文｜星暉
編｜石燦
很久不見這般熱鬧的春天。
隨著ChatGPT的威名席成交量全球，大洋對岸的中國廠商也紛紛亮劍，各式本土大模型你方唱罷我登場，聲勢浩大的發布會排滿日程表。
有趣的是，在這些大模型產品初入歷史舞台之時，帶給世人的第一印像其實不是以億為單位的參數規模，也不是那些遍布英文縮寫的模型特徵。
事實上，人們第一眼見到的只是名字。具體來說，是一個又一個奇特甚至稍顯玄奧的詞組。
文心一言、通義千問、日日新、知海圖、天工、星火……數不清的互聯網新詞躍出水面，於眾聲喧嘩間攪動產業風雲。
在普羅大眾真正體味到科技革命之前，先行的名稱已經開啟了一場無聲的較量。
刺猬公社制
花式命名大賞
必須承認，對廣大用戶來說，在“toB內測”“邀請碼限量”和“登記預約”的重重限制之下，許多人還未能得到親自上手體驗本土大模型的機會。
可這毫不損害它們無比強烈的存在感，因為嶄新的名稱不斷出現在頭版頭條中，念不順溜的人彷彿要被時代當場拋棄，令你不得不誠心記誦。
浪漫地講，遍歷於信息大海的AI就像人類手造的“神明”，其稱謂便如賽博時代裡諸神的尊名。如今，沒有一家中國大廠願意錯過新技術的浪潮，也沒有誰甘心在“為神賦名”的競賽中落於下風。
放眼望去，如今國產大模型的名稱究竟有何門道？文縐縐的稱謂該怎樣解讀？什麼樣的取名思路才是大勢所趨？
A、復古潮流
倘若盤點一番，本土大模型及相關產品最具標誌性的命名思路，無疑是用最復古的名字盤點最現代的技術。從先聲奪人的百度到後續跟進的一系列強勁選手，多數都屬於這一流派。
1、文心一言——百度
2023年3月16日，百度在北京召開發布會，造勢已久的“文心一言”正式亮相。
官網信息顯示，文心一言是百度全新一代知識增強大語言模型，“文心大模型家族的新成員”。據百度創始人李彥宏介紹，文心一言在文學創作、商業文案創作、數理邏輯推算、中文理解、多模態生成等領域表現突出。
百度對AI產業的多年佈局我們暫且按下不表，單名字而言，“文心”與“文心一言”來自何處？
在做客央視財經頻道《中國經濟大講堂》時，百度CTO王海峰曾表示：“文”是語言文字，“心”是用心理解，“文心”指致力於理解和運用語言文字的自然語言理解模型，同時也呼應了《文心雕龍》，寓意用雕縷龍紋一樣精細的功夫去研究語言文字的內涵和魅力；“一言”既有“一言為定”的寓意，也有對人機之間“你一言我一語”流暢溝通的殷切期盼。文心“一言”既出，即可“一生二、二生三、三生萬言”……
這樣看來，文心之名根植於漢語語境，還拉上了文學理論家的千古著作背書，整體上頗具中國特色。
2、通義千問——阿里巴巴
4月7日，阿里雲宣布自研大模型“通義千問”開始邀請用戶測試體驗。
此後，阿里巴巴集團董事會主席張勇在雲峰會上表示，阿里巴巴所有產品未來將接入“通義千問”大模型，進行全面改造，包括天貓、釘釘、高德地圖、淘寶、優酷、盒馬等等。
那麼，“通義千問”是什麼意思？如果我們把這個問題拋給通義千問自己，它會輸出一則文心一言那樣拆字式的回答。
按照通義千問的自述，“通義”意味著模型具有廣泛的知識和普適性，可以理解和回答各種領域的問題。 “千問”則代表了模型可以回答各種問題，包括常見的、複雜的甚至是少見的問題。它表達了通義千問致力於滿足用戶在不同場景下的需求，無論問題多麼複雜或者獨特。
簡而言之，“通義千問”是一個經過文學化潤色的名稱，本意仍是在強調模型的強功能性。
3、知海圖——知乎
