空投攻防戰,誰是贏家?

空投攻防戰,誰是贏家?

加密市場的每次復蘇均會帶來多場空投狂歡,隨之而來的空投攻防戰也陸續拉開帷幕:

2021年,dYdX 空投前不僅根據交易設置領取資格篩選用戶,還設置了空投後的解鎖規則,只有完成解鎖任務才能夠領取空投,實際發放地址僅3萬多(約½)。

2022年,Optimism 空投前綜合時間、交互量、活躍度等維度篩選用戶,同時發起舉報女巫運動,共計剔除1.7萬。

2023年,Arbitrum 空投前綜合時間、交互量、頻率等多維度對用戶評分,並設置防女巫規則降低羊毛黨的評分,最後設置階梯式空投,僅有1/3的鏈上地址和dApp符合條件。

儘管這場攻防戰幫助項目方降低了“被白嫖”的損失,卻也誤傷了更多的真實用戶;同時,精明的空投獵人也會升級自己的擼毛技巧,應對項目方持續完善的申領規則 –

在Arbitrum空投後,大量的個人用戶在推特抱怨自己參與了交互但無法申領空投。反之,據X-Explore估計,此次Arbitrum空投仍包含了約15萬個女巫地址和至少4000個女巫社區。

這場攻防戰的結局,或許是兩敗俱傷,真實用戶被迫躺槍。那麼,對於項目方來說,如何才能製衡“擼毛黨”,卻又不損害真實用戶的權益呢?

筆者認為,或許可以綜合使用當前Web3市場工具來進行空投,主要可以用在2個維度上:

Eligibility

Web3 市場增長營銷工具本身就用於加密項目的空投和Giveaway,因此天然地構建了申領規則及資格限制。比如,在TaskOn為項目方提供了4種不同的資格限制:

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儘管功能不算特別完善,但也包含了三個不同的維度:鏈上數據、忠誠度以及鏈下數據。可以覆蓋項目方比較主流的需求,即用戶的:

  • 鏈上資產- 具有金融屬性的加密行業,資產一定程度上代表了用戶重要程度;

  • 工具使用情況- 等級越高證明參與活動頻率越高,也代表了忠誠度以及做貢獻的意願更高;

  • 地理特徵- 加密行業的用戶地域特徵比較明顯,比如韓國更喜歡GameFi賽道。

Tasks

對於項目方而言,增長類營銷工具更重要的作用應該是可以藉助Task功能,合理引導用戶在參與早期測試及體驗,層層遞進,從源頭阻斷擼毛風險。

根據行業內比較主流的工具,筆者總結了大致的任務類型:

目標

類型

任務

推特增長

推特任務

關注

推特任務

轉發

推特任務

點贊

推特任務

評論@3位好友

推特任務

hashtag評論

社群增長

Disord任務

加入服務器

Telegram任務

加入TG群

使用增長

鏈下任務

特殊鏈接訪問

鏈下任務

APP下載

鏈下任務

賬號註冊

鏈上任務

API-Verified

收集資料/意見

鏈下任務

QA

基於以上任務,尤其是API-Verified,項目方可以重複多次推動用戶使用產品、增加交互,並在用戶完成任務後提供NFT/白名單作為未來空投憑證。最後空投時,則匯總所有前期任務憑證,加權計算賦予用戶申領空投的對應資格。

比如TaskOn API-Verified Task,

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允許項目方直接接入自己的產品,並按照需求設置鏈上任務,比如Swap、交易。該功能對於更多小項目方而言會更加實用- 允許他們便捷、靈活定制鏈上任務。

這樣一來,既可以保證產品前期的信息收集,還可以培養早期忠誠用戶,同時因為“沉沒成本”,擼毛黨的比率會有較大的下降- 投入成本過多,擼毛黨要么會成為忠實用戶,要么會放棄持續參與前期任務。

總結

總而言之,借助Web3營銷工具,項目方可以在空投之前組織多場測試與活動,激勵更多真實用戶參與;再通過白名單、NFT憑證等的交叉比對,設置階梯式空投規則,能有效提高防女巫效率,降低空投成本。

最終,實現項目方與真實用戶的雙贏。

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