上市即涼涼?咪咕NFT海外首秀遇冷,2000個盲盒5天沒賣完

撰稿:木沐

編輯:文刀

NFT市場正處深熊,中國移動咪咕不怵寒涼,發表了首款NFT。

10月12日,這個名為「Meelier Milo」的NFT系列正式面向海外市場開售,2000個NFT盲盒登陸Opensea、OKX等NFT鏈上交易市場,然而,上市即涼涼。

OpenSea數據顯示,Meelier Milo公售價格為0.05 ETH(約57美元),這在可自由交易發現價格的NFT市場上相當於白菜價,但到目前為止,該系列NFT的地板價即公售價,且僅223個鏈上位址持有。

在加密市場寒冬期探索NFT領域的企業並不少。

星巴克曾於去年12月推出奧塞德計劃,但發行的每款NFT無一破發;百度海外公司發行的NFT系列DuDu Bear,銷量超過一眾藍籌,曾登頂OpenSea 24小時銷售榜榜首。此外,嗶哩嗶哩也曾在海外發行NFT,地板價一個月內上漲近8倍。

其他公司的海外NFT首秀都不差,背靠中國移動的咪咕到底差啥?

1.發行6天地板價跌32%

Meelier Milo NFT的設計以一致酷酷的肌肉狗為造型,據悉,這個形象來自咪咕熱門手遊《熊貓咖啡屋》,發行方表示,本次透過NFT等數位化品牌宣讀,中國移動咪咕將為企業及品牌打造產品數位行銷方案,觸達新消費場景用戶,以打通Web3時代的全新變現途徑。

由於此NFT系列在海外市場發行,用戶既可以購買、也可以交易該NFT。中國移動咪咕也為此NFT賦加了額很多權益,包括咪咕體育、咪咕影片的會員,《熊貓咖啡屋》遊戲的專屬禮包等。

Meelier Milo NFT在OpenSea發售

中國行動咪咕要帶著企業和品牌衝Web3市場了,但買NFT送App會員、遊戲禮包的操作很Web2。為在海外發行、國際市場交易的NFT賦上視訊平台的會員權益,很像是在給咪咕影片的國際版拉新。

這種方式對Web3玩家有多大的吸引力呢?

從Meelier Milo在Opensea交易情況來看,該NFT的公售價為0.05 ETH(約57美元),發行5天后,目前的地板價仍為0.05 ETH,沒漲沒跌。這意味著,Meelier Milo並沒有在二級市場中充分交易,沒有流動性。到了10月18日,該NFT系列的地板價終於動了,變成了0.034 ETH,較發售價格跌了32%。

Meelier Milo在Opensea的銷售總額約18 ETH(約2.7萬美元),而本次發售的2000個NFT,到現在還沒賣完,持有地址數為241個。

上市即涼涼?咪咕NFT海外首秀遇冷,2000個盲盒5天沒賣完Meelier Milo系列NFT市場銷售不佳

深熊發售NFT的實體企業不只咪咕一家。星巴克也於今年8月發布了第12個NFT系列“綠圍裙”,單價100美元,總計5000枚,起售後很快銷售一空,流入二級市場後,最便宜的也漲到了123美元。

相較之下,這次咪咕的NFT首秀只能用一個「涼」字來形容。

咪咕成立時就被中國行動寄予厚望,承載著轉型為行動網路的夢想。但成立七年多,咪咕的IPO夢想仍未實現。背靠中國移動,但咪咕的五大業務在業界的表現不溫不火。有數據顯示,咪咕音樂位居業界前五,但日活數據與其它幾家差距巨大;咪咕影片則連前五都沒進去。

總是落後同行的咪咕很能折騰。 2021年,元宇宙概念火熱,咪咕公司進軍元宇宙,不光發布了發展的路線圖,在廈門設立了元宇宙總部等。如今,咪咕又衝入Web3賽道,高調發表了首個NFT計畫。

折騰不止,動作不斷,無論是元宇宙還是Web3,如何落地才是關鍵,而關鍵的關鍵是如何觸摸使用者的喜好。

對原生Web3玩家來說,購買和交易NFT的目的十分單純,那就是投資。他們要么從發行底價買入某個NFT博個潛力股,期待在市場的上行中快速獲得收益;要么參與到NFT項目的玩法和生態應用中,積累資產再套現。

例如以NFT生NFT的“套娃玩法”,相當於用一生二再現的投資,再比如在遊戲裡,以NFT為角色做任務,獲得能在二級市場變現的遊戲代幣,這也以投資套現為導向。

「潛力股」NFT在目前的市場下已經非常難產生,那是市場紅利效應吸引流量後締造新IP的故事,典型代表是「無聊猿」。更多能在市場寒冬中還擁有用戶的NFT IP,都用了一些手段保持活躍度,要么是遊戲,要么是與實體產品或品牌聯合,開始IP衍生的生意。

而實體品牌搞NFT,更多是藉著自身IP屬性和產品吸引Web3市場的客群,這即需要品牌本身有一定的IP影響力,也需要一套能抓住Web3用戶的玩法。

Meelier Milo儘管有中國移動咪咕的品牌背書,但創作來源的遊戲《熊貓咖啡屋》卻是一款今年6月剛通過審核的新遊戲,還沒有在遊戲玩家群形成影響力。而已經產生的Meelier Milo NFT也沒有公佈更多適合Web3用戶的玩法,僅與咪咕的Web2產品會員掛鉤。

對於Web3原生市場用戶來說,這樣一個新入局者顯然不夠性感。

2.比其他國產NFT差在哪裡?

