作者：Li Jin， Variant Fund Co-Founder & General Partner；翻譯：金色財經0x25
十年前，林肯公園是世界上最大的樂隊——或者至少是Facebook 上最受歡迎的音樂團體，擁有5600 萬粉絲和5800 萬個贊。 Facebook 是林肯公園樂隊事實上的登陸頁面；他們不僅用它來宣布音樂發布和音樂會日期，還用它來發布2013 年的視頻遊戲。
然後Facebook 改變了它的算法，就像它經常做的那樣，以最大化為自己帶來更高收入的指標。根據吉他手Mike Shinoda 的說法，Facebook告訴樂隊，“每次你想要發布並覆蓋100%的粉絲時，都會花費相當於一個超級碗廣告的費用”；免費帖子只會被樂隊的一小部分粉絲看到。
算法站在了藝術家和觀眾之間。
但由於算法調整和榨取式貨幣化策略，Facebook 和其他web2 社交媒體平台明顯衰落。 web3 的出現意味著價值不再需要主要由社交媒體中介積累，而社交媒體中介的主要用途是促進聯繫。使用web3 社交網絡，更多的價值將分配給用戶和那些貢獻內容的人，這些內容首先使網絡變得有價值。
什麼是web3社交網絡？
去年12 月，當我展望2023 年時，我預測去中心化社交網絡將成為“下一件大事”。這些平台可以以多種方式運行，但它們具有一些共同特徵，包括抗審查性和用戶對數據的控制。
Web3 社交隱含地利用區塊鏈技術和代幣化，將其與聯邦式模型和其他形式的去中心化區分開來。 web2 社交業務模型幾乎需要收集用戶數據以增加廣告和訂閱收入，而web3 社交可以最大限度地減少甚至完全消除平台的干擾。在web3 社交中，目標是鏈接用戶和吸引開發者，然後儘可能地讓開。
2月，我有幸與web3 社交圖譜協議Lens Protocol創始人Stani Kulechov和Lens用戶一起主持了一場Twitter Spaces 討論，討論他們如何戰勝傳統社交網絡。
對於外行來說，Lens 將自己描述為“用戶擁有的、開放的社交圖譜，任何應用程序都可以插入”。在實踐中，這意味著你不創建配置profile——你將自己鑄造為NFT。同樣，你所有的關注者關係和內容都表示為NFT。整個社交圖譜都在鏈上，包括通過銷毀NFT 取消關注某人的行為。
第三方開發人員已經在Lens Protocol 上構建了數十個應用程序，包括社交媒體應用程序Lenster；視頻分享平台Lenstube；Phaver是一款融合了Yelp、Pinterest 和亞馬遜列表元素的管理應用程序。
定義web3 社交的三個特徵
從創作者的角度Panelist定義了web3 社交的三個特徵。
首先，它是無平台的（platformless）。如果沒有平台，就沒有第三方擁有你創建的內容。相反，你創造它，你擁有它。通過擴展，web3 社交也是抗審查的，這意味著平台不能刪除或限制關係。
這是事實，就連Stani 也已經習慣了。回憶起與其他人在Lens 上的分歧，Stani 說他唯一的辦法就是銷毀NFT 並取消關注：“那是一個非常強大的時刻，因為你實際上意識到這些個人資料歸用戶所有。”
其次，web3 社交數據是可移植的（portable）。正如Shinoda發現的那樣，林肯公園並不擁有與觀眾的關係——Facebook 擁有。然而，Web3 有一個優勢：它使用錢包，可以在用戶和創作者之間建立直接關係，因此你不必不斷重建你的粉絲群；即使社交協議消失，錢包仍然存在。
最終結果是，無論是追隨者還是創作者都不會綁定到一個平台。 XMTP Labs 首席執行官Shane Mac表示，他受到啟發共同創立了XMTP Labs 這家公司，該公司開發了一種用於web3 消息傳遞的協議，以避免降臨在Linkin Park 上的web2 作梗事件。 “每次你在web2 上建立受眾時都會發生這種情況，然後你只是不斷建立新的受眾，然後你一遍又一遍地失去對這些受眾的影響，”他說。 “我認為這裡的範式已經發生了根本性的轉變，而你現在所說的是，如果你必須使用單個應用程序來訪問你的對話或你的網絡，或者你的關係，那麼你實際上並不擁有這些觀眾。”
