis Wu 和聯合創始人Jenny Guo 共同創立於2015 年，主要從事物理場所VR 貨幣化、SDK 開發以及VR 數據分析，團隊核心成員來自DeFi、VR 和藝術領域，曾任職於麥肯錫、蘇富比等公司。團隊看起來是有不錯的專業背景。

項目有過三輪主要融資，第一輪是在2021 年6 月完成的500 萬美元融資，由Mechanism Capital、NGC Ventures、Palm Drive Capital、Cherubic Ventures、Jump Trading、GBV、Panony 和Shima Capitl 領投，第二輪是Binance Labs 和Animoca Brands 的200 萬美元的戰略融資，第三輪是Crunchyroll、Twitch、Kabam、Rotten Tomatoes、Fitbit 的戰略投資。抱了大腿的項目就是不一樣，融了三輪資，特別是第二輪傍上了幣安和Animoca，資本運作和平台加持都是槓槓的，完全有能力翻手為雲覆手為雨，簽下周杰倫這樣的大咖也不足為奇。

Highstreet 是要打造一個怎樣的元宇宙世界呢？簡單的理解就是開放世界MMORPG+Shopify，大俗話說就是一個電商元宇宙。

Highstreet 的NFT 都是以Phygital 形式發行，也被稱為實體數字化NFT。遊戲玩家可以將他們在鏈上購買的商品，兌換成鏈下的實物，在加密世界做到O2 O。這種模式對於品牌來說，可以將現有產品變成了遊戲資產，助推了品牌營銷；對於玩家來說，將游戲內購物帶入現實世界，模糊現實與虛擬的邊界，玩家也因信服度高的體驗，提高了在元宇宙的沉浸感。後續據說平台也會接入亞馬遜等電商平台，成為真正的元宇宙界的電商入口。

但我們認為，這些傳統的電商巨頭也不會坐以待斃，等VR 技術發展到一定成熟度，電商巨頭們也一定會開發自己的元宇宙電商版本，到時候Highstreet 如何直面巨頭競爭，是個巨大的不確定性。這幾天亞馬遜爆出消息要出NFT 了，這應該是前期探路吧，不知道Highstreet 會不會藉機炒作一波。

Highstreet Market 是Highstreet World 兌換限量版產品的市場，每件物品都有一個實物等價物。 Highstreet Market 會運用聯合曲線（Bonding Curve，類似於AMM 自動做市商）確保商品的流動性，在自動價格發現機制下，物品的價格將隨著每次購買而浮動。聯合曲線始終確保有對手盤，同時，品牌可自定義專屬聯合曲線，以此激勵更多交易或線下產品兌換。

當前Highstreet World 由Highstreet City、Binance Beach、AVAX Alps、Asteroid 325、Animoca Archipelago 和Republic Realm 六個可探索的地區組成，主要玩法包括升級、購置房屋、遊戲戰鬥、馴養寵物NFT 等多種活動。據說幣安會在遊戲裡建立Binance Beach 海灘，提供幣安平台的各種服務和DeFi 產品。 Animoca Brands 也將為項目引入眾多知名項目和品牌，擴大其元宇宙的影響力。

經濟模型方面，Highstreet 採用的是HIGH 和STREET 雙代幣模型。母幣HIGH 主要用途包括質押、平台治理（創建提案和投票）及遊戲內交易（房地產或限量版產品），Token 總量上限為1 億，現流通量為3300 萬枚。目前High 已經上線Binance、Coinbase、Crypto.com 等平台，DEX 用戶則可選擇在Pancakeswap 和Uniswap 上進行交易。子幣STREET 是遊戲內Token，無固定上限，會隨著玩家增加和遊戲進度適當的通貨膨脹。玩家可以通過獵殺怪物、完成任務、尋寶活動等活動獲取，或用母幣HIGH 兌換。

Highstreet 看上去確實是一個光鮮亮麗的仔，各方面看上去都是優等生，我們所強調要有的第二層敘事“元宇宙電商”也比較性感。但是是否真的是一條現階段元宇宙的最高效的發展路徑？帶著VR 頭盔買東西，和直接在淘寶京東亞馬遜上手指點擊買東西，到底有多大的體驗差異？各個品類，成千上萬的品牌要完成元宇宙商品的展示與改造，將會是一條漫長、費時的道路，Highstreet 是否真能跑贏這場馬拉松？

