拿什麼來拯救你,PFP類的NFT

前幾天看到一篇文章裡說到了曾經風光無限的幾個藍籌PFP NFT 在這輪熊市中跌跌不休,有的價格甚至跌了99%,這讓前兩年剛入場的很多新韭菜們心頭在流血。 PFP NFT板塊應該是上一波牛市新入圈者接觸的第一類項目,簡單直接,有共識就能衝。這些新韭菜們年輕,有熱情,新加入到加密圈,看到有社區有DAO有共識,更重要的是Money竟然如此好賺,不需要像老韭菜們懂代碼,學金融,做投研,搞些圖片說它值幾千美元就是幾千美元了。這還等什麼,衝啊!然後一戰大勝,再戰小胜,終戰而卒…

對於一個旁觀者而言,我並沒有太搞懂如果沒有持續賦能,PFP NFT可以長時間保持價值的邏輯在哪裡,哪怕是有錢有資源懂運營如無聊猿的Yuga Labs,也要早早推出鏈遊Otherside去給項目共識加碼。當然有位加密圈大神說過:傻逼的共識也是共識,然而共識也是像愛一樣,需要去呵護和維繫的。更何況到了熊市,傻逼也在進化,純傻逼人數本來就不多了,還在堅持的也紛紛表示“地主家也沒有餘糧”,PFP NFT項目的日子也就更不好過了。

如何解困?最直接的方式就是先讓PFP類的NFT能用起來,在炫耀性質的社交屬性退化的同時,是否加入其它的實用屬性可以先度過難關?就和房屋一樣,當投資屬性被慢慢剝離了,那就加大居住屬性的賦能吧。

而在區塊鍊和Web3的世界中,NFT和鏈遊一直以來都是一對形影不離的好夥伴。從2017年Dieter Shirley創立ERC-721標準,Axiom Zen推出Crypto Kitty遊戲導致ETH堵塞,到上一輪牛市高潮時Axie掀起全球GameFi熱潮,再到去年StepN豐富了X2E賽道……NFT賦予了遊戲靈魂,讓遊戲資產歸屬於玩家,讓遊戲角色、裝備全面資產化;而遊戲則拓展了NFT的應用疆域,讓NFT擁有了了更多的實用功能和落地場景。我們本文就簡單的分析下PFP類NFT和鏈遊相結合的可能和實際可以怎麼做,以及已有的一些案例。

雖然NFT和鏈遊的跨領域發展一直在持續,但深度和廣度還遠遠沒有達到完美融合的程度。我們平時所說的NFT,主流分類包含6種類型,包括個人圖像(PFP)、藝術品、遊戲資產、門票和通行證、虛擬土地、域名等,其中PFP又是佔據了NFT的大頭,佔總交易量的78.7%。前文說了這麼多的PFP類NFT,這裡正式定義下:PFP NFT就是頭像類NFT,該NFT除了能做頭像,也可以是一種會員通行證,是一個網絡人社交價值和地位的體現,能夠在價值觀趨同的群體中快速形成社群共識,並被大部分人所接受。顯然PFP已經跳脫出小圖片本身,成為了IP的新範式,而IP則是PFP背後故事的真正敘事。

以IP屬性為主的PFP NFT社區,凝聚力強大,NFT價值和流動性較高,能跟藝術、社交無縫對接,自帶流量;但其局限性也很明顯——使用場景較為單調,NFT賦能不夠,絕大部分項目都缺少第二層敘事,即NFT真正的使用場景。 PFP 類NFT項目在牛市時沒問題,價格噌噌噌的漲,你每天對著一隻吊著眼皮的醜猴子都可以爽到頂點,腎上腺素拼命分泌,只要共識到位就可以平地拔起一個市值佰億U的圖片王國,但是到了熊市下這種路徑還行的通嗎?

