作者南希指出，社群功能對於APP的重要性，例如PayPal的Venmo和支付寶的社群內容板塊等，社群網路的裂變屬性帶來的流量金礦，也幫助幣安Square實現了用戶成長。幣安Square在加密貨幣世界中推出社交內容平台，透過吸引創作者和用戶來增加用戶黏著度和活躍度。
作者：南希，PANews
不想做社交的APP不是好軟體，這是網路圈一度非常流行的「社交萬能論」。突發案例也印證了社交網路實踐的裂變屬性帶來的流量金礦，例如海外支付派對PayPal推出的Venmo就是美國非常流行的一款社交支付軟體，國內支付工會支付寶也透過上線短視頻、財富號和螞蟻森林等板塊發力社交內容。
在加密貨幣世界中，同樣提供金融服務的交易平台幣安也推出了一站式內容聚合平台和社交中心幣安Square（幣安Square）。同時，由於幣安強大的用戶基礎和影響力，幣安Square已經實現了從0到1的用戶沉澱，成為幣安增加用戶黏性和獲取增量用戶的流量秘籍之一。
轉型升級為社群內容平台，打造新流量入口
今年10月，幣安宣布幣安Feed已更名為幣安Square並開放了UGC（User generated Content-用戶生成內容），為阿聯酋統一的內容聚合平台增添了社交屬性。社交產品是一個永遠不會的過時的話題，也逐漸成為內容平台更穩定的第二成長曲線，競爭者多如牛毛，而好的社交內容產品往往需要和創作者數量和質量的長期增持。
在用戶需求上，幣安Square已上線網頁端和App應用，可提供用戶發現、追蹤、新聞、學院和直播多個板塊，滿足用戶多元需求。例如發現板塊可根據興趣、互動歷史等為用戶進行個性化內容推薦，且可根據熱門帖子和意見領袖的精選更好的追踪市場趨勢；關注則可幫助用戶及時追踪關注創作者的最新內容，使用者剪刀在搜尋頂端輸入關鍵字或創作者名稱來精準找到相關內容。
當然，幣安Square的功能開放僅針對所有已完成幣安認證的用戶，並且上線了多種身分反詐騙的功能。這種方式將有效減少用戶匿名帶來的不負責任瀏覽及垃圾訊息，從而提升用戶體驗並形成良好的內容循環。
而豐富的優質內容也是社群內容平台發展的重中之重。幣安Square讓創作者在平台上發表市場分析、專家觀點、教學指南以及加密貨幣和Web3主題的更新，主要以短訊、文章和影片明確內容類型為主。
為了幫助創作者更好地管理和優化自己的創作內容，幣安Square的創作者中心可以提供廣泛的創作工具、內容資料分析、更新以及創作指導。例如，創作者可以透過資料中心追蹤自己發布的內容數量，獲得的追蹤者數量、瀏覽量、按讚和分享數量；熱門文章/熱門話題可以為內容創作尋找靈感；創作者學院打造一個全方位的學習平台，可提供豐富的創作指導和技巧分享，幫助創作者提升自己的創作水準。另外，創作者或使用者還可以將內容分享至X、Telegram等更多社群管道，以擴大內容的傳播影響力。
但在競爭激烈的官方社交內容中模仿了一個主席地，透過引入激勵措施來激發用戶和創作者的參與熱情是必要的，據悉說明持續推出更多可變現的激勵方案以激勵創作者。在此，幣安Square分別為創作者和用戶發行福利。其中，幣安Square的創作者擁有推薦返傭福利，所有透過被分享的幣安Square在幣安註冊的用戶中分享帖子文，其會被自動綁定為幣安Square創作者的被推薦人，創作者可以從其所產生的現貨和槓桿交易手續費中獲得41%的推薦佣金。這種透過優質內容分享、創作者及其受眾之間的社交和推薦關係行為，幣安Square能夠有效擴大用戶群並提高平台的Square曝光度。同時，幣安的網頁端也設定了打賞機制，讓用戶向自己喜歡的創作者們進行打獎勵，在為優質內容創作者提供收入的同時，給予他們最直接的回饋；對使用者來說，用戶可以透過正確回答創作者設定的問題來解鎖紅包福利，此外，幣安Square則多次推出的限時獎勵活動中，允許用戶在完成指定任務後有資格參與瓜分獎礦池，可調動用戶的參與積極性。例如，近期幣安Square面向新舊用戶推出了贏取免費飛天茅台或使用BNB超低折扣兌換飛天茅台的活動。
