身為獨立音樂家，開創可持續的職業生涯絕非易事。競爭非常激烈，很難找到支持，在沒有大型唱片公司經濟援助的情況下謀生是一場艱苦的戰鬥。然而，對於那些能夠建立忠實粉絲群的人來說，完全的創意控制自由可以是一種解放。
長期以來，技術已被證明是那些願意擁抱它的音樂家的潛在朋友，而不可替代的代幣是許多精通技術的藝術家已開始融入其職業生涯的最新創新。但NFT 仍然存在爭議和實驗性，尤其是在主流中，而音樂NFT 仍然相對小眾。
美國歌手Vérité 是一位破解了作為獨立音樂家保持成功職業生涯的秘訣的藝術家，自2014 年發行第一張單曲“Strange Enough”以來，她在沒有唱片公司支持的情況下已經獲得了數億次的播放量。
即將簽約一家大廠牌。他們在最後一刻退出了。現在我是一名獨立藝術家，擁有超過2 億的流量，擁有我的大師和出版，創作和發布我想要的任何東西，並經營自己的生意。拒絕總是有原因的。 #ShareYourRejections
—VÉRITÉ (@Verite) 2018 年8 月17 日
在取得成功並進行國際巡迴演出後，Vérité 於2021 年2 月成為最早嘗試NFT 的音樂家之一。從那時起，她建立了強大的Web3 社區，並進行了多次成功的高調發布，包括發布1/1 NFT、銷售掌握她的音樂權利，在區塊鏈上分割歌曲版稅，並向音樂會參加者提供NFT。她在完成這一切的同時，仍然留住了她忠實的非Web3 粉絲，其中許多人對加密貨幣幾乎沒有興趣。
一個人如何走好這條路，成功地將Web3 融入他們的職業生涯中，同時又不疏遠他們現有的、或許持懷疑態度的粉絲？ 《雜誌》與Vérité 坐下來一探究竟。
不要過度依賴Web3
對於許多音樂家來說，Web3 是一個令人興奮的前沿領域，充滿了粉絲參與和創造收入的新可能性。然而，Vérité 認為，重要的是藝術家必須擁有多元化的收入來源和行銷策略，並且不要陷入假設圍繞任何事物（尤其是NFT）的炒作將永遠持續的陷阱。
（真實）
Vérité 告訴雜誌，在Web3 中建立音樂事業是「一把雙面刃」。雖然它可以幫助將人們聚集在一起，但「當藝術家限制自己只使用這些工具並且只存在於這些社區內，而沒有真正預見到炒作週期隨後破裂並且這些貨幣化路徑關閉時，這就會成為一種負面影響」。
「我的重點是『我如何建立一個能夠承受趨勢週期的職業生涯，能夠重新專注於我職業生涯的基礎，同時努力推動建立更好的職業生涯？』 因為我們認識到這些系統中有很多都已經嚴重損壞。”
保護並尊重粉絲
據Vérité 稱，並不是每個粉絲都想加入他們最喜歡的藝術家的Web3 之旅，但這沒關係。當她第一次開始發布NFT 時，她強調自己只是在試驗這項技術。 「我非常非常清楚，我不在乎你是否和我一起進行這個實驗——這對我來說是一個實驗，」她說。
Vérité 實際上更進一步，積極鼓勵粉絲不要加入她的行列。 「我與他們的許多溝通都是，『不要買這個。 除非你受過充分的教育，並且願意充分教育自己並承擔風險，否則不要參與。』」 即使現在，她仍然告訴她的粉絲，他們永遠不願意應該因為參與任何與Web3 相關的事情而感到壓力。
Web3 存在可擴充性問題。它不會引起非加密貨幣原生受眾的共鳴。情緒是刻薄、懷疑、不信任和缺乏興趣。我們正在建立觀眾不需要的解決方案，希望為藝術家創造更好的貨幣化結構。
— VÉRITÉ (@Verite) 2023 年3 月15 日
「這不僅僅是貨幣化，它實際上是在保護過去八年來支持我職業生涯的人們，」Vérité 強調。