反觀鏈遊項目,大多數遊戲中的NFT還是基於遊戲內容產出的,NFT有使用場景(一般用於Pass卡、遊戲英雄、裝備等),但主要問題還是共識較弱,影響力有限,流量瓶頸明顯。特別是冷啟動的GameFi項目,項目方需要花費大量人力物力去生產、推廣其遊戲NFT,同時也無形的增加了用戶的學習成本。

既然PFP NFT與鏈遊有這麼顯著的互補性,那我們就分析下他們兩個板塊跨界融合的思路:

從NFT嵌入遊戲的路徑上看,可以採用幾種方式:

  1. PFP NFT持有者直接獲得遊戲的Passcard或遊戲價值NFT。這種方式最為簡單直接,但給人的感覺是突兀的,做的不好的話有生拉硬拽的感覺。這是初級階段。

  2. 遊戲的某些場景或副本中,某類PFP NFT的持有者有特殊加成或特權,同時遊戲在該場景或副本中的線路發展是和NFT項目的背景有關,比如地圖編制的色彩和NPC。這是中級階段。

  3. 背景和文化上的融合。這種就是高級階段了,需要把NFT社區長期所形成社區主題,精神和文化嵌入到遊戲中去,不是簡單找個遊戲換個皮就可以的。我們接觸到一個PFP NFT項目支持的遊戲,甚至把項目前期發展的一些故事和關鍵人物加入到了遊戲副本中。

從融合的落地方式上看,也有兩種思路:

  1. 一類是從PFP NFT拓展到鏈遊領域,即先樹立IP,再填充遊戲應用場景,這一類的典型代表有Yuga Labs的Otherside和最近比較火熱的Flappy Moonbird;

  2. 另一類是先打造一個遊戲平台,為IP項目方或者持有方提供一個GAAS (Gameplay as a Service)工具,並進一步吸引更多IP入駐,代表項目是Mobaverse。

我們就來逐一介紹和分析一下以上提到的三個案例。

01、Otherside

無聊猿Yuga Labs在NFT PFP領域的成績光彩奪目,多輪空投賦能,無數明星的站台,收購Cryptopunks和Meetbits,並發布說要搞一個遊戲Otherside,並在發售土地NFT時達到高潮,引發了多年未見的Gas War。作為無聊猿世界的元宇宙遊戲,Otherside可以說是PFP NFT跨界的標杆項目。 Otherside定位為MetaRPG,將會建立成一個遊戲化(Gamified)、去中心化的互相操作性世界(Interoperable World),不僅是無聊猿持有者,其他項目的NFT也可整合到Otherside的元宇宙遊戲世界中,野心甚大。

Otherside是一個怎麼樣的元宇宙遊戲世界?雖然在去年7月Otherside首次Voyager航行以及今年3月份發布的Legends of the Mara中我們初步窺探到了遊戲面貌,但是因為遊戲篇幅有限,還有很多內容有待進一步挖掘。根據官方的說法,Otherside將遵循三個原則:

  1. 與社區共同打造。 Voyager除了能參與遊戲內測,還能親自下場開發套件並使用建造工具;

  2. 所有權和互動性。 Otherdeed不僅僅是一張圖片,更代表著遊戲世界中的土地所有權,並通過活動影響土地屬性;

  3. 激勵措施。與玩家建立深度聯繫,提供創作者激勵,成為開放、可互操作的元宇宙世界。

不得不說Otherside的佈局,是一個十分高明的動作。從嵌入方式來看,BAYC持有者可以無障礙的取得遊戲Pass卡,遊戲的文化背景也是為BAYC社區量身定做,社區文化的嫁接與過渡堪稱完美。從落地方式來看,借助BAYC的IP影響力,從NFT到遊戲,直接拉爆了Otherdeed土地銷售,達到了萬人空巷打猴地的奇觀。通過Otherside元宇宙世界,Yuga Labs不但把BAYC的NFT IP、Land NFT和APE 代幣等元素串聯起來,還通過與眾多頭部IP聯動,打造出了以BAYC為中心的IP矩陣。除此之外,遊戲還將為開發者提供SDK,使得開發者可以基於平台創作。 Otherside的推出是對遊戲和元宇宙概念的革新,設立了一個基於強IP身份認同和連接的元宇宙世界,這一點是其他元宇宙和遊戲項目所不具備的,也是Otherside的巨大優勢之一。而這一切均是依託於Yuga Labs的BAYC社區。

