來源：文娛價值官，作者：偉達
圖片來源：由無界AI工俱生成
中國的VR市場上，各大互聯網科技公司都不甘落後。字節跳動收購的PICO屬於目前市場裡的佼佼者。而百度在《2022中國VR行業50強企業》榜單中名列榜首，主打被稱為“首個國產元宇宙”產品的“希壤”平台。小米的創始人雷軍則在微博展示出一款AR眼鏡，產品由小米生態鏈企業蜂巢科技推出——米家眼鏡相機。此外，華為、樂視等都佈局了VR產品線。總之，VR市場裡的科技公司，從未停下奔跑的腳步。
然而，近期Quest將與騰訊進行的合作的消息流出後，對市場無疑是一次巨大的衝擊。全球頂尖VR硬件商一旦牽手國內強勢內容生態體系，必然誕生出市場的最新領跑玩家。因此，如果騰訊在國內獲得Quest獨家代理權，那麼就有實力在VR領域和字節正面競爭，快速補上其硬件短板。
一條外來的鯰魚
Meta重啟與中國市場的合作溝通，是由《華爾街日報》最先傳出的消息：Meta希望推動重啟中國業務，首先圍繞Quest VR頭顯展開。華爾街日報稱，從一位知情人士獲悉：Meta最早在2022年底開始已與中國多家科技公司進行洽談引進Quest計劃，其中包括騰訊、聯想、以及主流智能手機品牌。而現階段，Quest與騰訊的洽談意向已經取得一定進展。
雖然目前中國的VR市場，可以用“群雄爭霸”來形容，各大廠和科技企業也都以VR產品為自己的“標配”，但這並不意味著市場足夠成熟。按照由工業和信息化部、教育部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》的規劃，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模將超過3500億元，虛擬現實終端銷量將超過2500萬台。虛擬現實產業有望迎來新一輪發展。
2023年一季度，中國市場AR/VR整機銷量合計22萬台，儘管較2022年四季度環比下滑11%，但仍遠超過其他三季度表現，同比增長高達62%。銷量前三大品牌分別為國內廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋VR，合計佔比超8成。整體來看，儘管2023年整體消費需求情況並不Optimism，不過蘋果在WWDC23上發布Vision Pro仍將為XR市場提振信心。
企查查數據顯示，我國現存VR相關企業2.78萬家。近5年（2018-2022年），我國分別新增VR相關企業2849家、3316家、3766家、5255家、6055家，分別同比增加1.79%、16.39%、13.57%、39.54%、15.22%。從區域分佈來看，廣東以8164家VR相關企業排名第一。江蘇、山東分別有1926家、1639家，位居前三。此後依次為浙江、北京、安徽等。
可以看到，國內的硬件廠商發展已經接近飽和狀態，但目前仍然屬於價格戰的基礎打法。一旦Quest這條外來的鯰魚進入中國市場，極有可能激起國內VR市場的新一輪洗牌，無論是消費者的熱情還是技術競爭，都將升級到一個全新的境界。
騰訊與字節，在VR領域需要“正面剛”
騰訊作為一家內容公司，之前的業務佈局很少涉及硬件。以社交為企業基因，以遊戲為集團優勢的騰訊，在硬件上一直存在缺口。而字節跳動早在2021年8月，就以90億元收購國內頭部VR設備廠商PICO，直接切入VR賽道。短時間內，騰訊恐怕都無法拿出較成熟的設備加入硬件戰場。
2020年底，馬化騰就曾提出“全真互聯網”概念，這與元宇宙十分相似。他強調，“全真互聯網”是騰訊下一場必須打贏的戰役。但這場戰役中，騰訊顯然缺乏有競爭力的“武器”，而且早在2月16日，騰訊XR部門甚至被爆出整體取消，300多名員工只有兩個月緩衝期尋找內部活水機會或直接離職，項目的負責人沈黎也在去年11月離職。