4月13日，在2023知乎發現大會上，知乎創始人周源正式發布了“知海圖AI”中文大模型。
據介紹，知乎通過聯合研發與戰略投資的方式，與面壁智能達成深度合作，共同開發中文大模型產品並推進應用落地。目前，知海圖AI已經被運用於知乎熱榜，首個大模型功能“熱榜摘要”上線並開啟內測。
圖源網絡
從命名角度看，“知海圖”帶有鮮明的企業文化烙印，它既呈現出知識圖譜的功能面貌，又像借助海圖遨遊知識汪洋，如同古時遠征。再回看發現大會上知乎CTO李大海的發言，他用“船長”一詞稱呼周源，更是讓這關於大航海的比喻平添聲色。
4、混元——騰訊
騰訊系的AI大模型名為“混元”。
4月21日，騰訊對外披露混元AI大模型的研發進展，宣布混元在五大跨模態視頻檢索數據集榜單中先後取得第一名的傲人成績。據悉，混元基於騰訊太極機器學習平台進行研發，借助GPU算力，實現快速的算法迭代和模型訓練。
太極、混元，這些詞彙放在一起體系分明。道家有云，混元即無極，無極生太極，太極生兩儀，兩儀生四象，四像生八卦，八卦衍萬物……
從萬物衍生的學說中，騰訊找到了自家AI大模型的文化錨點。
5、玉言/子曰——網易
2023年1月，網易伏羲中文預訓練大模型“玉言”系列登頂中文語言理解測評基準CLUE分類任務榜單，在多項任務上超過人類水平。據悉，其自然語言處理能力可應用於語言助手文本創作、新聞傳媒、智能客服等多個領域。
在漢語中，“玉言”是指對別人所說話的敬稱，常見於成語“金口玉言”。網易伏羲以此命名大模型，與自然語言處理的核心任務相契合，且不失古韻。
另外，天眼查App顯示，網易有道申請註冊多個“有道子曰”商標。有消息稱，網易有道自研的教育場景下類ChatGPT模型將於近期推出，模型名稱為“子曰”。
結合“AI英語口語老師”和“中文作文批改”等內測項目來看，“子曰”意在還原古代學子對先賢、老師的尊稱，專門適配教育場景，技術上是大模型垂直應用的一次探索，命名亦是如此。
6、言犀——京東
4月8日，京東集團副總裁何曉冬在人工智能大模型技術高峰論壇上表示，京東計劃在今年發布新一代產業大模型言犀。言犀將是京東版ChatGPT，預訓練參數規模達到千億級，人工審核通過率超過95%，生成文字超30億。
事實上，“言犀”對京東來說不算是新詞。早在2020年11月的京東全球科技瀏覽器大會上，“言犀”就曾作為京東智能客服品牌名稱被正式發布。
彼時，京東將“言犀”一詞解讀為“言下之意，心有靈犀”——對於智能客服來說，這或許就是溝通交易所的理想境界。而如今升級壯大的言犀產業大模型，想必也會延續當初這份“心有靈犀”的憧憬。
7、天工——崑崙萬維
4月17日，崑崙萬維正式發布大語言模型“天工”，並宣布啟動邀請測試。
天工由崑崙萬維與奇點智源聯合研發，通過自然語言與用戶進行問答式交互，可滿足文案創作、知識問答、代碼編程、邏輯推演、數理推算等需求。其算力基於國內最大的GPU集群之一，採用了千億預訓練基座模型和千億RLHF模型。
“天工”一詞與“人工”相對，指向天然形成的工巧。成語“巧奪天工”多用以形容技藝高超、勝過天然。放在現代大語言模型的語境裡，天工便是對AI智能的極致褒揚，以人力造物媲美天然智巧。看得出，崑崙萬維對自家旗下的雙千億模型滿懷信心。
8、星火——科大訊飛
4月24日，科大訊飛宣布訊飛星火認知大模型將在5月6日舉行成果發布會。
官方信息披露，通過海量文本、代碼和知識的學習，星火認知大模型擁有跨領域的知識和語言理解能力，能夠基於自然對話方式理解與執行任務，號稱“懂你所言，答你所問，創你所需，解你所難，學你所教”。
