這個星期,互聯網巨頭谷歌年滿25周歲了。在人類的世界,25歲還是個朝氣蓬勃、求知若渴的青年人;但在互聯網的領域,25歲的谷歌雖然已經成長為網絡巨無霸,卻面臨著明顯的中年危機和未來挑戰。
孕育於斯坦福校園
不誇張地說,谷歌是全球互聯網的一面旗幟。在過去的25年時間,這家搜索巨頭連續改變了全球互聯網、移動互聯網以及人工智能的行業格局,在公司治理、股權結構、企業文化、管理風格等諸多方面,都對矽谷乃至全球的創業公司和互聯網企業產生了深遠影響。
第一幅谷歌塗鴉
1998年9月4日,谷歌公司正式註冊成立。不過,谷歌網站早在前一年就上線了。從2002年開始,谷歌員工每年都會通過谷歌首頁的塗鴉(Doodle)為公司慶祝生日。由於兩位創始人的興趣,第一幅谷歌塗鴉甚至比谷歌公司還早誕生了一個星期,這幅塗鴉體現了兩人在參加完火人節之後的興奮之情。
谷歌是矽谷在互聯網時代的一面旗幟。和電氣時代的惠普、半導體時代的英特爾和PC時代的蘋果一樣,谷歌的創辦已經成為矽谷的傳奇佳話,成為互聯網時代走向繁榮的劃時代事件。
和前搜索時代的互聯網巨頭雅虎一樣,谷歌也孕育在斯坦福大學的校園,兩位創始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)都是斯坦福的博士生。兩人1995年就相識,次年佩奇在自己的博士論文中提出了追踪和排名網站的新算法設想,這就是谷歌的搜索算法來源。
當時的搜索引擎是以關鍵詞在網頁的出現次數來進行結果排序的,而佩奇和布林則開發了一個更為精準的搜索引擎,通過檢查網頁中的反向鏈接來評估網頁相關性。兩人最初這一搜索引擎稱為BackRub,隨後決定命名為Googol(數學術語,即自然數10100),但卻陰差陽錯拼成了Google。谷歌的名字因此誕生。
實際上,谷歌和百度兩家搜索巨頭從創建之初就有著諸多淵源。拉里·佩奇的算法受到了李彥宏在1996年開發的RankRex算法的影響,後來他們的算法專利申請書中也提到了李彥宏的RankDex算法專利。不過,李彥宏當時還在美國公司擔任軟件工程師。佩奇和布林創辦谷歌一年多之後,李彥宏才在2000年回中國創辦了百度搜索。
車庫創業傳奇延續
1997年9月,佩奇和布林兩位創始人註冊了google.com的域名,開始融資創業。他們拿到的第一筆天使資金來自於太陽微電腦(Sun Microsystem)聯合創始人安迪·貝托爾謝姆(Andy Bechtolsheim)的10萬美元。貝托爾謝姆僅看了一會兒產品展示,就毫不猶豫地直接掏出了支票本。
這筆天使投資讓他現在身家超過百億美元,財富貢獻遠大於創辦太陽微電腦。貝托爾謝姆早在1995年就離開了太陽微電腦,開始新的創業與投資;而太陽微電腦已經被甲骨文收購,龐大的辦公園區也出售給了Meta。
在谷歌最初的投資人中,還有亞馬遜創始人貝佐斯。當時剛剛上市的亞馬遜收購了一家創業公司Junglee,後者總裁Ram Shriram向貝佐斯引薦了谷歌這個創業項目。兩人隨後都向谷歌投資了幾十萬美元。亞馬遜現在還在給谷歌投錢,每年要投入百億美元購買谷歌產品搜索廣告。
與硅谷諸多傳奇創業公司一樣,谷歌的輝煌旅程也開始於一間車庫。順利籌集到100萬美元天使投資之後,佩奇和布林在1998年9月正式註冊了谷歌公司,在矽谷門洛帕克花每月1700美元租了朋友家的大車庫,正式開始了運營。
