詳解NFT計畫Memecoin:2億人的迷因帝國大遷徙

作者:0xLaughing,律動BlockBeats

律動BlockBeats 註: 10 月27 日,根據官方公告,Binance 現已上線第39 期新幣挖礦專案– Memecoin(MEME)。文系律動最早於今年3 月撰寫,當時Memeland 已在NFT 市場掀起熱潮。

Memeland 初始世界觀

2023 年伊始,Memeland 憑藉最新NFT 系列的發售成為了NFT 市場最炙手可熱的項目之一,貫穿這個項目過去一年的發展史,有太多可圈可點的里程碑事件了:

  • 旗艦產品MVP系列在六月Luna 暴雷餘波中,以「盲拍」的形式以5.3ETH 高價完成發售;
  • 第二個馬鈴薯Potatoz系列乘借「Free Mint 行情」的東風完成10k 發售,見證了FTX 的崩塌,但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在1 ETH 以上,最近甚至一度沖高超過3 ETH;
  • 最新的船長Captainz系列儘管前期1.069 ETH 的高定價引發爭議,但在鑄造日當天僅用不到12 分鐘售罄,也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過1200 萬美元的資金. …..

有太多原本聲名大噪的NFT 專案在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡,「承諾不足,超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足,交付不足」。而Memeland 的三次發售一次比一次驚艷,建立了忠實可靠的社區,逐漸在NFT 市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀9GAG 如何從一個Web2 的內容公司借助Memeland 這個NFT 品牌逐漸向Web3 轉型的。

TL;DR

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Memeland 概覽

  • 首個NFT 系列「YOU THE REAL MVP」於2022 年6 月以「盲拍」的方式完成發售,總量420 個,最終定價5.3 ETH,目前地板價衝高至44.4 ETH;
  • 「The Potatoz」系列在2022 年7 月採用Free Mint 發售了9,999 個,地板價一度沖高超過3 ETH,目前小幅回落,二級市場交易額超過了18,900 ETH;
  • 「The Captainz」系列在2023 年1 月在12 分鐘內完成發售,團隊收入約為9801 枚ETH,這個系列是總量為9,999 個的PFP 集合;
  • 參與「The Captainz」系列鑄造會獲得Treasure Mapz,同時後續在Captainz 揭露階段可以透過軟質押賺取Mapz;
  • 賺取Treasure Mapz 需要搭配Captainz 和Potatoz 兩個系列,同時MVP 會對這個過程有所好處;
  • 官方透露Treasure Mapz 與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程式等相關;
  • 擁有Captainz NFT 可以參與後續Memeland DAO 的治理,並擁有對Memecoin 和Treasure Islands 的優先存取權;
  • Memeland 官網透露了後續Token 系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索,但目前資訊不多;
  • Memeland NFT 背後的9GAG成立於2008 年,是一個主要分享搞笑圖片和影片的線上娛樂內容平台,官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社群媒體上擁有2 億用戶;
  • Memeland 背後的顧問/投資者陣容強大,VeeFriends 創辦人Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創辦人Kevin Rose、Kaiju Kingz 創辦人Nathan、KOLKeung等NFT 界為人所知的名字皆在其列。

始於線上娛樂內容平台9GAG

詳解NFT計畫Memecoin:2億人的迷因帝國大遷徙23 歲的陳展程(右二)和自己的弟弟陳展俊(右一)、大學舍友、兩位aNobii 同事一起兼職創業

9GAG 的創辦人陳展程(現在的9gagceo)曾就讀於香港大學法律系,畢業後在銀行法律部、電視台、網路公司工作過,當時他任職的網路公司的老闆不到30 歲,這激勵了陳展程也要創業。於是,23 歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii 同事一起兼職創業,他們曾分別做過化妝品測評平台、家用電器測評平台、照片分享平台、線上卡拉OK 平台,但這些平台最後都以失敗告終。