與這一串排比相呼應的，是微渺的“星火”一詞。 “星火”本意是大火的火星或一瞬即逝的光，容易聯想到的成語是“星火燎原”，指起初力量弱小但生命力旺盛的事物會迅速發展壯大。
科大訊飛以此命名大模型，應當是取其燎原壯大之勢，與當今AI智能的高速迭代互文。畢竟，你我都正見證大火燃起。
9、書生/日日新——商湯科技
3月14日，商湯科技發布多模態多任務通用大模型“書生（INTERN）2.5”。
書生大模型的初版由商湯科技、上海人工智能實驗室、清華大學、香港中文大學、上海交通大學在2021年11月共同發布，並持續聯合研發。官網信息顯示，最新的書生2.5致力於構造多模態多任務通用模型，可接收處理各種不同模態的輸入，並採用統一的模型架構和參數處理各種不同的任務。
書生2.5處理複雜任務，圖源商湯科技官網書生2.5處理複雜任務，圖源商湯科技官網
看完那豪華的聯合研發陣容，“書生”這個名字也就不顯得突兀了，它首先恰如其分地展示了模型背後的學院派背景。其次，書生作為中國傳統文化中最典型的學子形象，在“寒窗苦讀”的敘事裡意味著長久苦讀、不斷進益，這和AI模型不斷進化的歷程相吻合。
4月10日，在書生2.5發布還不到一個月的時候，商湯科技再度公佈了“日日新SenseNova”大模型體系，推出自然語言處理、內容生成、自動化數據標註、自定義模型訓練等多種大模型及能力。
針對這個名稱，商湯科技聯合創始人徐立表示：“我們以AI大裝置SenseCore打造AGI時代的基礎設施，並基於此將大模型體系命名為’日日新SenseNova’，寓意’苟日新、日日新、又日新’，希望在模型的迭代速度及處理問題的能力上可以日日更新，不斷解鎖AGI的更多可能。”
“日日新”顯然延續了“書生”舉一反三、持續學習的特質，並進一步強調了自我革新的價值。面臨全球AI競爭加劇的大環境，恐怕的確只有日新月異的進步速度，才能在群雄並起時殺出血路。
10、紫東太初——中科院自動化研究所
2021年7月，虛擬人“小初”在世界人工智能大會亮相，展示了圖（視覺）、文（文本）、音（語音）三種模態的智能轉換和生成。這樣的表現得益於跨模態通用人工智能平台“紫東太初”，由中國科學院自動化研究所研發。
圖源網絡
紫東太初是全球首個圖文音三模態預訓練模型，同時具備跨模態理解與跨模態生成能力。中科院自動化所構建了中文預訓練模型、語音預訓練模型、視覺預訓練模型，並通過跨模態語義關聯，構建了三模態預訓練大模型。
起步早、技術硬的紫東太初，頂著一個硬核程度不遑多讓的名字。所謂“太初”，是哲學概念中的起始狀態。追溯古籍，《列子·天瑞》說：“太初者，氣之始也。”《莊子·知北遊》裡寫：“外不觀乎Cosmos，內不知乎大初。”前者在講天地未分前的混沌之氣，後者談的是道之本源，若是拿來註解大模型的開拓性或藍圖，似乎都說得通。
在接受觀察者網採訪時，中科院自動化研究所所長徐波曾回應過關於“紫東太初”名稱內涵的提問，他說道：“相當於人工智能走向人類智能的一個混沌初開之際，也是感知智能走向通用智能重要的第一步。”
11、悟道——智源研究院
2021年6月，智源研究院學術副院長唐杰正式發布了“悟道2.0”人工智能模型。
當時，悟道2.0以1.75 萬億的參數量打破了谷歌Switch Transformer預訓練模型創造的1.6 萬億參數記錄，一舉創下全球最大預訓練語言模型紀錄。這之後，悟道大模型持續發展，奠定了智源研究院在中國人工智能領域的重要地位。
