隨著數字時代的來臨，Web3化成為社會熱議的焦點，也是企業最希望尋求突破的一個訴求，如何擁抱Web3，借力進行數實融合，並且取得階段性的成效？圍繞這個話題，日前，瘋狂火星鼠中文社區主辦了專題討論，Web3專家、萬商天勤律師事務所合夥人張烽受邀，就Web3經濟特徵，Web3產業探索，企業Web3化的機會等問題，做了一對一的專題解讀。
在張烽看來，Web3的經濟特徵主要有三個。
一是基於創作者經濟，鼓勵共建共享。 Web3 應用的新型協議制定規則，讓生態參與者都能基於公開透明的規則參與到應用場景中，讓生態中任何參與和貢獻行為得到確權並獲得收益。
二是分佈式創新促進快速迭代。 Web3 生態網絡中數字資產和數據的價值流通加速創新應用的快速迭代，Web3 經濟空間在去中心化組織的開放協作模式下快速發展。
三是開放經濟圈加速價值流動。 Web3 經濟空間基於虛實融合的網絡世界打破了傳統地理邊界，打破了產業鏈上中下的協作邊界，打破了組織架構的傳統固有角色邊界，通過互聯互通的數字身份和數字資產構成Web3 開放經濟系統，讓不同經濟體之間的用戶、數據資源和數字資產相互流動，促進商業模式的不斷創新，形成更大的市場規模和經濟生態。這是當前Web3 經濟的主要特徵。
張烽指出，當前各企業正積極探索Web3方向的產業發展。谷歌、亞馬遜等傳統互聯網技術服務巨頭正提前佈局Web3，搶占平台設施先機。而中小型初創公司轉型進入Web3賽道催生了Web3創業浪潮的到來，使得Web3 領域湧現出了諸多獨角獸級應用，帶動了周邊應用場景的快速發展。此外，Web3 不僅為互聯網產業帶來應用場景革新，還對現有產業帶來了全新賦能機會，文化創意和遊戲元宇宙率先成了最佳切入點。由此，許多跨行業組織機構積極參與Web3，尋找新型產業機會。
談到企業Web3化的機會等問題，張烽直言，Web3化將成為企業的必然選擇。他指出，作為人類進入數字文明必不可少的組織與經濟及治理體系的關鍵性基礎設施，Web3成為佈局未來的主流賽道，是帶動企業整體轉型的關鍵破局點，企業Web3化勢在必行。然而，對於傳統企業來說，擁抱Web3既是時代紅利，也是不得不面對的巨大挑戰，對於新興Web3的認知斷層、技術斷層和人才斷層等問題是繞不開的“攔路虎”。因此，於當前的企業市場來說，需要的是“開箱即用”的Web3化解決方案。
NFT技術作為數字經濟產品和服務等數字資源的有效確權工具，其應用空間可以說剛剛開始。 “或許可以NFT為切入口，叩響傳統企業Web3化的大門。”張烽告訴我們，在這種Web3化解決方案下，傳統品牌企業將不再摸著石頭過河，企業的產品能夠符合Web3時代的市場需求，Web3化會為之帶來更為廣闊的市場。此時，傳統企業將不再是時代的追隨者，而是新興產業生態的定制者與新時代的引領者。
就目前發展階段而言，基於現有成功實踐，NFT與企業可以有以下幾個結合點。
一是品牌營銷推廣，企業可以使用NFT來創建獨特的數字資產，以增強品牌形象和營銷活動。這些NFT可以是數字藝術品、音樂、視頻或其他數字媒體形式，可以被用於社交媒體廣告、競賽、抽獎、禮品卡等。
二是權益所有權證明，企業可以使用NFT來證明某些物品或資產的所有權。例如，一個豪華時裝品牌可以使用NFT來證明每一個產品的獨特性和稀缺性。
三是用戶獎勵激勵，企業可以使用NFT來獎勵員工或激勵用戶。例如，一家電子商務平台可以使用NFT獎勵用戶購買商品，或一家遊戲公司可以使用NFT獎勵玩家完成特定的任務。
四是版權數字管理，企業可以使用NFT來管理數字內容的版權。 NFT可以記錄作品的版權信息，確保作品的原創性和版權受保護。這對於數字版權保護和創意產業的發展非常重要。
五是相關數字資產管理，企業可以使用NFT來管理其資產，例如地產、藝術品、收藏品等。 NFT可以記錄資產的所有權、價值和歷史，可以實現數字資產的交易和流通。
總的來說，NFT對於企業來說是一種全新的數字資產形式，可以用於營銷、所有權證明、獎勵激勵、版權資產管理等多個方面。 NFT也為數字資產的交易和流通提供了全球化、透明化和安全性的保障。
作者：張烽，萬商天勤律師事務所合夥人，萬商天勤數字法律專業委員會主任，上海區塊鏈技術協會智庫專家/科技評價專家，中國移動通信聯合會元宇宙產業工作委員會常務委員，未來產業元宇宙50人論壇副理事長。
