文章來源：財聯社
憑藉9.9元的AIGC個人寫真火爆出圈的妙鴨相機熱度似乎在退卻，只剩下不斷的爭議。據微信指數顯示，僅在17日上線當日，“妙鴨相機”一詞整體指數日環比增幅就達到40325%，並在此後幾天呈直線攀升。但隨著關注度下跌，現在搜索“妙鴨相機”，位列前排的熱詞已是“妙鴨相機安全嗎”、“妙鴨是否會盜取個人信息”等問題。
在爆火的背後，相較於這款應用本身，大眾更多的關注點實則是對於其作為目前國內AIGC領域第一款現象級產品的預期。自今年初AI大模型火起來後，互聯網大廠、科技巨頭等都紛紛投身於AI，無數AI應用也在湧現，但商業化困難、不賺錢的問題一直是飄在上空的一塊烏雲。妙鴨的出現無疑成了一個很好的研究樣本，也再度點燃了生成式AI，然而風口褪去，在業內看來，其曇花一現似乎也是必然，類似AI應用的未來仍然困難重重。
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今年被認為是“AIGC元年”，眾多AI應用相繼問世，為何妙鴨相機如此受歡迎？華泰證券朱珺等人在7月25日研報中指出，妙鴨相機僅需9.9元與三步簡單的操作即可生成精美且自然的數字寫真，通過覆蓋廣泛的C端用戶群體，解決用戶需求痛點，打開了增長空間。有業內分析人士直言，妙鴨做對了方向，抓住了用戶需求最強的點。
二級市場方面，在妙鴨相機爆火的上週，近期略顯頹勢的A股AI概念板塊也有所反彈。雲賽智聯、鴻博股份、浪潮信息在24日均觸及漲停，鴻博股份在25日繼續斬獲漲停板。據時代財經採訪獲悉，業內專家認為，鴻博股份和雲賽智聯在算力租賃板塊的漲停及浪潮信息在AI硬件端的漲勢是妙鴨相機火爆的一個示範效應。不過，對於妙鴨影響能持續多久，還要看AI行業整體發展趨勢以及相關公司的經營情況。
頭豹研究院7月28日研報表示，目前AI圖像生成在設計行業應用場景較為成熟，後期商業化落地潛力較大。根據Sensor Tower《2023年AI應用市場洞察》數據顯示，隨著DALL-E和Stable Diffusion模型的迭代與成熟，上半年Al+圖像應用市場繁榮發展，相關應用超過150餘款，下載量突破1億次。
其中，在妙鴨相機頂上的AI數字寫真應用這一細分Al+圖像領域，國內還有多個“妙鴨相機”們在加速前行。消息顯示，美圖公司在6月發布了7款影像生產力工具，涵蓋AI圖片、AI視頻、AI設計和AI數字人四大領域，旗下美圖秀秀及Wink近日還上線“AI建模臉”功能。國金證券孟燦等人在7月24日研報中提到，7月21日，萬興科技旗下App Pixpic上線海外版妙鴨Google Play，截至目前累計下載量超5k次。相比妙鴨相機，Pixpic僅需10張照片即可生成數字分身。
在技術方面，華泰證券研報稱，妙鴨數字分身功能基於微調（fine tuning）後的Stable Diffusion開源繪畫模型。與其類似的在數字分身、圖像/視頻生成等方向有佈局的產業鏈公司還包括美圖公司、奧飛娛樂、捷成股份、藍色光標、天地在線、視覺中國等。視覺中國近日在互動平台回復稱，旗下網站vcg.com推出了AI創意工具、靈感繪圖等功能，相關功能後續還會不斷迭代。
此外，孟燦等人還認為，妙鴨相機將帶動整個商用圖片AIGC變革，視頻生成、CV技術龍頭等公司有望受益。據財聯社記者上週日獲悉，妙鴨相機已在蘋果應用商店正式上線App，App內可提供創作視頻。據悉，CV技術龍頭虹軟科技目前已經開始規劃研發智能商拍攝影解決方案，具體產品有望在年內推向市場。千方科技子公司宇視科技在各大景區推出宇視梧桐Vlog方案。商湯“如影SenseAvatar”模型，只需一次真人素材錄入即可生成超寫實數字分身。
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實際上，在妙鴨相機出現之前，海外AI圖像應用領域內Lensa AI、Dawn AI、Wonder等熱門App自去年下半年起便相繼取得了亮眼表現。華泰證券研報顯示，熱度最高的Lensa AI曾在上線“MagicAvatars”功能後短時間內登陸全球多國AppStore暢銷榜榜首。不過，根據Sensor Tower的統計數據顯示，Lensa從去年12月中旬到達下載量頂峰後便迅速回落，今年1月達最低水平，整個生命週期熱度僅僅兩個月。 Dawn AI、Wonder等也幾乎呈現同樣的軌跡。
對於妙鴨能“妙”多久，“前輩”們的經歷似乎已經給出了答案，更何況妙鴨的熱度並不能比過當時的Lensa。從當前微信指數便可看出，“妙鴨相機”一詞的指數值在25日到達高峰口開始回落，現在已基本跌至上線前的最低水平。若僅從該指數來看，妙鴨生命週期熱度僅僅一周。有市場分析直言，妙鴨並不算出圈。刷屏也就是在媒體和相關行業，以及投融資這塊。
除了熱度下跌，安全性、退款條款等一系列問題更是讓妙鴨飽受各種爭議。上線不到10天，便被上海市消保委點名，被指出不支持退款涉嫌侵害消費者的公平交易權。同時，上海市消保委在發文中還提到許多網友關注的隱私問題。妙鴨也隨後回應稱，原協議內容有誤，會第一時間根據妙鴨的實際情況進行了修改，同時承諾，用戶上傳的照片只會用於數字分身製作，且分身製作完成後自動刪除。
對此，有媒體報導表示，雖然妙鴨出現意味著AI應用正在走向兌現，但目前在商業模式層面還比較簡單，按次收費。有相關律師指出，這款產品的產品能力目前來看還是可以的，但和消費者的溝通能力比較差，導致不少問題發生。
可以預見的是，在商業化先行一步的妙鴨都是如此，在其身後還在AI+圖像商業化路上前行的公司們則更步履維艱。據信息稱，此前曾在D輪時獲約13億元投資的影譜科技近日被曝已斷掉公司員工社保及公積金繳納，公司不少員工辭任出走，有部門辦公室幾乎已人去樓空。資料顯示，影譜科技做計算機視覺起家，此前在D輪的融資創AI影像生產單輪融資紀錄，而如今卻已身陷困境。
值得注意的是，頭豹研究院在研報中表示，當前仍有較多的公司商業模式尚未明確。從AI圖像生成的用戶端來看，AI生成的圖像直接用於商業的佔比在2%，未進入大規模商業化應用階段；60%的用戶未對AI圖像投入成本，僅8%的用戶能通過AI圖像生成獲得盈利。
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