“悟道”作為名稱，字面上是指領會道理。關鍵在於，“道”之一字具備豐厚的文化底蘊，既是中國人文智慧的結晶，也是極深奧的考題，千百年來不知曾有多少人苦苦求索一生。
在新時代，讓AI悟道，去理解人力難盡之謎，是一場關於人工智能的、真正浪漫的想像。
12、雪湖·海若——毫末智行
4月11日，北京自動駕駛企業毫末智行發布了首個自動駕駛生成式大模型DriveGPT，中文名叫做“雪湖·海若”。據介紹，雪湖·海若未來將逐步應用到城市智能輔助駕駛、捷徑推薦、智能陪練以及脫困場景中。
乍一看，人們可能不會想到，這個名字實際上和公司名淵源頗深。 “海若”一詞出自《莊子·秋水》，河伯請教北海若如何區分事物大小，北海若的回答中有這樣一句話：“知天地之為稊米也，知毫末之為丘山也”。
以此為引子，毫末智行把大模型的中文名定為“雪湖·海若”，大略是要表達多智包容之意。看似晦澀的名字背後，願景倒並不復雜。
B、舊時姓名
第二個大流派很直接，不需要考據字詞出處，因為命名直接取用了中國人民無比熟悉的名諱。傳奇與史話中的古老代稱被重新拾起，冠以21世紀的摩登內涵。
13、盤古——華為
2021年4月，華為雲CEO余承東在HDC華為開發者大會上公佈了華為雲盤古系列AI大數據模型。
兩年過去，乘著ChatGPT的東風，耕耘已久的“盤古”重回大眾視野。有網友注意到，在華為雲官網，NLP大模型、CV大模型等盤古系列AI大模型均呈現即將上線的狀態。
盤古的故事不需贅述，其創世神地位給AI技術的革命性再添一筆註腳。與此同時，華為雲旗下還有開天aPaaS服務，命名思路與盤古一脈相承，開天闢地的豪氣溢於言表。
14、曹植——達觀數據
3月，人工智能企業達觀數據對外宣布，該公司研發團隊正在積極探索大語言模型（LLM）的實踐，研發國產版GPT“曹植”系統。
據官網介紹，“曹植”是垂直、專用、自主可控的國產版ChatGPT模型，能夠實現專業領域的AIGC智能化應用，且可內置在各類業務系統中提供專用服務。
中國人對三國時期文學家曹植的認知，與他“七步成詩”的典故緊密相關，這大概也正是達觀數據如此命名的緣由。想像一下，當AI大模型以空前高效的姿態生成內容，那絕世才學豈不就是當代的“七步成詩”？
圖源達觀數據官網
15、孟子——瀾舟科技
3月14日，認知智能公司瀾舟科技宣布完成Pre-A+輪融資。瀾舟科技創始人周明在北京創新工場總部宣布，瀾舟科技推出孟子對話大模型（MChat）。
據官網介紹，孟子對話大模型（MChat）是一個面向對話場景的可控大語言模型，能夠通過多輪的方式幫助用戶完成特定場景中的多種工作任務。
在瀾舟科技成立一周年之際，周明曾寫過一封公開信，其中解釋了“孟子”命名的來由。他說：“《孟子》有云：’以力服人者，非心服也，力不贍也。’這恰好代表了我們認為’模型不能一味追求大’的觀點和輕量化模型的技術追求。”
簡而言之，“孟子”是瀾舟科技探索輕量化模型的一面旗幟，先人之言迴響至今。
16、鳳凰——香港中文大學
鳳凰（Phoenix）大語言模型來自香港中文大學（深圳）和深圳市大數據研究院的王本友教授團隊。
研發團隊將多語言的大模型命名為“鳳凰”，即百鳥之王。在中國傳統文化中，鳳凰是祥瑞尊貴的神獸，有百鳥朝鳳之榮光。同時，紫金鳳凰本就是香港中文大學（深圳）的校徽圖騰，能夠代表開發團隊的背景信息。
作為大模型的鳳凰應對解讀多種語言，就如同神鳥聆聽百雀爭鳴，想來也是一幅妙趣橫生的圖景。
