作者：Sherly雪梨
來源：特贊Tezign
隨著ChatGPT、Midjourney等熱門AI模型的普及，AIGC已經從“遙遠的未來”變成了“可觸及的當下”。
2022年，卡夫亨氏、雀巢、可口可樂等國際品牌已經將AI應用於商業廣告中。今年伊利、飛豬、鐘薛高等中國品牌也陸續發布了AIGC的廣告作品。
在查閱上述國內外優秀案例後，我們總結了當前AIGC廣告的4種應用思路：
👉思路1：將AI作為廣告的核心創意形式
採用這種思路的品牌未必在廣告設計中使用AI技術，他們往往把“AI 人工智能”作為營銷中的創意亮點。
今年5月初，肯德基為宣傳K薩系列新品，邀請品牌代言人朱一龍共同創作《初次體驗與AI對話》。視頻中，朱一龍向AI提問：“什麼是一見傾心的味道？”。朱一龍並不認同AI的回答，他向AI分享自己的理解，同時將K薩的食材和特別烹飪方式娓娓道出。
肯德基·初次體驗與AI對話
亨氏和雀巢也曾在去年借助AI的創意形式，發布了一些非常有意思的廣告案例：
2022年7月，亨氏發布了”Heinz AI Ketchup”的創意廣告。利用AI圖像生成工具DALL-E 2，通過「以文生圖」的方式畫出不同的番茄醬。然而，無論向AI輸入什麼千奇百怪的關鍵詞，最後生成的圖片都像“亨氏”的產品。
視頻的結尾“It has to be Heinz Ketchup (一定是亨氏番茄醬)”的文案出現，彷彿在人工智能的世界裡亨氏已經建起了自己的番茄醬王國。
亨氏· Heinz AI Ketchup
雀巢旗下乳製品品牌La Laitière一直以來在品牌宣傳中使用約翰內斯·維米爾的油畫作品《倒牛奶的女傭》。 2022年9月La Laitière發布視頻，記錄了在DALL-E 2的“Outpainting”功能幫助下，這幅油畫作品被慢慢拓展開來的過程。
畫面中不再是倒牛奶的女傭獨自一人——左右突然多出了十幾個圍觀倒牛奶的“觀眾”。原來單調的場景也變得豐富生動起來：天花板的橫梁、掛在牆上的鍋碗瓢盆、桌子下探出頭來的小孩……
在AIGC的協助下，La Laitière帶消費者看到了畫外可能存在的一種風景，也引出了La Laitière品牌的標語“C’est si bon de prendre le temps（花時間品味美好的愉悅時光）”。
雀巢La Laitière · 拓展油畫作品《倒牛奶的女傭》
除了在廣告物料中運用AI作為創意亮點，在與消費者互動時也可以在機制中加入AI工具。
今年3月，可口可樂發起“Create Real Magic”的比賽，邀請消費者們一起參與這場AIGC的共創之旅。粉絲們登入網址，挑選喜歡的可口可樂的品牌元素，通過Dall-E 2和GPT-4這兩款AI模型的賦能，人們通過“以文生圖”的方式便能輕鬆地完成一幅創意作品。
可口可樂Create Real Magic 比賽
4月中旬，在3CE與天貓為品牌年度會員日發布的“春日AI花神裝”活動中。品牌為每一款主推的口紅產品對應設計了不同的“花神妝容”。消費者被邀請上傳自己的照片，通過AIGC以圖繪圖的方式，消費者可以生成自己獨一無二的AI花神裝照片。
3CE春日AI 花神妝
👉思路2：將AI作為傳播物料的設計工具
當AI作為傳播的物料工具時，ChatGPT等AI模型可以被用來智能生成創意文案，Midjourney、Stable Diffusion等AI繪畫工具也被大量運用在平面和視頻類廣告的製作中。
不得不提可口可樂在今年3月發布的經典廣告片《Masterpiece》。在這條廣告大片中，可口可樂貫徹著”Real Magic”的理念，將美術館裡的藝術作品和現實生活聯繫在一起，讓名畫生動上演了一場“藝術館奇妙夜”。據悉，這條廣告是實拍、3D製作和AI繪畫合力完成的，而其中AI的部分則藉助了AI繪畫工具Stable Diffusion。
可口可樂Masterpiece（傑作）
丹麥國家旅遊局鼓勵大家前往丹麥，不只是做一名遊客，而是成為一位深度瀏覽器。 3月，丹麥國家旅遊局也使用了AIGC技術使蒙娜麗莎、梵高等名畫作品“開口說話”為丹麥旅遊代言。
