為了慶祝標誌性的麥樂雞問世40週年，快餐巨頭麥當勞公司的香港分公司深入研究了虛擬Cosmos趨勢，加入了可口可樂、古馳和阿迪達斯等全球品牌的行列。新推出的虛擬世界名為“McNuggets Land”，是在基於以太坊區塊鏈的遊戲平台The Sandbox 上開發的。
旨在讓玩家沉浸在以麥樂雞為主題的虛擬空間中，用戶可以參與一系列迷你游戲和活動，同時獲得獎勵，包括平台的原生加密貨幣SAND 代幣。通過完成任務和參加以麥樂雞為主題的挑戰，玩家還有機會贏得遊戲中的配件，甚至是現實世界中的麥當勞優惠券。激動人心的元宇宙體驗將於8 月28 日之前向香港Sandbox 用戶開放。
The Sandbox 是Animoca Brands Corporation Ltd. 的子公司，因允許用戶在元宇宙中創造、貨幣化和擁有自己的遊戲體驗而廣受歡迎。憑藉與Snoop Dogg 等名人以及阿迪達斯和華納音樂集團等品牌的有影響力的合作關係，The Sandbox 已成為去中心化虛擬世界開發中的傑出參與者。
值得注意的是，這並不是麥當勞第一次涉足區塊鏈領域進行促銷活動。他們的中美分公司均於2021 年底推出了NFT 系列，這表明公司內部對區塊鏈技術和NFT 的興趣日益濃厚。
麥當勞進軍虛擬世界，呼應了耐克、可口可樂和星巴克等全球品牌積極探索Web3 潛力的更廣泛趨勢。互聯網的這個新階段圍繞著去中心化區塊鏈技術、元宇宙和不可替代代幣（NFT），作為增強品牌推廣和消費者參與度的獨特方式。
2023年7月1日，奢侈時尚品牌Dior推出了由Kim Jones設計的B33運動鞋，具有獨特的NFT體驗。每雙限量版都與以太坊區塊鏈上獨一無二的數字雙胞胎相連，確保真實性並為買家提供額外的安全性。限量470 雙，每雙售價1,350 美元。在Dior 之前，2023 年5 月10 日，Nike 在其Swoosh Web3 平台上發布了首個NFT 系列，名為“Our Force 1 (OF1)”。 NFT 向41 年前首次亮相的經典Nike Air Force 1 運動鞋致敬。
隨著虛擬世界繼續吸引企業和消費者的關注，麥當勞的麥樂雞樂園成為了品牌如何利用虛擬領域來慶祝其里程碑並與受眾建立更牢固聯繫的典型例子。隨著人們對遊戲、區塊鍊和營銷交叉領域的興趣日益濃厚，未來有望成為創新數字體驗的令人興奮的空間。
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