C、功能本位
第三大流派主打一個“樸實無華”，用最簡單的字眼讓人聽懂掌聲。對它們最好的解釋，也許就是不做解釋。
17、360智腦——360
4月9日，360官方正式宣布，基於360GPT大模型開發的人工智能產品矩陣“360智腦”率先落地搜索場景，將於4月中旬面向企業用戶開放內測。未來，360智腦計劃與瀏覽器、數字助理、智能營銷等場景應用結合。
在360創始人周鴻禕口中，360智腦還是“剛出生的孩子”，不過名字本身倒是清晰展示了其未來願景，讓每個人都能領悟360的雄心。
18、行業精靈——雲從科技
3月30日晚間，雲從科技發佈公告稱擬定增募資不超過36.35億元，用於“行業精靈”大模型研發項目。該項目主要依托公司算法研發能力和大模型理論基礎，用於行業大模型的理論研究與構建以及行業大模型下游場景的應用研發。
雲從科技指出，公司主要提供高效人機協同操作系統和行業解決方案，助推人工智能產業化進程和各行業智慧化轉型升級。在命名上，“行業精靈”可謂開門見山，使人容易理解其發力方向，乾脆地與用戶向大模型錯開了賽道。
D、靈光一現
最後一類國產大模型的命名十分特別，它們另闢蹊徑地融入了一些外延知識，絕不肯落入窠臼。初看者一頭霧水，懂梗的人則會心一笑。
19、MOSS——復旦大學
MOSS是來自複旦大學的對話式大型語言模型。 2月20日，復旦大學自然語言處理實驗室透露，MOSS已由邱錫鵬教授團隊發布，邀公眾參與內測。
儘管“MOSS”這個名字由英文字母構成，但它其實發源於正當紅的中國流行文化。在國產科幻電影系列《流浪地球》中，MOSS是一個相當令人難忘的特殊角色——一台屬於“550系列”的超級量子計算機550W。
《流浪地球》系列電影中的MOSS，圖源網絡
電影故事裡，550W將自己命名為顛倒過來的MOSS，象徵著人造智能體的自主崛起。這種極端理性、趨向完美的藝術形象，正呼應了現代人對AI技術的想像，因而MOSS之名一經發布，就讓復旦大模型打破次元壁，引發了熱烈反響。
20、序列猴子——出門問問
4月20日，人工智能公司出門問問在北京舉辦2023 AIGC戰略發布會。會上出門問問宣佈內測探索大模型“序列猴子”。作為一款具備多模態生成能力的大語言模型，序列猴子支持文字生成、圖片生成、3D內容生成、語音生成和語音識別等不同任務。
“序列猴子”這個名字的靈感，來源於數學家埃米爾·波雷爾在20世紀初提出的“無限猴子”定理——如果一群猴子隨機地敲打一台打字機，最終一定會產生完整的莎士比亞作品。
這一定理基於概率論和組合數學，闡釋了概率的統一性。對應到大模型身上，就是指海量文本經過算法訓練、算力消化，以求練成本領超凡的“序列猴子”。
如此說來，“序列猴子”這個有無限意味的名字，大概是對AI智能湧現的另一種趣味詮釋。
E、他山之石
在英文世界裡，與AI相連的熱門稱謂同樣是新聞報導的高頻詞。最前沿的產品正定義著我們對AI服務的認知，它們的代號是迥異於中文的另一種答成交量。
21、ChatGPT——OpenAI
首先，當然是那個人人都掛在嘴邊的名字：“ChatGPT”。
它由美國OpenAI研發推出，發佈於2022年11月30日，定位為優化對話的語言模型。 2023年一月末，ChatGPT的月活用戶突破1億，成為有史以來增長最快的消費者應用程序。
至於ChatGPT具體能做什麼，恐怕已經不需要任何人再做贅述。