顯然，並不是每個人都相信區塊鏈的力量和潛力。熊市當然也沒有幫助該領域的聲譽，加密貨幣交易所FTX 的崩盤成為主流媒體的頭條新聞，甚至藍籌NFT 的價格也從牛市高峰暴跌了95%。
「如果你繼續我的Discord，我會標記每個人並說，『你對加密貨幣和NFT 有什麼看法？』— 人們並不興奮。 老實說，他們中的大多數人。這只是普遍的不感興趣，」Vérité 解釋道。但她的粉絲不一定討厭加密貨幣。 “我發現人們不願意做新事物，因為他們看不到問題，對嗎？”
這位歌手錶示，「NFT、Web3 以及它們向大眾推銷的方式對於非技術原生粉絲來說也完全令人難以接受。」相反，她提供以下建議：
「我更建議人們將其視為利用工具，因為這是一個奇怪的市場，很難證明某些騙局和負面影響是合理的，這些騙局和負面影響可能會對那些不了解這些事情或受過教育的人造成真正的傷害。 ”
提供一個選項，而不是一個要求
Vérité 沒有強迫粉絲加入她的鏈上，而是專注於利用現有但可選的Web3 元素構建體驗。她將自己的方法描述為為粉絲提供一扇進入的“門”，可以解鎖區塊鏈功能以進一步增強粉絲體驗– 但無論粉絲是否打開門，他們仍然可以享受這種體驗：
“你需要跨越技術障礙才能獲得經驗，對吧？ 或者它只是一扇門？ 如果它是一扇門，你可以談論它，因為它不是一種負擔。”
「對我來說，真正要考慮的是，『我們提供的體驗是什麼，我們可以採用的區塊鏈技術的實際可行用例是什麼？』」她說。
一個例子是“The Vérité Crewneck”，這是這位歌手與IYK 合作於2022 年底推出的科技運動衫，IYK 是一家與品牌、藝術家和創作者合作開發實體體驗的公司。該運動衫的袖子中嵌入了近場通訊（NFC）晶片，可以透過掃描該晶片來存取獨家內容並解鎖代表真品證書的NFT。
Vérité 解釋說，購買這件運動衫的粉絲獲得了「進入我的下一個唱片時代的優先機會」。買家可以用手機掃描晶片，並儘早獲得音樂和幕後內容等福利。 “這是主要的價值主張——不是Web3 激活，對吧？”
但登陸頁面也提供了一個驗證服裝的選項，好奇的粉絲可以透過這個選項接收他們的NFT。
粉絲是一切的中心
從直接告訴粉絲不要購買她的NFT 到為他們提供Web3 選項是額外獎勵的體驗，Vérité 以粉絲為中心的方法無疑對她在Web3 中突破界限並取得成功的能力發揮了重要作用。維持忠實的非Web3 粉絲群。或者，用她的話來說，“我的粉絲是第一位的，我沒有粉絲只是為了一直向他們推銷東西。”
關於她對區塊鏈和音樂未來的長期希望，Vérité 表示，她的願景是「我們可以揭開藝術家與其粉絲之間存在的數據黑盒子的神秘面紗，這些數據由社交平台、票務公司等持有，區塊鏈實際上確實有能力使訊息透明，以便藝術家可以直接與支持他們的人溝通，並在長期情況下獎勵他們。”
如果炒作可信的話，這個夢想有一天可能會實現。但根據Vérité 在這一切最前沿的經驗，音樂Web3 革命真正成功的唯一途徑似乎是將粉絲放在其中心。
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喬納森·德揚
喬納森‧德揚(Jonathan DeYoung) 是Cointelegraph 的高級文案編輯，也是The Agenda 播客的共同主持人。他對去中心化技術如何加強社群以及區塊鏈如何增強獨立藝術家和創作者的能力感興趣。在空閒時間，喬納森以“MADic”的名義進行說唱和製作。
追蹤作者@maddopemadic
資訊來源：由0x資訊編譯自COINTELEGRAPH。版權歸作者Jonathan DeYoung所有，未經許可，不得轉載