Web3領域有許多新玩家湧入，曾經在Web2戰場裡廝殺的品牌方也開始佈置Web3。入局Web3後，Web2品牌方們有新的行銷玩法，消費者對個人化的期望不斷增高，NFT作為數位資產的代表提供了實現個人化的絕佳工具。 NFT與Web3的發展息息相關，NFT和元宇宙也常被用於NFT行銷手段。在南瓜NFT以及其他NFT專案中，大廠們傾向於與原始Web3物件合作，實現與Web3專案的技術創新合作，為NFT提供更多的獨特功能和玩法，增強使用者體驗。雖然入局Web3取得階段性勝利，但NFT行銷仍有許多問題需要解決。
Web3 領域湧入了許多新玩家。
那些曾經在Web2戰場裡廝殺的品牌方又開始佈置Web3了。這些已經身經百戰的Web2品牌方們，入局Web3後，有什麼行銷新玩法？
為什麼越來越多的Web2 品牌紛紛入局Web3
消費者對個人化的期望比以往任何時候都高：消費者不再滿足於傳統的商品和服務，他們追求個人化、獨特的體驗。 NFT作為數位資產的代表，為品牌提供了實現個人化的絕佳工具。
透過建構真正的、多維度的商務體驗：Web3基於區塊鏈技術，能夠賦予使用者真正的語音。這種去中心化的特性為品牌創造了更可信、互動性更強的社交體驗，從而深度吸引用戶參與。
Web3將成為下一代網路發展的趨勢已經成為共識，這對Web2的網路品牌方來說自然是不可錯過的機會。
如何邁入Web3的第一步？大多數的選擇是：NFT。
Web3的敲門磚：NFT
對於Web3的發展而言，NFT是重要的組成部分，也是未來人們在Web3世界中的重要載體和載體。四大品牌方都以NFT作為敲門磚：
今年11月，迪士尼宣布與NFT IP開發公司Dapper Labs合作，推出NFT平台「Disney Pinnacle」，《星際大戰》IP和皮克斯工作室創作的標誌性角色都將以NFT的形式面世。星巴克的「奧德賽（ODYSSEY）」計劃，利用NFT增持星巴克的會員體系，強化品牌力量。 Trekki NFT。背靠攜程的NFT項目，持有Trekki NFT 意味著擁有一隻旅行電子寵物，還能享受Trip 幣，以及高級會員、旅行AI 助理等權益。
簡單歸納下Web2入局新聞消息可以看出，目前快消、內容文化和服務類的公司擁抱Web3態度非常積極，反應迅速。此類品牌的新穎理念和受眾群體與Web3文化非常契合，並且以NFT為出口，更容易被接受：
線路及會員體系的搭建
用戶擁有數位資產的真實身分證。品牌方可以利用NFT 來證明並保護自己的數位內容，或向用戶提供專屬服務。 NFT 的形式易於被使用者所理解，能夠幫助品牌完成使用者身分、忠誠度的建構。
獨特性和稀缺性
NFT的獨特性和數量稀缺性使得用戶更容易接受和珍惜數位資產，捕捉並意味著每種NFT持有者提高了身份和地位，用戶對品牌的信任度和歸屬感。
NFT的金融特質較弱
相對於其他加密貨幣資產，NFT 更受關注上漲數位收藏品，其金融屬性相對較弱，不會引發合規問題，更容易被廣泛用戶接受。
品牌前沿，擁抱新趨勢
NFT的推出不僅是商業策略，也是品牌表現前沿性和擁抱新科技、時尚的一種表達方式。
NFT 行銷策略
恐慌大廠的想法入局Web3是從NFT開始的，那麼他們是如何進行NFT行銷的呢？
NFT 與公益
NFT與公益結合的價值不僅能實踐品牌的社會責任感，建立正面形象，還能與公益主題形成核心共鳴。選擇關聯特定社會議題的NFT項目有助於吸引受眾目標，而公益行為也往往能獲得收穫媒體的廣泛關注。最重要的是，公益NFT專案通常更容易在法規審查中合規，為品牌提供了更安全的市場推廣空間。
