內容摘要：
Web3公司對體育有濃厚興趣，尤其反映在FTX。沙烏地阿拉伯1.35億美元購買邁阿密熱火主場冠名權，讓柯瑞成為FTX品牌大使。 Coinbase、FTX、Crypto.com在超級盃上廣告。粉絲代幣、球星NFT、Web3運動遊戲備受矚目。 FTX醜聞令體育界與Web3合作受挫。 NBA收入超100億美元，橄欖球聯盟達186億美元。 NFT市場下跌帶來NBATopShot衰退。 Web3體育遊戲以NFT為核心，難在已成熟的運動遊戲領域中分一杯羹。體育NFT將門票NFT、俱樂部DAO和粉絲Token融入體育賽事商業模式。但Web3想要受到粉絲認可需證明自身價值，加密貨幣產業與運動界的代溝加深。
導語：Web3公司對運動的熱衷，在FTX身上有著絕佳的體現。沙烏地阿拉伯他們曾斥資1.35億美元買下了邁阿密熱火主場19年的冠名權，並讓庫裡入股FTX成為其品牌大使，而Coinbase與FTX、 Crypto.com等在美國國民賽事——超級碗上直接投放廣告。近幾年來的粉絲代幣與球星NFT、Web3運動遊戲也可以為成員津津樂道。
但隨著FTX暴雷等一系列與Web3相關的醜聞接踵而至，運動界與Web3的蜜月期似乎很快就結束了。曾與FTX產生關聯的運動明星一並被牽連，熱火也終止了與FTX的冠名合作，而超級盃賽事更是直接在2023年禁止任何一家加密貨幣相關的公司投放廣告。引進了Web3治理的克勞利鎮足球俱樂部的慘淡戰績，更讓運動界對Web3本身質疑產生。
體育競技和Web3的碰撞
光是2022年，NBA的得分就突破100億美元，而美國橄欖球聯盟的得分達到186億美元之多；另據德勤發布的《2023年足球財務報告》，歐洲足球五大排行榜年超172億歐元，而國際足總發布的世界盃週期財報顯示，2022年世界盃收入達到57.69億美元，賽事獲得了超50億觀眾，佔全球人口62.5%。
運動粉絲經濟：從收藏到遊戲化的NFT和粉絲Token
收藏向NFT的秋落
（在燈光交易量前的運動類平台中，仍以Sorare為代表的遊戲NFT與DapperLabs推出的收藏性NFT平台主打）
在拍賣價格超過100萬美元的實體球星卡中，不乏米奇·曼托、勒布朗·詹姆斯、派崔克·馬霍姆斯等各界大牌球星。搭配的稀有度、美學設計等都為其加分點。而當收藏品以影片形式呈現時，是否為球星的名字則必然決定其價值存在。
（球星名宿加分：勒布朗詹姆斯成為史上得分榜第一的籃投瞬間最高售價接近2萬美元）
其中，NBATopShot 最受歡迎，借助NBA 官方的背書和粉絲基礎，NBATopShot 在巔峰時刻每日交易額達到4000 多萬美元，並一直保持在NFT 交易市場前五名。但好景不長，NBATopShot 很快便走向秋落，原因包括短時間內球星卡供應大量、精彩瞬間打造服役球員、母公司遭SEC逮捕等。
（NBA 是運動NFT 關注度最高的聯盟）
可以說，收藏到NFT 的衰退是必然的。與郵票等小眾收藏品類似，體育收藏NFT 的玩家大多是運動粉絲和Web3 用戶的交集。當NFT 市場下跌時，缺乏圈外玩家的湧入，交易市場便陷入有價無市的境地。伴隨著NFT市場的低迷和專案方的操作，NBATopShop的活躍度在2021年達到高峰後一直處於低谷。
（伴隨著NFT市場的遇冷和專案方的騷動操作，NBATopShop活躍度在2021年達到高峰後一直處於低谷）
幻想體育的遊戲化NFT