我想以上的幾個問題，在項目的時間表完成度上已經揭示了一些答案。記得去年初的時候看到項目方熱情滿滿的說2022 年將是產品豐收年，制定瞭如下宏偉的上線計劃：

然而，看了一下官網，至今能體驗只有一個網頁版的室內空間，沒有人物皮膚，沒有太多互動功能，玩起來還很卡。瓜友們去體驗下，反正我們體驗後的感覺是落差感很大，各種背景各種利好，目前就這？嘿嘿，那隻能再等等吧。

Highstreet 項目2022 年計劃案例B：MixVerse

最早注意到MixVerse 是去年11 月初項目開始Mint Pass 卡的時候。因為那時候是深熊時節，各個板塊的交易都不活躍，NFT 市場如一潭死水，難得有看到項目能逆熊市而上，勇敢發NFT 的。

我們韭菜嘛，還是看價格。今年2 月份開始，看到項目方又開始有些頻繁的動作，價格波動得厲害，於是開始深入研究起了這個項目。最近兩週項目Pass 卡價格上下起伏，從2 月份啟動前到3 月初，Pass 卡地板價從0.01 e 拉到過接近0.1 e，但最近價格又有下跌，可能也跟Blur 開始取消雙倍積分，並清理莊家有關。下個月項目會Mint 土地NFT，並正式開放遊戲公測，不知道還會不會有一波行情，值得進一步關注。

與Highstreet 不同，MixVerse 沒有光鮮亮麗的投資背景和明星的加持。從幾次AMA 了解到，這個項目是一個堅持做了好幾年的WEB2 VR 遊戲團隊搞的。他們將致力打造VR 遊戲元宇宙平台，通過開放生態、分發平台等，為遊戲提供充足的流量支持，並實現整個遊戲元宇宙生態的建立。

MixVerse 團隊已經開發出了幾個VR 小遊戲，核心成員曾經開發過的奇幻滑雪3（在Pico 等商店有上架），也會以進化升級的形態整合到MixVerse 的元宇宙遊戲平台。未來項目也會將其他已經開發完成的VR 小遊戲放到平台上，並邀請更多的開發團隊來平台上發布遊戲。

MixVerse 團隊從2016 年就開始做VR 了，有8 年的VR 遊戲開發經驗，上次在Binance Live 的專場AMA 裡就邀請了很多VR 行業的專家和學者。奇幻滑雪系列曾是Steam VR 體育品類下載量第一，全球累計下載量近三百萬套，曾在北京冬奧會上作為官方遊戲發表的。

主要團隊成員主要來自於美國、香港和中國大陸，有不錯的國際化背景，CEO David 經常出現在AMA 裡。根據項目官方去年11 月披露的信息，MixVerse 完成了第一輪融資，投資機構不著名，項目估值是2000 萬美金。

MixVerse 想要打造的是一個什麼樣的元宇宙世界？除了上文提到的各類平台遊戲的嫁接，MixVerse 主世界也有自己的一套遊戲主線。玩家將圍繞生存、職業發展、建設、協作與競爭等元素展開遊戲，可以在土地上建設家園，共建社區，形成各類議會、協會與行會，並進行尋寶、貿易、競爭等內容。遊戲初期還是以PGC 為主，中期將引入更多第三方開發團隊，逐漸走向PUGC，最後通過完善地圖編輯功能，實現真正的UGC。

根據官網公佈的信息，遊戲第一個對外開放的大陸名叫Edenia（自由大陸）。根據測試視頻來判斷，項目遊戲的成型度已經很高，已經搭建了幾個主要場景及核心遊戲，包括MixVerse 元宇宙步行街（Pedestrian Street）、滑雪遊戲、酒吧、會議廳、展覽廳等。

代幣模型方面，MixVerse 也將採用雙代幣模型，Mix 作為母幣，是通縮的治理代幣，而子幣Chaos 是無限增發的流通代幣。目前兩種代幣都未上線，所以該項目還算早期。

對於玩家來說，一套普通的VR 設備300-500 U 左右，整個項目模型還是有點重。所以項目方還同步研發了H5 版本的遊戲，用手機就能玩，其中的夜店玩法目前就能在官網體驗（是可以擼白的）。這樣的多端設計，可以方便玩家們隨時隨地通過各種設備登錄MixVerse 元宇宙。