如今，當《華爾街日報》所傳出Quest或與騰訊合作的消息，熟悉Meta的人就知道，拿到最強“武器”的騰訊，才有與字節跳動“正面硬剛”的底氣，且勝出者顯而易見。
今年Meta公司最新的財報電話會議上，即將離任的首席財務官Dave Whener曾表示，“下一代消費級Quest VR 頭顯”將在“明年晚些時候”推出，官方未公佈命名，但預計將是Meta Quest 3。 Meta CEO 扎克伯格早些時候告訴分析師Ben Thompson，Meta Quest 3 正在開發中，價格可能會在300 美元（約2154 元人民幣）到500 美元（約3590 元人民幣）之間，這將使它更符合以前的Quest 頭顯——Quest 2 的起價為299 美元，而不是最新的Quest Pro。
雖然Quest 3 可能比Quest Pro 更便宜，但有跡象表明Meta Quest 3 可能會包含高端VR 頭顯的一些元素。據UploadVR 此前報導，扎克伯格曾表示，面部和眼動追踪將成為“一大焦點”，而且至少有一個早期的爆料表明Quest 3 可能具有類似於Quest Pro 的“Pancake 透鏡”，可以降低設備厚度。
另一邊，蘋果公司的VR穿戴設備也已經在路上。據媒體報導，該設備售價預計將超過1000美元，高昂的價格或許代表著蘋果會帶來更加驚豔的產品吧？
總之，無論是全球亦或中國市場，VR硬件的技術升級處於嚴重“內捲”態勢，而騰訊在國內一旦拿到Quest的獨家代理權後，就可以在VR領域和字節正面競爭，快速補上硬件短板。
Quest的優勢，PICO的短板
VR行業目前處於一個高速發展和變化的階段，隨著技術迭代，越來越多的科技公司開始佈局VR市場，但大部分玩家都聚焦在硬件的開發和生產上，但只有內容才是吸引和留住用戶和開發者的關鍵因素。
如果騰訊的短板是硬件，那麼優質良好的內容生態就是字節的短板。如果Quest與騰訊合作，那麼最該擔心的可能就是PICO。
有知情人士透露：與Meta合作的事宜，騰訊高管在內部也展開了激烈討論。其中一個焦點就是國內是否可以推進Meta全球化的VR內容，同時騰訊也希望集成自己的內容和服務到VR中去。那麼，Quest在國外已經形成了良好的內容生態，而騰訊的遊戲、視頻、社交等內容，更有可能藉助Quest快速VR化，這一合作從哪個維度看都是給雙方加分的。
字節跳動通過收購PICO獲得了一個進入VR領域的突破口，但是其旗下的抖音、今日頭條等內容平台卻沒有形成一個完整的內容生態體系。
首先，字節跳動必須在短時間內迅速擴充其VR內容庫，滿足用戶的娛樂需求，打造一個良好的VR內容開發者環境。字節跳動另一個內容短板在於內容的質量和安全性，無論是抖音、TIKTOK，與創作相關的知識產權和利益問題總是引發爭議，這與騰訊高築的內容護城河相比，顯然無法形成競爭關係。
在VR內容建設中，字節跳動也找找到與Meta等競爭對手的差異化和優勢，只有突出的內容特色才能分流出更多具有粘性的用戶。目前PICO雖然在國內市場佔有較高的市場佔有率，一旦Quest進入，必然刺激字節加速內容生態的建設。
當然，想引進Quest同樣面臨挑戰，其中Meta CEO澤克伯格的言論立場，就將成為重要的風險因素。而另一個挑戰在於：潛在合作夥伴擔心國內Meta的內容是否會遭到限制，尤其是VR遊戲“版號問題”，這方面目前仍然是灰色地帶。
可以肯定的是，Meta與騰訊合作屬於利好消息，畢竟中國擁有龐大的遊戲消費潛力，可以進一步擴大Quest產品的市場佔有率。而Meta也迫切希望通過擴大銷量來盡快提升營收，為投入了數十億美元研發成本快速回血。而重視內容生產和生態的騰訊，也需要一款優秀的VR產品傍身，在應對字節跳動的競爭中開拓突破口。
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