02、Flappy Moonbird

最近一則消息“Flappy Moonbird以6000萬美元估值完成200萬美元融資”發佈到了各WEB3媒體,心想著難道藍籌PFP NFT月鳥也要進軍遊戲領域了?經過進一步研究發現,Flappy Moonbird與Otherside的模式略有不同,並不是Moonbird官方團隊下場做的遊戲,而是授權了一個第三方獨立團隊製作並運營的新項目。該團隊自己公佈開發過100多款休閒遊戲。

說下我們調研的項目基本情況:Flappy Moonbird在今年年初剛起來的時候是非常火的,現在到DappBay查數據,用戶增長和周活都在DappBay中排名第一,在BNB鏈上的20個最受歡迎遊戲中,Flappy Moonbird一家便貢獻了11.1%的活躍用戶,可以說是BNB生態的當家花旦。而Flappy Moonbird能取得這樣的成績,很大程度上還是在於項目充分利用了月鳥Moonbird IP的流量,另外同時上線的幾款遊戲十分容易上手,這就是我們一直說的WEB3遊戲的特性之一:進階可以難,但入手要簡單!

項目的背景不錯,挺有錢的,項目天使輪由Moonbirds NFT持有者參與,去年年底獲得了LinkVC領投的600萬美元融資,今年4月又完成了Pre-B輪FBG Capital領投的200萬美元融資。

拿什麼來拯救你,PFP類的NFT

根據官網信息,Flappy Moonbird一共包含了4部分內容:與Flappy Bird玩法相似的Flappy Moonbird,競速遊戲Racing Birds,類似大富翁的AI Birdnopoly,以及休閒遊戲元宇宙。他家是通過這四款遊戲形成了一個連續套娃:

  1. 首先通過Flappy Moonbird免費遊戲,降低遊戲入門門檻,吸引盡量多的用戶,並讓用戶通過玩遊戲積累初始資產和遊戲幣;

  2. 隨後通過Racing Bird,加上競技競猜元素,讓普通玩家在Flappy Moonbird積累的財富有機會成倍放大;

  3. 最後通過建立大富翁和休閒元宇宙,並結合AI技術,打造一個有趣、豐富的元宇宙世界。

以上三層遊戲玩法與敘事,層層遞進,並在經濟模型上形成閉環,能初期迅速捕獲大量玩家,同時在過程中增強玩家粘性,並在最後的元宇宙中建立起完整的遊戲生態系統,更好的留住玩家。反正邏輯上沒毛病,就是把我們在經濟模型中的單個遊戲中加入套娃模塊的方法,給擴大到了各個遊戲互相套,使得價值傳導線條變長。

拿什麼來拯救你,PFP類的NFT

再審視一下他家是如何把PFP NFT嵌入到遊戲中的。 Moonbird NFT的持有者在Flappy Moonbird遊戲中的賦能,主要集中在我們之前描述的第一類和第三類,即Moonbird NFT持有者並在項目早期就成為支持者的,能夠得到遊戲的創世鳥空投;同時遊戲的整個背景和文化,也是和Moonbird NFT項目貼合的,讓玩家一進入就有似曾相識的感覺。從落地方式來看,以NFT社區為基礎,拓展到遊戲內容,也與Otherside模式類似,但是區別於Otherside的是,NFT和遊戲兩個項目的獨立性較強,運營發展上也是各自決策。

