在短暫的輿論熱議之後，行業仍舊會歸於平淡？
作者：鄭可書柳書琪顧翎羽
來源：財經十一人
醞釀8年、多次跳票後，萬眾期待的蘋果頭顯終於揭開面紗。
北京時間6月6日凌晨1點，蘋果（AAPL.O）召開WWDC 23（全球開發者大會），主題為“碼出新世界（Code New Worlds）”。會上，MR（混合現實）頭戴顯示器Vision Pro壓軸發布，定價3499美元（約2.5萬元），將於2024年初在美國開售，全球市場還會更晚。
Vision Pro搭載M2+R1雙芯片，使用visionOS操作系統，佩戴者通過眼神、手勢和聲音導航。這款頭顯的主要特點是對AR（增強現實）、VR（虛擬現實）技術的整合，佩戴者在體驗虛擬世界時，可以與現實世界保持聯繫。應用層面，常見的遊戲、電影以外，Vision Pro還拓展了辦公、休閒類場景。
“Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”蘋果CEO蒂姆·庫克在發布會上說道。
Vision Pro對蘋果的意義重大。這是蘋果繼2014年發布Apple Watch後，首次推出的新產品；也是在iPhone等產品增長乏力後，蘋果重金押注的下一代終端設備。對庫克個人而言，這大概率是他在蘋果任期內的最後作品。
但資本市場並不買賬。發布會前夕，蘋果股價一度漲超2%；Vision Pro發布後，受到售價過高、量產時間晚於市場預期等因素影響，蘋果股價自每股185美元的高點，跌落至180美元，總市值較最高點蒸發845億美元（約合6000億元）。
近兩年來，受“元宇宙”概念影響，XR（擴展現實，包括AR、VR、MR）行業經歷過一輪漲與落。微軟、Meta（原Facebook）、騰訊、字節跳動等中外科技大廠紛紛入局，搭建XR團隊，開發軟硬件，又於今年初集體進行業務調整與裁撤。
Vision Pro的發布，給XR行業帶來新的活力。 IDC中國高級分析師趙思泉判斷，蘋果很難憑藉一代新品實現行業的跨越式發展，業內新的顯示和交互技術組件良率、量產時間仍不確定，重大技術難題仍需攻克；但Vision Pro的發布，對於全行業的硬件研發、內容生態升級和產業鏈新技術發展，都是一個積極的信號。
設備還不夠成熟
Vision Pro的最大特點，在於結合VR（完全進入虛擬空間）、AR（在真實世界上疊加虛擬圖像和信息）的屬性；佩戴者既可以與現實世界互動，又可以完全沉浸在虛擬世界中。
新聞網站9TO5Mac作者Chance Miller試用後稱，Vision Pro可以對使用者進行視力測試，以此適配。頭顯的具體操控方法是，輕點手指選擇對象、捏合實現放大縮小（像在iPhone上一樣）、輕拂手腕進行滾動。
他說，學會visionOS的操作方式，需要一定時間；但體驗30分鐘後，他已經習慣這類使用方式。另外，體驗過程中，蘋果會反復強調，頭顯可以讓使用者與周圍的現實世界保持聯繫，比如，他可以左右看看演示室裡的另外兩個人。
Chance Miller還提到，蘋果在新聞稿中甚至沒有提到“頭顯”一詞，而將其稱為“空間計算機（spatial computer）”，並將visionOS 稱為“世界上第一個空間操作系統”。
就發布會展示的效果來看，Vision Pro的體驗與市面上現有產品的差距不大，其中一大亮點在於摒棄了傳統VR設備的手柄，可以僅憑手勢實現自由交互。另一個特色是蘋果命名為“eyesight（目光）”的設計，這是在頭顯外設的一款屏幕，可以在用戶與現實交流時投射出眼睛。軟件層面，Vision Pro中多款蘋果App的應用，與iPhone、Mac等產品的聯動，也是它有別於其他頭顯設備的優勢。
但現階段，Vision Pro還很難稱得上“成熟”。 2.5萬元的高昂價格、外接電源線、2小時的短續航，都注定了它是一款市場規模極其有限的產品。但業內有一個共識——蘋果出手，比什麼都重要，因為蘋果一貫的風格是等到產品體驗足夠好時，才會推出。
PICO亞太企業市場負責人張武龍告訴《財經十一人》，現階段行業爆發的卡點，是VR內容，“當用戶創造VR內容就像拍短視頻一樣輕鬆，距離VR行業爆發的時刻就不遠了。”
一位蘋果供應鏈企業人士也向《財經十一人》表示，AR/VR產業的致命痛點是生態，而生態要想起步，最缺體量。對開發者而言，蘋果不但捨得投入研發產品，還為他們提供了大量的開發工具，極大降低了適配難度。