根據CryptoSlam 數據，在今年10 月24 日的一個月內，NFT 交易出現了顯著的PFP 轉向遊戲化NFT 的趨勢，在榜單的前五名裡，出現了兩個體育賽事遊戲NFT 的K線走勢圖，都超過了CryptoPunks、MAYC等知名NFT。
運動遊戲通常以擬真模擬競技和經營模擬玩法為主導。然而，目前主流的Web3運動遊戲更著重於以NFT為核心的「幻想運動」經營模擬玩法。這是一種以俱樂部經理的視角進行團隊經營經營的遊戲類型，選擇這種方式的部分原因是因為體育遊戲聚會開發的EAFC、F1等擬真模擬遊戲已經非常成熟。這些遊戲在成本投入、畫面呈現和模式成熟度方面已經受到廣大體育玩家的歡迎的認可，並在PC和行動端建立了強大的市場份額。因此，Web3體育遊戲在零起點重新出發，想要在這個領域分一杯羹相對困難。
（以Sorare為代表的遊戲性NFT和DapperLabs代表的收藏性NFT在過去兩年的變化反映了這兩個不同的趨勢：https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft -sports ）DraftKings、Sorare、UltimateChampions等Web3運動遊戲選擇的「幻想運動」玩法恰到好處，它將真實比賽和NFT元素相結合，玩家可以透過對球員和團隊狀態的預測，選擇合適的陣型進行模擬比賽。運動遊戲領域的這種模式並不新鮮，類似FM（Football Manager）、籃球范特西等已經形成了成熟的模擬機制比賽。
「幻想體育」能夠保持長期可玩性的核心有兩點。
與大多數遊戲粉絲不同，體育遊戲的吸引力主要來自體育會員。深度體育遊戲粉絲與現實中的體育粉絲有著相當高的重合度。從EAFC（原FIFA）到NBA2K，他們雖然從最初的墊腳開始之作逐漸演變為批評聲望不斷的例行換皮產品，但仍然保持著強大的吸金能力，其中，及時的更新遊戲數據是普遍的主要原因所在。
在DraftKingsReignmakers、Sorare等類比類運動遊戲中，玩家要了解真實的球員數據，了解團隊的整體狀態，這能有效吸引狂熱的粉絲。對於此類玩家來說，一旦形成足夠的性粘，排列數據的時間更豐富的畫面、動作、玩法多樣性等細節上的變化更為重要。雖然大多數體育遊戲每年只進行小修改小補，但玩家的容忍度相當高，他們願意獲得更高的時效性體育數據買單。如果球員和團隊數據不具備時效性，此類比賽的吸引力將顯著降低。
2.稀有度偏好的收入模式
然而，Web3運動遊戲主流的「幻想運動」玩法本身也存在一些缺陷。例如，由於遊戲壽命較長，導致持續性較弱，難以確保玩家在長達一年的完整賽季中保持足夠的關注。 ，「入場費+獎金礦池」的玩法通常被認為具有博彩化嫌疑，例如遊戲中認為的入場費、選拔球員（類似下注）、分享獎礦池行為與博彩類似。表面上玩家需要理智地對待球員表現進行預測，實際上卻需要運氣加持。此外，遊戲本身的高會員對新會員或非會員不友善。
阿聯酋，FIFA與EA因天價續約問題導致關係破裂，曾推出四款不同模式的Web3遊戲，但這些遊戲對粉絲的吸引力還不夠。具體而言，玩法、畫面形式和球星肖像權等方面與成熟的Web2運動遊戲相比存在更大的差距。未來，隨著《Goals》等3A級運動遊戲嘗試進軍Web3，這種情況或許會有所改善。
體育NFT的新方向
體育賽事則為NFT 門票賦予了長期使用的可能性——例如團隊主場的季票。對於一些擁有大量球迷的俱樂部來說，球隊季票基本上是「一票難求」。門票NFT 作為一種團隊POAP，俱樂部可以發布類似「奧德賽」的忠誠度積分計劃，例如：購買團隊週邊、檢驗賽季到場次數等，保留或淘汰季票持有者，分配下季票的席位。
