對號入座,火爆出圈的賽道都具備哪些要素?

一、熱度因何而起

爆火的原因只有一個,就是能夠讓更多的人知道並參與進去,所以下面的影響因素全是圍繞這一點進行分析的。要注意的是,一個賽道能夠爆火的理由並不一定包含以下所有因素。

1.參與門檻低

參與門檻低包含這幾個重點:

  • 原理簡單容易理解

原理簡單意味著即使不了解區塊鏈產業的圈外人也能很快接受,所以傳播起來也比原理複雜的專案更容易。我們在一些區塊鏈媒體進行「出圈」二字的搜尋時,出現的相關賽道最多的是NFT 和鏈遊。像是鏈遊這種原本Web2 或TradFi 有的事物,圈外人理解和接受起來的也更容易。複雜的原理是阻隔圈外人的圍牆,正如VISA 的研報《加密貨幣現象:消費者態度和使用》中所述:「55% 非加密用戶認為,陡峭的學習曲線是他們沒有投資加密貨幣的原因。”

  • 對參與條件沒有限製或低成本

很多專案的參與都有一個前置條件,需要持有某些特定的NFT 或他的代幣等等。雖然這說明了這個專案的火熱,提高了其NFT 和代幣的價值,但也把更廣大的玩家拒之門外,因為逐漸抬高的價格降低了用戶的參與意願。

  • 相關基礎設施完善

一個賽道相關的基礎設施是否完善決定了在操作上的簡單與否,以及他帶給使用者的體驗如何。如果操作過於複雜,會大幅提高圈外使用者的學習成本。

2.有持續的討論

  • 賺錢效應

賺錢效應是最好的行銷。無論是GameFi 或SocialFi,在使用者體驗的角度都比不上Web2 中的項目,使用者使用的原因不過是有利可圖的投機心理在作祟。市場上的熱錢總是遵循著資金的熵增原理:資金總是從賺錢效率低的地方流向賺錢效率高的地方。

  • 文化屬性

文化屬性能增加市場的討論度和社區的凝聚力,這點體現在Meme 和NFT 類項目尤為明顯。這類項目一般有著明顯的社區文化和文化符號,例如Milady 的反偶像文化(介紹來自@codeboymadif)和狗狗幣的柴犬符號等等。但文化屬性只能起到錦上添花的作用,因為參與者的還是投機為主,價格滑落之後也就沒人繼續為愛發電了。

3.百花齊放而不是一枝獨秀

這個因素對於某些Meme 賽道可能不太適用,因為該因素主要適用於一些注重實用性的領域,項目越多意味著競爭越激烈,也就會帶來更多的業務創新和產品優惠程度上的競爭。這一點體現在DeFi Summer 上尤其明顯,各個協議都採取了代幣激勵、推出更高APR 的LP 池以及業務上的創新。

4.尤其體現出一個「新」字

幣圈有個老話“玩新不玩舊”,新賽道有更大的想像空間。新賽道往往因為其“新”,而沒有一個完善的估值體系,也就是說沒有一個可以預估的市值,從而有更大的上漲空間,這本質上是有了讓普通人也能獲取低價籌碼的機會。老賽道由於有了合理的估計體系,VC 投資的「天亡級」專案一上線就有很高的估值,在二級市場很難有大的獲利機會。賽道發展的紅利只有少數人能吃到,這條賽道還能有人玩嗎?

5.賽道概念具有想像力

元宇宙大概就是這個因素最佳的例子。元宇宙是一個宏大的概念,作為真實世界的延伸與拓展,人們對元宇宙巨大的機會和革命性的作用都非常期待,也就開啟了「元宇宙」的熱潮,元宇宙相關概念的代幣例如$Mana 和$Sand 在上輪牛市都有著不錯的表現。

6.專案方和社區的積極宣傳

一個專案的能夠有熱度,離不開社區專案方和社區的宣傳。例如近期的以太坊銘文$ETHS 和BRC-20 的$rats 等,各自的社區都瘋狂地為自家計畫引流和造勢。

二、我們該如何在狂歡中安全退出

加密用戶畫像一直沒有改變,大部分是投機賺錢的,短期內也不會改變。只要點燃了市場的FOMO 情緒,加密用戶就會積極擁抱泡沫。既然是泡沫和投機,這也決定了沒有死忠粉會死心塌地的一直持有他們的代幣。

當新牛市來臨時,最耀眼的肯定是能帶來最多收益的項目,背後隱藏是槓桿和龐氏。一旦市場轉向,漲得最快的是他們,跌得最快的也是他們,直接從「藍籌」轉向「爛臭」。

在泡沫破碎之前又有哪些訊號能指引我們安全退出?

