作者：DocTom
編譯：Sissi@TEDAO
代幣化是一種機制，用於激勵網路和社群進行集體價值創造，並使貢獻者能夠參與並分享捕獲的價值。這正是我堅信社群是Web3 技術和工具最引人注目的殺手級應用的原因。透過在成員和利害關係人之間對齊激勵措施，代幣化社群可以最大化社會資本和效用價值。透過發行自己的代幣，社群可以稱為真正的所有權經濟，成員可以與志同道合的同伴以及他們喜愛的偶像、創作者和品牌建立直接聯繫，同時分享他們共同創造的集體價值。社區代幣資產本身的價值將由其實用價值（即資產在所在社區內提供的訪問、獨佔性或福利），社會資本（社區歸屬感和活力，成員地位和聲譽），以及提供給持有者的所有權價值（社區治理和資源分配）共同決定。
這正是Variant 的所有權經濟核心論點，其中加密貨幣解鎖了一個由用戶建立、運營和擁有的社區和網路的新經濟模式。所有權激發了成長社群價值和共享增值的動力，進一步促進了網路效應，使平台迅速壯大。然而，為了使社區能夠實現自我調節和自我維持（主權），必須考慮將資本資源和收入流轉移到區塊鏈上的資金和貨幣化模型。若無此舉，社區將無法捕捉任何價值以供重新分配或再投資。
代幣並非產品市場契合的快速解決方案。雖然代幣在吸引用戶注意和啟動初始成員啟動方面可以發揮作用，但社群的核心價值主張需要超越所有權。為了持續增值，社區需要能夠將其社會資本或實用價值貨幣化。因此，代幣化社群可以提供和貨幣化三種類型的價值：
1. 存取/網路價值：圍繞共同的主題/使命/目標進行社群存取、歸屬感和連結> 可透過代幣門控訂閱、代幣門控品牌贊助或關聯來實現貨幣化。
2.產出/生產價值：由社群提供或為社群提供的實用性、工具、產品與服務> 透過區塊鏈交易、收入分享或版稅分配，以及代幣門控的商業或市場兌換等方式實現貨幣化的選擇。
3.所有權/治理價值：社區路線圖的治理和資源分配> 可以透過出售治理和/或證券代幣作為權益來實現貨幣化。
從長遠來看，最充滿活力的社區將是那些在三個方面提供（和捕獲）價值的社區：即歸屬感、實用性和所有權。但無論社群決定採用哪種貨幣化模型，其價值捕獲機制都應該是廣泛的，而不是剝削性的。任何社區代幣經濟模型的首要關注點應該是透過並為社區創造價值，而不是從其成員或外部人員中捕獲和提取價值。此外，社群捕獲的任何價值都應直接與其成員共同創造的價值保持一致。這並不意味著所有的價值都應該重新分配給成員，但至少應該有一部分價值累積到社區的財政中，以支持正在進行的項目。
代幣化社群是以模因為中心的資本分配網。社群代幣的價值成長是基於它們如何有效地激勵代幣持有者資助有意義的合作，以傳播共同的迷因。代幣化社群將社群成員轉化為創業者，創造了一個由各種專案、產品、公司和子社群構成的網絡，它們共同致力於實現共同的迷因或使命。
https://forefront.market/blog/tokenized-communities-value
代幣化社群的核心理念和承諾是創造一個自我維持和自我強化的正向循環，社群成員積極參與，付出努力以獲得社會地位、實用性權益和/或獲得股權，從而產生了激勵機制和網絡效應，鼓勵成員多投資和貢獻。而相互合作和個體主動性則是這個正向循環的動力，是維持循環運作的天然動力。相互合作確保成員認同共同的目標和共享價值觀，基於共生和互惠互利的原則，這反過來是成員積極參與和實際為社區貢獻的前提。
在社群正循環中，代幣充當可編程的激勵機制，用於創造和捕獲價值。智能合約將定義如何獲得這些代幣以及這些代幣解鎖了什麼樣的價值或持有者權益。換句話說，可以透過編程加密代幣來激勵社群成員投入和貢獻，以實現特定的產出和結果。
你可以向人們提供數位代幣，以促使他們執行你希望他們執行的操作，從而創造希望實現的結果，而無需花費一分錢、一歐元或任何傳統貨幣。代幣實質上是一種新形式的貨幣，幾乎是憑空創造出來的。但是，只有在這種新型貨幣所激勵的基礎活動被認為有價值的情況下，這種貨幣才會有價值。
Programmable Incentives ——Lyle McKeany and Rockwell Shah (substack.com)
這將我們帶回最初的問題。只有當支撐代幣的社群正循環能夠提供和貨幣化價值時，代幣才會增值。對於一個代幣化社群來說，要成為自己的微型經濟體，它需要考慮並採取更多類似獲利企業的思維和行動方式。這並不意味著每個社區，或每個代幣化社區都必須獲利，但至少價值和利潤應該流向代幣持有者，以維持代幣的價值。如今，許多代幣項目根本不盈利（或沒有盈利的路徑），或者它們分配價值和利潤的機制存在明顯的問題。
在業界，有許多關於為什麼好的產品沒有為其代幣增值的討論。我對這個問題進行了更深入的思考，並得出了兩個關於為什麼會發生這種情況的結論。離不開以下三個原則：
1.新創公司不獲利（收入≠利潤）
2.利潤不會累積給代幣持有者（非流動性提供者）
3.利潤分配機制有缺陷
Revenue——An Abused Word in Crypto ——Joel Davies（substack.com）