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9GAG 完成280 萬美元A 輪融資

2011 年,抱著「打最厲害的籃球就應該去NBA 打職業聯賽,尋求最好的科技創業訓練就應該去矽谷」的心態,他們決定前往美國參加500 Startups的創業計劃,經過500 Startups 請來的Google高級產品經理導師點撥後,他們發現在2008 年就開始的專案9GAG 最有潛力,後來他們將它作為了發展的重點。當年Facebook 之類的社群平台尚未普及,他們創立了這個網站為網友提供了一個分享搞笑圖片和影片的途徑。 9GAG 後續也受到了Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners 和True Ventures 的青睞,並完成了280 萬美元A 輪融資。

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9GAG 在Instagram 上有超過5800 萬名粉絲

在隨後的幾年裡,9GAG 發展迅猛,成為了全球最受歡迎的網路娛樂社群之一,內容涵蓋了各種題材,包括搞笑、動漫、遊戲、電影、音樂、旅遊、運動等,吸引了大量的年輕人關注。根據網站調查公司similarweb 的數據顯示,9GAG 是2022 年12 月全球幽默網站點擊率第二名,並且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色

另外,9GAG 在各個社群平台累積了大量用戶,粉絲數:

  • Instagram: 5815 萬
  • Facebook: 4188 萬
  • Twitter: 1683 萬
  • TikTok: 240 萬

KOLkmoney在一期採訪9GAG CEO 的播客節目裡毫不吝惜他對9GAG 的讚:「我覺得在過去的十年裡,每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站,9GAG 總是排在首位。」

從這裡可以看出,9GAG 是一個頂級互聯網Meme 平台,這個平台在Web2 擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗,9GAG 的創始人陳展程是一位有15 年創業經驗的連續創業者,堪稱是這個細分領域內的先驅者,現在它選擇調轉舵頭駛向Web3。

從MVP、馬鈴薯到船長,從「微創新」的跟風者到「產業話事人」

從Memeland 版圖總覽猜想下一步計劃

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在2022 年4 月,Memeland 的Twitter 剛剛啟動,它的網站上寫道:「Memeland 是9GAG 的Web3 生態系統,它的使命是透過連接Web2 和Web3 為創作者賦能。」

同時官網也直接透露出了船長Captainz 的PFP NFT 系列(起初甚至直接抽獎memelist)以及後續的$MEME Token 系統,正如當時NFT 市場上流行的趨勢一樣,Memeland 沒有路線圖,也標榜“承諾不足和超額交付」。

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MVP

但在後來,Memeland 改變了營運策略,與當時市場上動輒10k 的發售項目不同,它選擇在6 月先發售一個數量小的NFT 集合“You The Real MVP”,總量420 個,採用了獨特的「盲拍」形式後社區將價格定為5.3 ETH。

詳解NFT計畫Memecoin:2億人的迷因帝國大遷徙MVP 始終維持高價

MVP 被定義為Memeland 生態系統的高級會員,這是9GAG 感謝和獎勵社區成員的方式。另外,每個MVP 都享有未來的權益,例如兩個Memeland Captainz NFT 空投、所有未來Memeland 和9GAG 項目的白名單,以及項目Discord 中的MVP 角色。目前地板價維持在44.44 ETH 的高位。

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5 期的Potatoz

在2022 年7 月,Memeland 又推出了總量9,999 個的“The Potatoz”系列,迎合了當時流行的“Free Mint 行情”,同時採用了分為5 個階段的“揭露-質押-獎勵”機制,馬鈴薯Potatoz 的形像被分為5 個階段進行揭露,需要持有者將他們的NFT 質押後才能進化,在這個質押過程中Memeland 也發放了大量的獎勵,例如MVP NFT、Potatoz NFT、IPhone 14、白名單等等,甚至獎品裡還有「免費吃一年的麥當勞」。