第三，因為它是web3，所以它是可組合的（composable）。正如DeFi 從貨幣樂高積木中獲益一樣，web3 社交協議通過構建在去中心化社交原語之上的應用程序獲得價值和實用性。視頻創作者Chris Comrie說：“這讓人回想起所有斯坦福孩子都在Facebook 上開發應用程序的情景。” 然而，雖然web2 平台通常會隨著時間的推移從與構建者合作發展到與他們競爭（正如Chris Dixon在2018 年所寫的那樣），但web3 網絡對可組合性更友好，因為它們針對合作進行了優化。 （參見Jesse 2019 年的文章“過去、現在、未來：從合作社到加密網絡。”）
結果對創作者和他們的粉絲來說更好
這些組合功能為貨幣化創造了新的途徑。
我們已經知道的第一個：NFT收藏。例如，Shinoda 於2021 年在Tezos 上為他的Ziggurats 項目推出了混音帶NFT 。例如，NFT 允許音樂家拒絕旨在耗盡他們資金的錄音和巡演過程。通過直接向粉絲銷售和重新調整版稅，藝術家們將從他們的收入流中獲得更多利潤。
Lens 更進一步，將每個帖子都變成了收藏品。決定關注/收集/等的追隨者，以與粉絲在Patreon 上相同的方式支付，減去5-12% 的平台費用和每筆交易的處理費用（加密貨幣，而不是信用卡）。
此外，創作者並不是唯一可以賺錢的人——策展人也可以。通過轉發（或“mirriring”）稍後收集的帖子，你可以與藝術家一起獲得一些收入。這有點類似於返佣鏈接，網站在其頁面上添加指向亞馬遜和其他零售商的反向鏈接——當有人點擊鏈接併購買商品時，網站會從銷售額中分得一小部分。
那些使用該協議的人可以自己構建增強貨幣化的工具。例如，Amplicata幫助用戶通過mirroring獲得獎勵，將他們與廣告商聯繫起來。可組合性還意味著無需將收入限制在任何一款應用程序中。源自一個Lens 應用程序的內容可以在其他地方使用，從而實現跨應用程序的收益共享。
web3 社交的最終結果是更大可能的成功，因為創作者現在可以使用工具從較小的粉絲群中獲利。
Phaver 的NFT 負責人Marlowe Brett說：“[唱片公司] 選擇具有特定外表的人或特定某個人，捧紅他們，而所有其他可能不符合該特定標準的藝術家都會被邊緣化，”他引用了最近與使用Lens 的音樂家進行交流的一次談話。“而且我認為，藝術家們正在發現，至少從他們所說的來看，存在著一種完全真實和完全自我的能力。 ”
換句話說，創作者可以瞄準更細分的受眾，因為他們不必通過中介來吸引更大、更同質化的受眾。
這是我在2020 年提出的“100個鐵粉”論點的自然產物，當時我寫道：“Facebook 和YouTube 等社交平台在全球的普及、網紅模式的主流化以及新創作者工具的興起已經改變了成功的門檻。我相信創作者只需要聚集100 個真正的粉絲——而不是1000 個——每年他們付費1000 美元，而不是100 美元。如今，創作者可以有效地從更少的粉絲身上賺到更多的錢。”
雖然該論點仍然適用於web2 平台，但它更適合Lens，它優化了用戶與創建者的交互，而不是平台貨幣化。
挑戰依然存在
儘管Lens許多用戶對web3 社交帶來的機會感到興奮是可以理解的，但Lens 必須應對幾個緊迫的挑戰才能生存和發展。
第一個是困擾許多去中心化網絡的問題：“什麼時候發幣？” 傳聞中的空投已經促使一些人開始以不增加價值但實際上降低網絡對其他用戶吸引力的方式使用該協議。如今，基於Lens 的應用程序充斥著垃圾郵件和機器人活動以及擼空投者的低質量參與。鑑於社交網絡的路徑依賴性，這種“網絡污染”使Lens 的持續增長和活力面臨風險。
其次，雖然我已經討論了現有社交平台的一些缺點，但它們有一個web3 社交平台沒有的東西：龐大的用戶群。為了超越傳統網絡，web3 社交必須抓住web2 平台上不可能的獨特角度。創作者貨幣化，無論是通過NFT 還是其他方法，都是一個引人注目的價值主張，但web3 社交還需要傾向於為普通用戶提供差異化的體驗，而不僅僅是創作者。這可能意味著採取財務或資產優先的方法，允許用戶從他們在網絡上的活動中獲利。
