原文標題：《Web3 Social Media Under the Lens》
原文作者：LiJin, Variant 聯創
原文編譯：Yvonne，MarsBit
十年前，林肯公園是世界上最大的樂隊，或者至少是 Facebook 上最受歡迎的音樂團體，擁有 5600 萬粉絲和 5800 萬點贊量。在 Facebook 上，樂隊不僅會宣布音樂發行和演唱會日期，還發布了一款 2013 年的視頻遊戲。
然後，Facebook 改變了算法，正如它經常做的那樣，最大化為自己帶來更高收入的指標。吉他手 Mike Shinoda 表示，Facebook 告訴樂隊，“每次你想要發布並觸達到 100% 的粉絲時，都需要花費廣告費”，免費的帖子只會被樂隊的一小部分粉絲看到。
算法阻隔了藝術家與觀眾。
但 Facebook 和其他Web2社交媒體平台由於算法調整和榨取性的貨幣化策略而明顯衰落。 Web3的出現意味著價值不再需要主要歸屬於社交媒體中介，後者的主要用途是促進聯繫。有了Web3社交網絡，更多的價值流向了用戶和那些首先使網絡有價值的內容貢獻者。
什麼是Web3社交?
去年 12 月，當我展望 2023 年時，我預測去中心化的社交網絡將是“下一個大事件”。這些平台可以以多種方式運作，但它們有一些共同的特點，包括抵制審查和用戶對數據的控制。
Web3社交隱含地利用了區塊鏈技術和代幣化，將其與聯盟模型和其他形式的去中心化區分開來。 Web2社交商業模式幾乎需要收集用戶數據來啟動廣告和訂閱收入，而Web3社交可以最小化甚至完全消除平台的干擾。在Web3社交中，目標是連接用戶和吸引開發者，繼而盡可能地避開對二者的影響。
今年 2 月，我有幸與Web3社交圖譜 Lens Protocol 創始人 Stani Kulechov 和 Lens 用戶一起主持了一場 Twitter Spaces 活動，討論他們是如何從傳統的社交網絡中發展起來。
對於不熟悉該協議的人來說，Lens 將自己描述為“任何應用程序都可以接入的用戶擁有的、開放的社交圖譜”。在實踐中，這意味著你不需要創建個人資料，而是創建一個 NFT。同樣，你的所有粉絲關係和內容都表示為 NFT。整個社交圖譜都是鏈上的，包括通過銷毀 NFT 取消關注某人的行為。
第三方開發者已經在 Lens Protocol 的基礎上開發了數十款應用，包括社交媒體應用 Lenster，視頻分享平台 Lenstube，以及 Phaver（一款融合了 Yelp、Pinterest 和亞馬遜列表元素的管理應用）。
Web3社交的三個特徵
對話成員從創作者的角度明確了Web3社交的三個決定性特徵。
首先，它是無平台的。如果沒有平台，就沒有第三方擁有你所創造的內容。相反，你創造了它，你就擁有了它。推而廣之，Web3社交網絡也具有抗審查性，這意味著社交關係不能被平台刪除或限制。
其次，Web3社交數據具有可移植性。正如 Shinoda 所發現的，林肯公園並不擁有自己與用戶的關係，而 Facebook 擁有。然而，Web3有一個優勢:它使用錢包，這可以讓用戶和創作者之間建立直接的關係，這樣你就不必不斷地重建你的粉絲群；即使個人社交協議關閉了，錢包依然存在。
最終的結果是，無論是追隨者還是創作者都不會被束縛在某一平台上。 XMTP Labs 首席執行官 Shane Mac 表示，他受到啟發，共同創立了這家公司，該公司為Web3消息傳遞開發一種協議，以避免林肯公園遭遇再次出現。他說道:“每次你在Web2上建立一個受眾，接下來你只是不斷地建立新的受眾，然後你就會一次又一次地失去與這些受眾的聯繫。”“我認為這裡的模式已經從根本上發生了變化，你現在所說的是，如果你必須使用一個應用程序來訪問你的對話、你的網絡或你的關係，那麼你實際上並沒有擁有那些受眾。”