早在咪咕之前,百度、嗶哩嗶哩的海外公司早已在OpenSea發過NFT,攜程國際品牌Trip.com的海外NFT項目也正在進行中。都是熊市入局,但這幾家公司都拿出了還不錯的成績單。

百度的海外NFT系列名為DuDu Bear,這隻百度熊其實是誕生於2012年的老IP了。

2022年11月15日,百度海外公司DuDu Lab在以太坊網絡生成的DuDu Bear完成首次公開發售,1萬個NFT的初始單價為0.02 ETH(折合約23美元),發行一周就售罄,銷量一度超過眾多藍籌項目,登頂OpenSea 24小時銷售榜第一,官方discord社群用戶目前已經超過8萬人。

國產IP借NFT出海,DuDu Lab首先遵循了Web3世界建立社群共識的規則。 DuDu Bear的敘事圍繞著這隻小熊的故事展開,不定期在Medium上發布小熊日記,所有的NFT持有者都可以參與小說共建。此外,DuDu Bear也分別針對共建者與個人持有者提供了不同的權益。

上市即涼涼?咪咕NFT海外首秀遇冷,2000個盲盒5天沒賣完DuDu Bear NFT設定的權益體系

單從權益上,DuDu Bear就很好了連結了Web2與Web3,其中的Web3生態共建、Web3商業轉型、空投白名單等權益,除了提高社區共識與歸屬感以外,還能為諸如實體咖啡店、酒莊等B端需求方賦能。

2022年4月末,嗶哩嗶哩(Bilibli)對海外用戶發表Cheers UP系列NFT,公售價0.12 ETH(約240美元),共10,000枚。此系列NFT在賦予持有者B站大會員等Web2權益的同時,也賦予了持有者在Web3領域的權益,以引導持有者參與社群建設,例如DAO社群投票權、白名單權限等。

Cheers UP的10000枚NFT也沒賣完,但專案方遵循了Web3世界的規則,由社區用戶投票決定多餘NFT的處理,最終按投票結果,銷毀了5000枚NFT。這個舉動一下讓Cheers UP的地板價從0.16 ETH(約320美元)上升至0.5 ETH(約1000美元)。

隨後,計畫方趁熱打鐵,於5月19日發布路線圖,透露了「質押」與「釀造」功能。 「質押」讓用戶將NFT放在平台換取收益,直接解決了NFT的流動性問題。而「釀造」功能則支援持有者兌換生態權益,如Bilibili大會員卡。

對比之下不難發現,咪咕的Meelier Milo有Web2產品支撐,但缺的是Web3玩法,包括圍繞IP進行的社區共識運營、社區治理以及NFT的類金融玩法。

同樣是附送Web2權益,攜程旗下的NFT項目Trekki就玩出了新花樣,它設計了一個契合用戶實際場景的關於探索和旅行的世界觀,並讓每個NFT可以跟隨持有者在旅行中動態升級,也就是每位NFT持有者在攜程平台訂機票、飯店後,手中的NFT就會自動升級成長,持有者也將解鎖更多權益。

在營運上值得一提的是,Trekki並沒有在市場深熊時展開發售活動,而是先開啟了一系列的預熱,包括線上Space交流、創建Discord社群、招募會員加入Trekki聯盟等,大搞社區共識。經過兩個多月的社區運營,Trekki NFT還未發售就在官推吸引了超7萬名粉絲,Discord社群聚集了上萬名成員。

反觀Meelier,官方推特自10月1日才開始發聲,首篇推文公佈了NFT發售日期,之後便是與各大交易平台的合作公告、白名單公告以及發售預告。此外,再無針對社區運作的內容。目前,Meelier Discord社群僅有7,356名用戶,推特粉絲僅有5,715名。

熊市推出NFT本就不是好時機,咪咕在經營NFT計畫的策略上顯得倉促而潦草,沒有提供一個具體的玩法攻略,更沒有長線的生態路線圖,這在Web3原生客群中多少讓人感覺缺乏誠意。

玩家神經沒有得到新刺激,Meelier Milo很難不落得上線即遇冷的結果。或許,這個NFT市場的新面孔還需時日去摸索Web3玩家的脾性,但在上萬種NFT同台競技的市場中,Meelier Milo得快點了。

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