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目前Potatoz 被定義為Memeland 的基礎會員資格,受益於最新的船長Captainz 系列發售,Potatoz 地板價一度沖高超過3 ETH,目前小幅回落,同時二級市場交易額超過了18,900 ETH。

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最初官網上顯示的Captainz 的Sneak Peak

在2023 年1 月5 日,Memeland 正式推出了船長Captainz 系列,總量仍為9,999 個,發售價格為1.069E。根據官方公告,本次發售沒有公售,Memelist、Potatoz 和Waitlist 持有者按照各自的優先級被分為“擔保鑄造”和“非擔保鑄造”兩種情況進行購買。同時採用了一種非常規的「貨款分離」發售,即參與發售的人先將用於鑄造的ETH 存入,在發售結束後24 小時會獲得Captainz 空投。

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在發售開始後十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過9,999 筆存款,宣告Waitlist 鑄造已經終止(上文所述的“非擔保鑄造”),“擔保鑄造”則不受影響,在48 小時內完成鑄造即可。

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Captainz 發售期間引發Gas War

Captainz 的發售也引發了Gas War,根據blocknative的數據顯示,在鑄造期間的Gas Fee 一度超過了80 GWEI。

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Treasure Mapz

另外,所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的Treasure Mapz,它還不是NFT,因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個Mapz 分為5 種類型,與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關,同時它可以通過組建最多1 名Captainz 和3 名Potatoz 的Questing(軟質押)來獲得,但目前信息有限。

透過以上MVP、馬鈴薯、船長三個系列的發售,不難看到許多項目的影子:「Proof 精英俱樂部」到Moonbirds,對應著MVP 與馬鈴薯;馬鈴薯發售時採用Free Mint 恰好趕上當時哥布林引領的Free Mint 風潮;5 階段的變化揭露,當時有Moonrunners、“狗屎怪”等可變NFT 項目可供參考;質押獎勵更不用說了,有早期NANOPASS 質押、Moonbirds“築巢”等太多項目都採用過。

9GAG CEO 在採訪中曾直言,他從1 月起就花費了上百ETH 去購買各個知名項目的NFT,「很多項目的創始人沒有購買足夠多的NFT 去了解作為Holder 視角的偏見」,這份「偏見」只有在真正「skin in」以後才能體會。另外他們採用了「微創新」的策略,簡單來說就是學習NFT 專案的長處,並在他們的基礎上做更多的整合和改進。現在,船長Captainz 系列的成功發售也標誌著這個策略的成功,創始人的不斷學習也讓Memeland 在創新和進步,逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。

從Memeland 版圖總覽猜想下一步計劃

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Memeland 官方覽圖

Memelands 的官方總覽圖顯示了它們提供的內容,埋藏寶藏的小島、未知的海域、巨大的海怪、海盜船員、發射器等等,Memelands 中的每個元素都以時尚且具有視覺吸引力的圖像形式呈現。

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Memeland 版圖總覽

根據官方在各通路透露出的信息,目前大致分為10 個板塊,依照當下各自的優先順序排序:

  • MVP:Memeland 生態最頂級的Pass 卡,獲得生態內的權益的優先級最高,同時對其他NFT 系列參與的環節有助益
  • Captainz:代表Memeland 的頂級會員資格
  • Potatoz:進入Memeland 生態的基礎會員資格
  • Treasure Mapz:作為後續質押系統的獎勵中間件,5 種類型代表的隨機性讓後續質押獎勵系統的運作更具可玩
  • Memecoin:尚未推出,但官方暗示與常見的NFT 配套ERC20 Token 系統不同
  • Treasure Islandz:尚未推出,但官方暗示與常見的NFT 配套元宇宙土地系統不同
  • Petsland:尚未推出,官方只透露了「僅限寵物愛好者」
  • Stakeland:尚未推出,官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」
  • Holders.com:尚未推出,官方只透露了「Web3 之旅的顧問」
  • GMGM.com:尚未推出,官方只透露了「Web3 OnlyFans」