NFT門票雖然是一個很好的解決方案，但體育賽事的粉絲是全年齡覆蓋的，NFT本身受眾面小加之體育粉絲很多年齡更大較保守，對新事物接受慢，現階段門票NFT更適合小範圍推廣。
Web3的去中心化特性，讓團隊的民主決策成為可能。去年，切爾西俱樂部前老闆阿布拉莫維奇由於政治原因，不得不出售球隊股份，部分球迷希望維護團隊利益，在這可能交接空檔期時，他們發起眾籌購買了切爾西10%的股份，成立了ChelseaDAO並期望今後參與團隊關鍵決策。
（在切爾西動盪時期，粉絲們希望募集資金成立DAO 組織佔領隊列部分事務）
雖然這種管理方式很民主，但似乎與俱樂部成績沒什麼關係，克勞利鎮在賽季中狀態重複，多次更換主作業，最終交出來的成績只是保級的第22名。
可以預見的是，當團隊將整體決策遷移到DAO後，這種缺乏創新和縱向視角的民主管理方式難以提升團隊的表現。
俱樂部粉絲Token：粉絲賦權的新嘗試
除了NFT，粉絲Token是另一個與運動粉絲相關的商業模式。相較於持有流動性指標的NFT並希望承受價格波動，粉絲Token主動為資產賦予了治理權，此前現場有群體靠“DAO+Token”來運營俱樂部。粉絲Token提供了這樣的機會，允許會員參與部分治理活動，例如決定某場比賽的隊長袖標、俱樂部巴士設計、暖場跟踪等事務，讓粉絲擁有部分發言權。
在該模式下，俱樂部也能繼續。 ChilizWeb3運動粉絲計畫龍頭，曾孵化多傢俱樂部的粉絲代幣，包括AC米蘭（ACM）、馬德里競技（ATM）、熱刺（SPURS）等。 Chiliz的激勵平台Socios.com借助粉絲Token在2021年產生了1200萬美元的收益，與這些粉絲Token合作的俱樂部能夠獲得信貸，為團隊增加新的收入路徑。
比如說在2020年，巴薩的粉絲代幣推出當天就售出了，銷售收入達到130萬美元，其中的部分獎勵給了俱樂部，以補充了財政收入。
（Socios.com與多個運動俱樂部達成合作關係）
但粉絲代幣的收益對財政援助有限，轉播權、比賽日和現實中的商業活動仍然是體育俱樂部的主要收入。還是以面臨財政困境的巴薩為例，根據德勤足球財富榜的數據，2022該俱樂部年收入接近6.4億歐元，相比之下，即使是Socios.com在2021年為全部合作團隊的收入也只是小巫見大巫。
（巴薩羅那足球俱樂部2022年收入組成部分圖源：《DeloitteFootballMoneyLeague2023》）
一方面是Token持有者能參與的事務有限，每季能參與的事務稀少，而且都無關痛癢，重大事務仍由團隊俱樂部高層管理。另一方面是粉絲Token長期投資價值的缺失，淪為變相賭場。如果說收藏性的球星NFT因為稀有度還有可能被高價賣出，粉絲Token則沒有價值，甚至俱樂部在聯賽的位置、比賽表現都會影響到Token價格。
寒冬下的Web3和體育IP
首先，粉絲群這個概念本身就很複雜，體育粉絲一般涵蓋了全面，涵蓋不同文化程度和不同年齡的人群，希望其中大多數人都接受新概念，時間會比較長。
但體育賽事俱樂部擁有海量粉絲，這也是Web3資本不願放棄體育類項目的原因。但Web3本身想要獲得粉絲們的認可，不僅要真正為粉絲造福，恐怕還得先證明自己本身的價值。
加密貨幣產業想要藉助體育賽事打造龐大的商業帝國，但接連的負面新聞頻出，不僅傷及了自己的形象，還把體育圈一些人拉了底水，這使得體育界審慎不得不面對Web3資本，加深了彼此之間的代溝。
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