這個車庫的主人是英特爾營銷部門員工蘇珊·沃茨基(Susan Wojcicki),很快她也加入了谷歌團隊,後來長期負責谷歌廣告以及YouTube業務,直到今年年初才退休。因為車庫創業,蘇珊的妹妹也嫁給了布林,兩人維持了八年的婚姻。
佩奇和布林當時還是斯坦福學生,並沒有購房置業,沒有自己的車庫。而惠普和蘋果都是在創始人自家車庫創辦的,連租金都可以省下。因為業務增長太快,谷歌很快就搬出了沃茨基的車庫,租了一個伊朗富豪的辦公室,還讓這個富豪順便投資了一點。大發橫財的這位伊朗富豪後來乾脆從商業地產轉作創業孵化器,就是矽谷的Plug&Play。
劃時代互聯網公司
谷歌是一家劃時代的公司,這不僅是因為他們改變了整個互聯網搜索體驗,更是因為他們給矽谷乃至全球互聯網公司帶來的深遠影響。無論是管理架構、公司文化還是上市選擇,谷歌都在矽谷互聯網公司裡開創了先河。
創辦不到一年,谷歌就從KPCB以及紅杉資本等老牌風投機構籌集了2500萬美元的融資。這也是兩家老牌風投機構歷史上最成功的投資。在兩家風投巨頭的建議下,佩奇和布林同意引入一位運營經驗豐富的IT行業人士來幫助自己管理谷歌。
2001年初,前Novell總裁埃里克·施密特(Eric Schmidt)加入谷歌先後擔任董事長、總裁以及CEO的職位,直到十年之後把CEO職位交還給了布林。引入外來資深高管輔導創始人,這隨後也成為矽谷諸多互聯網創業公司的樣本。
2004年谷歌在納斯達克市場上市,卻特立獨行地選擇了“荷蘭標拍賣”方式競標,顛覆了華爾街傳統的投資銀行配股遊戲規則。這種方式避免了機構投資者在短期炒作股價牟利,讓谷歌股票可以盡可能銷售給散戶投資者。這一上市模式後來也受到Spotify等知名創業公司的效仿。
此外,谷歌還設置了AB類股的雙重結構,B類股一股享受十股的超級投票權。兩位創始人因此牢牢掌控著公司的運營主導權,避免了上市之後股權分散帶來的權力之爭。這一結構後來成為了Facebook、阿里巴巴和京東等諸多互聯網企業的模版。
谷歌給矽谷互聯網公司帶來的還有顛覆性的企業文化:公開透明的公司治理,允許員工就公司產品與業務發表意見;寬鬆彈性的工作制度,允許員工自由決定上下班,留出20%的自由工作時間;慷慨全面的員工福利,從免費飲食到洗衣理髮到兒童照顧,幾乎覆蓋了員工生活的所有方面。
雖然隨著谷歌營收增長放緩,逐步步入中年期,這些制度和福利在過去幾年遭受了重大調整或者縮減,但在二十年前,這樣的工作文化是矽谷前所未聞的,更成為了矽谷互聯網公司的企業文化模板,引發了後來Meta、Twitter等諸多互聯網公司的紛紛效仿。
從搜索到移動到AI
在過去的25年時間裡,谷歌的業務不斷擴大,從最初的網絡搜索擴展到郵件、視頻、瀏覽器、地圖、音樂、辦公、即時通信、雲計算等全套網絡服務,成為了全球絕大多數市場互聯網服務的主導提供商。
2005年7月,谷歌兩位創始人在施密特並不知情的情況下,拍板斥資5000萬美元買入了Android,決定進入移動操作系統市場。 2007年,谷歌聯合了HTC、摩托羅拉和三星等硬件公司、Sprint和T-Mobile等運營商、高通和德州儀器等芯片公司推出了開放手機聯盟,奠定了Android陣營的根基。
2008年9月,HTC發布了第一款Android智能手機,搭載了全套谷歌服務。雖然這款手機當時看起來有些奇特,但卻開啟了輝煌的Android時代。僅僅兩年之後,Android就迅速超越了塞班、黑莓、Windows Phone等前智能手機時代的操作系統,成為了移動互聯網的第一平台。
