作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；編譯：松雪，金色財經
這似乎違反直覺，但美容品牌正在探索如何在區塊鏈領域和元宇宙中與消費者互動。
在美容和時尚界，創意合作就是一切。紐約大都會藝術博物館(Metropolitan Museum of Art) 多年來一直與多個標誌性美容品牌合作——包括為藝術機構150 歲生日發布定制設計的雅詩蘭黛(Estée Lauder) 眼影盤。
任何行業的良好合作都會突破界限，激發客戶嘗試新想法和自我表達形式。因此，難怪護膚品和彩妝品牌進入Web3。
通過新形式的數字藝術和尖端技術創新，當今領先的美容公司希望接觸Web3 原生消費者，創造有意義的體驗，甚至可能清理他們的供應鏈。
區塊鏈技術可以幫助品牌擴展新受眾
NYX Professional Makeup 全球品牌總裁Yann Joffredo 表示，歐萊雅旗下的化妝品品牌與獨立內容創作者、博主和化妝師的合作，一直倡導包容性。 Joffredo 認為Web3具有與新受眾建立聯繫的額外好處。
“隨著品牌的不斷發展，在Web3 中倡導同樣的表現形式非常重要，”Joffredo 說。 “此外，我們了解元宇宙中關於美容的未開發領域。”
2023 年初，NYX 推出了GORJS，這是世界上第一個以美容為主的去中心化自治組織(DAO)，旨在聚焦Web3 生態系統中構建美容體驗的創作者。
“GORJS 整合了Web3 領域的藝術家和美容愛好者，引領圍繞虛擬世界及其他領域的數字化妝藝術領域的文化對話，”Joffredo 說。
區塊鏈技術提供了有意義的自我表達機會
Joffredo 還表示，元宇宙中的透明度和自我表達是NYX Professional Makeup 品牌價值的自然延伸，並補充說數字空間為美容愛好者提供了獨特的表達自我和與產品互動的途徑。
數字空間還可以在政治兩極分化的現實世界中提供人身安全保護。去年，NYX 與包容性頭像公司People Of Crypto (POC) 和用戶生成的虛擬環境The Sandbox 合作，發起了為期一周的驕傲月慶祝活動。該活動以性別不合規的NFT 化身為特色，化妝採用像素化或“體素化”時尚風格，使用代表Progress Pride 旗幟的顏色。
在擴展現實(XR) 行業會議最近的一個小組討論中，AWE Live、NYX 數字創新和電子商務副總裁Maya Kosovalic 談到更加身臨其境的數字未來：“自我表達確實是核心未來游戲平台體驗的用戶，不再是單一的、孤立的遊戲循環，而是可以得到非常身臨其境、引人入勝的社交體驗，年輕一代可以在其中與現實生活中的朋友互動。”
她補充說，通過皮膚和數字商品來彰顯一個人的個性和身份，這正是Web3 對於美容和時尚品牌如此有趣的原因。
美國美容連鎖店Ulta Beauty 的高級創新總監Agustina Sartori 也在小組討論中。 “美容是一種做你自己和成為你想成為的人的方式，”她說。 “為什麼我們不關心數字世界中的美容相關事情？”
根據Sartori 的說法，自2022 年以來，Ulta Beauty 一直在嘗試在Roblox 上進行數字激活。 Roblox 是一個流行的用戶生成遊戲平台，它不使用區塊鏈技術或加密貨幣，但仍然吸引有興趣為客戶構建虛擬世界的主要品牌。 Ulta 的虛擬Roblox 世界被稱為“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 與眼影品牌Urban Decay 合作，在Ultaverse 內舉辦了一場虛擬派對。 Sartori 說，化妝影響者Emmy Combs、Leilani Green 和Manny MUA 主持了這次活動，該平台吸引了大約500,000 名訪問者。
區塊鏈技術可以解決信任問題
最後，區塊鏈技術為美容行業面臨的最常見挑戰之一提供了潛在的解決方案：綠色清潔。近年來，在對於產品的零刺激、環保和天然的市場需求壓力越來越大的情況下，清潔美容品牌一直受到越來越多的審查。
消費者幾乎不可能追踪他們最喜歡的品牌的原料來源。但是現在，區塊鏈有許多與供應鏈相關的用例——其中大部分還是新的。法國奢侈護膚品公司嬌韻詩創建的基於區塊鏈技術的平台允許客戶在鏈上追踪其產品的製造過程。通過掃描每個包裝上的二維碼，人們可以追踪成分的來源，了解產品的製造甚至包裝方式。
區塊鏈技術有助於解決信任問題的另一種方式是清除假冒產品，這是“超級假貨”世界中一個日益嚴重的問題。奢侈時尚巨頭LMVH 使用了區塊鏈技術，以幫助證明路易威登手袋和迪奧香水的真實。
其他美容品牌的區塊鏈實驗還包括實驗性的比特幣“現金返還”計劃，消費者每次購買產品，都會獎勵給消費者，以此作為激勵。
基於區塊鏈技術的美容行業前景令人興奮，但仍處於試驗階段
正如我們在Web3 的各個方面所看到的那樣，美容行業仍在試驗如何完美地使用區塊鏈技術在其現有和新興客戶群中產生持久的影響。
“這是一個過程，需要時間，”媒體公司Coveteur 的品牌、出版商和銷售高級副總裁Leya Kaufman 說。 “我們需要在這個新領域培養和吸引觀眾，同時保持我們的核心消費者作為基礎，”她說。
與領先的Web3 基礎設施提供商MoonPay 一起，Coveteur 與護髮公司Wella Professionals 合作推出了The Wella Generator，這是一種在以太坊區塊鏈上託管的遊戲化數字抽獎活動。
“為現有和新的Web3 用戶創建一個完美的程序對我們來說很重要，”考夫曼說，並補充說與MoonPay 的合作使這一願景成為可能。