要成為一個能夠持續創造價值的社群（而不是剝削價值），一開始就確定社群的真正賺錢的產品或價值主張可能會很吸引人。然而，作為Simon Sinek 的golden circle 框架的堅定支持者，我主張在明確社區的”Why” 和”How” 之後，再來思考”What” （即產出、產品、主張）。將此方法應用到社區中，適當的步驟應如下所示：
Why— 社群的目的：Why 不只是賺錢，那隻是一個結果。 Why 是共同的目標、原因或迷因。它是你的社區存在的根本原因。
How— 社群的正向循環：How 涉及創造正確的動態、文化和激勵機制，以吸引合適的成員、能力和資源，共同推動核心目標、使命或迷因的傳播。
What— 社群的價值：What 是社群提供的綜合社交和實用價值，當代幣成為推動正循環的重要工具時，最終需要實現貨幣化的價值。
透過採用此策略階段性框架，將確保在建立了一個「最小可行社群」並驗證了「社群-市場契合度」之前，不會過早推出代幣。從小處開始，自內而外有機發展將使你能夠測試和調整你的正循環，但更重要的是，從一支有承諾和志同道合的核心團隊中獲取輸入，用以塑造社區的價值主張和代幣模型設計。
在啟動社群正循環時，沒有一個單一的正確模型。在訪問、實用性和所有權這三個價值維度上，任何一個都可以被選為推動正循環的起點。所有權可以導致訪問，就像訪問也可以導致所有權。 Web3 學院的DAO 路線圖是基於逐步從一個無價值代幣逐漸增值為有價值代幣的，它通過從賺取到擁有，再到基於代幣的治理，代幣門控實用性，最終實現收入和代幣流動性的階段性成長。而品牌社區有一個優勢，可以在已經建立的品牌和產品基礎上構建社區，因此代幣化可以實現生產-網絡-所有權（實用性-訪問-所有權）正循環，這也是代幣化忠誠計劃或將品牌社群轉化為DAO 的主要理念。
最終，無論你決定如何規劃價值路線圖，健康的社區將是那些能夠維持價值創造和價值捕獲正循環的社區，這個正循環包括：
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吸引資本資源或在鏈上產生收入
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有效地分配這些資源和收入，以實現最大的影響（即傳播使命/目標/迷因）
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確保價值按照其貢獻比例回流到社區中（即價值增值而不是剝削）
這也引發了一個問題，即社區和DAO 如何管理集體治理以最大化鏈上收入，但這是一個需要更深入探討的話題，涉及到貨幣化和治理策略的後續深度研究。
儘管我們身處所有權經濟，用戶在這裡比以往任何時候都擁有更多的權力和所有權，但DAO 需要在這一點上取得平衡，確保能夠賺取足夠的資金，以至少維護其核心團隊。
原文引用連結：
1.https://invisiblecollege.substack.com/p/programmable-incentives?utm_source=substack&utm_medium=email
2.https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/online-value-proposition/start-with-why-creating-a-value-proposition-with-the-golden-circle-model/
3.https://blog.cryptostars.is/from-minimal-viable-product-to-minimal-viable-community-6b6eb0fdb69b
4.https://blog.cryptostars.is/web3-go-to-or-exit-to-community-443e65712871
5.https://bootcamp.uxdesign.cc/web3-mx-is-the-new-ux-1aac31ed2ad4
6.https://w3academy.io/the-community-is-launching-web3-academy-dao/
7.https://blog.cryptostars.is/web3-community-first-195d4ef4f5bf
8.https://www.eugenewei.com/blog/2019/2/19/status-as-a-service
9.https://variant.fund/articles/the-ownership-economy-2022/
10.https://www.forefront.market/blog/tokenized-communities-value
11.https://blog.cryptostars.is/web3-a-recipe-for-brand-community-success-badb07da541a