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官網顯示,MVP NFT 可以對Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益

他們彼此之間比較確定的關係主要體現在MVP、Captainz、Potatoz 三個已經發售的系列,根據官方文件透露,除了參與發售會獲得Treasure Mapz,後續Holder 可以通過組建最多1 名Captainz 和3 名Potatoz 的Questing(軟質押)來獲得Mapz,MVP NFT 可以對Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益。

猜想的流程如下(圖示參考上面的Memeland 版圖總覽):

  • 最多1 名Captainz + 3 名Potatoz 軟質押(也許有組隊模式)
  • (可選:如果有MVP 則“渦輪增壓”)
  • 獲得Treasure Mapz 獎勵(MVP 獲得的獎勵更多)
  • Mapz 兌換$MEME Token 或可能兌換元宇宙土地Treasure Islandz)
  • $MEME Token 參與GMGM.com 的創作者經濟生態
  • Holders.com 可以對其他NFT 專案提供顧問和諮詢服務

Memeland 有什麼優勢?

2 億用戶帶來了流量加持,Meme 的「自傳播效應」錦上添花

1650 年,德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了3 個月左右,但卻是世界上第一份日報。隨後陸續各國陸續使用,報紙的出現,改變了人們接受資訊的方式,促進了新思想文化。報紙沒出現之前,人們接受訊息的方式多數是人傳人,所謂「一傳十,十傳百」。報紙出現後,訊息的傳播方式從人傳人改變成區域性、範圍性推廣。新聞事件刊登於報紙,可以迅速在區域性或全國性迅速開展。

在新時代隨著網路科技興起,「資訊流+自媒體」的網路平台發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 等社群平台的興起暗示著「流量為王」的時代來了,9GAG 自然也藉了這股東風。

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Twitter 上的推文經常有百萬級別的瀏覽量

9GAG 官方聲稱的2 億用戶無從考究,畢竟多個社交媒體上大幾千萬的粉絲數有時也會有水分和重疊,但是日常的瀏覽量不會騙人,會真實地反映一個平台的熱度。以9GAG 官方Twitter 日常推文的瀏覽量可以發現,普通推文瀏覽量通常在幾十萬不等,偶爾會出現超過瀏覽過百萬的“爆款”推文,這個流量相信尚且可以維持這個賽道的第一梯隊。

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9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland 和Potatoz 的入口

現在流量有了,隨著9GAG 的營運策略逐漸擁抱Web3 和創作者經濟,從其中向Memeland 逐漸導流只是時間問題,目前9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland 和Potatoz 的入口。

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運用Meme 的「自傳播效應」則是Memeland 的另一個殺手鐧。一方面,9GAG 的前身就是專營於迷因文化的平台,並憑藉於此成為了巨頭;另一方面,不得不承認Web3 和加密世界很大程度上是由Meme 推動的,FT 裡有Shib、Doge Coin,在NFT 市場裡借助於Meme 興起的項目也數不勝數,Mfer、goblintown 等項目珠玉在前,都是憑藉Meme 的力量紅極一時,Memeland 在其日常運營時也推出過許多Meme 創作的活動,參與NFT 市場的玩家很多都是伴隨網路長大的一代,迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯,這極易引起精神共鳴,進而推動整個計畫的「正向飛輪」。

背靠專業的顧問和投資人支持

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Memeland 背後的顧問/投資者陣容強大,VeeFriends 創辦人Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創辦人Kevin Rose、Kaiju Kingz 創辦人Nathan、KOLKeung等NFT 界為人所知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」,另一方面Memeland 作為一個在持續發展中的項目,相對來說是這個市場的新人,面對波諦雲詭、節奏多變的NFT市場,長期處於Degen 狀態的NFT OG 們能在關鍵時刻感知市場變化,他們的意見可以為專案發展保駕護航。