這則廣告中應用了deepfake和運動合成技術。廣告文案也是由AI語言模型智能生成。 VisitDenmark 的市場總監弗萊明· 布魯恩(Flemming Bruhn)提到：“100%的腳本都是由人工智能AI技術生成。我們沒有書寫一個字，只刪除了太長或不真實的部分。“
名畫開口說話
除視頻廣告案例外，平面廣告中的AIGC應用案例更是不勝枚舉。
5月，淘寶品牌but lab圍繞新品“苦命甜心”為主題，創作了系列海報。文風犀利而戳心地道出職場中的內心獨白，海報的視覺風格也頗為獨特。
對於不熟悉AI繪畫工具的消費者而言，其實很難發現這些背景圖片也是由AI生成的。
雖然作品中使用的AI作畫工具還沒有那麼“完美”，細究也會發現破綻：背景往往是複古風格、人物妝造和場景搭建也有一些年代感、電腦和人的比例偶爾會出現錯誤、畫面中即使出現了文字也往往是不可讀的語言。
但無論如何，我們也會不由得驚嘆：現在的AI繪畫在細節和精美度上可能已經超乎了我們的想像
而作為品牌方來說，模特、場景搭建、拍攝，這些廣告流程和不小的預算如今在AI的幫助下都可以被節省下來。
but lab苦命甜心海報
今年4月初，飛豬在地鐵站投放了由AI製作的系列戶外廣告。飛豬通過AI工具將想像中的旅行目的地繪製了出來。飛豬官方微信公眾號發布文章“1小時，飛豬用AI做了1000張平面廣告”，講述了這批AI平面海報背後的故事。
美團優選的省錢系列海報、愛彼迎(Airbnb)與北面(The North Face)使用Midjourney共創的《Stay Exporation》系列海報、夢百合的《AI夢劇場·72遍》等案例，也在平面廣告的方向做了不同藝術風格的AIGC嘗試。
各大品牌在AIGC的商業實踐中主要使用了這3款AI繪畫工具：
1. DALL-E 2
DALL-E 2 是在2022年下半年發布的AIGC海外廣告案例中最常被使用的AI模型。
它由Open AI開發，是一款可以根據文本生成圖像的人工智能係統。通過使用”Inpainting”和”Outpainting”的功能，藝術家可以智能拓展畫面、部分改變畫面元素。
2. Midjourney
由於註冊門檻和設備局限較低，Midjourney已是當下在國內使用人群最為廣泛的AI製圖工具。
無論是專業設計師還是美術，通過關鍵詞的描述，在短短1分鐘內Midjourney就可以生成4張精美的圖片供你選擇。
Midjourney生成的圖片可以實現藝術風格豐富多樣，對材質細節的把控也比較細膩。
除了“以圖生圖”以外，Midjourney還可以上傳參考圖片通過“墊圖”來生成與參考素材更加相似的作品。然而，它的出圖穩定性不高，這也成了當下使用Midjourney來AI作畫的痛點之一。
3. Stable Diffusion
Stable Diffuison是另一種AI模型，並且是一個開源的項目。
通過ControNet插件的使用，使得Stable Diffusion的功能更為強大。通過ControlNet為模型添加額外的控制調節（如檢測邊緣、檢測深度結構、提取人物姿勢等），可以幫助創作者生成更符合預期的繪畫作品。
由於功能更多和出圖質量的穩定性更高，Stable Diffusion成為了當下AI設計師們熱衷挑戰與學習的重要AI繪畫工具。使用它作圖的設計師常戲稱自己為“煉丹師”，而出圖的過程也叫“煉丹”。
不過，Stable Diffusion對硬件和使用者的要求更高，也為它的普及構建了比較高的門檻。
這三款AI圖像生成模型各有自己的特點，從藝術風格上也不盡相同：
Youtube博主Wade Mcmaster在《BEST AI Art Generator? Dall E 2 vs Midjourney vs Stable Diffusion》中的測評中提到：
DALL-E：生成的圖片效果往往不如其他兩款語言模型。
Midjourney：生成的作品非常具有藝術風格，對人物面部的細節把握更好。讓人眼前一亮。
Stable Diffusion：風格更加寫實，對”照片”風格的藝術作品往往有穩定的把握。但有時容易丟失一些面部細節和材質細節。