  • 重複造輪子沒有創新,資金和熱度被分散

在一個項目爆火之後,一定會有其他項目的抄襲,一般都是對龍頭的簡單模仿和重複。這樣只會分散市場的注意力和資金,而不會對該賽道的發展到積極作用。當仿盤逐漸增多,賺錢效應也被這些仿盤消耗殆盡,這時賽道的衰退也是理所當然了。像在DeFi Summer 中,Sushi 對Uniswap 進行吸血鬼攻擊之後,又有許多其他協議通過代幣的高排放進行流動性竊取,對該賽道的發展起到作用,只是不同項目的零和博弈。

  • 龍頭熱度與價格降溫,並沒有穩定的上漲

賽道龍頭所能起到的領漲作用是毋庸置疑的,如果賽道龍頭的熱度和價格都開始降溫了,很容易引起市場情緒的崩潰,與之相關的仿盤也免不了「連坐」的結果。

三、比特幣生態為何爆火,行情能否持續?

近期最熱的肯定是比特幣生態相關的話題,尤其是各類銘文,巨大的財富效應使許多人對此趨之若鷯。這輪行情離不開比特幣的上漲對加密市場的情緒起到的提振作用,但是各類銘文代幣為何能在眾多賽道中獨樹一幟?我們將結合上述爆火的因素來分析。

在參與門檻上,原理複雜和基礎設施不完善限制了它的進一步傳播,但是公平的一級參與機會成了它的一大賣點,散戶鑄就了這場與VC 無關的小牛市;

在討論度上,銘文代幣毫無疑問地具備龐大的賺錢效應。不論是早期的$ordi、$sats,還是一些近期的$atom 和$pipe 等,都為持有者帶來了巨大的回報。而BRC-20 代幣也開啟了一輪文化屬性明顯的「動物園」行情,一堆以動物名稱命名的銘文十分流行,例如$rats、$bear、$cats 等等,還有以往的NFT 社區的銘文,如黑貓的$MMSS 和憤怒貓的$UCAT 等;

在豐富度上,比特幣生態還不夠繁榮,雖然有許多創新的協議,但是對於一般玩家來說還沒有什麼參與機會,還屬於比較早期的階段。而且現在站在各類銘文的角度,出現了重複造輪子的現象,不只存在於比特幣鏈上,其他鏈也有了各自的銘文協議。由此市場注意力和資金被分散,其他鏈上的銘文很難再走出像比特幣銘文的這種繁榮景象了;

在新穎程度上,銘文是一種新的資產形式,是熊市向牛市轉變中提出的新概念,還沒有經歷過一個完整的牛市,所以屬於符合“新”的標準;

在賽道想像力上,比特幣是最具知名度的鏈,但其生態對比與以太坊可以說是少得可憐。以太坊本來就是承接了比特幣支援開發智慧合約的任務,而現在比特幣生態的發展受到了整個加密市場的關注,吸引了資金和開發者的進入,其未來的發展空間無法想像。

在專案方和社群的宣傳上,在這點上大家應該都有所體會,當某一推特博主聊起買哪些銘文時,一些社區發現後就會組織社區成員到評論區刷屏自家代幣,例如$rats 大軍的刷屏、發現交易所數據砸盤後開啟的提幣運動等等。知名的CX 幣Π 幣,聽說該社區也有了自己的代幣$piin,並且在抖音、快手等平台直播推薦和代買,吸引了許多的大爺大媽。

總結,比特幣生態爆火原因主要有:參與門檻十分公平、賺錢效應和部分銘文的文化屬性帶來廣泛的討論、賽道新穎具有想像空間、各銘文社區進行了積極的傳播等等。但從短期看,多鏈的銘文部署導致了資金和熱度的分散,比特幣鏈上銘文降溫。但比特幣生態不只有銘文,還有RGB、Lightning Network、BitVM 等協議,這些協議還都處在發展的早期,還未顯現其應有的光芒,所以我們有理由相信比特幣生態會在這輪牛市中大放異彩。

參考資料:

  1. 《How to DeFi》
  2. 《加密貨幣現象:消費者態度及使用情形》
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