過去15年時間,Android操作系統已經從1.0發展到14.0。除了蘋果,幾乎所有的手機和平板硬件廠商都搭載了不同界面的Android操作系統。 Android和iOS幾乎主導了整個移動平台領域。
隨著Android取得巨大成功,谷歌的業務主導優勢也從桌面端順利延伸到移動端,不僅牢牢佔據著搜索市場超過九成的市場份額,在全球移動操作系統市場的佔有率也超過了七成。在絕大多數市場,用戶無論從電腦、平板還是手機上網,谷歌互聯網服務都是他們的首選。
在過去的十年,谷歌還引領了自動駕駛和人工智能行業的潮流。 2009年谷歌啟動了無人車項目,2011年獲准在加州上路測試;正是在谷歌無人車的引導下,科技行業掀起了自動駕駛的技術潮流,諸多科技巨頭和創業公司先後投身這一領域的研發、測試與探索。
谷歌無人車項目Waymo在2016年獨立運營,2020年開始首輪對外融資,估值達到300億美元。谷歌也是自動駕駛出租車商業模式的開創者,2017年在鳳凰車推出帶有安全員的自動駕駛出租車服務,並在2022年取消了安全員。就在上個月,加州政府正式批准了Waymo和Cruise兩家公司在舊金山全面商業運營無人駕駛出租車,標誌著L4自動駕駛行業發展的重要里程碑。
雖然L4級自動駕駛技術的落地前景依然沒有時間表,自動駕駛出租車的商業模式依然面臨諸多挑戰,但毫無爭議的是,在L4級自動駕駛這條未來賽道,Waymo始終是這個領域的頭部公司,牢牢佔據著技術領先。
隨著谷歌成為佔據絕對優勢的互聯網巨頭,兩位創始人佩奇和布林也淡出了日常運營,在2015年創建了控股公司Alphabet,將谷歌等核心業務交給了皮查伊(Sundar Pichai)。 2019年,兩位創始人更全面隱退,皮查伊接過了Alphabet CEO的職位。
中年危機日益明顯
雖然剛滿25歲,但谷歌已經步入了中年。準確地說,是在2022年的下半年,剛滿24歲的谷歌突然面臨著前所未有的中年危機:不僅業務增長顯著放緩,首次進行裁員收縮,更在核心技術領域遭遇了從未有過的挑戰,被迫追趕市場領先者。
儘管谷歌的業務版圖不斷擴大,但廣告依然是他們最主要的營收來源。在今年第一季度谷歌698億美元營收中,各項廣告(包括搜索、平台以及YouTube等諸多廣告)的整體營收佔比依然高達78.2%。這也意味著谷歌的營收會受到全球網絡廣告市場整體趨勢左右,受到宏觀經濟走向的影響。
2022財年第四財季是谷歌財報目前的高峰,當季營收增長10%,達到760億美元。但在營收破新高的同時,隨著美聯儲持續大幅加息,美國經濟前景籠罩著衰退烏雲,廣告主削減投放預算,谷歌的營收增長也開始明顯放緩。
去年下半年,矽谷陷入了2008年經濟危機以來的第一次大規模裁員潮。除了蘋果等極少數公司,絕大部分科技公司,無論是巨頭企業還是創業公司,都在全面收縮業務和大舉裁員。即便是Meta和谷歌這樣以往以工資福利慷慨著稱的互聯網巨頭,也被迫進行了公司歷史上的首次裁員。從去年11月到今年3月,Meta通過兩輪大裁員,削減了超過2.1萬名員工;今年1月,谷歌宣布裁員1.2萬人,裁員比例6%。
除了進行裁員,谷歌內部也在過去幾年經歷了重大的企業文化調整。由於員工的強烈反對,谷歌在2018年被迫取消了和美國軍方的雲服務合約;但在那之後,谷歌悄悄去掉了“不作惡”的企業價值觀,悄然回歸到普通企業將商業利益放在第一位的價值觀。