肥胖護膚品牌La Prairie 將與數位藝術家Carla Chan 合作推出首個NFT 藝術系列：Space Beyond。 Space Beyond NFT 包含365+1 個版本，根據天氣和人口數據實時生成，並於5 月18 日在紐約FRIEZE 的展出，為保護世界各地的冰川而收益。
NFT & 元宇宙
NFT 在元宇宙的應用也是常用的NFT 行銷手段。元宇宙提供了一個虛擬世界，為品牌創造了更流暢的展示空間，使得NFT 的承載更加激烈。社交互動性也為NFT 創造了更多的傳播路徑，增加了使用者之間分享和推廣的可能性。最後，元宇宙也為品牌提供了更多創新的可能性，可以透過虛擬活動、展覽等形式拓展NFT的應用場景，為品牌的數位行銷帶來更多的創意和想像空間。
LV 推出主題紀念遊戲《Louis: The Game》，遊戲中包含30 個NFT 獎勵，其中包括由數位藝術家Beeple 設計的10 件作品。
與原生Web3對象合作
從上面NFT 的行銷例子可以看出，在設計NFT 的時候，許多大廠更傾向於和原Web3 的物件合作，物件可以是數位個體藝術家也可以是專案。
Trekki NFT 為了擴大受眾面，與Web3 成長平台推出聯合活動。與此類平台合作的好處是：
通路夠垂直，方便打開Web3市場。成長平台的使用者體量很大，認知程度也隨之提高，減少了使用者教育的步驟。涵蓋使用者生命週期的多元化玩法：無論是前期NFT專案的冷啟動時期的獲客，或是使用者轉換、留存都可以有對應的功能，提高專案的營運效率。
Trekki NFT，這個由Web2領先品牌方支持的NFT項目，在Web3領域取得了巨大的成功：NFT發行總體為10,000枚，社區認知購買率達到100%。
與Web3專案合作的行銷玩法能夠讓用戶更方便地參與NFT市場，促進NFT的更廣泛傳播。品牌可以更好地利用Web3專案的技術創新，為NFT提供更多獨特的功能和玩法，增強用戶體驗。
問題與展望
依靠NFT 入局Web3 的大廠們取得了階段性的勝利，但隨著行銷的深入，一些問題也容易暴露：
持續性不強
NFT的發展尚處於初級階段，其市場和規範尚未完善。品牌方只是發行NFT，並沒有對其進行長期維護和賦能的計劃，導致NFT的價值和意義難以持續和穩定。使用者對NFT的興趣需求也可能隨著時間和環境的變化而波動和下跌，導致NFT 的流通和使用減少和困難。
美譽度不高
南瓜NFT 的金融認同屬性，品牌方更強調其身分和文化屬性，使用者身分的一種表達和歸屬。這就導致了用戶拿到了NFT 後，會覺得NFT 的實用性和功能性不強，只是一種虛擬和象徵性的東西，社會價值和影響力不高。
從目前的發展和暴露出來的問題來看，NFT 行銷還有很長的路要走。但不可否認的是：Web2 品牌入局Web3 的營銷打法初顯成效，傳統互聯網時代的品牌與Web3 技術相結合的營銷手段初具雛形。相信未來，隨著越來越多的專案入局，越來越多的用戶被吸引，NFT的應用範圍逐漸擴大，行銷中存在的問題也迎刃而解。
在營養結合Web3的營銷大戰中，深入局中的品牌項目、為了努力提高市場佔有率，正在積極嘗試其他營銷手段的可能；還在棋局外部官網的項目中從智力中嘗試營銷手段下手，先人一步，趁著這片行銷戰場擴大之前，先留下自己的一席之地。
資訊來源：0x資訊編譯自網際網路。版權歸作者Web3 市場研究院所有，未經許可，不得轉載