如今我們回看它的名字，能感覺到一份異常的簡潔。 “ChatGPT”可以拆分為兩個部分，前一半“Chat（聊天）”直截了當地點明基本應用場景，後一半“GPT”是“Generative Pretrained Transformer（生成式預訓練變換器模型）”的縮寫，指代實現方式。
22、TruthGPT——（X.AI）
相似的，馬斯克最近宣布的項目名稱叫做“TruthGPT”。
作為互聯網科技圈的紅人，馬斯克並非ChatGPT的擁護者，至少今天不是。他認為如日中天的OpenAI已然背離初衷，ChatGPT有很大的風險被用於製造虛假信息、操縱輿論及其他濫用或失控行為。
不僅如此，馬斯克還對福克斯新聞表示，ChatGPT缺乏對Cosmos本質的理解，也缺乏對真理的追求。於是馬斯克近日宣布將推出名為“TruthGPT”的人工智能平台，旨在“尋求真理、嘗試理解Cosmos本質”，顯然是要與ChatGPT同台對抗。
事實上，馬斯克已經在美國內華達州成立了一家名為X.AI的人工智能公司，馬斯克自己擔任唯一的公司董事。而“TruthGPT”的名稱足夠直白，一方面呼應馬斯克“尋求真理”的口號，另一方面則作為抨擊ChatGPT虛假信息的猛烈砲彈。
23、Bard——谷歌
相比於OpenAI給ChatGPT的粗暴命名，谷歌好歹為自家聊天機器人設計了一個帶有人格化色彩的稱謂：Bard。
Bard背後的技術支撐是谷歌的應用語言模型LaMDA，實操中的功能面貌與ChatGPT大同小異。 3月21日，谷歌開始向公眾開放Bard的訪問權限，目前服務仍在不斷更新完善。
倘若譯作人名，“Bard”是親切的巴德。從字面意義上看，“Bard”則代表Bard。需要指出的是，谷歌並不承認Bard 是搜索引擎的替代品，而是多次強調將其當作一種補充。 Bard真正的定位應當是Collaborator，即協作者。
24、New Bing/ Copilot——微軟
在ChatGPT掀起熱潮後，微軟宣布新版必應搜索將搭載ChatGPT，改善用戶的搜索體驗，是為New Bing。
3月中旬，微軟再出殺招，Copilot驚艷四座。這是一款適用於Microsoft 365的AI服務產品，搭載GPT4模型，能夠實現多樣的辦公需求，例如按指令生成PPT、調整表單、生成會議紀要等等，一時間令無數打工人心神往之。
Copilot宣傳圖，圖源網絡
Microsoft 365 Copilot，揭開了AI變革生產力的序幕。而它的名稱其實相當老實本分，Copilot可以翻譯為副駕駛，表明AI只是用戶副座的貼心助手，掌握方向盤始終是人類自己。
這種隱含的他者立場，在ChatGPT遭受全球各地監管審視的今天，顯得尤其值得玩味。
互聯網公司的命名之道
看完這麼多五花八門的命名策略，名字究竟有多重要？
2018年，分眾傳媒創始人江南春曾談及餓了麼和美團的競爭。他認為，彼時尚顯稚嫩的餓了麼之所以能在外賣大戰中突圍，主要是因為名字取得好。
复盤來看，餓了麼早期的流量、資金的確不佔優勢，但依託一個高度口語化、強記憶點的產品名，餓了麼在極短時間裡結合廣告手段完成了品牌塑造。在它發展壯大的過程中，名稱帶來的利好無法真正量化，卻實在不容忽視。
江南春以此為據宣稱，名字起得好是成功的一半。
餓了麼廣告語，圖源網絡餓了麼廣告語，圖源網絡
在如今的大模型競爭中，互聯網公司們依然是活躍選手。 GPT命名之道，其實是過往話題的延續：什麼樣的名字才是好名字？怎樣評判好名字？
