行業的風向總隨著巨頭公司而動。
自從亞馬遜公司推出NFT 市場的消息傳出後，大眾的目光就鎖定在了亞馬遜的身上，作為科技巨頭的亞馬遜入局NFT 對整個行業都有著舉足輕重的意義。
受FTX 的崩潰的影響，亞馬遜NFT 市場的推出幾經波折，根據Web3 愛好者莫里茨的說法，原定於4月24日上線的亞馬遜旗下NFT 平台“ Amazon Digital Marketplace”推遲到了5月15日。
圖源：新華社
該平台將首先在美國推出，預計最終會推向全球。
早在1 月份，Blockworks 就首次披露了亞馬遜NFT 市場的詳細信息——該平台將專注於區塊鏈遊戲和相關遊戲內的NFT 收藏品。雅虎財經（YF）後來也提到亞馬遜會將NFT 與實物產品聯繫起來，亞馬遜賬戶可以用作NFT 錢包，從而繞過了對像MetaMask 這樣的專用加密錢包的需求。
這家全球最大的在線零售商一直對此事守口如瓶，未發表官方聲明。
從目前未被證實的消息來看，亞馬遜的NFT 平台有哪些值得關注的地方呢？
亞馬遜的NFT 平台的特點
數字資產所有權
亞馬遜計劃發行與現實資產對應的NFT，而不是像普通NFT 平台一樣局限於虛擬世界，在實體資產的擁有體驗上增加了數字資產的所有權。
提升用戶體驗
普通NFT 市場交易需要通過虛擬幣進行交易，用戶需要具備區塊鍊或自託管錢包的技術知識。而據莫里茨承認的說法，“ Amazon Digital Marketplace” 旨在簡化NFT 購買流程並為用戶提供無縫體驗。它允許用戶使用信用卡進行法幣支付購買NFT，只需要一個亞馬遜平台賬戶就可以完成NFT 交易，其NFT 可存儲在用戶的亞馬遜賬戶中。
用戶群體龐大
亞馬遜用戶高達1.97 億，這些用戶的群體差異性較大，如果這部分用戶加入，NFT 的市場會注入更多新鮮血液，不同於常規單一化市場，用戶多樣化的市場活躍度會高出很多。同時由於其降低了交易門檻，讓更多的非加密用戶參與進來，用戶拓展也會更加容易。
亞馬遜的市場計劃早在幾年前就初露雛形，2021年，據CNBC報導，亞馬遜確認了正在招聘加密貨幣負責人。該公司發言人曾在一份聲明中表示：
“我們受到加密貨幣領域創新的啟發，並正在探索應用於亞馬遜上會是怎樣的場景。我們相信未來將建立在新技術之上，這些新技術能夠實現先進、快速和廉價的付款體驗，並希望能盡快提供給亞馬遜客戶。”
其他領域
自從啟動NFT 平台項目之後，亞馬遜公司就開始接觸Layer 1 區塊鏈、區塊鏈遊戲公司等多種數字資產項目，還與AVAX 和Chainlink 達成了合作。
莫里茨還表示亞馬遜將推出自己的私有區塊鏈，該區塊鏈可與以太坊、Avalanche 和Chainlink 互操作——併計劃在未來整合更多區塊鏈。未來亞馬遜可能會深度涉足區塊鏈領域。
亞馬遜在Web3、AI 領域都有參與，在亞馬遜的雲服務公司AWS 官網中，有專門的頁面為區塊鏈企業提供服務，不管是分佈式的區塊鍊網絡還是集中的數據庫，AWS 都能為Web3 企業提供解決方案。據AWS 員工透露，在2022年其區塊鏈業務帶來的營收佔比預計超過AWS 海外營收的一半。
亞馬遜公司正組建一個團隊研究AI 工具，旨在為商家生成照片和視頻，用於其平台上的廣告活動，去年亞馬遜廣告收益為380億美元。目前，亞馬遜廣告業務重心是在搜索結果中為商家提供助力，打造更廣泛的廣告業務。亞馬遜發言人稱，該公司正投資生成式AI，“對客戶和廣告商的潛在利益感到興奮”。
電商平台涉足NFT 我們國內早幾年前就先人一步。
2021年5月20日，中國最大的電商巨頭阿里巴巴旗下淘寶阿里拍賣推出了全國首個數字藝術品專場，用戶可以在其平台中直接購買數字藏品。 2021年12月18日，京東正式上線靈稀數字藏品平台，開始售賣數字藏品。
不過國內平台與亞馬遜還是有較大差異的，虛擬商品僅僅是藉助之前的平台，並沒有將實體與虛擬真正聯繫到一起，更多的是扮演營銷的角色，多數IP 入局也僅僅是發行獨立的虛擬商品，拓展宣發渠道。
相較於以往的 NFT 市場OpenSea、Blur 等，亞馬遜展現出更多的新意，而這些創新與優勢能否成為赶超這些平台的利器，還需看上線後用戶的反饋。亞馬遜通過修建NFT 與實體產品的橋樑，打通 Web2 與 Web3 世界。從這個角度來看，電商與NFT 又像是物理與數字一樣相輔相成的存在。或許， NFT 的路可以讓亞馬遜換個起點開始。