基於現有路線圖可以看出,未來項目還有遊戲通行證NFT鑄造(2023年5月9日即將上線)、代幣空投、稀有鳥NFT及土地NFT等各種內容。我們可以推斷,項目方最終是想呈現一個以月鳥Moonbird IP為核心的元宇宙平台,讓月鳥的NFT持有者或其他的遊戲參與者,通過體驗平台上的各種休閒遊戲,更深入的了解月鳥Moonbird 的文化。

03、Mobaverse

Mobaverse是我們最近新接觸的一個項目,它本質是一個兼容各個PFP NFT的遊戲平台,第一個主遊戲是MOBA類型。這個項目歡迎各種PFP NFT項目方或持有者,都加入進來玩,讓自己的NFT IP成為遊戲中的英雄,並生產一系列的定制內容,能夠輕鬆的實現IP在Mobaverse平台內的商業化。未來項目也會圍繞UGC為核心,進一步孵化IP周邊及新的IP內容。

回到NFT嵌入模式的分析,Mobaverse與NFT的融合主要集中在第二類,即為NFT IP持有者提供英雄和遊戲定制內容,達到遊戲平台和NFT的中度融合。而從落地方式來看,與Otherside和Flappy Moonbird不同,Mobaverse是先打造遊戲,再整合NFT IP。

拿什麼來拯救你,PFP類的NFT

總結

通過以上三個案例的分析,我們可以看到三種不同的融合思路:

Yuga Labs走的是一條相對傳統的,重資產的道路,即以PFP NFT為核心,橫向拓展NFT體系的應用場景,並由團隊深入參與打造Otherside遊戲,這樣的強控盤方式,能夠讓遊戲充分賦能給NFT,達到真正的資源共享,打造完整生態系統;但3A遊戲超長的研發週期,大量的人力物力的投入,複雜的遊戲玩法與經濟模型,也會變成枷鎖,推高遊戲的風險。

相對而言,Flappy Moonbird則是走的一條相對輕量化的道路,通過IP授權給獨立第三方遊戲團隊,一開始遊戲用NFT的熱度打開市場,完成了第一波用戶的引流;而休閒遊戲的易上手性,使得月鳥NFT的持有者可以有先入為主的優勢進入;同時通過快速迭代,不斷獲取市場反饋,來調整遊戲對於NFT的賦能。遊戲和NFT之間更多的是互相扶持和合作。

而Mobaverse則是從遊戲的角度切入,搜羅並整合市面上有影響力的NFT IP,放到了遊戲中,充分利用了成熟的IP資源,而自己則專注遊戲玩法和遊戲內容的打造。

Otherside和Flappy Moonbird雖然思路略有不同,但都是從打造NFT IP到遊戲開發的路徑,而Mobaverse則是反過來,是從開發遊戲平台到孵化IP的路徑。以上的兩種是現在市場上的NFT和鏈遊融合的主流路徑,有點像歌手與演員之間的轉型與切換,可以演而優則唱,也可以唱而優則演。這兩條路徑沒有優劣,只是方向與思路的不同,且都具備一定的可行性。

但是顛覆往往來自於外部,目前在演員與歌手之外,網紅們過來橫插了一腳,涉足了演員和歌手的角色。同理,在web3世界中,有沒有可能是其他相關領域的項目(例如SocialFi),來拓展到PFP NFT(IP)和鏈遊賽道,反而走出了一條更成功的道路?

幣安CEO趙長鵬在一次採訪中曾表示,GameFi的最大貢獻是將金融產品以遊戲化方式表現,例如使用NFT提升收益,增加產出等等,相比傳統流動性挖礦而言,GameFi 的互動性更強,也更能讓用戶接受,並能使遊戲算法實現金融變現。這些都是遊戲NFT相對於傳統PFP NFT的優勢。可以預見在未來幾年Web3行業的發展熱潮中,NFT(IP)和鏈遊的融合趨勢會越演越烈,也將進一步帶動NFTFi和SocialFi等其他Web3分支領域的蓬勃發展,進一步促進Web3多賽道的融合。讓我們期待未來有更多更好的以NFT為核心的優秀的遊戲上市,共同推動行業的前行。

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