關鍵詞：商人,照片
關鍵詞：忙碌的城市街道
關鍵詞：一隻可愛的小狗,戴眼鏡,戴耳機
👉思路3：將AI作為產品設計的重要工具
今年3月底，鐘薛高推出單價為3.5元的新品Sa’saa系列冰淇淋。從「名字由來」、「口味選擇」、「盤點設計」到「產品推廣」的幾個產品設計重要環節都是由AI完成的。
伊利在4月底也發布了6款不同風格的牛奶盤點，而這些盤點設計都是由AI生成的。
鐘薛高Sa’saa系列冰淇淋
👉思路4：將AI作為廣告工作流程的優化工具
在這個思路下，我們在出街的廣告案例中未必能看見AI的痕跡。但在廣告背後的生成環節裡，AI發揮了非常重要作用。未來，如果在廣告生產環節裡充分利用合適的AIGC工具，可以幫助品牌解放生產力、實現降本增效。
營銷策略支持：通過ChatGPT等AI工具來協助完成市場調研、策略洞察。
激發創意靈感：通過AI繪圖工具來進行大批量的視覺探索。在美術風格的闡述上幫助設計師們的答成交量從“填空題”變成“選擇題”。同時，也可以幫助已經形成自己獨特美術風格的攝影師去做一些新的探索。
助力廣告提案：可以使用AI工具來製作moodboard和場景demo。相較於以往圖庫找圖的方式來說，AIGC不僅在視覺呈現更接近設計師的想像，找圖效率也可以大幅提升。
節省預算開支：AI可以通過文本直接生成圖片。這對於寫實風格的作品來說，甚至可以節省攝影、搭建、差旅、模特等開支；如果使用AI生成符合版權規定的視覺素材，也可以節省租圖費用。
完成適配性/延展性設計：可以通過AIGC針對不同細分市場、不同細分用戶做更多適配性的設計，提高廣告投放效果；通過人工智能技術的不斷完善，相信在未來我們針對同一物料的不同投放要求做細化延展時，AIGC能發揮更多的作用，將設計師從這一部分機械重複的工作中解放出來。
在特贊最近的商業實踐中，我們也真實感受到了AIGC為我們工作流帶來的改變和驚喜。
5月3日，特贊AIGC STUDIO 為伊利品牌創作的微縮食物海報正式上線了。在大家即將回歸上班的日子，伊利提出“繼續放假”的暢想。而我們利用AIGC，將伊利的明星產品與各種腦洞場景相結合，對應伊利的9款明星產品分別設計了9張海報。
伊利AIGC五一海報
海報整體呈現出五彩繽紛的度假感，畫面充滿想像空間。牛奶瀑布日光浴、長白山藍莓莊園、雲端公路旅行、潛入水果深海、牛奶過山車、奶粉滑雪場、巧克力星際奇遇、奶酪遊樂園……打破時空、地域限制，遊客一鍵清除，收穫不「伊」樣的假期。截至微博話題發布後8小時，互動量已達3.3w。
整個campaign從brief到交付，僅用時5個工作日，在AIGC的深度參與下，內容生產工作流成功實現了流程提效。
💡寫在最後
隨著人工智能應用的熱度不斷上漲，在AIGC領域也不斷產生過“AI是否會取代設計師”的熱議和討論。在我看來，這個問題答案是否定的。
因為“設計師”三個字中最重要的是具有創造力的“設計”。當我們使用關鍵詞在Midjourney嘗試生成圖片的時候，若沒有任何的想像力、沒有對Midjourney的語言的儲備，要完成一幅很棒的作品是相當困難的。
正因為我們善於思考：思考畫面應該什麼風格？畫面裡應該出現什麼內容？我應該如何向ChatGPT問出更好的問題？ ——AI的設計作品中才會有創意的火花和魅力。
我們不妨去思考，在日常工作中有什麼內容是枯燥的、重複的、機械的。那這一部分是否可以用AI替代？
當下各類AI工具都有自己對應的學習門檻，各個品牌或團隊在廣告領域對於AIGC應用還處於探索階段。我們呼籲對AIGC有興趣、有信心的伙伴們，都可以繼續堅持學習、保持熱情
特贊在AIGC STUDIO、MuseDAM、DAM.GPT這3款產品的賦能下，可以為企業客戶提供以下解決方案：
用AIGC做視覺海報，策劃執行AIGC Campaign
AIGC Playground提供100+ 開源模型，激發更多想像力
將AIGC引入企業完整的系統工作流，用品牌內容資產幫助品牌訓練自己的GPT
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