對比Highstreet，MixVerse 更像是一個從WEB2 的VR 遊戲平台，拓展到元宇宙世界的項目。我們把這個項目拿出來做案例，是因為目前WEB3 的元宇宙賽道裡能有具體場景讓玩家去玩的，太少了。大部分就是搞一個展示平台，大家進入後跑來跑去地參觀或做任務。而MixVerse 可玩的遊戲已經基本成型，目前有夜店玩法，後續有滑雪場景。和用網頁元宇宙畫大餅的Highstreet 來對比，Mixverse 產品的完整度來說會更勝一籌。

當然我們最擔心的一點就是，WEB2 的團隊進入到WEB3，運營和市場推廣等方法等能入鄉隨俗地學會嗎？畢竟我們見過一些優秀的WEB2 團隊用著舊打法，在WEB3 試水就沉掉的案例。

案例C：Ceek

最近在梳理WEB3 的元宇宙VR 賽道的過程中，又發現了另一位選手- Ceek。 CEEK 是一家致力於搭建AR/VR 穿戴設備的公司，同時也是一個虛擬現實體驗的分銷商和媒體平台。藝術家根據CEEK 穿戴設備搭載的區塊鏈平台資源共享專輯或是音樂，也可以通過CEEK 建立VR/AR 工作室，建立受眾喜愛的品牌內容。基於ETH 的智能合約，用戶可以在平台內靈活打賞、投票、參與賽事、進行虛擬物品的買賣。

CEEK 匯集了全球音樂、體育和娛樂領域的知名人物，世界級合作夥伴包含環球音樂，Apple 和T-Mobile 等，因為其明星效應，項目在幣圈中的知名度還算比較高。 CEEK 使內容創作者能夠通過虛擬流媒體平台獲得專利並將作品貨幣化，以覆蓋世界各地的觀眾。 CEEK 為音樂藝術家和創作者打開了新的收入來源，提供了一種直接接觸他的粉絲團並從中獲利的全新方法。

看了一下平台官網，除了音樂相關VR 頭盔和耳機等硬件的銷售，還有大量明星直播視頻，還有土地銷售，動輒幾個ETH 的價格，妥妥的奢侈品售價。可能這就是明星效應，讓大家能在Ceek 的虛擬世界中與明星成為鄰居的誘惑真的很大。

可以說Ceek 的元宇宙世界，是一個小巧精緻、主打明星牌的“奢侈”平台，雖然有土地，但其元宇宙世界的構建模型還未能很好地體現。其專注的元宇宙音樂和媒體的細分賽道，也比較難容納大體量的豐富的元宇宙內容，昭示著Ceek 的定位必定是一群喜歡追星的相對小眾的用戶群體，就是私域流量的概念。

本篇總結

本篇文章是我們近期對WEB3 元宇宙賽道的集中梳理的第一篇文章，探討了其中的細分板塊“硬派小生”VR 元宇宙的現狀和問題，並分析了VR 元宇宙的三個典型項目- Hightstreet、MixVerse 以及Ceek。

以Highstreet 為代表的電商元宇宙，以Mixverse 為代表的遊戲元宇宙來說，究竟哪一個是現階段更好地實現元宇宙的路徑？這兩條路徑分別代表了元宇宙的兩條主流實現通道：

1. 從實現難度上看，相較於電商元宇宙要實現線下線上物品的融合，遊戲元宇宙純虛擬的內容環境無需改造現實商品，有成熟的遊戲生態打造模板可直接借鑒，在實現難度上要優於電商元宇宙；

2. 從實現速度上來看，元宇宙改造相對有限的遊戲數量會比改造成千上萬的實體物品迅速且有效；

3. 從技術難度上來看，元宇宙電商要真正實現商品在元宇宙世界裡的完整映射與展示，還需要大量基礎設施建設與普及，而遊戲元宇宙則只是在遊戲平台和遊戲內容上橫向拓展並豐富即可。

顯然從以上三個角度分析，遊戲元宇宙的可實現度在現階段是更高的。同時Ceek 以明星帶貨的方式，如果能有大量的WEB2 私域流量的引入，應該潛力無限。

在後續文章中，我們會繼續探討元宇宙的另外兩個細分賽道- UGC 元宇宙和應用元宇宙。敬請期待！