另外，今年9月底幣安創辦人兼CEO CZ於X（原Twitter）宣布，幣安Square即將開啟UGC（用戶生成內容），很快就會向所有內容創作者開放，所有用戶都可以創作內容。社群媒體發展的重要階段，若能平台有效利用UGC，將大幅增加用戶的參與度，增加品牌的口碑和信任度，並吸引更多的潛在客戶，例如小紅書就是典型的案例之一。
根據官方揭露，截至今年第三季度，幣安Square在今年的上線吸引了超過200 位媒體參與者、12,000 位重要意見領袖和160 個專案方。同時，超過300 個主題標籤已被使用，網頁與App版本也聚集了超過1000個月活躍用戶。值得一提的是，根據CZ在社群平台上公佈的消息，幣安的註冊用戶數已達1.5億，這也意味著幣安Square新建龐大的流量礦池可繼續挖礦，較舊的平台日益成長優勢。
簡單來說，幣安Square透過打通交易和板塊信息，為更多用戶提供交易所平台，以及PANews等媒體和意見領袖等入駐提供及時豐富的內容，將進一步增加用戶粘性和活躍度並提升使用頻率，從而反哺幣安發展。
新社交範式來襲，幣安重金深入佈局
Web2社群媒體在十餘年高速發展中已逐步發展為公共語言基礎設施，但內容治理和使用者權益等失衡下不得不開始尋求謀求生存與發展，特別是無法滿足Z世代的社交需求。同時，憑藉對生產關係與經濟模式的重構，高舉新典範社群革命的SocialFi計畫不在少數，但社群這一塊原創卻很難啃，包括Damus、Clubhouse等明星計畫也依然難逃大起大落的命運。說起來，社交的權力已經結束了，Web2社交派對，這些成熟的社交應用已經形成了龐大的活躍用戶規模、強大的數據資源以及強關聯的社交關係。
以Friend.tech為首的新型社交計畫所帶來的現象級熱度也印證了SocialFi的市場潛力。去年年底，幣安研究院曾發文稱，目前Web3社交在用戶體驗方面無法與Web2社交直接相比相比直接與Web2應用的競爭，不如利用其在DeFi、NFT等垂直領域的獨特生態系統，為使用者提供獨特的、創新的實用工具。
而幣安推出的投資部門幣安Labs也對Web3社交進行了投資佈局，例如Web3社交網路Hooked Protocol、去中心化社交圖譜協議CyberConnect和Web3社交數據入口網站Port3 Network。這些重金投資佈局不斷擴大了幣安在社交方面的影響力，而本質卻是新一輪增量用戶的搶奪戰。
得社交者天下得。社交作為使用者的剛性需求，其產生的超強流量黏性往往被認為是減少使用者流失、激發使用者主動度及挖礦新流量入口的最佳手段。一旦借助社交跑出飛輪效應，企業將具備爆發力。因而我們也可以社交類產品是互聯網進程中永不缺席的存在，廣大玩家前赴後繼挖礦的社交這一潛在“金礦”，比如支付寶這類支付工具產品在獲得用戶後也想進入局社交環境。
由此看來，幣安的本質不僅基於社交關係提升幣安的用戶黏著度和規模，更是透過Square社交資產的疏導生態發展撬開更多可能。幣安已經先打響加密貨幣交易所升維戰。
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