第三，因為它是Web3，所以它是可組合的。就像 DeFi 受益於金錢樂高一樣，Web3社交協議通過建立在去中心化的社交原語之上的應用程序獲得價值和效用。視頻創作者 Chris Comrie 說道:“這讓人回想起斯坦福大學的孩子們在 Facebook 上開發應用程序的時候。”然而，隨著時間的推移，Web2平台通常會從與構建者合作發展到與他們競爭(正如 Chris Dixon 在 2018 年所寫的那樣)，Web3網絡更加有利於組合，因為它們一直為合作而優化。 (參見 Jesse 2019 年的文章《過去、現在、未來:從合作社到加密網絡》。)
其結果是為創作者和他們的粉絲提供更好的服務。
這些組合功能創造了新的貨幣化途徑。
第一個我們已經知道:NFT 系列。例如，Shinoda 在 2021 年為他在 Tezos 上的 Ziggurats 項目推出了混合磁帶 NFT。例如，NFT 允許音樂家拒絕旨在耗盡他們資金的錄製和巡演過程。通過直接向粉絲銷售和重新調整版稅，藝人們可以從他們的收入流中獲得更多利潤。
Lens 則更進一步，將每篇帖子都變成了可收藏的物品。決定關注/收藏的追隨者以與粉絲在 Patreon 上相同的方式支付費用，減去 5-12% 的平台費和每筆交易的處理費(加密貨幣，而不是信用卡)。
此外，創造者並不是唯一可以賺錢的人——策展人也可以。當轉發的帖子被其他人收藏後，你可以和藝術家一起獲得一些收入。這有點類似於聯盟鏈接，在聯盟鏈接中，網站在他們的頁面上放滿了指向亞馬遜和其他零售商的反向鏈接——當有人點擊鏈接併購買東西時，網站就會從銷售中獲得一小部分分成。
那些使用該協議的人可以自己構建增強貨幣化的工具。例如，Amplicata 幫助用戶通過轉發獲得獎勵，將他們與廣告商聯繫起來。這種可組合性也意味著無需將收益限制在任何一款應用上。源自一款 Lens 應用的內容可以在其他平台使用，從而實現跨應用收益共享。
Web3 社交的最終結果是更廣泛的傳播，因為創作者現在可以使用工具從較小的粉絲群中獲利。
Phaver 的 NFT 負責人 MarloWe Brett 說道:“(唱片公司)有一種特定的標准或一個特定的人，他們會推動發展，所有其他可能不符合特定標準的藝術家都會被邊緣化。”他提到了他最近與使用 Lens 的音樂家的一次談話。 “我認為藝術家們正在發現，至少從他們所說的來看，他們有能力做到完全真實和完全自我。”
換句話說，創作者可以觸及更多的細分受眾，因為他們不必通過中介來吸引更大、更同質化的受眾。
這是我在 2020 年提出的 “100 個真實粉絲 “論題的自然延伸，當時我寫道：”Facebook 和 YouTube 等社交平台的全球採用，影響者模式的主流化，以及新的創作者工具的崛起，已經改變了成功的門檻。我相信，創作者只需要積累 100 個真正的粉絲，而不是 1000 個，每年支付給他們 1000 美元，而不是 100 美元。今天，創作者可以有效地從更少的粉絲身上賺到更多的錢”。
雖然這個理論仍然適用於Web2平台，但它更適合 Lens，它優化了用戶與創造者的互動，而不是平台盈利。
挑戰依然存在
雖然許多用戶對Web3社交帶來的機遇感到興奮，但為了生存和發展，Lens 必須解決幾個緊迫的挑戰。
第一個是困擾許多去中心化網絡的問題:“Wen token?”傳言中的空投已經促使一些人開始以不增加價值的方式使用該協議，但實際上會降低該網絡對其他用戶的吸引力。今天，基於 lens 的應用程序充斥著垃圾郵件和機器人活動，以及來自空投者的低質量參與。鑑於社交網絡的路徑依賴性，這種“網絡污染”使 Lens 的持續增長和活力面臨風險。
其次，儘管我已經討論了現有社交平台的一些缺點，但它們有Web3平台所沒有的：龐大的用戶基礎。為了超越傳統網絡，Web3社交必須抓住在Web2平台上不可能實現的獨特方向。無論是通過 NFT 還是其他方式，創作者盈利都是一個引人注目的價值主張，但Web3社交也需要向普通用戶(而不僅僅是創作者)提供差異化的體驗。這可能意味著採取金融或資產優先的方法，允許用戶從他們在網絡上的活動中獲利。
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來源：Varian