資深品牌架構師、對外經貿大學講師楊澤告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“其實互聯網公司跟傳統行業一些命名運營的方式，邏輯上沒有太大的差別。”
如果從類別上看，互聯網公司的命名方式主要可以劃分為兩大類。一類方式是圍繞企業名稱或主品牌名稱進行延展，比如百度地圖、百度貼吧、百度網盤等等。這樣命名的前提，是用戶已經普遍對“百度”這一品牌建立了認知。
第二類方式則是相對獨立的命名。這樣取名不具備明顯的標籤，建立認知有一定難度，好處則是能做到業務剝離，降低牽連影響，“它這種運營邏輯，更像聯合利華、寶潔，每條產品線會有自己的名字，每個產品線進行獨立運營。”
但無論是哪一種命名方向，完美的名稱恐怕總是不存在的，或者說高下本身就難以區分。因為即使是那些如今公認的成功案例，許多也都存在著隱秘的缺陷。
就以備受好評的“餓了麼”為例，楊澤解釋道：“現在美團一直在強調什麼都做，餓了麼（延展業務）就難一些，因為它過於聚焦’餓’的場景，這是品牌名稱形成的，早期的時候可能讓人感覺印像很深刻，但是到現在我們發現它名字的延展性是有問題的。”
當餓麼了試圖解決與果腹無關的問題時，這個過去獨樹一幟的名字反倒成了製約它的短板。而對於如今優雅耐看的“百度”來說，“眾裡尋他千百度”固然高妙，卻一點也不直接，因而曾給這家公司帶來不少麻煩。
“’百度’是有門檻的，實際上它解決用戶什麼問題，這件事在品牌名稱來講是不清晰的。當時為了建立搜索引擎的認知，他們的CMO和團隊一直在推’百度一下，你就知道’，要花更大努力才讓這個東西深入人心。”
直到經歷了“你就知道”與收購導航網站兩大節點，百度才在推廣層面真正深入人心。這個案例也恰恰證明，好的品牌名稱與業務總是共同發展、相互成就的。
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品牌的本質是共識，而共識並不是脫離產品先行的。儘管好名字可以降低用戶的認知成本，但其影響力終究要受到市場發展階段的影響。
據楊澤觀察，“一般在一些充分競爭的市場裡，一個好的名字優勢會很大。但是在一個新興的、比較空白的市場，其實好的名字並不會給你帶來太多優勢。”
在新興領域，共識的形成需要時間，它是在產品服務解決問題的進程中不斷建立的。例如今天的大模型競爭，ChatGPT用一個最樸素的名字橫空出世，拿出最顛覆性的體驗憑空創造共識。
對於本土大模型而言，用心命名則是為了不下牌桌，是要在心智卡位的階段保有一個姓名，“邏輯可能就類似於以前搶地名一樣。”
在這樣心智卡位的過程中，我們常常看見風潮。
品牌內部，如阿里系的動物園式命名，圍繞著天貓形成所謂“傳承有序”，最終凝結成約定俗成的企業命名文化，同時用噱頭博取不小的外界關注。
到了品牌外部，便是今時今日的大模型林立局面，為什麼許多產品不約而同地走向“古風”？這其實是先行者留下的路徑效應，當文心與更早的先行者們確定了卡位思路後，後來者也有意跟隨入局，降低認知成本。
名字如何，在共識仍未被產品圈定的當下還不夠重要。真正的勝負手，仍在本土大模型的性能之戰。說到底，“營銷是美容產品之一，你有再多的’0’，沒有前面的’1’也是沒用的。”
想來，在每時每刻處理無盡數據的大模型眼裡，這個關乎數字的比喻，應當再容易理解不過。
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