為什麼9GAG 要進軍Web3?時也,運也,命也

自媒體時代巨頭逐鹿,9GAG 夾縫中生存

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短影片甚至無法調度

當你體驗過9GAG 的網站和APP,你會有一種穿越到10 年前門戶網站的錯覺,與Instagram、TikTok 等時下年輕人最喜歡的平台相比,不得不說9GAG 在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。

在業務上,9GAG 幾乎是內容的搬運工,而Instagram、TikTok 則是內容+社交,這產生了“網絡效應”:一個產品的用戶越多,則此產品對用戶的價值越大,而且能吸引更多用戶使用此產品,所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見,網路效應通常會導致強者愈強,最後導致寡占或贏者通吃。在這種局面下,一方面9GAG 不生產優質內容,落後於其他優質內容平台;另一方面,競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞9GAG 的市場。

在2022 年4 月《大學線》的一篇專訪裡也能看到9GAG 身處危機之中,文中是這樣描述的:

「2020 年初疫情山雨欲來,陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險,於是未雨綢繆,在9GAG 某次全體會議上,以「cash runaway」假設情形,就公司現有資產計算9GAG 在完全沒有現金流入情況下還能存活多久,並說:「如果成本壓縮,我們能繼續做五年,如果成本維持,只能持續非常短的一段時間…」

疫情對經濟帶來了負面影響,進一步擠壓9GAG 的經營空間,9GAG 可能無法透過廣告費和PRO 會員費進一步盈利實現收支平衡,在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路,它亟待轉型。

Web3 創作者經濟-9GAG「背水一戰」的新機遇

以平台為中心、以廣告為動力的注意力經濟或許已經贏得了Web2 時代,由此也成就了許多內容巨頭,但它的勝利並非必然或終局。 Web3 的創作者經濟在智能合約那「Code is Law」的約束下在促成一場革命,它讓所有權歸屬發生改變。創作者希望擁有他們自己創造的平台,並掌握投票權,而不是被平台持續「剝削」,拿盡了好處。

投資銀行高盛曾在一篇報告中將個人創作者透過內容變現的「創作者經濟」視為Web3 時代的重要趨勢。

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高盛將「創作者經濟」列為Web 3.0 的關鍵特徵之一

9GAG 將會透過Memeland 試水Web3 創作者經濟,MVP、Potatoz、Captainz 等NFT 配合$MEME 的完整Token 系統或許可以嘗試重塑創作者經濟,改變創作者個體的價值所有權歸屬並捕獲傳遞媒介。 Web2 流量優勢、Web3 對Meme 文化的擁護愛戴、不像其他巨頭一樣尾大不掉,這些因素疊加在一起,「背水一戰」的9GAG 實際上是走在前面的先行者。

結語

詳解NFT計畫Memecoin:2億人的迷因帝國大遷徙

9GAG CEO 在一期播客中逗樂主持人

9GAG CEO 說:「我們一方面要努力講好故事,交付好的產品給一群高期望的人,另一方面,我們的Twitter 每天發布推文與holder 持續溝通,還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平台的資源、流量優勢、Meme 文化高地,從品質上講,只要你聽過或看過9GAG CEO 的Twitter Space、採訪、播客,你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland 在過去的一年裡見證了Luna 暴雷、FTX 大廈崩塌,它嘗試穿越熊市實現絕地求生,最重要的就是“活下去”,這支團隊的“微創新”運營策略雖然穩妥,但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜,倘若Memeland 能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化9GAG 的2 億平台用戶成為Web3 的新流量,這也許會福澤整個NFT 市場乃至​​加密世界,同時這也將是一場迷因帝國大遷徙。

9GAG 的Slogan 是“讓世界更快樂”,誠然,快樂是人類的最大公因數,在加密世界也是。憑藉Meme 文化,Memeland 會將其中的Web3 精神從香港傳遞到全世界嗎?我相信答案就在不遠處。

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