早在2017年，蘋果就推出了AR開發平台ARKit。去年1月，庫克曾透露，App Store已有超過1.4萬個ARKit應用。 “這些才是乾貨。”這位供應鏈企業人士說，VR/AR行業已經艱難前行很久，現在他終於看到了一點光亮。
大廠“元宇宙”退潮之後
蘋果發布會之前，XR領域經歷了多輪起伏。此前，索尼、Oculus、HTC等公司都引領過XR風潮，但很快降溫。
最近的一次高潮是兩年前，在招股書提出“元宇宙（Metaverse）”的遊戲開發平台Roblox成功上市，全球最大的社交軟件平台Facebook將公司名稱改為“Meta”，“元宇宙”概念就此走紅，互聯網大廠紛紛佈局，熱鬧過後再一次降溫。
2021年4月，字節跳動投資元宇宙概念公司代碼乾坤（該公司擁有與Roblox理念相似的青少年創造社交平台《重啟世界》）；8月，又以90億元價格收購VR硬件廠商PICO。 2022年6月，騰訊在互動娛樂事業群（IEG）成立XR部門，業務包括軟件和硬件。 2021年，快手推進元宇宙與短視頻、直播的融合，推出虛擬主播、虛擬偶像歌手，Y-tech AI技術中心負責人萬鵬飛曾表示，元宇宙是快手發展路徑上的重要方向。
到了今年2月，大廠們又集體調整旗下XR業務。
字節跳動在PICO開啟組織優化、裁員，澎湃新聞援引PICO內部人士稱，整體裁員比例不高，此舉是正常的組織架構調整，PICO業務運行不會受到影響。騰訊宣布XR全線崗位取消，並回應稱，XR業務將變更硬件發展路徑，相關業務團隊進行調整。快手調整全景視頻業務，元宇宙/全景視頻項目負責人馬英武離職。微軟解散成立僅四個月的工業元宇宙團隊。
當時有觀點稱，大廠在“元宇宙”領域的“撤退”，是XR行業進入“寒冬”的表現。但一些從業者們並不認同這種說法，他們認為，這是行業在發展過程中的正常調整。
其中一位供職於互聯網公司的VR從業者告訴《財經十一人》，各個大廠密集調整，並非因為行業遇冷、前景堪憂，只是碰巧調整時間接近。另外，該人士認為“元宇宙”概念過於空泛，有炒作之嫌；其所在的團隊，不會將XR和“元宇宙”一起討論，因此，“元宇宙”的退潮，並不意味著XR的退潮，“技術發展有客觀規律，是一步步地向前，不會在短期內’爆發’”。
此次蘋果開發者大會上也沒有提及“元宇宙”一詞。
張武龍也認同這一點，他說，自2019年VR一體機問世至今，整個行業已有超過10倍的增長；大廠調整引發的“撤退”評價，主要是因為公眾對於VR這樣的新興行業期望過高：“大廠入局，資本熱捧，市場關注，好像明年就要爆發；大廠調整，資本轉移到其他熱點，市場未能如預期爆發，好像明年就要’涼涼’。”
張武龍與上述VR從業者都提到，XR行業經歷多次起與落的循環，“一些變動是資本擾動帶來的節奏變化，並不是行業本身出了問題”。
今年，XR行業又變得活躍。 6月1日，OPPO推出MR Glass開發者版，為開發者提供驗證和開發XR內容的工具；同一天，Meta推出MR頭顯新品Quest 3。
今年5月，Meta CTO安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）在社交媒體上說，2023年“代表著一次相當大的轉變”，將步入“VR 2.0”，實現了包括雙手追踪、眼動追踪、面部追踪等技術，而它們“是特定類型設備未來的新基線”。
也有部分從業者告訴《財經十一人》，雖然蘋果頭顯的關注度很高，但都是此前已有的技術，“沒有特別超出預期，方向也是行業共識”；2.5萬元的高售價也不能為行業帶來實質性破圈，在短暫的輿論熱議之後，行業仍舊會歸於平淡。
一位光學企業中層表示，過去多年，AR/VR領域一直缺乏剛性應用場景，商業應用仍不成熟，在兩年內很難有大的飛躍。
出貨量也還沒跟上。第三方研究機構IDC數據顯示，2022年全球AR/VR頭戴式設備出貨量僅為880萬台，與智能手機12億台、智能手錶5億台的水平相比，差距明顯，且出貨量同比還在下滑，降幅為21%。
但不論如何，Vision Pro的發布，都給這個在公眾視野沉寂了一段時間的行業，注入了新鮮的血液。上述VR從業者評價：“好戲才剛剛開始”。
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