隨著谷歌收縮業務和大裁員,員工對企業的話語權也在顯著降低。現在谷歌員工的反對抗議,已經不再能夠左右谷歌的運營決策,谷歌同時推進著與美國軍方以及以色列軍方的雲服務項目。除了削減員工福利,控制運營成本之外,谷歌還取消了20%自由時間的工作制度。
最讓谷歌感受到中年危機的時刻,是去年年底OpenAI發布ChatGPT。過去十年,谷歌一直在人工智能領域投入重金,也在圖像識別、自然語義理解和人工智能引擎及基礎架構等賽道佔據著行業領先,更頻頻帶來行業震撼。 2017年DeepMind戰勝了人類最強棋手柯潔,更標誌著人工智能徹底征服了被公認最為複雜的圍棋領域。
然而,一直以為自己佔據人工智能領先優勢的谷歌,卻在生成式AI這個新近的最熱賽道,被創業公司OpenAI打了個措手不及。去年11月ChatGPT發布之後,谷歌內部感受到了巨大震撼,甚至發布了紅色警戒。
相比ChatGPT帶來的AI震撼,谷歌的生成式AI產品Bard顯得總是研發落後一步,明顯不夠智能。老對手微軟不惜重金投資OpenAI,將這個谷歌最強競爭對手綁定在自己平台上,並且將ChatGPT整合到必應等微軟諸多產品,雄心勃勃地向谷歌發起挑戰。
人工智能成最大挑戰
生成式AI成為了決定谷歌未來核心競爭力的關鍵技術。今年2月谷歌在發布Bard時,產品展示過程中出現了事實錯誤,更讓投資者大失所望,市值蒸發了超過1000億美元。市場帶來的巨大壓力,也讓谷歌不得不全力關註生成式AI,將其作為自己的頭等大事來推進。連退隱多年的聯合創始人布林也開始頻繁回歸總部園區,監督谷歌生成式AI項目的研發進展。
谷歌感受前所未有的威脅
今年的谷歌I/O大會,谷歌CEO皮查伊(Sundar Pichai)從第一分鐘就開始直奔主題介紹AI項目進展和新產品。兩個小時的主題演講,谷歌連續發布了15項AI相關的產品,累計說了140次AI,而原先的絕對主角Android幾乎完全淡出了主題演講,直到近1個半小時才匆匆提了幾句。
在谷歌搜索創建之初,兩位創始人談到谷歌的使命是“整合全球信息,供大眾使用”,當時谷歌的核心業務是通過網絡搜索提供信息服務。到了2004年,正在全面開發各項互聯網服務的谷歌,其願景升級成了“開發服務盡可能大幅提升更多人的生活品質”。
而在創建25年之後的今天,皮查伊在本周慶祝谷歌成立25年的博文中,未來展望一章幾乎完全圍繞著AI。他在博文中表示,AI將成為“我們這一代此生最顯著的技術轉型,這會比從桌面運算轉向移動運算的轉型更大,甚至比互聯網本身更重大”。
皮查伊展望道,“AI會完全改寫科技,給人類創造性帶來不可意思的推進。讓AI給每個人帶來幫助,有責任地部署AI,這將成為未來十年谷歌最為重要的使命交付方式”。
25年時間,谷歌從朝氣蓬勃開創矽谷先河的網絡搜索公司,發展壯大成了幾乎囊括所有網絡服務,橫跨桌面和移動平台,產品覆蓋個人和企業,市值超過1.7萬億美元的互聯網巨頭。
但與此同時,谷歌也不可避免地面臨著中年危機:業務增長也逐漸放緩,企業文化日益褪色,出現了行動決策遲緩的大企業病,更在生成式AI這一關乎未來命運的賽道上,面臨著前所未有的技術挑戰。
在今年2月發布Bard之後,谷歌目前正在積極準備發布下一代AI模型Gemini。這是谷歌集結了所有核心研發力量,結合了GPT-4、Midjourney和Stable Diffusion三大模型功能的最強大AI模式。這將成為谷歌與OpenAI和微軟聯盟展開AI軍備競賽的最強武器。
AI能化解谷歌的中年危機嗎?